aso投放平台（aso推广平台）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于aso投放平台的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、app store的搜索优化（aso）应该怎么做，搜索规则是什么，应该如何学习，如何把我们的词优化到第一？

• 2、我在一线做用户增长-杨瀚清

• 3、APP应用推广方式有哪些

• 4、麻烦告诉下aso优化方案的目的是什么?

一、app store的搜索优化（aso）应该怎么做，搜索规则是什么，应该如何学习，如何把我们的词优化到第一？

ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App Search Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。

类似普通网站针对搜索引擎的优化，即SEO（Search Engine Optimization）优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

ASO 应用商店优化。通过各种方式，来让 app 的排名和搜索在所有 app 以及分类app 中的排名优化的过程。能促使更多的点击量和下载量。

二、我在一线做用户增长-杨瀚清

PS：干货主要在前三章

定义： 以终为始，利用一切资源让更多用户更高频地使用核心产品功能 。

定义中有三个关键词：

一、确定增长的阶段性目标

背景：2017年年中，ofo日订单量低于摩拜。预计年底ofo和摩拜要合并，只有合并才能让这个行业走上良性发展的正循环。而合并时哪一家占主导，大概率是由用户量和订单量决定的。

阶段性目标： 短期内实现ofo的日订单量超过摩拜

二、确定增长项目

大卫·奥格威说：“在全世界搜寻，把最好的偷来”（“Search the world and steal the best”），从竞对公司获取项目灵感。

1、摩拜红包车(目标是调度车辆)->ofo红包车（产生有效骑行就随机送红包，目标是短期内大幅提升订单量）

2、摩拜成就馆（积分商城）->pass（成就馆对于短期内大幅提升订单量并无帮助）， 资源有限，要把有限的资源放在能够达成目标的项目中

如果不能实现快速迭代测试，是无法形成增长势能的。靠提需求、走产研、大排期，是不可能实现快速迭代测试的。因此，这也是考虑用户增长组织保障的基础。常见的实现用户增长的组织形式有四种：

克里斯坦森的增长三部曲——《创新者的窘境》《创新者的解答》《创新者的基因》，对于通过渐进式创新和破坏式创新来实现增长有深刻的探讨。

经理人窘境：经理人自己种树甚至化为肥料去滋养这棵树（第二曲线），却等不到乘凉的机会，最后反而让别人乘凉，这种情况一般不太可能发生。当业务增长曲线到顶时，让经理人再投入资源做原有曲线之外的探索，就是让其“化作春泥更护花”，这不符合人性。所以，越是优秀的经理人在这个时候越不可能跳出原有曲线，这不是经理人本身的问题，而是“经理人窘境”。

1、漏斗型增长

漏斗型增长的核心就是提升用户从一个环节到下一个环节的转化率，如AARRR。

案例 ：ofo针对用户退押金的环节，有针对性地优化了选择退押金原因的界面。如果用户选择的原因是遇到坏车，就在页面上显示提示文字，告诉用户车辆遭到恶意破坏，我们正在抢修。就这样一个简单的举措，就让用户退押金比例降低了。

2、功能型增长

功能型增长一般就是给产品增加某种功能，从而带来用户的增长或活跃。大家常见的分享功能、给用户发红包、邀请拼团享低价等都属于这类。

3、策略型增长

Push推送容易骚扰用户，但是如果给特定人群发送特定消息，就是一种有效的策略。

功能型增长+策略型增长 ：红包车功能只是一个外壳（功能），真正带来无限可能和想象力的是实时调整的红包策略（策略），这是靠人力来实时迭代的，但这种迭代比改产品功能要容易很多。

4、整合型增长

整合型增长的前提是要增长的产品不再是纯互联网产品，或者不再是线上部分占主导的业务。

1、传统企业，品牌市场部，让用户喜爱并购买自己企业的产品。

2、PC互联网时代，搜索是入口，所以SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）大行其道。

3、移动互联网早期，拉新最快的方式就是饱和投放各种渠道（手机预装，应用商店投放，ASO，DSP需求方平台/网盟广告等）

4、目前渠道投放仍然是拉新的主要方式之一，再结合非渠道方式的用户增长项目，可以达到最优效果。

用户增长离不开渠道投放，而 渠道投放的核心就是数据驱动的渠道投放策略。

什么是HVA

HVA（high value action），即高价值行为。提升用户LTV的方法之一就是引导用户产生HVA。

独自听歌很少流泪，但是如果去演唱会现场，就会产生比较强烈的情感。我们如果在设计HVA引导逻辑的过程中，能通过引起群体共鸣的方式或其他方式，让用户产生强烈的情感，就比较容易让用户转化。

假设我们需要引导用户产生的HVA是关注某个内容频道，我们告诉用户他们关注以后，我们就会捐款5元给慈善机构修建希望小学。通常来说，用户对这件事情的感受不会太强烈，很可能不会产生我们想要的结果。而在引导逻辑的设计中，如果我们能通过图片或其他方式告诉用户，我们的目标是让2000个小学生（配图说明数量）从破旧拥挤的小教室（配图）搬到宽敞明亮的大教室，现在需要用户贡献一份力量，在每个用户首次关注后我们会立刻捐款5元，每个人

