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哪些企业必须做广告（哪些企业必须做广告策划）
发布时间：2023-04-21 23:11:23
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于哪些企业必须做广告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、谈一谈哪些企业适合投放户外广告
户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告媒体之一，以其覆盖范围广、广告类型多样的优势，在广告行业中站稳脚步，产业额也得到逐年上涨。在广告投放问题上，针对消费对象、产品特征和营销策略的不同，投放的形式存在差别，那么户外广告适合哪些行业投放呢？在什么地方投放户外广告效果最好？
公共交通广告
地铁、公交作为城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行业的目标客户群体是20岁到40岁的上班族、商务人群，就适合地铁公交广告。如快消、电商、互联网产品、智能产品、家电、时装、化妆品、教育等等。
公路、高速广告
公路、高速广告最大优势就是覆盖面积广、视野开阔、传播距离远、画质清晰。他们所面对的主要对象便是司机和乘客，目的是在一瞬间向受众传播广告内容，根据人群分类，广告投放主要行业有汽车和周边产品、针对商务人士的高端酒类广告、长途通讯网络等，针对归家人群的家具、大型家电、售房类、投资类广告等。
商圈广告
商圈广告主要是商场内外的大屏LED广告，相对来说是媒体规格比较大的资源，但是商场本身集饮食、娱乐、购物、居家于一身，所以包容性也很广，影视类、体育类、饮料类、食品类、母婴类都可展示广告。
社区广告
作为最抵近人们生活圈子的媒体，人们对于居家、出行、学习、社交爱好等有强烈的需求，因此，社区广告适用于金融理财、互联网电商、电子通信、旅游、汽车、教育、快消品、食品餐饮、会展类行业。
二、为什么垄断竞争企业需要做广告,而完全竞争企业不需要做?
商品都是同质的，而且完全竞争市场没有超额利润，不象垄断竞争厂商那样可获超额利润，所以没有也不会花钱去打广告。
完全竞争市场所必须具备的条件：
（1）市场上有大量的买者和卖者；
（2）市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的；
（3）所有的资源具有完全的流动性；
（4）信息是完全的。
从上面的信息我们知道，在完全竞争市场中，厂商之间提供的商品是完全无差别的，包括商品的质量、规格、商标、购物环境、售后服务等。在这种情况下，如果某个厂商单独提价，它的商品就会卖不出去；当然，单个厂商也没必要单独降价。因为，在一般情况下，但个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属于自己的那一份销售份额。所以，任何厂商都不会为产品做广告来提价，降价或推销自己的产品，因为广告的效应在完全竞争市场上会作用在所有厂商的同类产品上，这样做对该厂商来说是没有价值的。
三、生产资料广告主要针对什么样的工商企业
›百科知识›第二节广告的分类及分类方法
第二节广告的分类及分类方法
时间：2021-05-03 百科知识 版权反馈
【摘要】：第二节 广告的分类广告从不同的角度可以有多种分类方法，弄清它们的分类，可以正确地选择和使用广告媒介。它的基本任务是使人知道而不是诱导购买，产品生命周期的投入阶段多使用这种广告。以上划分只是大致的，主要是根据商品的经济生命“周期”的具体阶段安排采用的。
第二节 广告的分类
广告从不同的角度可以有多种分类方法，弄清它们的分类，可以正确地选择和使用广告媒介。如按地理分类，有地区性广告、全国性广告、世界性广告;按广告宣传对象分类，有针对消费者、贸易商和工商企业的广告;按广告目的分类，有倡导广告、竞争广告、提示广告和公司声誉广告;按广告内容所涉及的领域分类，有经济广告、文化广告、社会广告。还有按媒介的作用时间划分的，如瞬时媒介、暂时媒介、长久媒介等。
