英语26个字母创意设计

大家好！今天让小编来大家介绍下关于英语26个字母创意设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、Peek A Boo认知启蒙翻翻书

• 2、收集并记录你平时从各种媒体或广告等看到的英语词汇和用语。

• 3、汉语拼音为什么和英文字母都一样？？

• 4、关于广告的英语文献

一、Peek A Boo认知启蒙翻翻书

大家有没有发现，在给宝宝做认知启蒙时，他们面对 汽车 、冰淇淋、围巾、水果这类生活中常见的、具象化的东西时，往往更有兴趣去学，记得也很快。

反之，数字、字母或词语意思这种概念化、抽象化的知识，宝宝的学习热情就完全看心情

面对数字和字母这些较为抽象的知识，孩子不太容易理解，这时我们该如何用有趣的方式教孩子认知呢？

今天给大家推荐的 Peek A Boo 认知启蒙翻翻书，就是这么一套形式有趣、颜值满分， 适合0-3岁 宝宝读的绘本。

这套绘本来自出版界大佬企鹅兰登，由旗下的子公司——英国Little Tiger小老虎出版社出品。

看到书的第一眼你会觉得作者/绘者都非常用心，无论是画面、文字、故事性、互动性，还是图文配合、色彩装帧，都做得近乎完美。

一、萌趣的动物形象伴随三大认知主题

整套绘本都是以萌趣的小动物为主要形象，分别从：字母、数字、反义词3大认知主题展开。

下面就让我们来看看，这套绘本会用什么有趣的方式让孩子感兴趣又乐于学吧~

1、 Peek A Boo：123

动物运动会

动物运动会开赛啦！

这场运动会，我们可以见到1-20、30、40、50、100这些阿拉伯数字及其英文单词。

整个绘本主要是由动物运动会的斑马裁判、2只小老鼠和1条落水狗在推进剧情。

至于参赛的动物选手们是谁？大家往下看就知道啦~

2、 Pee A Boo：A to Z

动物表演秀

怎样才能让学英语的过程摆脱枯燥，变得有趣好玩呢？

不如加入这场动物表演秀吧~

绘者把26个英文字母和26种可爱的小动物紧密结合，构成了各种有趣的造型，无一不戳中我们的萌点！

抱着字母B拔腿就跑的小熊，实在是太可爱啦~

小小的蝾螈插着腰看着那“巨大”的字母N。

八爪章鱼把字母O当成了它的新锻炼器材，正在锻炼触腕的力量呢。

每个组合都可爱到让人无法忽略！

为什么会这样设计呢？

这些字母、动物有什么关联吗？

再观察一下，你会发现字母，竟然就是动物英文单词的首字母！

3、 Peek A Boo：Opposites

动物逗趣小剧场

小剧场中的反义词，由萌趣动物+生活场景呈现给各位观众。

在同一条马路上的两组单词：

outside 外面

slow 慢

每个场景都跟孩子们的日常生活息息相关，一个场景下可以展示2-3个单词/动物，词下的场景又是相互联系的，非常有故事性。

二、创意翻翻页阅读趣味翻倍

翻页设计给孩子一种“惊喜”被藏起来的感觉，在翻页的过程中直观感受画面变化，从而加深对启蒙认知的理解。

数字认知：

通过翻页，你能发现画面中有着与数字相对应数量的小动物。孩子可以通过数数，了解数字与数量的对应关系。

为了留住孩子的注意力，每认知一个数字，还有“豪车”相送，顺便认知各种交通工具。

字母认知：

翻页后展现的动物情景，能让小朋友们在看到字母时，就会联想到对应的小动物及其单词。而记忆动物或单词时，又可以回忆图案中对应的字母。双向记忆对孩子的帮助，会比想象中要大很多哦！

比如： S is for S nake S wimming in the S ea.

（S代表在海里游泳的蛇）

反义词认知：

如何让孩子gat到反义词呢？

创作者利用翻页的设计，把反义词抽象的含义，通过一前一后的鲜明对比展示给孩子。

通过小朋友们自己动手操作，同一页的画面发生了特别有戏剧冲突的变化，小朋友会新奇地来回翻阅不止。

翻页带来的戏剧效果有多吸引人？往下看看吧

翻页前：平静的海面和沙滩

翻页后：动物们正奋力冲向终点，整个画面好不热闹

翻页前：高冷的长毛牛大哥浑身散发着“生人勿近”的气息

翻页后：欸？！这个满脸娇羞又臭美的卷毛牛是哪位？

翻页时，家长还可以让孩子对比一下画面的变化。

比如，桌上的闹钟时间变了，猴子放在枕头的香蕉被拿起来了......