都能让我们离目标更进一步，这时用户的转化效果就会好很多。当然，这只是一般性的推论，具体的转化效果还和产品类型及用户群体有一定的关联。

总体来说，如果我们在设计HVA引导逻辑时， 能让用户群体有共鸣或代入感，从而产生强烈的情感 ，用户就会倾向于快思考，产生我们期望的行动。

贴吧的SEO并不会成为增长的航母：一是百度的搜索流量在下滑，不可能在流量上对贴吧有什么倾斜；二是经过这么多年的优化，贴吧内容SEO的边际效应已经非常低了。而且由于论坛UGC的属性，和很多新兴的PGC（专业生产内容）平台一比就非常吃亏。因此，综合各方面因素判断，贴吧的SEO充其量只是一个驱逐

舰，并不能提供一个策略型增长的平台(即增长航母)。

三、APP应用推广方式有哪些

方法一：应用推荐网站应用商店

主要是通过开发者平台上传应用，然而平台主要包含有硬件开发商(APPStore，Ovi),软件开发商(AndroidMarket，WindowsMobileMarketplace)，网络运营商(移动MM，天翼空间，沃商店)，独立商店(安卓市场，OpenFeint)，以及一些B2C应用平台(AmazonAndroidAPPStore)等等，在国内市场中，主要由硬件开发商商店、网络运营商、独立商店等支撑着，其中,硬件开发商商店：联想应用商店、智汇于(华为);网络运营商：移动MM、电信天翼空间、联通沃商店;独立商店：安卓市场、安智市场、机锋市场、爱米软件商店、优亿市场、掌上应用汇、安卓市场、安智市场、开齐商店、N多市场、安卓星空、安丰下载、力趣安卓市场等。

方法二：线下预装

要是自身有实力，让自己的产品成为手机的原始配套应用?不然就要掏钱给手机厂商，或者运营商。而这个成本还是很高，这种营销手段还是比较有效果，靠这种方式渠道主要在移动广告联盟进行的，同时转化率还是很高，可以达到25%。

方法三：网络广告

网络广告对于流量具有推动性，同时知名度无形中大大提升。网络广告主要包括：第一、PC网络广告，它包括硬广、富媒体广告、搜索广告等;第二、移动广告，它最早出现是在googleAdwords的移动版，但是之前一直受限于移动网络的发展，随后google收购Admob,从而开始了移动手机网络广告，当然我们应该还看到的是Apple的iAD迅猛的发展。国内做的移动广告平台也很丌错，应用可以通过应用使用形成的网络里面去_行推广，这样的好处是，精准匹配用户群。付费方式可以按照CPM、CPC、CPA_行付费。

方法四：内容营销

主要是通过网络媒介来增加自己的曝光率，这种方式在选择网络平台还是比较重要的，要选择那些具有权威性、与门评价应用的移动互联网媒体。当你产品在推广要吸引广众眼球，那么这时候开发商要有一名公关人员，来营销企业形象。通过新浪科技、腾讯科技、Donews等这样的平台发布软文，提高用户口碑增加宣传。

四、麻烦告诉下aso优化方案的目的是什么?

ASO优化方案的目的就是为了更好的推广App，我们做很多工作的时候都会制定一个方案，ASO优化方案可以这样制定：

1、 优化影响因素

每款产品的优化结果都受行业、需求量、经费预算等多项因素，制定优化方案时需综合考虑这些因素。

（1） 行业

行业属性不同，优化目标不同。例如，热门主流行业与小众垂直行业在关键词覆盖量和热度上就有所区别。热门行业涵盖的关键词词汇量多，相应的关键词热度也高于小众垂直行业。热门行业关键词可能上万，某些词热度甚至超过10000，而小众行业关键词可能只有几千，行业词最高热度可能只有5000+。

（2） 需求量

优化目标不同，产生的需求不同。例如，为配合其他推广渠道或营销计划，需要短期大量的新用户，此时需要APP有更大的曝光量，通常会配合关键词的排名或榜单提升进行优化。但如果APP需要长期稳定下载量的APP，优化可能更注重性价比。

（3）预算

优化计划不同，所需预算不同。下载量、评论、榜单和关键词费用各不相同。例如，优化关键词，其热度、当前排名、排名持续时长等都影响预算。

（4）其他

ASO优化也会受多种客观因素影响，优化通常也会考虑客观因素备用方案。有时候也会遇上应用市场算法、政策调整，例如锁榜、某些行业大词被限制投放（屏蔽）等。如果竞品恰好同时和你做同个关键词，投放预算比你多，安排时间也比你长，这时候就心有余而力不足。如果遇上热门事件，刚好与自家APP相关，思考是否可以借此蹭量？

2、 确定优化方案

优化效果一般体现在一些数据上，这些数据将成为我们的优化目标。例如，关键词覆盖量、TOP3/TOP10关键词、关键词排名、榜单排名等。ASO是提升APP在各类APP应用市场排行榜（榜单排名）和搜索结果排名的过程。

明确优化现状和优化目标，确定优化目标的衡量指标，结合优化目标影响因素，再制定出适合自身的优化方案。

APP优化方案需要根据APP现状来制定，预估客观因素变化制定备用方案，优化过程中实时关注应用市场动态，遇上客观因素变化，做出及时调整更新。

以上就是关于aso投放平台相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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