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谷歌数字营销人才培养计划怎么样（谷歌数字营销培训）
发布时间：2023-04-18 22:52:00
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于谷歌数字营销人才培养计划怎么样的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、计算机要从娃娃抓起，数字化人才从哪里抓呢？
数字化的人才到底是什么？
我们在研究企业数字化转型的时候，就想到了这么一个问题，再好的体系，再正确的方向，没有人做就无法落地实现，没有对应的人才执行，企业转型就会困难。
在数字化改造传统企业的时候，全球平均35%岗位技能正在发生变化。
这一次圆桌论坛，我们就来谈一谈数字化时代下的人才画像，看看我们企业的人才需要往哪方面转型和提高？
首先，我们来听听单仁资讯集团董事长，央视、凤凰特约评论员单仁博士的看法。
我们知道，中国中小企业的管理基础一直都比较薄弱，无论是管理意识、管理者水平还是流程制度都需要逐步追赶。
唯一能对企业产生跨越式发展的机会，就在数字化。
对企业经营来说，数字化的经营是让企业从混乱到精细，从模拟化向数字化精确经营发展的重要阶段。
企业的数字化不是一个结果，而是一个源源不断的过程。
企业的数字化需要理念，需要工具，更需要人才。
什么是数字化人才？
数字化人才，是拥有数据化思维，有能力对多样化的海量数据进行管理和使用，进而在特定领域转化成为有价值的信息和知识的跨领域专业型人才。
世界经济合作与发展组织把数字化人才需要的技能分为三类：
第一类、拥有信息和通讯方面的基础技能。
这是我们工作中需要使用的基础数字技能，比如说我们能够使用常见的软件、浏览网页快速查找信息的能力。
第二类、拥有信息通讯的专业技能。
提到这个，我们脑海就会想到“程序员”这三个字了。
实际上，它的范围会更广，主要包含了开发信息通讯产品和服务所需要的数字技能，比如编程能力、网页设计能力、电子商务的运营能力、以及大数据分析和云计算等技能。
第三类、就是信息技术方面的补充技能。
也就是说，要能辅助解决特定数字技能或者数字工具和平台工作中的一些问题，比如能够处理复杂信息、与合作者和客户沟通、提供方案。
数字化人才的关键不是技能本身，而是需要拥有数字连接的理念。
在不同的资源之间进行数字化标签的设置，以及未来进行高效匹配模型的梳理和设计能力。
就像我们所提到的企业人才数字化。
从目前人才管理的基本属性信息，比如公司员工的姓名、性别、年龄，曾经毕业院校、过去的工作经历，建立这些信息标签。
接着，要对每个人工作当中的绩效，持续的培训经历、成绩，企业内部的奖惩、性格以及擅长的方面，去打上能力标签，构建一个数字化的人才档案。
从企业岗位绩优的人才相关要素的分析，做岗位优秀人才画像，和现有岗位相比较，知道在哪些方面进行培训和提升。
所有的这些标签和要素，都必须要有基础的数据积累，特别是要对人力做丰富的标签设置。
每一个标签维度，都是为了去挖掘人员的潜力。
我还注意到，国外的一些企业和机构，对于数字化人才的教育已经走在前列了。
就像互联网巨头谷歌，专门开展了数字人才培养计划，目标是培养更多了解数字营销生态的人才。
他们请来人力资源的专家，通过具体的业务模型，通过配套的工具提升数字化的理念，把每个人的表现都放在一个数据库里进行分析，确定在未来岗位的匹配度。
还有像芬兰大学分享的在线教育层面的数字化能力。
这里面，有着谙熟人力资源方面的专家，有专门进行分析的数据标签，以及拥有数字工具去积累和完成相关的数据模型，才能真正把人才的数字化落实下去。
好了，我们再来听听资深投资人，单仁行专栏作者宋子老师的观点。
数字化，是在信息技术IT的基础上，演变起来的。
在过去20多年的发展历程中，每隔3-5年就有新的IT热点需求和开发技术，IT行业一直处于快速变革当中。
进入21世纪以来，我们国家先后经历了计算机普及、互联网时代和移动互联网时代，诞生了当下流行的5G、Python、人工智能、大数据、云、VR/AR 等新技术和新趋势。
IDC预计到2022年，全球65%的GDP都将由数字化技术所驱动。
而在国家新基建战略的规划当中，5G、大数据、人工智能、工业互联网等七大领域对数字化人才的需求将会更加迫切。
麦肯锡在对全球800名企业高管的调研报告显示，85%的企业已经在加快实现数字化对于业务的赋能转型。
各行各业都正在迎来大面积的数字化转型，大量岗位都急需数字化赋能，数字化人才将会迎来爆发式的需求增长。
比如AI工程师、数据科学家、数字化管理师、数字化运营人员、短视频直播人员都成为数字化转型期的热门岗位，有着大量的人才缺口。
那企业数字化人才的招聘和培训，该如何入手？