这套书的翻翻页非常多，每页都有1-2个，像反义词这本就有整整23个，孩子可以上翻下翻左翻右翻，锻炼手眼协调能力。

三、简单的韵律句式语感启蒙更简单

1、串联记忆

翻到背面我们能看到，字母书的每个大写字母都会展示3个同个首字母的单词来加强记忆。

例如： T is for T iger T apping a T ambourine.

（T代表敲手鼓的老虎）

2、句式押韵，朗朗上口

在字母书和数字书中，创作者巧妙地运用了首字母相同的词语造句，用压前韵的手段使句子读起来也能朗朗上口。

例如： Thirteen L ions in a L imousine.

（豪华轿车中的13头狮子）

什么是头韵？

头韵小科普：

头韵在英语里叫alliteration，指由两个（或以上）首字母相同的单词组成，读起来朗朗上口。例如First and Foremost（首先）这种短句。

四、丰富细节设计激发孩子想象力

1、用画面讲故事

这套启蒙认知的绘本，创作者并没有用过多文字去讲述故事情节，而是通过画面塑造动物形象，让这些有趣的动物形象，激发孩子的想象力，在他们的脑内小剧场中继续创作自己的故事。

①忍俊不禁的配图：

两只老鼠有多轻呢？兔子用一个指头都能hold住~

海象有多重？兔子使出吃奶的气力都要支撑不住啦！

②戏剧化的呈现：

阳伞Open时，大猩猩在躺椅上悠闲地晒着太阳，殊不知下一秒他就要倒霉啦~

③动物形象的反差：

看似平平无奇的胖海象，摇身一变也可以很妩媚动人噢。

④动物也有各种爱好

在Fifteen的轮渡上，雪貂们有的在下国际象棋，有的在钓鱼，有的在摄影。

还有的雪貂戏瘾大发，当场扮演起了泰坦尼克号的“肉丝”，可是.....它的身后空无一人，Jack去哪儿了？

参加运动会也不忘看书的火鸡

2、彩蛋时刻

除了孩子能一眼发现的文字、图案以外，还有许多创作者偷偷埋藏的彩蛋，孩子得认真观察，动用想象力才能get到哟~

你看，单词Hairy细碎的毛边像不像毛茸茸的头发？

再仔细观察，你会发现字母A被短吻鳄咬了一口，字母Q被啄木鸟啄出一地碎屑。

绘者在字体上都花了不少心思~

比如下面，Light（轻）的字体是细细的，而Heavy（重）的字体则加粗。

整套绘本看下来，不仅能让孩子在数字、字母和反义词方面得到认知启蒙，还能利用翻页的设计让孩子看得开心，营造出欢乐的阅读氛围。

如果想和自家娃一起快乐的进行认知启蒙，Peekaboo的这套认知启蒙翻翻书还是挺不错的~

二、收集并记录你平时从各种媒体或广告等看到的英语词汇和用语。

独立购物指南

independent shopping guide

插页

insert

加插刊登通知

insertion order

岛形半版

island halves

小单元

junior unit

地方城市杂志

local city magazine

杂志出版人协会

MPA

媒介采购员

media buyer

媒介标尺调查有限公司

MRI

全国性杂志

national magazines

全国性价格

national rate

美国报业协会

NAA

报纸版面库

NSB

上市日期

on-sale date

公开收费制度

open rate

订阅发行

paid circulation

自动弹启式广告

pop-up ad.

自选版位费

preferred-position rates

预印广告插页

preprinted inserts

初级发行量

primary circulation

清样

proof copy

公告

public notice

费率基准

rate base

价目表

rate card

阅读告示

reading notice

地区性刊物

regional publications

任意版位费制

ROP advertising rates

二级读者量

secondary/pass-along readership

欠资收费制

short rate

赛蒙斯市场调查局

SMRB

多胞胎版

split runs

标准广告单位

SAU

标准收费与数据服务公司

SRDS

标准型报纸

standard-size newspaper

周日增刊

Sunday supplement

小报型报纸

tabloid newspaper

A

above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

B

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

Banner

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素

，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

C

Clicks

点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。

D

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail (DM) 直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount） 数量折扣（bulk discount） 频度折扣（frequencydiscount）

domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。

G

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告

能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告

发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志

所常用。

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

K

Key media problem 媒介的主要问题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因

此必须审慎选择 。

L

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。

可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预

测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

local (regional) advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在

当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地

域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的

图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相

软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔性灯箱

一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富

的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的

制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成

实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场

、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

M

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（

trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，

是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩

色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的

篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志

广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目

录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目

录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免

费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。

这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法

。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告

中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员

录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广

告内容的印象。

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良

好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益

增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细

小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地

理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场

进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计

划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资

料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成

专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、

核实。

media mix 媒介组合

在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同

作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：

要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；

按年或按月的持续情况；

必要的伸缩性；

媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行

介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发

行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介

所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标

顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理

商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介

组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。

媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介的类别（如电视或杂志）；

把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；

把预算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；

在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；

主要的和次要和目标市场的规模；

对策略性目标的衡量；

必要的对地区的衡量；

如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；

选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；

对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告

的爆光率。

N

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national

advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极

，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式

之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为

spectacular。

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发

行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺

激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保

存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理

想地反映出来。

O

outdoor advertising 户外广告

如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等

三、汉语拼音为什么和英文字母都一样？？

汉语拼音(Chinese phonetic alphabets，Chinese Pinyin)，是中华人民共和国的汉字拉丁化方案，于1955年—1957年文字改革时被原中国文字改革委员会（现国家语言文字工作委员会）汉语拼音方案委员会研究制定。该拼音方案主要用于汉语普通话读音的标注，作为汉字的一种普通话音标。1958年2月11日的全国人民代表大会批准公布该方案。1982年，成为国际标准ISO 7098（中文罗马字母拼写法）。部分海外华人地区如新加坡在汉语教学中采用汉语拼音。2008年9月，中国台湾地区确定中文译音政策由“通用拼音”改为采用“汉语拼音”，涉及中文英译的部分，都将要求采用汉语拼音，自2009年开始执行。汉语拼音是一种辅助汉字读音的工具。

在中国古代，由于没有标准的汉语拼音方案，人们在教学生字时，常使用两个常见的字进行反切或直拼出这个生字的读音。这个方法显然太繁琐，不易读准。由于古代没有标准的拼音方案，致使很多汉字古代的读音与现在的读音完全不同。给中华民族的兴起起到了一定的阻碍作用。

是谁发明了汉语拼音呢？说来有趣，是一个外国人。我国古代汉字读音大多采用“两字相切”的读音方法，如“东”（都笼切）。这个方法显然太繁琐，不易读准。公元1610年，法国有个传教士叫金尼格莱来到了中国，他是个中国通。他在1626年写了一本《西中儒耳目资》的书中，首次准确地用拉丁拼音字母记录了汉字的读音。他在中国期间结识了韩云、王征等人，并在他们的帮助下，在利玛窦等传教士汉语注音的西书《西字奇迹》基础上，编写了中国第一部拉丁化拼音字字汇。

《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十八条规定：“《汉语拼音方案》是中国人名、地名和中文文献罗马字母拼写法的统一规范，并用于汉字不便或不能使用的领域。”根据这套规范写出的符号叫做汉语拼音。

汉语拼音也是国际普遍承认的汉语普通话拉丁转写标准。国际标准ISO 7098（中文罗马字母拼写法）写道：“中华人民共和国全国人民代表大会（1958年2月11日）正式通过的汉语拼音方案，被用来拼写中文。转写者按中文字的普通话读法记录其读音。”

无论中国自己的规范还是国际标准，都明确指出了汉语拼音的性质和地位，即汉语普通话的拉丁拼写法或转写系统，而非汉语正字法或汉语的文字系统。汉语拼音字母只是对方案所用拉丁字母个体的称谓，并不意味着汉语拼音是一种拼音文字（全音素文字）。

汉语拼音在中国大陆使用范围十分广泛。海外华人地区，特别是华语地区如菲律宾，马来西亚和新加坡等，目前也在汉语教育中进行汉语拼音教学。

1912年，民国成立后，政府继续推行国语。在推行国语的热潮中，国语标准音经过“京（音）国（音）问题”大辩论，由“以京音为主，兼顾南北”修正为纯以京音为准的新国音，其后注音字母也更名为注音符号，并成为推行国语的利器，使国语进入师范及小学语文教学中，在电台广播、电影、话剧等领域中建立了牢固的阵地。

民国时期，从官话到国语，从老国音到新国音，国语运动最重要的一条历史经验就是要使自然形成的没有明确标准的初级形式的民族共同语（官话）成为有明确规范的高级形式的民族共同语（国语和普通话），必须选择一种自然语言，作为自身存在和发展的基础。国语运动在长期的实践中终于找到了“中国语言的心”（刘复语），明确宣布以北京（系）作为统一全国语言的标准音（见《全国国语运动大会宣言》）。这是它最大的历史功绩，它为1949年新中国成立以后所开展的汉语规范化运动、推广普通话和汉语拼音方案的制定，奠定了基础。

