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文本元数据：该应用提交到 App Store 的标题、关键词、描述、app内容等数据。
广告效果：如果一个 App 在某个关键词下的表现很好，如TTR、CR、留存、评论数据很好，苹果会判断此 App 与这个词的相关性很高。
竞价广告就是在同一列广告位，谁出的价格高谁就排前面，比如百度或其他搜索引擎竞价推广，还有X宝等电商平台搜索页右侧的广告位（直通车），都是竞价广告；
定价广告，可以理解为固价广告位。比如说百度的一些广告位，按周期收费的，一周的价格是多少，再比如一些户外广告位，都是定好价格固定收费的。
搜索竞价广告有什么作用（搜索竞价广告有什么作用呢）
发布时间：2023-04-19 08:55:51
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于搜索竞价广告有什么作用的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、苹果竞价广告（ASM）到底是什么？
一：ASM简介
ASM：App Store Serach Marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。
苹果搜索广告（Search Ads）于 9 月 29 日正式在美国区上线。
对于苹果竞价，TOPASM认为无论是iOS开发者、发行者，还是推广人员都应该去深刻了解并学习这一新领域，所以本文将会从各角度来剖析ASM，带大家揭下ASM的神秘面纱。
二：ASM广告展示的两大主要因素
1.相关性
这是一个新的数据指标。相关性指此 App 与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会根据两方面来计算这个数据：
iOS 设备用户的搜索数据对其也有影响，比如微信的用户中，有相当高的比例下载了 QQ，所以 App Store 会判断微信这款应用与关键词「QQ」的相关性就很高。比如一款游戏软件与关键词「理财」的相关性就很低。
2.投放价格
出价会影响每个点击消耗的实际价格，同时也会影响展示次数。
三：ASM基础展示规则
1.相关性极低时，无论出价多高都不予展示；
2.相同相关性时，会优先展示出价高的；
3.相同出价时，会优先展示相关性高的。
四：展现方式与收费
1.标题+ICON +描述
2.标题+ICON +截图
3.标题+ICON +视频预览
五：搜索广告采用的竞价机制
竞价是按点击收费（CPC），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（CPA），系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标；
六：ASM的市场优势及缺点解析
1.ASM对于关键词的取决，除去App本身的标题、描述以及关键词设定以外，在投放时苹果还会根据App本身及分类提供关键词建议。也可以自主添加设定的关键词，在保证相关性的前提下，如果投放价格及策略正确，拿下热搜词和品牌相关词不在话下。
2.因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了ASM优化的关键词，必然居于第一位。
3.不用担心遭遇下架风险，因为ASM是苹果爸爸亲生的！
4.对于热搜词及品牌词的抢夺，会导致投放价格虚高，从而增加投放成本，但这也就突出了ASM基础展示规则的公平性和策略性。
二、百度网站竞价推广有什么优势？
现在越来越多的公司都有做过网络推广，而网站竞价推广是非常受各个公司青睐的推广方式。百度竞价推广简单来说，就是将竞价搬到百度的这个大平台上来，背靠百度这个全球最大的中文搜索引擎实现覆盖面最大化，推广效果最优化。
网站竞价推广的优势：
1、百度作为全球最大的中文搜索引擎，网民基数大，覆盖面广，企业通过注册一定量的网站推广关键词，就会被主动搜索这些推广网站关键词的网民找到，从而将产品和服务展示给网民，实现网站推广效果最大化。
2、广告主购买推广网站关键词的价格低，获取到目标客户的平均成本低回报高，网站竞价推广按照效果付费。每个推广网站关键词出多少的价格，怎么展示在网民面前都由广告主控制，灵活简单易操作。
3、企业注册的推广网站关键词只会出现在真正感兴趣的用户面前，意向度高，更容易产生效果。
三、竞价广告和定价广告有哪些区别？
用通俗的语言来说：
四、什么是竞价广告？
竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，通过调整价格来进行排名，按照广告效果付费的新型网络广告形式。
只需少量的投入，就可为您的企业带来大量的潜在客户，直接提升业绩。而且，灵活的计费、管理方式使您可以随时控制广告的投放，用预算内的费用获得最大回报。
付费竞价广告分手动和自动，手动竞价是指您自己设定点击价格，而自动竞价则您设定价格上限，系统将在价格上限之内自动调整点击价格，保证排名，系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元。
扩展资料：
优势
1、投放时机：看到广告的正是需要购买的用户。
2、展示面广：接触到全世界约80%的互联网用户。
3、费用少，投资少：只需要支付访问次数的付费，利用数据跟踪投资回报率。
4、灵活性：满足多个目标，几乎可以即时改进更改广告系列。
参考资料：百度百科——竞价广告
以上就是关于搜索竞价广告有什么作用相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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