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论述广告媒体组合的主要方式（论述广告媒体组合的主要方式有）
发布时间：2023-04-19 04:16:23
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于论述广告媒体组合的主要方式的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、简述媒体组合的优点
媒体组合的优点有实现了信息的多层次化；使信息集中传播；可带来冲击力的乘积效果；可实现最大的到达率与到达次数。
媒体组合是广告活动中选择媒体大类、具体媒体和投放手段的决策，首先，考虑目标受众接触媒体的习惯、产品特点、信息特点和媒体成本等因素，在报刊、电视、互联网、直邮等媒体大类中作出选择。
其次，参考该大类中具体媒体的f人成本，选择合适的广告投放渠道；最后，需要根据产品属性、目标受众和分销渠道等因素在连续投放、间隔投放和集中投放中作出选择。媒体组合策略可以分为两种形式：即集中的媒体组合策略和多样的媒体组合策略。
媒体组合存在的问题：
一、没有计划。有些企业每年都拨出一定的广告费用，但是在使用上，或者没有计划，或者计划过于简单，而对广告媒体的选择、使用及其组合，或者忽略，或者缺乏整体科学的策划。
二、对广告媒体存在片面认识。广告媒体各有各的特点，或者说各有各的优势，比如，报纸、杂志可以保存，电视可以大限度地发挥声音、画面的作用，信函广告针对性强。可是有些企业对媒体存在片面的认识，导致只在一种媒体上做广告，其他概不考虑。
三、从高水平看，有相当部分的企业负责人，对广告媒体不仅认识不够，更不知道利用媒体组合这一广告策略来实现自己的广告目标。
二、媒体宣传方式有几种
1、纸媒体，比如报纸、杂志等；
2、电视传播，在电视频道上做广告宣传；
3、广播电台等广告宣传；
4、楼梯内、小区里面等的广告宣传；
5、告诉广告塔等；
6、自媒体宣传渠道；
7、城市里面的电子屏；
8、商场内的宣传等渠道
异于传播渠道。
在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介——嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。
但是，信息一旦通过广播、电视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传播渠道。
三、媒介组合的原则有哪些
广告一经产生，从来不可能离开媒介。在现代广告中，媒介的选择余地越来越大。为达到预期的广告效果，广告策划者在进行策划时，必须在众多的媒介中选择最符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。广告活动只使用一种媒介的情况较少，大多数情况下需要调动多种广告媒介，以达到单一媒介所不能达到的效果。媒介组合可以弥补单一媒介在接触范围上存在的不足，同时可以弥补某些单一媒介在广告频率上的不足。具体应遵循的原则有：
1、组合应有助于扩大广告的受众总量。因为某一种媒介的覆盖率总是有限的，其中一种媒介的覆盖率达不到的就要通过其他媒介来补充。经过组合的媒介应尽可能包括所有的目标消费者。一般而言单一的媒介的受众群体不可能与广告诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分对象就需要通过其他媒介来接触，因而，组合应使受众的范围和特性互相补充，以尽可能地接近所有的诉求对象。
2、组合应有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象。广告重复能提高并能加强品牌的知名度。事实上，绝大多数的知名品牌或企业之所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下，还是国内的产品，如海尔、TCL、健力宝，消费者都反复地在电视或其他媒介上看过或听过。有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，消费者对之认知的范围明显高于产品名称播放不到三次的广告。除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。广告受众对广告信息产生印象、兴趣需要一定的广告频度，而受众对某一媒介刊播广告注意程度在一定饱和之后逐渐降低，因而需要多种媒介配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。
3、组合有助于广告信息的互相补充。不同媒介具有不同的传播特性，因此可以发布不同内容、不同视角的广告，使不同的广告信息互相补充，使受众更加全面地了解信息，增强广告的诉求效果。比如红桃K的车头张贴，使更多人知道了红桃K的产品个性，当这些了解者在阅读了红桃K报纸广告主诉型文案之后，便会对红桃K产生更深的印象。
