市场营销策划方案干什么工作(市场营销策划方案干什么工作的)

一、市场营销策划方案干什么工作

1. 市场营销策划方案干什么工作 ?

市场营销策划方案是企业进行市场营销活动的策划文件，它包括市场调查、市场分析、市场目标、营销策略、营销组合、市场预算和市场控制等内容。

2. 市场营销策划方案的作用

市场营销策划方案的作用主要有以下两个方面：

（1）对企业内部管理有组织、有方向地指导作用。企业如果想要做好市场营销工作，就必须制定一个科学、合理、有效的市场营销策划方案，通过市场营销策划方案对企业各部门的工作进行统一的组织和指导，使企业的市场营销工作能够有条不紊、高效率地进行。

（2）对企业的市场营销工作有明确的目标和评价标准。市场营销策划方案中制定的市场目标可以使企业的市场营销工作有明确的目标，制定的市场营销策略可以使企业的市场营销活动有明确的方向，而制定的市场控制指标可以使企业的市场营销工作有明确的评价标准。

3. 市场营销策划方案的编制

市场营销策划方案的编制主要包括以下四个步骤：

（1）确定营销策划方案的编制目的和范围。

（2）进行市场调查和市场分析，了解企业所处的市场环境，分析企业的市场优势和劣势，明确企业的市场目标。

（3）制定市场营销策略，根据市场目标确定营销策略。

（4）制定市场营销组合，根据营销策略确定营销组合。

4. 市场营销策划方案的内容

市场营销策划方案的内容主要包括以下11个方面：

（1）市场调查和市场分析。

（2）市场目标。

（3）营销策略。

（4）营销组合。

（5）产品策略。

（6）价格策略。

（7）促销策略。

（8）渠道策略。

（9）服务策略。

（10）广告策略。

（11）市场控制。

5. 市场营销策划方案的特点

市场营销策划方案的特点有以下几个方面：

（1）注重营销目标，以营销目标为导向。市场营销策划方案的编制过程必须以营销目标为导向，围绕着营销目标展开，即在确定市场营销策划方案的编制目的和范围时，首先要明确市场营销目标；在进行市场调查和市场分析时，要从营销目标的角度出发；在制定市场营销策略和营销组合时，也要围绕着营销目标展开。

（2）注重市场调查和市场分析，以调查和分析为依据。市场营销策划方案的编制过程必须以市场调查和市场分析为依据，市场调查和市场分析是市场营销策划方案的基础，因此在进行市场营销策划方案的编

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