从学术发展的角度看，在汉语拼音运动不同历史时期出现的国语注音符号、国语罗马字、北方话拉丁化新文字，直至五十年代后期的汉语拼音方案，显然是一脉相承的继承发展关系。汉语拼音方案的设计充分吸收了过去许多拼音设计，特别是国罗和北拉的许多宝贵经验，并广泛地听取了各方面的意见。方案固然有它匠心独运之处。但更多的是吸取并发展了历史上许多拼音设计的长处。下面我们就从几个主要的方面来说一说汉语拼音方案与注音符号、国罗、北拉以及其他拼音设计的继承发展关系。

古代没有拼音,就使用反切,就是用两个认识会念的字,取第一个的声母,取第二个的韵母,拼合起来就行了.

古代，中国的回族兄弟不学汉字，学习阿拉伯语，但他们用阿拉伯文的字母来拼写口语（汉语），所以这是中国最早的拼音。 元朝，蒙古统治者用改变了的藏文的字母来拼写汉语等语言，叫八思巴字。虽然不是专门拼写汉语的，但是，也算汉语拼音的一种吧。 明朝，西方传教士用拉丁字母拼写汉语，是中国最早的拉丁字拼音。 明末清初，出现了用简单的古字表现汉语语音的拼音方式。民国年间，政府制定了“注音字母”，就是这个系统的集中表现。现在台湾依然使用。但是，同时也出现了拉丁字的拼音运动，而且，跟左翼人士的政治运动结合很密切。 共和国成立后，立即由政府制定了“汉语拼音方案”，就是现在使用的这一套方案。联合国也承认的。

从直接原因来说，近代日本对中国的侵略是导致汉语拼音出现的起因。

日语本身的汉字+假名的规则，以及传教士James Curtis Hepburn发明的(日语的)黑本式拼音(平文式罗马字)，是现代汉语拼音创意的源头。

因为日本人的侵略，那时国内有很大一股学习日本的风潮，这种拼音的理念就随着大量日语汉字词汇一起传入了中国

从现在港台地区还在使用的注音符号(等价于汉语拼音)可以发现

ㄅ ㄆ ㄇ ㄈ ㄉ ㄊ ㄋ ㄌ

ㄍ ㄎ ㄏ ㄐ ㄑ ㄒ

ㄓ ㄔ ㄕ ㄖ ㄗ ㄘ ㄙ

显然受到了日语假名的影响

可以说这是中日文化之间，中国>日本>中国的典例之一

汉语拼音方案最早可以追溯到1906年朱文熊的《江苏新字母》和1908年刘孟扬的《中国音标字书》，还有1926年的国语罗马字和1931年的拉丁化中国字。所有这些汉字拉丁化方案都为汉语拼音的制定提供了基础。

1949年，吴玉章给毛泽东写信，提出为了有效的扫除文盲，需要迅速进行文字改革。毛泽东把信批复给郭沫若、茅盾等人研究，于1949年10月成立中国文字改革协会，其中一项任务就是研究汉语拼音方案。

1954年，中国文字改革协会改为国务院直属的中国文字改革委员会，其间收到各种汉语拼音方案1600多个。大致有这样几种形式：汉字笔画式、拉丁字母式、斯拉夫字母式、几种字母的混合形式、速记式、图案式、数字形式。而最后决定采用拉丁字母作为汉语拼音的符号系统，以便于国际间的交流和合作。

1958年第一届全国人民代表大会第五次会议正式批准公布的拉丁字母式的《汉语拼音方案》。

1977年，联合国第三届地名标准化会议根据“名从主人”的原则，决定采用汉语拼音为中国地名罗马字母拼写法的国际标准。 1982年，国际标准化组织发出ISO7098号文件，成为国际标准ISO 7098（中文罗马字母拼写法）。

语音

汉语拼音采用拉丁字母，分声母和韵母。汉语拼音方案是一套表示读音的符号系统，不应视为独立的字母。

声母

汉语普通话拼音中声母有21个：

塞音 塞擦音 擦音 鼻音 边音

清音 清音 清音 浊音 浊音 浊音

不送气 送气 不送气 送气

双唇音 b [p] p [p'] m [m]

唇齿音 f [f]

舌尖中音 d [t] t [t'] n [n] l [l]

舌尖音 z [ts] c [ts'] s [s]

