简述搜索引擎推广的四个层次目标（简述搜索引擎推广的四个层次目标是）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于简述搜索引擎推广的四个层次目标的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、搜索引擎营销的五个步骤是什么

• 2、搜索引擎营销名词解释

• 3、搜索引擎推广方法有哪些？

• 4、搜索引擎推广具体方法

一、搜索引擎营销的五个步骤是什么

一、目标-营销目的和策略的确定

    受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：

1.推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或产品促销等）

2.目标用户（白领、学生、IT从业人员等）

3.推广策略（要让公司网站获得更多的流量、注册、带来更多的订单等多个方面）

搜索引擎营销

二、分析-关键词数据和历史数据分析

1.根据目标用户确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察用户在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

2.通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

三、计划-制定合理的关键词指标并设计词表与网站

1.通过数据分析和效果评估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键词基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击量，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。如果按照较长时间的投放，则需要将关键词指标与推广相关各方达成共识。

2.确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键词指标的最佳组合方案，确定投放关键词表。

3.根据之前对目标用户搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

4.撰写相关创意

四、执行-实施及监测广告投放效果

1.协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

2.实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。

五、优化-推广数据分析与优化

1.每周、每月、每季度在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形式，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键词指标进行对比，指出取得的成绩与不足。

.2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标。

3.如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识。

4.基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

    需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的剪裁，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循坏，充分挖掘市场的潜力。

二、搜索引擎营销名词解释

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销英文是Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解、实现交易。

一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次，即被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

营销目标：

第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

三、搜索引擎推广方法有哪些？

搜索引擎推广方法有哪些？ 先做简单概述：

1、 付费推广：竞价推广（SEM）、品牌合作

2、 免费推广：搜索引擎优化（SEO）、信息植入（问答、文库等）

——美生康贝网络整合营销机构

搜索引擎推广方法有哪些？搜索引擎推广方法总结如下：

1、选取人气比较旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要选取最恰当的关键词，因为只有选取了相关度高的关键词，才能让查找者方便找到。

3、要确保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用关键词搜索时，会查找到无数个登记注册的企业网站，然而，查找者往往只关注排在前十或二十位的企业网站。

单单了解学习搜索引擎推广方法是不够的，你需要对搜索引擎有一个相当的了解，知道自己为什么要做搜索引擎推广，才能够更加有效利用这些搜索引擎推广方法。

搜索引擎可以说是网民的超级百科全书，想要知道任何东西，都可以通过搜搜引擎来实现。据统计，网站四分之三以上的访问量都来自搜索引擎推荐，正因搜索引擎的存在，给企业推广产品和服务提供了良好的契机。

目前，信息搜索已经成为互联网第二大应用，用户对搜索引擎的依赖和信赖度也日益提升，有了数量庞大的用户和信息量，搜索引擎能够有效扩大企业知名度和产品销售渠道。然而，数以万计的企业都在网络上扩展业务，要做好搜索引擎推广并不是一件容易的事。

在利用产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时，企业的网站是否排在众多的竞争者的前列，是搜索引擎推广成功与否的直接标准。正因如此，搜索引擎的排名之争也就成了公司网络推广的焦点，排在前面即可抢占商机。

四、搜索引擎推广具体方法

搜索引擎推广具体实施方案

一, 背景:

2003年2月,常州常衡精工自动化设备有限公司在原有网站基础上进行全面设计,修

改了主页及更新了许多产品及网页内容.为了更好地推广网站,网络营销部进行了大量的调

研,最终选择了以搜索引擎推广为主,网络实名,网上信息发布,论坛广告等为辅的网络网

络推广策略.本方案是在此基础上提出的.

二,认识搜索引擎

许多企业简单地认为建了网站就是信息化,就可以做电子商务了, 其实这是一种误解.

这是因为做了网站只是表明企业在浩如烟海的网络中有了一席之地,除了知道网站的客户能

访问,其它消费者不可能在数以亿计的网络中寻找到你的网站.因此网站需要推广才有访问,

需要访问才能带来客户.而搜索引擎,是网站推广最廉价,最高效的方式.

请看以下权威系统数据:

1,根据CNNIC2001年7月的调查:

★ 51.3%的中国互联网用户经常使用搜索引擎

★ 57.5%的中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎

2,根据JUPITER MEDIA METRIX于2001年7月底的统计,47%的消费者通过搜索引擎来寻找

和购买在线产品.

消费者在线购买时寻找产品的方法和比例是:

★ 在搜索引擎中输入产品名 28%

★ 直接访问网上商店网址 23%

★ 在搜索引擎中输入商标名 9%

★ 在搜索引擎中输入商店名 5%

★ 访问搜索引擎的购物频道 5%

3,根据 Georgia技术研究院作的调查:80%准备购买物品的顾客使用搜索引擎来找到他

们要的产品.

从搜索引擎来的访问者,新用户比例很高,而且所有访问者均具有极强的针对性,他们

是主动找上你的网站的,所以他们对商业网站的价值也特别高.

二, 搜索引擎排名的重要性:

从上面的叙述我们了解了公司网站登录搜索引擎的重要性,但是,网站只要登录搜索引

擎就万事大吉了吗

我们在网上进行搜索引擎搜索的时候,都有过这样的经历,当我们在某一搜索引擎中输入我

们想要查找的内容,反馈结果却告诉我们有10000条相关信息,我们查看哪一条 通常我们

都只查看排在前面的10条或20条,却无意间忽略了第21条至第10000条的信息,其中不

乏有价值的内容.

