正文

对产品进行调研一般要了解（对产品进行调研一般要了解哪些信息）

发布时间：2023-04-19 08:54:01 稿源：创意岭阅读： 129

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于对产品进行调研一般要了解的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等

只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端

官网：https://ai.de1919.com。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，如需了解相关业务请拨打电话175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

1、关于产品调研做问卷调查一般问什么问题
2、一般的市场调研是从哪些方面对产品品牌进行定位？
3、市场调研的四个问题
4、做市场调查应该注意什么？

对产品进行调研一般要了解（对产品进行调研一般要了解哪些信息）

一、关于产品调研做问卷调查一般问什么问题

问题大纲中有关产品概念测试的内容可从下述各项中加以选择：

对概念内容的即时反应：“当您看到这个概念时，这个产品给您的第一个感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？”
对概念的理解：“概念的内容容易明白吗？有什么不明白的地方？”
传递的信息：“您认为刚才读的一段文字包含的最主要内容是什么？从这个概念看，这个产品能给您带来什么好处？有什么优点？”
可信性：“您相信这种产品能给您带来这些好处吗？”
独特性：“这个产品与市面上的产品一样吗？若一样，是与哪些产品一样？若不一样，是什么地方不一样？有什么新的东西呢？”
替代性：“如果不使用这个产品，还可以使用什么产品来代替呢？您愿意用它取代您现在用的产品吗？”
相关性：“这个产品与您有关吗？它所提到的利益与您有关吗？哪些是重要的呢？为什么？”
产品的使用者：“使用这种产品的是些怎样的人？性别、年龄、职业、收入；兴趣；较时髦还是较保守；活跃的还是文静的？”
对价格的反映：“您觉得这个产品值多少钱？为什么？如果XX元一个，您的看法如何？与您现在用的产品比较，是贵还是便宜？”
购买意向：“您有兴趣使用／购买它吗？是经常还是偶然？为什么？”

二、一般的市场调研是从哪些方面对产品品牌进行定位？

品牌研究说到底主要解决两个问题：1.“我是谁？”2.“谁会买我？”所谓“我是谁？”既是要问作为厂家的自己，在市场中如何定位自己，尤其是新产品上市前，无论是采用新的品牌，新的规格，新的产品线，都要进行相应的市场研究，做好市场定位。只有做好了市场定位，确定了销售的目标人群和目标市场，才能对品牌进行相关的包装和推广。而“谁会买我”则是要站在消费者的角度测试厂家的先前的品牌定位是否准确，是否真正解决了目标人群的需求和期望，消费者是否认同，只有当消费者认同了品牌的定位，市场才能顺利打开。

案例：加多宝集团准备推出凉茶饮料，在经过一系列的市场研究之后，确定了使用王老吉这一传统品牌作为罐装凉茶的品牌。在品牌定位中，加多宝通过研究发现凉茶饮料80%的市场在广东，而北方市场相对空缺，如何打开北方市场成为最大的问题，经过一系列的产品测试和口味测试，最终甄选出了最多消费者认同的口味，即现在的王老吉凉茶，而在品牌研究中设计的“怕上火，喝王老吉”的宣传口号使消费者瞬间了解产品的特点，一炮而红。

三、市场调研的四个问题

Q1: 你好，我是一名策划新手，我现在已经在跟项目做市场调研了。但是，我觉得很累，因为我总是抓不到重点。我该怎么能够从一个很大的市场中锁定这款产品的目标人群呢？如何开展有效的调研？

A1:

首先你需要明确产品定位，这是所有问题的出发点，简单地说就是用什么形式满足什么用户在什么场景下的什么需求。

销售销到需求上，是商业上不变的法则，渴了卖给他水，饿了卖给他食物，

怕上火的，就卖王老吉给它，要给老人家送礼的，就卖脑白金给他。要找到你的产品功能对应的人群。

产品定位明确之后，就需要定位受众人群了。其实在产品定位中已经基础的定位了目标人群，这一步需要把它具体化。一般基本的消费者调研包括，消费者基本属性（包括年龄、性别、学历、职业、收入等），还有文化因素，心理因素，消费习惯等；除此之外，还可以问一些开放性的问题，将用户划分至某个人群的标签，比如喜欢看恐怖电影、喜欢听悲伤情歌、手机控、汽车迷等。

