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头条信息流如何降低成本
发布时间：2023-04-19 13:13:12
稿源：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于头条信息流如何降低成本的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、面临具体的成本优化问题，是否需要降低ecpc？
如果面临具体的成本优化问题，转化量尚可但转化成本过高，确实需要考虑降低ecpc，可以从两个角度着手：
① 账户问题，排查各资源、版位、地域的转化质量，高成本区间可以放弃，比如头条app、抖音app转化成本低，穿山甲转化成本高，那就关闭穿山甲，降低账户整体拿量成本，促进降低ecpc均值。
② 方案问题，保证创意方案的有效性。外层创意直接简明有诱导，内层页面与外层统一，并添加符合用户期待的诱导转化噱头。从展现竞争力ecpm角度考虑，点击率转化率越高，展现成本、点击成本的可优化降低空间越大。也可以借助工具帮你优化管理，现在信息流这边九枝兰做的还不错你可以了解一下。
二、如何进行今日头条信息流的广告投放？有什么方法进行优化管理
在刘备建议下，袁绍起兵与曹操交战于白马，关羽斩颜良、诛文丑，解了曹操白马之围。因得知刘备在袁绍处，关羽离开许都，前往河北。临行时挂印封金，令曹操既憾又赞。关羽一路，千里走单骑，过五关斩六将，几经周折，最终于张飞、刘备聚于古城。又因公孙瓒兵败自焚，赵云独自一人云游四海与刘备相遇，自此终身为刘备爱将，情义比桃园。[1] 官渡之战，大破袁绍
三、电商信息流投放效果怎么样
近两年短视频的蓬勃发展大家都是有目共睹的，而信息流广告可以自然的融入到短视频内容中，不但不会对用户造成干扰，并且投放更精准，可以直接接入购买，可以说是非常适合电商行业。那么电商信息流投放的效果到底是怎么样，应该要怎么投放效果才更好呢？隔壁xywh123888手把手教学。
其实电商信息流广告投放效果的好与坏，与产品的曝光量、用户的体验脱离不了关系，而选择目前主流的信息流投放平台，更是具体有以下优势效果：
1、用户体验好，粘性强
以往的电商行业无法推测用户的喜好，只是凭借自己对产品的熟悉度及喜好程度，推荐给用户，导致退款频率高，更无法与用户保持很好的联系。而电商行业利用信息流的投放，可以通过平台算法精选，筛选用户喜爱的优质产品进行展现，让用户看到的产品内容都是优质内容，使得用户体验非常好。
2、提升流量获取效率
电商行业由于无法与用户直接接触，如果要投其所好，不仅需要花费大量的时间精力研究，而现在依托信息流人工智能实现个性化的广告推荐形式，自动匹配关键词，有效的降低成本，增加电商广告效果。
3、增加原生展现
信息流广告形式，是一种猜你喜欢，一种传统模式+新媒体技术，整合了两者优势，主动向潜在用户推荐产品，这样不仅让用户容易接受营销信息，而且还有利于产品的转化。
4、用户年轻化，与电商行业粘合度高
网购就是电商的标准动作，可以说随着移动互联网迅速发展，很多年轻人很享受足不出户就可以“垂手可得”一切。所以，年轻人是电商行业的爆发人群，而如今的短视频平台上拥有超过亿万群体数量，且大多数都是90后的年轻人，消费观念超前，在此平台投放电商行业与现有的用户属性非常相符。
而对于哪些平台效果更好，具体还是需要根据自己的产品去选择，比如手表、茶叶等可以选择抖音信息流，而手机、健身器材等这些可以选择头条信息流进行投放。
四、信息流广告怎么投放？投放的详细步骤是什么？
第一步：明确此次投放的目的
做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。
品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。eg：钻石恒久远，一颗永流传
促销：热点营销，价格战，以低价为导向。eg：某猫：不止5折
曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动或者热点传播为主。eg：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。
转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。eg：怕上火，喝王老吉。
第二步：解析推广目标
第三步：了解市场需求
我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：
1、行业：了解行业特点;分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。
2、业务：站在用户视角，找准用户需求点;产品页面呈现，介绍及指引清晰。
对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!
第四步：分析消费人群
消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。
根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。
处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。
第五步：对消费者进行分类归纳
此外，除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。
二、文案撰写技巧
首先，我们必须明确一点：信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告，并按照传统广告的思路来写的第一秒，你就错了。如果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。
与其将信息流广告做成广告，不如将他做成一则内容，——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。
如何让信息流广告内容化?当你找到了合适的卖点，怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户?
下面，给你推荐信息流文案5步曲7技巧。
第一步：根据平台特性区分文案特色与风格
我们根据平台特性，分为：资讯类平台、娱乐类平台。那么二者有什么区别呢?
新闻、资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点、用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。
第二步：理解推广文案的运用方法
做广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧重点不同。
品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等;
促销类：促销类文案，重点推价格、优惠、节日、活动信息;
曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力;
转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。
第三步：区分消费者的侧重点
根据消费者购买过程阶段不同，文案侧重点不同。
我们前面说到，消费人群一般可划分为：潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。比如说，潜在人群，这部分人目前没有强烈的需求，但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求，那这个时候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求为目的。我们以家装行业为例：
第四步：了解消费者的属性
什么是消费者的属性呢?简答来说，就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢?因为这样的文案更加有代入感(让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写)，更能触动消费者。
第五步：撰写技巧的运用
巧用数字
在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。
我们来看两组对比：
来源：网络
以上就是关于头条信息流如何降低成本相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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