当人们看了中央电视台“太太口服液”的形象提示广告之后，在地方媒介发布的详述“太太口服液”功能及原理的主诉型文案便会受到更多的人阅读，因而其诉求效果也会更好。这种相互补充、相互呼应、相互强化的作用，是广告媒介组合策略中非常关键的一步。电视中由于时间限制未能详尽解释的，可以使用报纸加以阐释。松下电器在电视上强调品牌，在报纸上介绍产品特性，在POP上尽显品质特点。不同的媒介有不同的传播特点，可以从不同的角度传播广告信息，常常能起到相互提携的作用，产生1+1=3的效果。
1964年，福特汽车公司生产了取名为野马的轿车，公司总经理雅科卡亲自设计了营销策划方案，主要步骤是：
第一步：邀请各大报纸的编辑，并借给每人一辆野马车，组织他们参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者随行采访。这实际上是一次广告宣传活动。事后数百家报纸、杂志报道了野马车大赛的盛况。
第二步：在新型野马车上市前一天，根据媒介选择计划，2600家报纸用整版篇幅刊登了“野马”车的广告。广告的画面是：一部白色的野马车在奔驰，大标题：“真想不到”，副题是：“售价2368美元”。
第三步：从野马上市开始，各大电视网每天不断播放野马车广告。其广告内容是：一个渴望成为赛车手的年轻人，驾驶着漂亮的野马车在奔驰。其目的是扩大宣传的覆盖面，提高产品的知名度。
第四步：选择最显眼的停车场，竖起巨型广告牌，上面写着“野马栏”，以引起消费者的注意。
第五步：在美国各地最繁华的15个飞机场的200家假日饭店展览野马，以实物广告的形式激发人们的购买欲。
第六步：向全国各地几百万小汽车车主寄送广告宣传品，此举是为了达到直接促销的目的，同时也是表示公司忠诚地为顾客服务的态度和决心。
成功的媒介组合以及富有创意的促销活动，便野马车在推出的一年内实现销售额11亿美元，一举创下了美国汽车销售的新纪录。
4、组合应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。房地产商在楼盘开盘之即通常会用大篇幅、高注目率的报纸广告，来引起受众注意；开盘之后楼盘沿线的主要马路的路牌作为短效媒介的一种延续，便可起到长久吸引受众的效果。所谓“重复与更新的变奏”就是指某一种产品的广告在持续性发布时，每则广告之间既有完全重复的部分以强化产品与诉求的同一性，又要有新颖变化的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性。这样既能通过“持续性”的“重复”来强化所“诉求”的内容及信息，又能通过连续中的变化所传播的新信息，以求吸引更多的目标消费者更仔细、更深入地关注产品。
1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒介组合策略。广州百事首先派业务员穿着百事可乐工作服，在各个销售点张贴商标广告；紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图案的广告画进行宣传，选择了5个地点开展免费赠饮活动；他们还投放了一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗亭；此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以在极短的时间就打开并占领了市场。
四、广告都有哪些推广方式？
近些日子，一则“广告都有哪些推广方式？”的问题，成为了一个热门的话题，我来说下我的看法。第一种是电视广告，这个主要就是在电视上面的节目中，去插播一些广告，这是最常见的一种广告形式。第二种是网络媒体的广告，比如一些网站里面的广告，比如一些视频平台的广告。第三种是实体广告，主要就是店铺的招牌，还有就是商场里面的一些广告牌之类的。那么具体的情况是什么呢？我来给大家分享一下我的看法。
一.电视广告第一种是电视广告，这个主要就是在电视上面的节目中，去插播一些广告，这是最常见的一种广告形式。这个也是电视台去赚钱的一个主要的渠道之一。
第二种是网络媒体的广告，比如一些网站里面的广告，比如一些视频平台的广告。网站方面，多是一些广告位的形式，去进行放置广告。 而视频平台方面，则多是一些视频的方式进行广告的播出。
第三种是实体广告，主要就是店铺的招牌，还有就是商场里面的一些广告牌之类的。这个也是最原始的一种方式，在古代的门店也是需要这样的招牌。这种方式主要就是针对一些小范围的人群进行广告，并不适合针对全国的观众进行广告，这个主要通过网络才行。
以上就是我对于这个问题所发表的看法，纯属个人观点，仅供参考。大家有什么不同的看法都可以在评论区留言，大家一起讨论一下。大家看完，记得点赞，加关注哦。
以上就是关于论述广告媒体组合的主要方式相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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