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兴趣意图定向怎么做（兴趣意向是什么意思）
发布时间：2023-04-19 05:58:17
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于兴趣意图定向怎么做的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、信息流推广中，什么最重要？
我觉得最重要的是人群定向。
我们曾或多或少地遇到过这样的问题：明明一样的广告内容，而我的转化效果却不如别人家的好?
不用想，就是定向在搞鬼。
对于大部分优化师而言，都只是在用传统的流量思维进行推广。
一味地站在产品角度去思考推广方向;认为推广就是为了买流量...
其实，在信息流推广中，我们真正要具备的是人群思维，信息流就是花钱买人群，于此同时还可以抓取上下游或同类行业重叠人群。
这样，我们所可以获取的流量会更广，效果也会更精准。
而你想要玩转信息流，人群也是必修课。账户结构、定向方式设置、创意撰写、页面转化都是基于人群进行投放。
人群的界定范围很广，但我们基本可以分为四点：性别、年龄、职业、兴趣。
所对应的三类定向方式为：
▲ 基础定向：通过对年龄、性别、地区、APP等基础信息定向，圈定大概范围，适合针对潜在人群
▲ 兴趣定向：通过平台方设置的兴趣标签，锁定长期关注相关信息人群，针对意向人群
▲ 行为定向：通过添加相关意图词或行为兴趣词，相对精准的捕捉搜索、浏览、关注、阅读相关信息的人群，针对目标人群
那么想要知道具体怎么操作，就赶紧来厚昌学院学习吧，里面有更多的信息流知识，而且现在正处于爆火的阶段，机不可失，决定权就在您的手里。
二、标题+讨论题:大学生如何做好职业定向?
一、职业方向的选择，受这3个要素影响
1、家长的期望。
父母的普遍的做法是期望孩子去不累、稳定的工作岗位，比如去考公务员，当老师，或者去国企央企等等。但是父母其实很难考虑到这样的选择是否符合孩子的职业兴趣？安全和衣食无忧是父母的期望，有些时候也会变成一种职业的枷锁。
父母的经验判断，大部分是基于上一代人的经历，只有很少数是基于孩子职业成长的理性逻辑判断。而上一代人的经历和经验，来决策孩子的未来职业，有失偏颇是有很大可能的。因为环境变了、职业变了、人的习惯变了，对于工作的要求也变了。之前的工作更多的是为了谋生，现在的工作是生活的一部分。
而作为子女，很多时候处于孝道或者盲从，都会遵从父母的建议。这样的人生像是被规划好的「驴拉磨」，一年一年反复地在一个圈子里打转，有些会感觉到很苦闷，有些则过得很麻木，如此这样职业还有什么意义呢？
如果父母的规划都能实现，至少孩子也会有份稳定的工作和衣食无忧。但是，现在整个职场如此之卷，只能说这是很美好的愿望。而对于绝大部分没有任何背景的大学生来说，凭实力还是很重要的。
2、信息源（社会热点）。
中国比较流行，今年O2O，明年新消费，后年元宇宙的各种新概念满天飞。学生在看待这些商业名词时很容易受其影响，将热闹当成了兴趣，跟着人群一窝蜂的盲目前行，可能会在很久以后发现不是心中所想。
社会热点，像我们的抖音一样，充斥着大量的未加工或过度加工的信息，这些这些某些程度上左右着人们的判断和职业。最常见的就是某某某又干了什么一夜暴富，住上了洋房开起来豪车迎娶了白富美。就像很多女孩子爱看偶像剧一样，这就泡沫，戳破了，都是一场虚幻。
当人们面对大量信息源时，往往会被淹没在信息的海洋里，无所适从。只有当我们面临这些信息时，仍然保持清新的头脑，不被信息左右，我们才能够知道哪些是有效信息，哪些是垃圾信息。从而不再盲从信息。
所以，有效地筛选信息源也显得至关重要。比如你刷抖音，你每天刷笑话，你后面看见的只能是笑话。而你在抖音上学习，推送给你的都是学习的内容。善于运用信息资源，也决定着职业方向性选择。
3、所学专业。
很可能你所学的专业，正是你喜欢的；也有可能，你所学的专业，你丝毫都不喜欢，还很讨厌。但是不管怎么样，如果你在专业所在领域，进行深度的积累，都会有不错的职业涌现在你的面前，至少找一份好工作没有问题的。
特别是针对理工科的学生，专业课学得好的，肯定是比较受欢迎的。而文科的专业课学得好，就会表现在某些能力上比较突出，一样会比较受招聘企业的欢迎。
这里所说的专业，一种可能就是你所选择的专业；第二种可能就是你感兴趣的专业。比如我上大学时，就学习了很多我喜欢的专业课程，而对于我的本专业的课程倒是学习的不多。
