信息流投放策略PPT（信息流投放策略怎么写）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流投放策略PPT的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、抖音信息流广告怎么投放

• 2、信息流广告如何投放怎么样才能做好？

• 3、信息流投放是哪个部门的

• 4、二类电商如何才能做好信息流广告投放？

一、抖音信息流广告怎么投放

抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。以下我们就来介绍下抖音信息流广告两种优化方式。

抖音信息流广告展现模式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。 这里面比较值得注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（有相关资质也不行），不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法（比如商务层面的沟通）。

抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体，全屏展示无干扰，广告主信息得以更好地传达，转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验，它不会强制打断用户的观看进度，如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频，影响用户的观影体验。

再加上抖音精准分发的机制，不断的给用户定义标签，使得用户接受到的产品信息贴合度更高，实现了千人千面的产品推送效果。一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频、落地页。

先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。

• 精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。

• 泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

这里面我个人的建议是，如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏，前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的（大型S级宣传推广节除外）。 但是如果你是某个垂直领域的产品，本来用户群体就比较小，就可以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型，一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用户是正常的，如果少于这个量级可能跑量就会遇到困难。 另外一点比较重要的就是人群包的问题，排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项，这里面头条会为我们提供一个默认的已安装人群。 关于出价，一般来讲，对于新计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，但是这里面也有几个注意事项： 一是除了我们自身出价，我们还要关注竞品或者行业的出价状态，比如你所在行业大家平均出价是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。 另外一个是新计划出价抢量也要注意成本的控制，出价最多也不能超过你设定目标价的140%，不然后面即便量级成功跑出去了，也可能面临成本超过目标价太多，很难压制下来的窘境。 因为抖音信息流是按照ocpm的方式进行消耗的，所以同样的CPM,消耗是一样的，这个时候后端转化率越好,计划成本越低。

这里面值得注意的一点是对于尚处于学习期的计划，可以先不以成本作为核心考核要素。因为这个时候学习模型尚未稳定，有可能出现你的出价是10块，最终跑出50块一个的情况，但是只要你的计划过了测试期，即产生的转化数超过了20个，通常这个成本就会向你的出价贴近。 关于投放策略，头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。每家公司都可以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。 关于视频，如果想打造一支成功的抖音信息流广告，就要在视频内容上下功夫，伪装成一支普通视频，让用户在不知不觉中看完一支广告，并且对产品产生超高的记忆点。 如今短视频营销已经成为主流，要想通过一支视频来激发用户的购买欲和关注度，广告主应从产品卖点和视频内容两方面进行考虑。

① 充分了解投放产品

首先，投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。

② 情节设置要夺人眼球

当我们刷到某一支视频时，如果开头不够精彩，我们会直接跳过。因此，广告的开头切忌拖沓，它决定着一直广告视频的完播率。并且要在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用户的注意力，传递品牌信息。

在众多信息流广告中为大家剖析一个成功案例进行参考：该信息流广告的投放主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。

视频开头一位父亲阻拦儿子不要再去山上看那只“母狼”，儿子执意要去因此展开了激烈的争吵，儿子称那只“母狼”才是自己的母亲，若不是“母狼”的喂养，就没有现在的自己。争吵到激烈之处，儿子摔门而出。此时，父亲面露恐慌地说道：“不好!“。

视频到这里就戛然而止了。观众跟随视频的引导下，引发了无限的遐想。“母狼”为何给孩子喂奶?儿子出门后，父亲为何如此恐慌，这其中到底隐藏着哪些秘密?这些情节让观众在心中埋下伏笔，引起观众深思。

该条信息流广告的新颖之处在于，视频在结尾处设置了悬念，让观众揣测情节走向。此时再展示广告主体，从而引导用户下载“番茄小说“去观看完整内容，能更好地实现转化。

由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音的头部网红李佳琦举例，主页中的所有视频都是统一风格，即封面会标明评测的品牌，视频中直接进行口红试色，这种简明扼要的测评视频和有感染力的口播形式深受用户的喜爱和追捧。

关于落地页，直达步骤：信息流广告播放--落地直达卡片弹出--用户点击后进入全屏落地页样式。

如今，碎片化阅读的习惯已经使得用户的审美标准更加严苛，其注意力不会长时间锁定在一个页面。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，以免与用户的期望有所出入，造成兴趣用户流失的情况。

那么如何让广告不像广告呢?用户体验是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。

在视频的创作上，应注重情节设置，避免广告植入过于生硬。相较于硬广，用户能减少对信息流广告的抵触心理，将注意点更多的放在视频内容上。

信息流广告成功的法宝是向用户传递商品的价值，而非广告。在商业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，从而让观众感叹广告还能这么打。

随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强，对于新鲜事物的接受程度普遍较高，成为了抖音的主力军。如果你想在抖音投放广告可以+我V 13631174188哦~

二、信息流广告如何投放怎么样才能做好？

1.确认你的产品受众

无论是哪种广告形式的投放，在广告投放前，我们都需要对自己产品有一个清楚的用户画像

2.对目标用户进行定向选择

在投放前需要对定向条件进行选择，通过用户调研、行为特征分析的方法，确定目标用户的性别、区域、兴趣等，对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。