舌尖后音 zh [tʂ] ch [tʂ'] sh [ʂ] r [ʐ]

舌面音 j [tɕ] q [tɕ'] x [ɕ]

舌根音 g [k] k [k'] h [x]

此外，普通话里还有一些音节开头不是辅音而是元音，如“案”（an），这种没有声母

的称之为零声母。

韵母

汉语普通话拼音中一共有39个韵母。分别是：

单元音韵母 i u ü

a ia ua

o uo

e

ê ie üe

(s-)i, (sh-)i

er

复元音韵母 ai uai

ei uei

ao iao

ou iou

带鼻音韵母 an ian uan üan

en in uen ün

ang iang uang

eng ing ueng

ong iong

其中，只有一个元音或者一个元音带一个鼻辅音的情况，该元音称之为韵腹，所带的鼻辅音称为韵尾。两个元音构成的韵母，则是开口度较大的为韵腹，韵腹前的元音称为韵头或者介音，韵腹后的元音称为韵尾。3个元音或者2个元音带一个鼻辅音，则中间的元音是韵腹，第一个元音是韵头，韵腹后的元音或鼻辅音为韵尾。

还曾经有人根据韵头把韵母分为四类，称为四呼，即开口、齐齿(i)、合口(u)、撮口(ü)。汉语拼音的韵母表就是按照这个来排列的。

声调

汉语普通话中有四个声调，四个声调符号分别是：

第一声，（阴平，或平调，“ˉ”）；

第二声，（阳平，或升调，“ˊ”）；

第三声，（上声，或上音，“ˇ”）；

第四声，（去声，或去音，“ˋ”）；

汉语中还存在着一种特殊声调，叫做轻声，有时也叫“第五声”，在汉语拼音中不标调。有些学者认为“第五声”的说法并不确切。轻声虽然能够起分辨语义的作用，但是通常不列入汉语“四声”之一，因为声调是正常重音音节的音高形式。在音高上，轻音只有音区特征，声调还有曲拱特征。