所学的专业，是你喜欢的，你愿意付出时间的，并且学得还不错的。如此专研，对于毕业时选择职业方向也是有非常大帮助的。
当然，除此以外，职业方向的选择还受到同学、老师、朋友等等诸多要素的影响。甚至，有些时候是随机撞大运进入一个领域或行业也是有可能的。
三、二类电商信息流优化有什么方法没？
先来了解一下信息流的推广流程。
信息流推广流程
1、受众人群
信息流是基于人群的投放，找到适合自己的受众人群是所有工作的前提和基础。
2、定向方式
定向方式是我们找到受众人群的手段，合理的定向是账户最重要的组成部分。
3、账户结构
合理的账户结构是我们优化账户的基础，一个清晰、合理、层次分明的账户结构可以更好的数据分析。
4、创意页面
人群、创意、页面互相关联，一定要联系的看待，不能单独分析。
5、数据分析
把账户数据化、表格化是方便我们进行分析的最佳手段，从宽到窄、由内而外有层次的分析。
推广方案制定
1、项目分析
要跑好一个项目，就要对所推项目做好全面的分析，如什么项目，多少预算，属于大中小账户，属于什么行业，客户想要的结果？
比如我是教育行业，通过对教育行业的项目分析，了解到行业品牌众多，巨头实力也很强，直接攻击肯定不行。而我的预算又很低，那可能会采取精准迂回策略：精准选词，并在流量推广上避开推广高峰期。
2、老账户分析
面对一个老账户，不能随意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步骤的下手。太随意的下手，拿到账户数据就按照自己的经验去调整账户，后果有可能越调思路越乱，越调账户效果越差。
3、人群分析
信息流是基于人群投放的，一切不以人群为基础的信息流投放都是耍流氓，所以在推广前，我们一定要做好人群分析。
性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象，余下的工作将会变得事半功倍。
4、渠道的选择与分析
数据来源于：DataEye-EDX
渠道的选择很重要，往往渠道决定了一切。
你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。
而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。
5、页面策划
页面是直接影响转化率的重要因素，那么我们在日常信息流操作时都有哪些技巧呢？
首先在黄金两秒里，你的焦点大图必须体现“项目+卖点”；其次需要刺激用户痛点，从而产生需求，也就是我们说的“利益+好处”；
再者，需要满足受众需求，实现实际用途，优化介绍内容逐步诱导；做完这些还不够，还要表现品牌资质，“荣誉+好评”加深信任；最后，在转化通道上一定要直接暴力，留下表单和电话。
6、预算分析
预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。
系统会根据预算的设置给账户分配流量，预算越多，系统的预分配流量就越多。
一般刚开始投放，账户预算我们可以设置到我们可接受预算高出10%-20%，防止预算快完时，系统流量分配减少。计划预算前期设置好，根据测试预算来定，肯定不高过账户预算，防止爆量，消费过多，以便提前控制。
7、账户结构
如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含计划、单元、创意三个基本元素，支持多创意投放。
计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
关于信息流账户搭建，我们有专门的一篇文章介绍：
@优化师：连账户搭建都不会，你还怎么做信息流推广？
8、创意
创意维度是信息流维度中非常重要的维度，创意对流量大小，流量质量，是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。
以上就是信息流推广策略的制定，在信息流推广的整个流程中，推广策略制定不过是第一步，你还需要：
了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页
明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放
能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果
四、比较靠谱的信息流代运营公司?