回过来说,当我们常衡精工的网站排在搜索结果的第21条至第10000条中(很有可能).

这种登录对我们的网站还有意义吗 低的排名还不仅仅是公司站点访问量的流失,更为严重

的是:在公司网页检索排名之前的检索结果信息,都可被视为我们的竞争对手.由于公司的

排名落在竞争对手之后,访问者首先访问的是公司的竞争对手,如果访问者对我们竞争对手

的站点满意,就不会再访问我们的站点了.

统计结果表明:

★ 65-70%的网民点击搜索结果的第一页即前10条.

★ 20-25%的网民点击搜索结果的第三页即第11-20条.

★ 3-4%的网民点击量被其它所有的,可能是成千上万的搜索结果分享.

所以,为了使网站发挥最大效果,公司的网站排名必须在前20位,越前越好.

四,常见的网络搜索引擎推广服务:

1,搜索引擎普通登录服务

将公司的网站登录到新浪,搜狐,网易三大知名门户网站中,关键字不超过30个字.不

保证排名,按照搜索引擎算法自动排名,不保证可以在第一页显示,可以优先排列在免费登

录的网站前面.

2,搜索引擎推广登录服务

推广型登录保证公司的网站出现在著名搜索引擎搜索结果的第一页,并用显著的标志加

以区分,吸引目标客户有效点击.可选择两个关键字.

3,搜索引擎竞价排名服务

"竞价排名"是指由用户(通常为企业)为自己的网站或产品网页出资购买关键字排名,

通过竞价排名服务提供商发布到国内主流搜索引擎前列的一种服务.这是一种按点击计费的

一种服务.通过竞价排名,搜索结果的顺序将根据用户出价的多少由高到低排列,同时奉行

不点击不收费的原则.

搜索引擎竞价排名服务可将公司的网站排在百度搜索结果前列,同时出现在中文雅虎,

搜狐,网易,Lycos中国,21CN,广州视窗,Tom.com,上海热线,163.net,腾讯等主要中

文门户网站搜索引擎搜索结果的最前列(目前共有三十六大国内著名搜索引擎或门户网站及

地方门户站点).

竞价排名特点:

搜索排名自己定 公司的网站在搜索引擎的排名位置由您自己决定

网站描述任您写 网站标题,内容描述及搜索关键词由我们随心所欲制定

不点击不收费 按您网站的实际被点击量计费,每次点击起价仅0.30元

预付金超低 预付金最低只需300元.

完善的客户服务 提供详细的访问统计报告

4, 价比分析:

参 数项 目 关键字 支持网站数 费用

普通登录 30个字以内 3 1100元/年

推广登录 2个关键词 2 5000元/年

竞价排名 无限制 36+ 不点击不计费,可自由控制投入.

从上面的表格可以看出,竞价排名是按照带来潜在客户的访问数量计费,而不是按照使用时

间长短来计费,公司可以根据需要,灵活控制推广力度和投入.您可以注册大量产品关键字

(产品服务的具体名称),将介绍你产品的网页,出现在相应搜索结果最明显的位置,让那

些真正对你产品感兴趣的人,直接访问你的网站.

因此,我们认为竞价排名服务是企业网站搜索引擎推广的最好方式.

五,具体实施:

1,投入预算

根据与网络公司反复谈判,最终达成包年制竞价排名服务,我公司一年投入4000元.网

络公司保证我公司有十五个关键词在百度竞价排名第一页.其中由于干燥,干燥设备价格较

高,我公司不要求排名,只要求登录.不包括在十五个关键词内.

2,关键字选择

目前,干燥设备企业选择竞价排名服务的比较多,因此如"干燥设备,干燥,干燥机"

等关键词的价格现在都比较高,而具体的产品名称关键字如"喷雾干燥设备,旋转闪蒸干燥

机"等关键的价格都比较低.但是,我们可以这样分析:干燥设备是面向制药,化工,食品

加工等行业的高科技产品,在这些行业中的潜在客户完全清楚他需要的干燥类设备的具体名

称或是型号,因此他们在通过搜索引擎寻找干燥设备供应商时会直接输入相关产品的名称关

键字,如"干法辊压造粒机,气流干燥机"等,因此,我们在选择关键词时,应该综合考虑

关键词的价格和可能带来的效益来灵活制定出价.

因此,我们建议关键词的选择及名次按如下表格实施:

关键词 排名(页) 关键词 排名(页)

常衡精工 1 造粒机 1

港口灌包系统 1 除尘器 1

粉体工程 1 自动包装秤 1

气力输送 1 自动定量包装系统 1

配混料系统 1 给料器 1

带式干燥机 1 气流输送 1

气流干燥机 1 干燥 靠后

液体灌装 1 干燥设备 靠后

造粒 1

3,后期维护管理

当公司正式开通网站搜索引擎推广服务后,网络营销部将密切关注排名情况,要求网络

公司每两个礼拜提供一次客户点击统计报告一份.同时网络营销部将随时关注网站反馈情

况,及时提交相关情况给相关部门.

以上就是关于简述搜索引擎推广的四个层次目标相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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