3.调整出价设置

关于出价问题是广告曝光量的关键因素之一，所以一开始不清楚出多少价比较合适的话，可以通过数据对比找到适合的出价值。

4.素材及落地页的优化

除了出价，关乎曝光率的另一大因素就是广告内容，也就是你的素材，毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。可以每隔2—3天更换一次广告素材，然后通过数据观察哪套素材效果好。你会慢慢发现一定规律以及受众爱好。多提炼卖点，了解受众群体心理会对素材提升有所帮助。

三、信息流投放是哪个部门的

岗位职责1、负责公司信息流广告的投放及优化工作，熟悉今日头条、百度、360、广点通等信息流广告的投放模式，能独立操作账户；2、对投放目标提出有效投放策略，对量级和ROI负责；3、深入了解目标用户和产品特点，驱动广告素材的设计、制作、测试，提升广告曝光和 CTR；4、对账户及合作方遴选及预算分配，通过 AB 测试，优化广告页、落地页的转化率，保证投放方向正确且投放进度按计划推进；5、根据每日投放数据进行分析，调整，独立分析广告渠道数据，总结投放问题，制定并执行不同精细化运营方案；6、根据业务需求和环境变化及时做出优化调整，促进公司业务目标的达成；岗位要求1、本科及以上学历，在线教育投放经验优先；2、3年及以上信息流优化经验，操作过大预算账户优先；3、熟练使用Excel、PPT,有较好的文案功底；4、学习能力和逻辑能力强，擅长使用数据和逻辑决策；5、敢于承担、强抗压能力强，对市场变化敏感，能适应变化；

四、二类电商如何才能做好信息流广告投放？

很多广告主投放信息流广告但是效果不是非常好，以下我们来具体分析下信息流广告怎么投放才能达到最佳广告效果。

对于甲方而言，找到合适的合作渠道是一件很幸运的事情，通过分析投放数据进行各种优化提高转化率从而降低投放成本是一件很漫长而不敢轻易等待的事情，到底最危险的地方就是最安全的？还是此地不宜久留？

你需要有极强的嗅觉。

Part 1

如今，当许多公司正在进行网络营销时，大都会觉得有点困难。 选择哪个平台都不给力，效果总是上不来，浪费了推广成本，网络推广没效果的原因有很多，如投放渠道选择不合理，投放时间安排不合理等等，简单地说，就是没有合理的投放计划。

因此，对于现有企业而言，如何正确规划投放达到最佳广告效果是必须解决的问题之一。

随着互联网的快速发展，制定良好的投放计划与大数据密不可分，我们可以依靠大数据进行细分维度分析，准确地了解用户的行为和偏好，从而制定合理有效的投放计划，以达到最佳营销效果。

那么问题来了，怎么通过大数据制定投放规划？需要从哪些方面下手呢？接下来，关于这点就和大家分享下。

1、细分人群，精准投放

如今，当许多公司正在进行网络营销时，它们都是“一网打尽”，无法真正掌握目标受众的需求，也未能达到营销效果。因此，细分人群是网络营销的重要组成部分，通过分析不同人群的关注点和行为数据，“对症下药”做针对性的精准投放。

以护肤品行业为例，我们首先分析人群的分层行为趋势，找出价值人群。

据数据显示，高端人群的搜索量正在快速增长，因此护肤品公司可以为高端人群做更多的投放计划。但这并不意味着只有高端人士才会使用护肤品，以及超高端人士和普通人群，这些需求也存在。

虽然对这两个群体的搜索量相对较小，远远低于高端人群，但也不容忽视这两组人的购买力，所以这两组人不是关键的规划人群，作为一般需求人群。

其次，分析不同人群的关注点。同样护肤品为例，不同的人注意不同的产品，例如皮肤干燥的女性选择护肤品看的更多的是保湿效果。

因此，可以围绕不同的人群制定相应类型的投放计划；同时结合人群的分层行为趋势，圈定出更有潜力的市场，将这部分市场作为重点市场投放。

2、效果分析，设计策略

分析自身和竞品广告投放效果并设计投放策略。

要进行此分析，我们需要选择购买相同触发词的品牌为分析对象，该品牌的投放策略可以作为公司竞争策略的重要参考。通过数据分析，我们可以了解哪个公司在同一行业中竞争最激烈，并将其作为基准分析该公司的投放策略，作为其自身规划的重要参考。

为了做好网络推广工作，我们需要做一些我们经常谈到的分析维度：定位分析，人群分析，渠道分析和推广分析。

了解我们产品的特点和优势，分析目标受众的行为，然后针对性的选择频道后，在广告发布后，分析推广数据，识别差异，并有针对性地解决遇到的问题，这是一个需要考虑每个因素的细化过程。

但是，许多公司会忽略很多细节，对他们来说“我给了推广费，效果是平台问题”；实际上，最重要的是如何操作运营。

以上就是关于信息流投放策略PPT相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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