每个汉字由韵母和声母配合构成一个音节构成。在韵母上部应该标出声调，为了方便也可省略。

汉语拼音中标声调位置的规则如下：

若有两个元音，且第一个元音为i、u、或是ü时，则将声调标示在第二个元音上。其余状况下声调皆应标示于第一个元音之上。

a：发音时嘴唇自然张大，舌放平，舌头中间微隆，声带颤动。

o：发音时嘴唇成圆形，微翘起，舌头向后缩，舌面后部隆起，舌居中，声带颤动。

e：发音时嘴半开，舌位靠后，嘴角向两边展开成扁形，声带颤动。

i：发音时，嘴微张成扁平状，舌尖抵住下齿龈，舌面抬高，靠近上硬腭，声带颤动。

u：发音时，嘴唇拢圆，突出成小孔，舌面后部隆起，声带颤动。

ü：发音时，嘴唇成圆形，接近闭拢，舌尖抵住下齿龈，舌面前部隆起，声带颤动。

b：发音时，双唇紧闭，阻碍气流，然后双唇突然放开，让气流冲出，读音轻短。

p：发音时，双唇紧闭，阻碍气流，然后双唇突然放开，气流迸出成音。

m：发音时，双唇紧闭，舌后缩，气流从鼻腔出来，打开嘴，声带颤动。

f：发音时，上齿触下唇形成窄缝，让气流从缝中挤出来，摩擦成声。

d：发音时，舌尖抵住上牙床，憋住气流后突然放开，气流从口腔迸出，爆发成音。

t：发音时，舌尖抵住上牙床，憋住气后，突然离开，气流从口中迸出。

n：发音时，舌尖抵住上牙床，气流从鼻腔通过，同时冲开舌尖的阻碍，声带颤动。

l：发音时，嘴唇稍开，舌尖抵住上牙床，声带颤动，气流从舌尖两边流出。

g：发音时，舌根前部抵住软腭阻碍气流，让气流冲破舌根的阻碍，爆发成音。

k：发音时，舌根前部，抵住上软腭，阻碍气流，让气流冲破舌根的阻碍，迸发成音。

h：发音时，舌根抬高，接近软腭，形成窄缝，气流从缝中挤出，摩擦成音。

j：发音时，舌尖抵住下门齿，舌面前部紧贴硬腭，气流从窄缝中冲出，摩擦成音。

q：发音时，舌面前部贴住硬腭，气流冲破舌根的阻碍，摩擦成音。

x：发音时，舌尖抵住下门齿，舌面前部抬高靠近硬腭，形成窄缝，气流从缝中挤出，摩擦成音。

zh：发音时，舌尖上翘，抵住硬腭前部，有较弱的气流冲开舌尖阻碍，从缝中挤出，摩擦成音。

ch：发音时，舌尖上翘，抵住硬腭前部，有较强的气流冲开舌尖阻碍，从缝中挤出，摩擦成音。

sh：发音时，舌尖上翘，靠近硬腭前部，留出窄缝，气流从窄缝中挤出，摩擦成音。

r：发音时，舌尖上翘，靠近硬腭前部，留出窄缝，嗓子用力发音，气流从窄缝中挤出，摩擦成音，声带颤动。

z：发音时，舌尖抵住上门齿背，阻碍气流，让较弱的气流冲开舌尖阻碍，从窄缝中挤出，摩擦成音。

c：发音时，舌尖抵住上门齿背，阻碍气流，让较强的气流从缝中挤出，摩擦成音。

s：发音时，舌尖接近上门齿背，留出窄缝，气流从舌尖的窄缝中挤出，摩擦成音。

y：发音时，嘴微张成扁平状，舌尖抵住下齿龈，舌面抬高，靠近上硬腭，声带颤动。

w：发音时，嘴唇拢圆，突出成小孔，舌面后部隆起，声带颤动。

ai：发音时，先发a的音，然后滑向i，气流不中断，读音轻短。

ei：发音时，先发e的音，然后滑向i，气流不中断，嘴角向两边展开。

ui：发音时，u的发音轻短，然后滑向ei，嘴形由圆到扁。

ao：发音时，先发a的音，然后舌尖后缩，舌根向上抬，嘴形拢成圆形，轻轻的滑向o。

ou：发音时，先发o的音，嘴唇渐收拢，舌根抬高，口型由大圆到小圆。

iu：发音时，先发i，然后向ou滑动，口型由扁到圆。

ie：发音时，先发i，再发e，气流不中断。

üe：发音时，先发ü的音，然后向e滑动，口型由圆到扁。

er：发音时，舌位居中发e的音，然后舌尖向硬腭卷起，两个字母同时发音。

an：发音时，先发a的音，然后舌尖逐渐抬起，顶住上牙床发n的音。

en：发音时，先发e的音，然后舌面抬高,舌尖抵住上牙床，气流从鼻腔泄出，发n的音。

in：发音时，先发i的音，然后舌尖抵住下门齿背，舌面渐至硬腭，气流从鼻腔泄出，发n的音。

un：发音时，先发u的音，然后舌尖抵住上牙床，接着发n的音，气流从鼻腔泄出。

ün：发音时，先发ü的音，然后舌头上抬，抵住上牙床，气流从鼻腔泄出，发n的音。

ang：发音时，先发a的音，然后舌根抵住上软腭，气流从鼻腔泄出，发后鼻音尾ng的音。

eng：发音时，先发e的音，然后舌尖抵住下牙床，舌根后缩抵住软腭发ng音，气流从鼻腔泄出。

ing：发音时，舌尖触下齿龈，舌面隆起至硬腭，鼻腔共鸣成声。

ong：发音时，先发o的音，然后舌根后缩抵住软腭，舌面隆起，嘴唇拢圆，鼻腔共鸣成声。

由于现在已经进入e时代，很多录入工作都是使用计算机完成，为了提高效率，现代汉语拼音有了一些变化。

主要变化在于声调符号，由于录入带声调符号的拼音字母比较费时，因而现在采用在拼音后面标数字的方法来标声调，其中阴平为1，阳平为2，上声为3，去声为4，轻声为5，例如，我们——wo3 men5 楼房——lou2 fang2 卓越——zhuo1 yue4等。

另外，当韵母ü与n，l拼时（即上面2点不能省略时），写成v，因为输入v的速度要远远高于输入ü的速度，例如绿色 lv4 se4 忽略——hu1 lve4等。

采用变化后的汉语拼音输入，可以大大提高录入速度。

汉语拼音对普及识字以及初等教育起了很大的作用。同时它也为语源学汉语与其它语言的比较提供了一个非常重要的工具。同过去其它的汉语拉丁化的规则相比，它的规律比较简单，发音更规范于普通话的发音。它系统地体现了普通话发音的规则。

随着计算机的普及，汉语拼音也是一种非常常用的中文输入法。

由于汉语拼音是一种只书写读音的体系，无法取代汉字。完全用汉语拼音写出来的文章很难懂，因此，它不是一种正式的书写方式，而只是一种阅读的帮助。

由于汉字复杂，学习需时，并且不如英文输入计算机般直接，中国文改积极分子为了发展出拉丁化的汉语拼音文字，正在汉语拼音方案的基础上研究分词连写和分化定型同音词等问题。中国语文现代化学会为在中国实现一语双文做了很多工作。

