-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
谷歌的主要业务收入（谷歌的主要业务收入分析）
发布时间：2023-04-18 21:08:16
稿源：
创意岭 阅读：
139
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于谷歌的主要业务收入的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，如需了解SEO相关业务请拨打电话175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目录:
一、既然安卓免费，那 Google 是靠什么赚钱的
谷歌挣钱靠的是它家的应用软件中的广告收入为主，曾经在国产的安卓手机上都有谷歌浏览器，谷歌的搜索，谷歌应用市场……后来谷歌被大陆和谐了，我们也就看不到了。但是国外的手机还自带有这些软件，因为这个自带软件的问题，谷歌被欧盟罚了数十亿美元。
二、Google财报什么时候
您好，2018年2月2日，谷歌的母公司Alphabet公布了2017年第四季度财报。据其财报披露，截至12月31日，公司第四季度总营收为323.23亿美元，比上年同期增长24%。Alphabet全年营收首次超过1000亿美元，达到1108.55亿美元，较2016年增长22.8%。
图表1：2013-2018年谷歌营业收入变化趋势图（单位：亿美元，%）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
由于在2017年前决定对外国资产征收新税，谷歌在第四季度损失了30亿美元（约合人民币188.5亿）。谷歌在2017年最后一个季度缴税99亿美元（约合人民币621.9亿），这也大幅度降低了该公司在整个年份的利润。从全面的所得税支持情况来看，2017年所得说增长211.0%，全年所得税达到145.31亿美元。
图表2：2013-2018年公司所得税变化趋势图（单位：亿美元，%）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
从净利润的变化情况来看，2017年受到特朗普税改（99亿美元税费负担）和欧盟反垄断起诉（27亿欧元罚款）的影响，Alphabet年利润较2016年同期下降了35.0％，为126.62亿美元。
图表3：2013-2018年谷歌净利润变化趋势图（单位：亿美元，%）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
业务结构：网络广告占比仍最大，硬件出货量翻倍
Alphabet是谷歌重组后的"伞形公司"（Umbrella Company）名字，Alphabet采取控股公司结构，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。远离互联网的业务如Access、人类健康Calico、谷歌投资基金CapitalG、谷歌风投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌实验室X lab和Wing（主要开发无人机递送服务）等归到Alphabet旗下，其将所有非谷歌业务统称为Other Bets。
图表4：Alphabet业务结构
资料来源：前瞻产业研究院整理
Alphabet的大部分收入仍来自于谷歌及其各种业务，其中网络广告最为显著，但该公司所谓的"其他押注"营收，从2.62亿美元（约合16.5亿元人民币）增至2017年第四季度的4.09亿美元（约合25.7亿元人民币）。谷歌该项营收为319亿美元（约合2010亿元人民币），营业利润为88亿美元（约合554.5亿元人民币）。
2018年一季度，谷歌业务营收达到309.96亿美元，其他创新业务为1.5亿美元，分别同比增长26%和14%。
图表5：2018年一季度谷歌业务结构构成（单位：亿美元，%）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
图表6：2016-2018年Alphabet公司季度营收结构变化情况（单位：百万美元）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
从美国网络广告两大巨头的对比情况来看，2017年谷歌网络广告占美国网络广告收入的比重为38.6%，Facebook的网络广告收入占美国网络广告收入的比重为19.9%。这两大巨头的合计比重达到58.8%。根据eMarketer的预测，因亚马逊和Snapchat等增长速度超过预期，谷歌和Facebook的占比将有所下滑。
这两家公司将占2018年美国网络广告收入的56.8%，低于去年的58.5%。亚马逊和Snapchat等增长速度超过预期。预计谷歌和Facebook占2018年新增网络广告支出的48%，和2016年（73%）比下降明显。据其预测，2018年，谷歌美国网络广告收入将达到399.2亿美元，同比增长14.5%。虽然谷歌仍然主宰美国网络广告市场，其在美国网络广告市场的份额稍有下降，从去年的38.6%下降至37.2%。