划分人群依据的标准，需要对目标人群做深入的研究。用户调研方面，最好的方式是找到用户购买你产品所在的场景，在场景下直接和用户沟通交流，了解他们。

Q2:因为我也在做策划的工作，在市场调研中可以说是花费了很长时间，最后发现很多无用的数据，我想问下，你们一般会把市场调研时间控制在多长时间？如何高效的整理有用的数据呢？

A2:我们公司基本上是会控制在一个月的时间内，完成行业、消费者、竞争对手、企业访谈四块内容的分析。

至于如何高效的整理有用的数据，这个问题比较大。大数据无非包括三类BAT，B就是百度的搜索数据、a就是阿里提供的销售数据、T呢就是腾讯提供的社交数据，像行业报告，我们需要知道这个市场规模有多大，那集中去找市场规模的数据即可。前提条件是策划人在自己的头脑中需要明确了解每个版块下要做哪些数据信息，然后才能高效的去检索。

Q3:对某一个行业的市场调研报告应该怎么写？求大神指点！

A3:调研的核心目标：

1、市场规模（总盘子多大，是大市场，还是利基市场，对国民经济影响程度，对大众生活的渗透度等….）

2、市场阶段（不同市场发展阶段的品牌建设手段、营销手段都是不同的，应加以判断）

3、市场趋势（行业目前发展趋势从中寻找市场增长点….）

4、行业集中度(各品牌市场比例)

5、价值链构成

6、行业背后核心驱动力

7、空白点

核心架构--------

1.宏观环境分析（PEST）

2.行业基本情况介绍

3.行业发展特征

4.行业发展阶段

5.行业生命周期

6.价值链分析

7.市场规模

8.行业供需情况分析

9.行业品牌竞争格局

10.市场集中度分析

11.行业分销模式分析

12.市场价格带划分

13.行业未来发展趋势

Q4:我们公司要做一个床上用品的消费者调研，请问该如何设计调研问卷？

A4:首先明确你做调研的目的是什么，主要想通过这次问卷了解到什么内容。做床上用品的项目的话，核心还是研究消费者的消费习惯。

人群的基本特征，年龄、性别、学历、职业、收入，这些是必须的。

接下来要考虑购买床上用品的购买决策是怎样的？

这离不开4p策略，产品、渠道、价格、促销策略，依然是核心，围绕这几点去展开。

消费者喜欢购买什么样的款式、什么样的材质，购买床上用品的动机是什么、为了换季购买？还是婚礼所需购买？购买频次是多少；是否有认准的品牌？

然后就是去哪里购买，购买的价位在多少？促销策略方面，哪些方式能够促进他们的购买动机，比方说有促销、广告、人员销售、网络营销等

问完这些问题，整个问卷其实也就差不多了。

四、做市场调查应该注意什么？

市场调查是企业制定营销计划的基础。企业开展市场调查可以采用两种方式，一是委托专业市场调查公司来做，二是企业自己来做，企业可以设立市场研究部门，负责此项工作。下面笔者结合近期完成的一次市场调查的体会，介绍组织实施一项市场调查的基本过程。

一、明确调查目标

进行市场调查；首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业＄使经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制度市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况；当企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

二、设计调查方案

一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：

1．调查自的要求

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。

2．调查对象

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。

3．调查内容

调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。

4．调查表

调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；（2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；（4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

5．调查地区范围

调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。

6．样本的抽取

调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数量，按调查项目的要求不同，可选择200～1000个样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。具体抽样时，要注意对抽取样本的人口特征因素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布相一致

以上就是关于对产品进行调研一般要了解相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。