自从80年代初废除第二批简化字以来，中国政府采用了以维持现状，追求语言文字使用的连续性和稳定性为主的语言文字政策，目前已经放弃了“汉字拉丁化”的计划。

1955年—1957年进行文字改革期间收到各种汉语拼音方案1600多个。大致有这样几种形式∶

汉字笔画式

拉丁字母式

斯拉夫字母式

几种字母的混合形式

速记式

图案式

数字形式

早期的输入法主要是以五笔为主，而拼音由于受到重码高、输入码长等弱点的制约，其优势并不见长。

21世纪，随着Windows操作系统历经几次大的升级， VC编程工具也跟着相应升级。越来越多的人在学习和使用VC编程，而制作输入法智能程序能全面锻炼和提高VC等编程技能，所以有更多的编程爱好者都投入到了输入法智能化的制作中。各种智能拼音输入法相继出现，这其中，出现了很多优秀的拼音输入法，如紫光拼音、拼音加加等。在各种智能拼音的推动下，拼音输入法凭借Windows可视性界面，加之其入门简单、无需背字根、无需进行专业培训等特点越来越被更多的新新电脑用户所使用。

随着拼音智能的不断完善，拼音输入法在整句输入上也取得了突破性的进展，2006年6月搜狐公司推出了搜狗拼音输入法。与传统拼音输入法不同的是，搜狗拼音输入法采用了搜索引擎技术。由于采用了搜索引擎技术，输入速度有了质的飞跃，在词库的广度、词语的准确度上，搜狗输入法都有很大的优势。同时，搜狗输入法以输入法领域内前所未有的速度，在10个月内发布了10个版本。几乎每一个版本都进行了多项重大改进。继搜狗之后，Google公司于2007年4月4日推出谷歌拼音输入法，腾讯公司于2007年11月22日推出QQ拼音输入法。搜狗拼音、谷歌拼音以及QQ拼音输入法的推出，标志着拼音输入法走向了互联网时代。

广义的汉字拼音应该为加了拼音声调的拼音，它广泛应用于文字教学，是全面普及普通话的一大利器。由于各种输入法开始者都忽略了这一问题，致使长期以来各输入法对于输入加了拼音声调的汉字拼音显得举步维艰，这未免有些美中不足之感。为了解决这一尴尬场面，五行字型输入法发明人曾银平发明了带声调的汉字拼音输入方案，并于五行加加输入法1.0 Beta首次推出。

五行加加输入法定义的汉字拼音的四个声调控制键，其中第一声为Q键、第二声为W键、第三声为R键、第四声为T键。要输入加了拼音声调的汉字拼音很简单，先输入汉字的拼音，然后再在后面补加对应汉字的拼音声调控制键就行了。比如“上”的“拼音”为“shang”，它的声调为第四声。你在输入“shang” 后，再在后面补加一个第四声的声调控制键“t”，亦即输入“shangt”后，你便可以在字词候选栏中看到“shàng”了。

无论拼音怎么智能化，其始终无法解决汉字中的两个问题：

① 汉语拼音不能适应汉字的全球化

使用汉字的国家不仅仅局限在中国，其它很多国家也在使用汉字，比如日本、韩国、新加坡、马来西亚等国家都在使用汉字。远的不说，就说说我们这个拥有56个民族的国家，虽然经过半个多世纪的普通话推广，人们对于普通话的咬音越来越准，但还是未能使每个人发音都很标准，普通话的南北差异仍会在一段时期内存在。另外，很多少数民族还有自己的文字，如藏族有藏文。在这些少数民族中，汉字只是他们的第二语言，显然，要他们做到发音很标准，那也是一个难点。如果说远点，比如日本，同一个汉字，在中国几乎有一一对应的拼音方案，在日本却有几种读法，而且其发音与大陆又不完全相同。显然拼音不能适应汉字的全球化。

② 汉语拼音不能涵盖所有的汉字，用户不能对众多汉字的读音完全识别

汉字之多，汉字中同音不同字的现象特别多，我们姑且不论汉字之多造成的拼音重码率如何高，单就汉字之读音，却未必每一个人都可以知道其读音，而在我们的生活中，经常性的会遇到一些不会读或不认识的字是不可少的。