图表7：谷歌及Facebook网络广告收入占美国网络广告收入的比重变化情况及预测（单位：%）
资料来源：eMarketer 前瞻产业研究院整理
此外，Alphabe对于新业务的进展感到十分欣慰。从数据来看，2017年全年新业务营收达到12.03亿美元，较之2016年全年的9.14亿美元增长了31.62%。
谷歌还表示，2017年与2016年相比，谷歌硬件设备部门的出货量是2016年的几乎两倍，其中Chromecasts、Chromebooks、家庭扬声器等卖出数千万。而移动业务的收入是46.9亿美元。
谷歌财报未公布其硬件设备的具体出货量。但根据市场调查公司StrategyAnalytics（SA）公布的最新统计数据显示，2017年三季度（7-9月）全球智能音箱出货量达到了740万台，较2016年同期暴涨了708％。其中，搭载GoogleAssistant的智能音箱出货量为190万台，市占率达25.3％。根据测算，随着开卖机种、区域增加，四季度亚马逊、Google智能音箱销售量在1200万台左右。
图表8：2017年前三季度全球智能音箱出货量（单位：百万台，%）
资料来源：企业财报 前瞻产业研究院整理
搜索引擎：全球市场依然排在首位，中国市场不到2%
据Statcounter的监测数据显示，2018年4月，Google全球市场份额为90.62%，排名第一（即最大）；Bing第二，市场份额为3.22%；Yahoo！第四，市场份额为从2.09%；百度第三，市场份额为2.04%；Yandex第五，市场份额0.87%；其他搜索引擎的市场份额合计为1.19%。
图表9：2018年4月中国搜索引擎市场份额（单位：%）
资料来源：statcounter 前瞻产业研究院整理
很显然，Google依然是全球市场应用最为广泛的搜索引擎，地位无可撼动。而在中国市场，百度的市场份额达到77.53%，Google的市场份额仅1.67%，近年来谷歌在中国的市场份额处于较低水平。
图表10：2018年4月中国搜索引擎市场份额（单位：%）
资料来源：statcounter 前瞻产业研究院整理
从使用终端的市场份额分布来看，2018年4月中国市场Google搜索PC端的市场占有率明显高于移动端，达到4.00%。无论是PC端还是移动端，百度搜索都稳居中国市场首位。
图表11：2018年4月中国PC及移动端搜索引擎市场份额对比（单位：%）
资料来源：statcounter 前瞻产业研究院整理
三、Google靠什么赚这么多钱？
36岁的金先生是一家it企业的售后服务工程师，长年的奔波劳累使他患上了糖尿病。为了了解糖尿病知识，他打开google，输入“糖尿病”三个字，页面显示出180万个搜索结果。这么多结果，看完最少需要一个礼拜的时间。不过令金先生满意的是，在页面的右侧，他发现一排“赞助商链接”。从上到下依次是：中国糖尿病康复网、中国糖尿病网、糖尿病人的好食品……他喝了一口矿泉水，轻轻点开中国糖尿病网，慢慢读起来。
金先生可能不知道，在地球的另一端，刚刚在纳斯达克上市的google公司，因为他这一次点击，收入又增加了大约5美分。
常有网友好奇地问：google靠什么赚钱？它的搜索服务是免费的，它的首页简洁干净，看不到任何广告，难道google是一个慈善机构吗，只知道奉献，不知道索取？
答案当然是否定的。为了确保每天向全球6500万名网民提供搜索服务，google必须也应当赚钱。google赚钱的主要方式就是广告。google公司的招股说明书中披露，2001、2002、2003年，广告收入在google总收入中的比重分别是77％，94％和97％。2004年上半年，这一比例已经上升到98％。
有人说，成功的企业只需要生产出成功的产品，不需要为赢利模式发愁。这种说法是错误的。google自1998年创立以来，曾试验过好几种赢利模式。最初，他们卖搜索技术，买主主要是yahoo、aol等网站。当然，卖技术不是把程序源代码卖给对方，而是为买方提供许可证，允许这些网站共享google的搜索结果。但这一赢利模式从一开始就存在风险，因为对于搜索技术，各大网站都在虎视眈眈。使用google的技术只是一种权益之计，一旦独立开发出自己的搜索技术，他们立即会弃google而去。yahoo就是这么做的，今年年初，他终止了与google的合作协议，开始使用自主开发的技术。
google的两位创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇以及ceo施密特，从创业之初就看到，靠卖技术无法维持网站的生存。于是，他们把目光投向了广告。
google的广告模式叫做google adwords，本文开头，金先生看到的“赞助商链接”就是adwords。这种广告的原理很简单。——人们最喜欢看与自己有关系的广告。当网民使用搜索引擎的时候，都会输入关键词，google开发出一种程序，可以根据关键词显示出相关的文字广告。对于网民来说，这样的广告最有可能吸引他们去点击。金先生最关心的是自己的糖尿病，他用google搜索糖尿病的时候，看到页面右侧“中国糖尿病网”的广告，顿时像饥饿的人看到面包一样，情不自禁地去点。据估算，为这样一次点击，中国糖尿病网要向google付出大约0．42元人民币的广告费。当然这个网站希望卖出自己的产品和服务，连本带利都从金先生身上赚回来。