通常采用的分类法，是根据媒介的物理性质划分的，如印刷广告(报纸、杂志、招贴、样本、包装、商标)、电波广告(广播、电视、电影等)、户外广告(霓虹灯、路牌、交通、空中广告等)、实物广告(橱窗、展销、表演、商品陈列等)和其他形式的广告(火柴、花灯、冰灯、猜谜、体育、漫画等)。
对于广告类别的划分，并没有绝对的界限，只是出发点不同而已，有些广告类别也有互相重合的地方。现代广告主要传播渠道是报纸、杂志、广播、电视等四大媒介。
一、按广告地区分类
有的广告媒介传播的地区很广，有的广告媒介则有一定的地区限制。如人民日报、中央人民广播电台和中央电视台，其传播的地区很广。而地方的报纸、电台和电视台，只传播到一定的地区。按广告范围的大小和观听众人数的多少，广告可分为以下四种。
(1)世界性广告:指推销面向世界的出口商品，在媒介选择和制作技巧上都要适合国外顾客的特点和需求。
(2)全国性广告:企业产品需要销行全国的时候，就必须在全国性的广告媒介上进行宣传。
(3)区域性广告:限制在国内一定地区所作的广告。许多企业只将其产品进行区域性推销或其产品只在一定地区内有需求，比如防冻剂和夏季游泳器材。很明显，对这类产品进行全国性广告宣传纯属浪费。
(4)当地性广告:当地零售商店通常采用这种广告，旨在招揽生意。这种广告最常见于生活消费品的销售，并多采取联合广告的形式，即由企业和零售商店共同分担广告费用。
二、按广告宣传的对象分类
不同的广告媒介，有其不同的观众和听众。比如经济杂志、科技杂志、体育杂志、青年杂志等，其读者是大不一样的。又如电视和广播的节目内容及播放时间不同，其观众和听众有很大的差异。按对象分类的广告通常有下列三种。
(1)工商企业广告:许多工业品，如原料、矿石、机器设备等，主要是向有关的工业厂家推销，进行广告宣传，称为工商企业广告。例如，推销原油，需在专业性工业杂志或石油杂志上刊登广告。但石油提炼为可直接使用的汽车用油或天然气，推销对象就可能是消费者，也就要向消费者作广告，争取消费者使用某一种牌子的汽车用油。
(2)贸易商广告:以贸易商为对象的广告称贸易商广告。进出口企业要向进出口商、批发商、经销商、零售商进行调查，根据其经营范围和需要，提供各类宣传品，即各种商品目录、样本等，并特别注重在专业性贸易杂志上刊登广告，以获取订单，达成交易。
(3)消费者广告:直接以消费者为对象的广告称消费者广告。
三、按广告内容和目的分类
人类有意识的活动，都是按预定目的进行的，进行广告宣传也是如此。企业要达到什么目的?要宣传什么?这是制定广告计划的前提和重要内容。广告客户在决定做广告之前，首先要明确广告目的，根据广告目的来确定广告的内容、形式、时机和媒介。这类广告可分为产品广告和企业广告两类。
1．产品广告
产品广告是指向消费者介绍本企业产品的特性，目的是打开销路，提高市场占有率的广告。此类广告的内容包括:产品名称，商标，产品的主要功能，本企业产品的主要特点，使用的方便性、可靠性和可靠程度，价格特点，销售渠道等。产品广告又可分为以下三种。
(1)倡导广告。
又称始创式广告，其目的在于向市场开辟某一类新产品的销路，使潜在消费者知道有这种新产品。一般是以教育性或指导性的文字，解说新产品的性能和优点，包括新产品的质量、花色品种、用途、价格等情况，协助新产品进入目标市场。它的基本任务是使人知道而不是诱导购买，产品生命周期的投入阶段多使用这种广告。倡导式广告有时并不会立刻收到广告效果，必须配合较长时间的广告攻势才行。
(2)竞争广告。
又称比较式广告，将自己的商品和他人的商品作比较，使人看出自己商品的优点，产生“选择性需求”。这种广告有三个明显特点:第一，在市场上出现许多价格、性能类似的产品时，极力宣传本产品的突出特点;第二，宣传价格优惠;第三，具有高度密集性，即反复进行宣传，争取在消费者的头脑中打下深深的烙印。竞争广告在产品进入成长期和成熟期能起到很大的效果。