因此，真正要解决汉字的输入问题，不能完全依靠拼音输入法，其最终还是要得往字型输入法方向发展的。只有深入剖析汉字笔画与结构的内涵，精心设计合理的键盘布局，制作出拿来就用的字型输入法才是治标又治本的法则。

③ 汉语拼音作为注音符号其辅音（声母）不纯

大家知道一种语言的语音可以分为元音音素和辅音音素。元音简单说就是气流通过口腔时几乎不受阻碍，发音时口腔形态（包括舌、唇、齿、腭）能够维持住。而辅音相反正是利用气流通过口腔时受到阻碍而发音，也因此发音时口腔形态（包括舌、唇、齿、腭）是瞬间的，不能维持住。由此我们可以知道汉语拼音的声母在单独发音时总是在辅音音素后面缀上一个元音音素，不是纯辅音，而当我们发一个完整的音节时声母是只发辅音音素的。

④ “W”和“V”的问题

“W”是汉语拼音的声母，但当我们发一个完整的音节比如“wan 弯”时发的却是“van”，即上门牙要触碰下嘴唇。懂声乐技巧的人都知道在唱歌发声的时候发“W”为声母的音节比如“wan 弯”时，是应严格按“W”发音的，即上门牙不触碰下嘴唇而是圆口形，这样发出（唱出）的音比较圆润动听。

⑤ 中译英音译直接使用汉语拼音不够科学

首先必须明确，汉语拼音是一种注音符号。将一种注音符号其直接作为文字符号（英语单词）使用显然是不够科学的。调查100个英（美）国人，中、日、韩三个国家的人名地名音译哪个最难念，恐怕100个人都会选择中国的译名。为什么呢？因为中国的译名不符合英语的语言习惯，难以发音！就好像《哈利·波特》中的人名“Hermione”、“Voldemort”，有人译为“荷米恩”、“福尔德摩特”结果招来一片骂声，有人译为“赫敏”、“伏地魔”结果大受欢迎。为什么呢？就因为后者更符合汉语的语言习惯和低年龄层读者的阅读习惯罢了。

四、关于广告的英语文献

A

above-the-line advertising 线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、

影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共

同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3

，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory

matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公

司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及

推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流

的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设

有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及

时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为

达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及

营销等。

advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告

计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，

广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌

上制作的广告。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、

认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行

政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量

、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也

可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视

听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生

以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒

介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进

行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广

告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成

为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用

时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

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B

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广

告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览

会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认

定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满

足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的

产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放

弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产

品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于

世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合

商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主

竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支

配地位。

Banner

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最

基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，

可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich

Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要

用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横

幅广告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share

）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销售

额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以

因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为

先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。是按照竞争对

手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标

有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营人员靠明确自己的特定目标

，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定

广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品

的广告预算。

4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是

制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究

中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在

一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量

广告目标是否已经实现的方法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并

美化街道。

Button

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60

像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

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C

Clicks

点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，

即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 Click rate

广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一

万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击

率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用

或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话

，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主

页就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许

多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有

多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演

示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如

将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们

在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频

率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情

况。

Direct mail (DM) 直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占

全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品

，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单

（order form）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk

mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃

圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告

根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或

brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，

消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种

媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效

）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业

务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（o

ff-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣

的种类有： 现金折扣（cash discount） 数量折扣（bulk discount） 频度折扣（freq

uency discount）

domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或

个人。

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众

中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。

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E

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告

刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告

，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进

行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文

化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果

的目的。

Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它

们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closi

ng time）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间

。

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这

类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。

G

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴

。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意

在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称

“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告

能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希

望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送

广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明

广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒

介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或

杂志所常用。

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

K

Key media problem 媒介的主要问题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键

，因此必须审慎选择 。

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L

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广

告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析

和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销

售量。

local (regional) advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店

，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日

本称“地域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标

志的图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是

照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔

性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象

显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果

。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物

溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。

广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

M

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志

（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明

确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告

一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还

可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的

保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时

传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户

按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这

类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，

后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回

。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最

好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和

广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外

有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规

模广告内容的印象。

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起

到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者

日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者

群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把

经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万

消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒

介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业

在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的

资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些

资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合

在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的

协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：

要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；

按年或按月的持续情况；

必要的伸缩性；

媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说

明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地

进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查

，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、

收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标

、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告

代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当

的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关

系。媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介的类别（如电视或杂志）；

把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；

把预算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；

在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；

主要的和次要和目标市场的规模；

对策略性目标的衡量；

必要的对地区的衡量；

如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；

选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；

对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强

广告的爆光率。

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N

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为nationa

l advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然

以上就是小编对于英语26个字母创意设计问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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