信息流和搜索一样，稳定的时候可以不怎么去调整，但是不稳定的时候就得找很多方法去调整了。以下整理下个人的信息流失误和经验总结。希望能帮助到有困惑的朋友。我们提供专业的信息流代运营服务。
信息流代运营
一、预算
刚开始操作信息流设置预算的时候，我是根据公司限额设置，但熟悉信息流之后，我发现这是错误的。信息流某种程度上来说，是机器算法系统优化，一般预算越多，分配的流量也越多。
所以，预算一般要给足。即使不能设不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么预算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后，再去盯住消费，快到承受值附近就调时段。
二、基础定向
刚开始操作信息流，我会设置一些二级定向。但熟悉之后，我发现这是错误的。刚开始跑当然是通投最好，这样可以获得足够的曝光。等效果趋好，有一定的数据之后，再去缩定向。
如果刚开始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。
三、意图词
刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词，有些转化词是长尾词。但是做久之后，其实这是错误的。信息流意图词最好是大词、核心词，少一些长尾词为好。大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。
另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。
四、出价
刚开始操作信息流，用的是cpc，但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。
信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置，看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。
五、投放时段与计划（单元）暂停
刚开始操作信息流，效果不好，就把计划或者单元停掉。久了之后发现这是不对的，正确的操作应该是设置时段。如果效果不好，就把时段停掉，而不是暂停计划（单元）。
如上文所述，信息流是机器算法，直接停计划或者单元，系统会判断这个计划或者单元跑的不好，从而给这个计划或单元分配的流量更少。所以，要多用时段去调整，而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况，隔半个小时看一次消费情况。
在时段投放中有一点叫抢量，信息流广告投放会有一个起量的时间，所以把时间提前，比如早上5点开抢，那么七八点流量多了，你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢，跑到晚上六七点，账户也正好到流量高峰。当然，时间不一定非得早上5点和下午4点，需要根据你的行业流量以及账户情况而定，一般提前半小时抢即可。
六、配图和标题
刚开始对配图和标题重视不够，一个计划下的单元都用一张图片，或者不同计划用一张图片。久了就发现，这其实是不对的，每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好，这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别，同一样的配图和标题会影响系统的效果。
七、上新
刚开始操作信息流，喜欢上新。久了之后发现，其实上新是有方法的，账户效果不好才能上新，如果账户效果好，最好不要上新。因为上新会影响老计划，如果老计划效果不好，上新计划那么这个计划可能跑得好，如果老计划效果好，上新计划那么这个新计划可能会影响老计划。
上新计划，最好要和老计划有所差别（落地页可以一样），价格差别、图片差别、标题差别都可以，总之不要和老计划完全一样。另外，账户的计划不宜太多，预算不是很多的情况下，3-5个足矣。
八、页面
刚开始做信息流，对页面不是太讲究，但其实这是不对的。落地页承载的是转化，应当是整个推广环节最应该重视的，落地页一定要注重好细节，尽可能的伪官方，如何伪官方本号之前文章有讲到，可浏览。在创意中，有时候还要输入广告主名称，广告主名称也可以伪官方，拿学历教育来说，很多机构都会设置“xx学历报考中心”，xx为地域。这也是要注意的一个点。
页面中的表单可以设置两个，页头一个带选项的测评表单，页中一个只有姓名手机的小表单。
九、设价和调价
刚开始出价一般不太讲究，可能出一个差不多的价格。但其实，出价是有讲究的。一般来说，刚开始出价要比系统建议的出价略高些，便于最初起量。
出好价格之后，就不要随意调整了。这点和搜索不同，搜索可以频繁调价，信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后（一般四五天），一般可以小幅度降价，1-5块之内，降一次再缓个三四天再降。
十、对应
1个计划可以下设多个单元，但建议一个单元对应一个创意，创意多了，流量就分散了。而计划下面的单元也不建议太多，1-3个即可。对于信息流账户而言，计划不用太多，重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划，跑几天不见效果可以直接停掉或删除。
十一、结束语
搜索主要是人工调整，而信息流则多半系统调整。搜索要多干预，信息流要少干预。信息流重点在于发现规律，按照规律去投放。不要反规律而行，不尊重规律，必然效果不好。
如果您不懂信息流推广或者账户效果一直不是很好，不如试试联系我们的信息流托管专家，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的信息流优化团队来帮您服务。
每位优化师都有多年的操作账户经验，对今日头条、抖音、快手、百度、360等信息流广告都很熟悉，上百个企业的实验经验，涉猎了几十个不同的行业，客户满意度高、口碑好，是中小企业选择信息流代运营的好选择。
以上就是关于兴趣意图定向怎么做相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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