从企业组织架构和数字化浪潮中来看，我把企业需要的人才分为三类： 数字化专业人才、数字化应用人才、数字化管理人才。
1、数字化专业人才，是指精通一些硬核的 科技 技术，例如前端、后端、算法研究，是企业数字化转型的基石。
对于非数字化的专业公司来讲，这部分可以通过外包的方式去做。
2、数字化应用人才，是能够将IT为特定领域赋能，核心是提高业务效率和价值，例如财务、市场营销、产品和运营等等，提升业务效率和价值；
3、数字化管理人才，是既要懂技术又要懂管理，是推动企业数字化变革的核心人才。
除了CEO以外，还有首席技术官CTO、首席信息官CIO、首席开发官CDO，每个企业可以根据自己的行业特点和战略布局，引进不同的人才，整合外部的技术资源。
先从基本数字化人才的引进，到把握“工程师红利”，把技术带入到业务体系当中，沉淀到细分的应用场景里。
最后是资深企业家、单仁行专栏作者士老帽老师。
葛优在电影《天下无贼》中有一句经典的台词：21世纪什么最贵？
答案是：人才！
专家到杂家，通才到复合型人才，这些所谓人才对于企业而言，都是难能可贵的。
但是，当企业需要转型的时候，专家与通才如果不能适应企业发展，无论是培养还是引进人才，企业都需要忍痛割爱，毕竟“请神容易送神难”。
数字经济时代，从城市到乡村，谁都是数字经济的受益者、应用者。
智能手机成为身体的一部分，甚至可以说是身体的一个器官，移动支付更是无处不在。
一个人，一部手机，就能够成就商业价值。
那么，数字经济还需要什么样子的人才？
数字经济的形成有自然而然，更是政策应对的必然，二者之间像极了“老鹰捉小鸡”的 游戏 ，老鹰与鸡妈妈对峙，老鹰一动，鸡妈妈会甩尾，就会有小鸡掉队。
一家企业，不过是为了改变而改变，为了迎合而改变，为了匹配而改变。
这样做，对，还是不对？
关键是看，你所从事的行业，和你对工作的要求。
越来越多的企业，只是面临“为我所用”与“为我所有”的问题。
古为今用，洋为中用，学以致用，如此而已。
工业化与数字化的逻辑，像极了传统与现代，种苹果的与卖苹果的逻辑不一样，卖苹果可以千变万化，种苹果仿佛还离不开阳光空气水。
一个人不能写一手好字，但是能熟练使用计算机，断不需要谁说三道四，人才的评判标准，是不是匹配？
一个人赢得比赛，靠的是自己的强大，而不是期待对手的错误，更不是为符合数字经济时代多变的需要，盲目改变。
前几天，B站对于地理基础知识的街头调查，这个小视频想必许多人都看到了：
西安是哪个省的省会？
这么一个简单的问题，答案让人啼笑皆非。
这是一个简单的问题吗？不知道地理知识很可笑吗？
这个问题本身，引起了我的思考，我想提出这个问题的人，你老了！
为改变而改变，也会适得其反。
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责任编辑 | 罗英凡
本文图片均来源于网络
二、简述网络营销的优势
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，可以有效降低企业营销信息传播的成本。
2、网络销售无店面租金成本。
3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。
4、网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
5、成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。
6、多维营销，纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
7、网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。
8、有可重复性和可检索性，网络营销可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索，重复观看。
9、受众关注度高。
10、网络营销缩短了媒体投放的进程。
参考资料来源：百度百科-网络营销
三、数字营销的营销策略
什么是数字营销策略？
数字营销策略是关于如何利用不同的数字营销渠道来实现业务目标的详细计划。
当您设计数字营销策略时，您需要考虑使用哪些渠道、分配给每个渠道的资源（人员、时间和金钱），以及预期的结果。
许多数字营销经理或小企业主犯的一个常见错误是，他们试图一次执行所有事情，但最终却没有任何结果。
要么是因为他们没有必要的专业知识来开展数字营销活动，要么是因为他们最终将预算花在了不适合其业务的渠道上。
数字营销策略示例
尽管每个数字营销策略都是独一无二的，并且基于企业的特定需求和目标，但您可以阅读下面的示例，以帮助您了解所有营销渠道如何朝着一个共同目标努力。
示例：销售数字产品（在线课程、电子书等）的公司的数字营销策略。