adwords这种广告模式，google并不是唯一的应用者，甚至可能连首创者都不是。2004年8月9日，google和yahoo旗下的全资公司overture了结了一桩诉讼纠纷。早在两年前，这家公司就控告google adwords侵犯了他们的专利。google一方面极力否认侵权，另一方面，不得不与overture达成和解，最终overture宣布撤诉，作为补偿，google向yahoo发行共270万股普通a股的股票。按照google第一天上市每股103美元的市值，google为此大约付出了2.76亿美元的代价。
破财免灾嘛，没办法。好在，adwords为google聚拢了滚滚财源。目前google的广告客户，已经有15万家。今年上半年，google的税后净收入是1.43亿美元，其中的1.4亿是广告带来的。
adwords广告早期是按显示次数收费，拿“中国糖尿病网”为例，只要这个网站的广告显示一次，不管用户有没有点击，中国糖尿病网都要付一次费。后来，google全面推行按点击收费的策略。在google adwords的主页（adwords.google.com），明确写着：“点击付费，不点击不付费。”
在网络广告业内，有个术语叫点击率，指的是广告点击次数和显示次数之比。为了给广告客户带来实惠，google推出了一项很有创意的广告政策，点击率越高的广告，排名可以越靠前。这样，那些受欢迎的广告，就可以付出更少钱，获得较好的排名。
google除了在自己网站上投放客户的广告，还推出了一项名为adsense的广告服务，这项服务是针对网站内容提供商的。它鼓励各类网站放置google的搜索引擎，这样只要用户一使用，adwords就显示在这家网站上。google会按照adwords的点击数，与这家网站在广告费上分成。
google想把adwords模式推广到其他领域。今年四月份，google推出了免费1g空间的gmail。当用户收信时，一个程序会自动分析邮件的内容，然后附加上一条与邮件内容相关的广告。google没想到，此举在美国引起轩然大波，引发了关于gmail是否侵犯隐私权的大讨论。尽管google极力为自己辩解，还是难以令公众放心。gmail事件，体现了google在商业经营中的某些不成熟。
google的不成熟还表现在，对中国市场的开发极不重视。google至今没有在中国内地建立办事处，更谈不上组建营销队伍了。（令人称奇的是，google在中国网民中打造了如此高的知名度，竟然没有花一分钱。）不过，国内企业如果想在google上做广告，还是非常方便的。有两种方式可以选择：一是直接点击google主页下方的“广告服务”，按照提示，一步步开通自己的广告账户。这种方式非常方便，而且不会花冤枉钱。二是通过代理商。这种方式，《e时代周报》建议大家要谨慎选择。因为国内一些代理商，在向企业推销adwords的时候，用了一些夸大、蒙蔽之词，收费也不透明。
google的搜索结果不受广告商的影响。google的原则很明确，搜索是搜索，广告是广告。国内有代理商声称，可以帮助企业在google搜索结果中得到很好的排名，纯粹是一种误导。如果有人想花钱改变google的搜索结果，估计google会大声地说：“去死吧，我们不卖的！”但要说adwords广告跟搜索结果一点关系没有，也不尽然。一个网站通过adwords广告，点击率提高了，也会影响到在google搜索中的排名。不过这种影响是自然的，而非人为的。
广告帮google成就了伟业，也让它的创始人成为身家40多亿的富翁。但它前途并非一帆风顺，在搜索引擎市场上，google面临残酷的竞争。虎视眈眈的yahoo、雄霸天下的微软，都是它主要的竞争对手。另外，google的营收过分依赖于网络经济的景气程度。这些，都为google今后的发展制造了很多变数。
不过，随着google的上市，google的神话才刚刚开始。从夏威夷海滩到陕北的小县城，越来越多的人像金先生那样，对身边的朋友说：“有病？上google啊！”
四、截止到2015年,谷歌的主要业务收入为
业务范围
广告盈利是Google的主要盈利模式，这种模式支撑了Google庞大的搜索工程。
根据谷歌知音的统计，在谷歌的所有产品中，共有47个产品还没有为谷歌及其股东带来任何收益。
以下就是根据谷歌知音统计整理出的47个尚未产生收益的谷歌产品：
GoogleAdSense（广告联盟）
Google Blog Search（博客搜索）
Google News（谷歌资讯）
Google Notebook（网络记事本）
iGoogle（个性化主页）
Picasa（图片管理软件）
Google Talk（即时通信工具）
GoogleDirectory（网页目录）
Google Catalogs（邮购搜索服务）
以上就是关于谷歌的主要业务收入相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