(3)提示广告。
又称备忘式广告，适合于销售多年接近滞销期的商品。由于这是大众熟悉的商品，只需将商品的名称经常提示给大众，使大众对商品的印象更加深刻。例如某个牌子的汽水已成为国际市场的畅销产品，只要常常提示该汽水名称，便可收到良好的广告效果。
以上划分只是大致的，主要是根据商品的经济生命“周期”的具体阶段安排采用的。
2．企业广告
企业广告的内容包括:①企业名称、简称、缩写。企业应有一个便于公众辨认、记忆，给人们亲切感的名称。②企业的历史和规模，使公众联想到企业的管理水平和产品质量水平。③企业先进的设备和技术。④质量优势，如在全国质量评比中名列前茅，或被授予国家金质、银质奖章等。⑤市场占有率的优势。
企业广告一般是着眼于长期性的营销目标，这类广告还可分为两种:
(1)企业声誉广告。
又称宣传式广告，目的是向消费者和公众宣传本企业的特征和优势，使消费者对企业增加信心，以树立企业的声誉。这是一种具有战略意义的广告，又称“长效广告”、“战略广告”。它对产品销售可能收不到立竿见影的效果，但由于企业声望的提高，使企业的形象在消费者心目中牢牢地扎根，对产品销售工作则可产生推动作用。
(2)销后服务广告。
这是一种很有远见的广告形式。它并不着重宣传企业或产品，而只是告诉消费者，购买本企业的产品之后到哪里去修理，哪里负责保修。这对尚未购买又决定购买某种商品的消费者，起到了解除后顾之忧的作用，使人们因其售后服务好而乐意购买其产品。销后服务广告多用于耐用消费品或生产资料产品。
四、按广告内容所涉及的领域分类
这种分类主要从广告管理的需要出发，一般分为以下四类。
1．经济广告
即工商广告，指生产和流通领域及其服务行业的广告。它能够传播经济信息，沟通产销渠道，促进生产，加快流通，为生产和生活提供服务信息，推动整个国民经济的发展。这种广告数量最多，作用巨大。
2．文化广告
指提供或传播教育、科学、文学、艺术、新闻出版、广播电视、卫生、体育、电影、戏剧、图书馆、博物馆等各项文化事业信息的广告，是促进社会文明建设的不可忽视的力量。
3．社会广告
指提供社会服务的广告，诸如社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招领、工作对换等。它不仅满足了人民群众的多种需要，而且在促进社会的安定团结方面发挥了积极作用。
4．政府公告
指公安、交通、法院、财政、税收、卫生建设等部门发布的公告，这些也具有广告的作用。它是政府机关联系群众、组织社会生活的不可缺少的手段。
五、按广告传播方式分类
广告必须借助一定的传播方式，才能向消费者传达各种信息。广告效果的大小很大程度上取决于广告传播方式的选用适当与否。广告传播方式主要有以下五类。
(1)听视广告:利用广播、电视、电影、幻灯播放的广告。
(2)印刷广告:利用报纸、期刊、印刷品刊登的广告。
(3)户外广告:通常指路牌广告、电气广告、空中广告和交通工具广告。
(4)销售现场广告:指在商场(店)、展销会，利用橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模特儿、图形广告。
(5)其他形式广告:利用体育、年历、漫画、时装表演等进行宣传的广告。
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四、为什么大公司的有名的产品还要做广告？
1、现在的产品竞争相当大，新产品更新速度快，为了使客户和大众能第一时间了解企业的新产品，从而保持企业的核心竞争力。
2、广告效益不是一个长期的有效的概念，广告就是能让大众更好的记住并了解产品，所以不仅要不断在电视上播广告，而且广告本身也需要不断进行变化，以适应新的大众要求，才能在竞争中保持盈利。
以上就是关于哪些企业必须做广告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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