第 1 步：网站- 第一步是创建一个快速且适合移动设备的网站。该网站应该有几个登陆页面（或销售页面）来展示公司及其产品。
第 2 步：SEO – 下一步是执行 SEO 审核并确定哪些区域需要针对 SEO 进行优化。应该首先解决技术 SEO，然后是 On-Page SEO，最后是 Off-Page SEO。
第 3 步：内容营销——根据彻底的关键字研究结果和 SEO 审计的结果，您应该制定一个内容营销计划，其中包括：
第 4 步：社交媒体营销——利用所有社交媒体营销活动来提升品牌知名度和销量。确定哪些社交媒体渠道适合营销您的业务（基于客户分析），并制定在这些网络上发布内容的时间表。
同时，开始创建最有可能对您的产品感兴趣或在社交媒体上分享您的内容的影响者和其他人的列表。
第 5 步：电子邮件营销- 开始使用您网站和社交媒体渠道上的多个 CTA 区域构建电子邮件列表。
您最初的目标是让人们注册您的时事通讯或注册以下载免费材料或注册免费试用。
创建多个电子邮件营销漏斗，将您的订阅者从认知阶段“推动”到转换阶段。
第 6 步：按点击付费广告——在进行上述活动的同时，进行再营销活动，以追踪访问过您的网站但未转换的用户。
第 7 步：视频营销– 上述第 3 步的一部分是确定您可以创建视频内容的主题/关键字。
对于每个视频，在您的网站上创建一篇博文，并在视频中嵌入文本内容。
第 8 步：移动营销- 考虑创建一个用户可以从应用商店下载的移动应用，其中包含您的最新消息以及人们通过您的应用访问您的课程的方式。
第 9 步：衡量和分析结果 -确保您已正确安装和配置网站统计，并且您可以准确衡量上述活动的有效性。
创建一个 Excel 表格，并为每个广告系列添加有关成本、访问次数、转化次数、到达人数等的详细信息。
以上只是您的数字营销策略应包括的内容的摘要。如果您是一家资源有限的小型企业，那么您无法从一开始就执行整个计划是正常的。
您应该做的是从您的网站、搜索引擎优化和内容营销开始，循序渐进地进行。
一旦您设法将这些工具安装好几个月，您将逐渐体验到流量和收入的增加，然后您可以将其他工具添加到组合中。
四、数字营销是干啥的
数字营销英文DigitalMarketing，从业者简称Digital。本质是基于连接的，并把各种渠道的连接进行数据化（并非全部基于网络上的连接）。
数字营销是利用网络，移动设备，社交媒体，搜索引擎和其他渠道吸引消费者。一些营销专家认为数字营销是一项全新的工作，需要一种新的接触客户的方式以及一种了解与传统营销相比客户行为方式的新方式。简单说：借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，以前OOH、OTT、报纸、杂志、广播外之外，需要数字（网络）的传播方式，都可以算作数字营销的范畴，以前的OOH和OTT如今也加上了数字的手段，但营销界、广告界、咨询界认定他们的归类不变。
数字营销的特征
1、服务更加个性化
正是因为有了这样的特征存在，数字营销的模式针对性会更强一些，比方说不同的用户需求不一样，侧重点也存在着差异，那么采用数字营销可以迅速的了解到这些用户到底有什么样的需求，然后针对这些需求就可以来开展个性化的，或者是针对化的服务，这样一来，营销的精准度提高了，客户的满意度也提高了，让双方都能获取一个满意的结果。
2、集成化程度很高
因为现在互联网体系非常发达，很多的功能都可以集成在统一的平台上，在平台上面，各种各样的关于营销的功能，关于信息展示的功能，等等可以说是一应俱全，也正是有了这么多的功能，从而使得整个营销过程就可以依托一个平台就能快速完成，这中间节省了不少时间，提升了效率。径硕科技赋能企业加速建立私域业态构建全链路数字化营销闭环。
3、成本低廉
传统的营销模式有一个重要的不足之处就是它的成本会非常的高，比如说有大量的营销人员，他们为了给产品打下群众基础，每天都要前往全国各地跑业务，那么这个来往的成本消耗就会很多，而现在通过数字化的方式来进行营销，这些成本通通都可以忽略不计了，一切安排都能在平台上解决。
4、体系灵活
在数字营销的模式之下，营销的地域范围就是整个的互联网络，我们知道社交软件也是其中的组成部分，尤其是现在微信用户在不断的增长，那么营销完全就可以转移到微信上展开，这样范围就更广，营销起来可采用的策略就会更加的灵活多变。所以，在数字经济时代，企业要想实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，变革原来不能满足需要的营销思想与模式。
以上就是关于谷歌数字营销人才培养计划怎么样相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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