品牌联想的三个维度

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌联想的三个维度的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌联想的相关性定义

• 2、品牌联想如何提升品牌资产?品牌价值链理论带给我们哪些启示?

• 3、品牌联想度的定义

• 4、品牌资产的特征是什么

一、品牌联想的相关性定义

品牌联想是消费者和对于一个品牌的所有联想。

1、品牌联想是最终存在于消费者的脑海中，存在消费者的记忆单元里。

2、当然，这个联想也存在于企业关系链中的每一个人的脑子里，但品牌联想的更大价值还是在消费者端。

3、我们用一句话给出定义和解释，品牌联想是存在于消费者脑海中的关于品牌一切的联想。

二、品牌联想如何提升品牌资产?品牌价值链理论带给我们哪些启示?

品牌联想如何提升品牌资产;品牌价值链理论带给我们哪些启示:

品牌联想因为能提供购买的理由、强化品牌形象、提高品牌忠诚度，所以可以创造如下资产价值：

（1） 帮助得到信息。对于消费者来说，品牌联想可以帮助其获得简洁的相关信息，可 以总结出一系列的事实和规范，还可以影响到信息的回忆，这能够为其购物时的选择提供 方便。

（2） 区别品牌。品牌联想有助于把一个品牌与其他品牌区别开来，因为联想能提供有 关这种区别的重要资料。酒、香水、化妆品、时装等产品往往具有众多的品牌，其区分难 度往往较大，而品牌联想却能在区分品牌中担当极其重要的角色。

（3） 影响购买行为。品牌联想往往涉及产品特征，这能为消费者购买某一品牌提供一 个特别的原因。例如，中华牙膏因致力于使牙齿洁白而享有盛誉，冷酸灵牙膏则因致力于 防治橘齿、减轻牙痛而受到青睐。品牌联想还通过在品牌中表现出信誉和自信来影响购买决策。例如，著名影星用过的化妆品品牌、香水品牌，著名球星穿过的服装品牌、鞋类品 牌等，往往能走俏一时。

（4）创造积极的态度与感觉。一些品牌联想能在宣传和使用过程中创造并积累积极的 态度和感觉，使人们喜爱该品牌，把联想与感觉与品牌联系起来。例如，海尔电器（冰 箱、空调、洗衣机等）以圆满周到的服务赢得了广大消费者的心，使人们形成“用海尔品 牌放心”的态度。此外，品牌联想还为品牌扩张奠定了基础。在新产品上实施品牌联想， 可以为消费者营造一种熟悉的感觉，从而使消费者乐于购买该新产品。

品牌联想是指人们记忆中能够与品牌相联系的各种事物。一个品牌可以同一种事物相 联系，也可以同多种事物相联系。一个品牌的联想越多，其影响越大；联想越少，其影响 就越弱。

三、品牌联想度的定义

同专利权价值一样，品牌联想度也是品牌建设范畴的一个概念。著名品牌战略专家翁向东指出，品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。

品牌联想包括产品类别、产品属性、使用情形、消费者利益等易于清晰、明确表述的显在联想，也包括心理感受层面的不易清晰表述的隐性联想。而品牌的隐性联想对形成品牌气质与个性，提升品牌价值的作用往往不亚于显在联想。特别是产品同质化严重的行业及心理感知价值成为主要购买驱动力的产品如名表、香水、时装等，隐性品牌联想往往决定一个品牌的胜负生死。

最初来自英国伦敦INTERBRAND公司的品牌评估方法，该公司被喻为世界品牌评估的，基本涵盖了国际上品牌评估的通行做法和手段。其中“品牌联想度”是其提出的品牌评估体系中的一环，也是要素之一。更是近年来被国内各企业重视到一个企业品牌要素之一。

更详细的分层解析这个概念即这个指标的因素包括：

品牌首先会使消费者产生何种联想?

品牌的消费者利益是什么？

品牌会使消费者联想到产品的什么样价格层面?

品牌会使消费者联想到何种使用方式?

品牌消费者的生活方式如何?

品牌属于何种产品品类？.

品牌与同类品牌的差异点在哪儿？

品牌为消费者提供了何种购物理由?

品牌的产品有何附加值？

品牌附着了何种内涵？

品牌内涵发掘度如何？

能够对该品牌产生一点、两点、三点......的又是什么人？占的比例是多少？

能够对该品牌产生一点、两点......不同深广度联想的这些人在哪里，他们对此类品牌产品有什么期望？

对他们的生活的影响程度如何？

四、品牌资产的特征是什么

所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：

1、品牌资产是无形的。

2、品牌资产是以品牌名字为核心。

3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。

4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

扩展资料：

1、浅层品牌资产

品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。

2、深层品牌资产

包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。

国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。

参考资料：百度百科—品牌资产

以上就是关于品牌联想的三个维度相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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