选择广告媒体应考虑哪些因素

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于选择广告媒体应考虑哪些因素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、我们在评价网络广告效果时应该考虑哪些因素?

• 2、什么是广告媒体？如何选择广告媒体

• 3、影响广告传播效果的因素

• 4、选择广告媒体应考虑的因素？

一、我们在评价网络广告效果时应该考虑哪些因素?

评价网络广告效果时应该考虑的因素如下：

1、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。

2、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的职责，网络广告的直接效果主要表现浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。

3、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。

4、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告具有交互性，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义。

扩展资料：

网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。

网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。

二、什么是广告媒体？如何选择广告媒体

答：（1）广告媒体也称为广告媒介，是广告主和广告接受者之间的连接物质，它是广告宣传必不可少的物质条件。（2）第一、产品的性质。第二，消费者接触媒体的习惯。第三，媒体的传媒范围；第四，媒体的影响力。第五，媒体的费用。

三、影响广告传播效果的因素

影响广告传播效果的因素

影响广告传播效果的因素，从大的范围来讲政治、法律、经济，都是影响到广告效果的因素，现在的市场竞争是非常的激烈的，那么在这样的环境下，有怎么样的影响因素呢，影响广告传播效果的因素。

影响广告传播效果的因素1

1、广告战略因素

广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。

它应当牢固地建造在游泳池的深水池一端，这样才能为跳水运动员提供最佳的条件使其安全地进行体态优美的跳水运动。”科学的、创造性的广告战略是广告传播成功的关键，也是整个市场战略获得成功的关键。

20世纪90年代中后期曾经红极一时的央视标王，大多如流星一样，很重要的一个原因在于这些企业的广告战略出了问题，缺乏对广告战略的研究，往往凭感觉或经验做决策。

一些国际品牌如可口可乐、联合利华等，它们在中国市场上的广告战略方向明晰，如可口可乐在2000年春节期间打出了富于中国传统文化的广告形象——木偶阿福兄妹，广告通过阿福兄妹迎新年的场景，让人感受到真正的中国传统文化。

2、市场定位因素

市场定位的实质是使本企业与其他企业明显区分开来，并使顾客感觉和认知这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象，广告传播活动就是以定位主题来强化顾客对产品的印象。

由于现代市场上同类产品同质化严重，品牌差异性也在缩小，加之媒介的信息量暴增，使广告建立独特清晰的品牌形象日益困难，消费者往往更优先选择那些定位明确的品牌。

定位理论认为，消费者存在着“心智阶梯”的心智模式，消费者在购买某类别或某特性商品时，总是有一个优先选择的品牌序列，而且一般情况下总是优先选购阶梯上层的品牌，澳大利亚广告学家马克斯萨瑟兰称之为“议程排序”。

因此，企业产品在进行市场推广前，首先应明确自己的定位，这是有效广告的基础。

3、广告媒介选择因素

广告媒介是广告信息传播的物质载体和中介，现代广告媒介呈现出多样化、碎片化趋势，受众分流明显，除了传统的四大传媒和网络之外，更多的户外媒介和流动媒介被开发出来。

近年来，随着手机的日益普及以及3G时代的到来，手机已经成为新兴的一种广告媒介。在媒介单一的年代，广告主的选择余地较小，媒介决策也相对简单。随着媒介的多样化和受众的分流化，一方面给广告主带来更多的选择，同时也使广告的媒介决策难度加大。

各媒介的特性以及媒介组合策略，在前面关于广告媒介一章已详细分析，这里不再展开。

4、广告创意与表现因素

广告创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，根据广告宣传商品特性构思，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。

创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的`塑造。美国著名的广告大师威廉·伯恩巴克称创意是广告的灵魂，他强调，

广告创意要具有“关联性、原创性、震撼性”，这样才能给人留下深刻的印象。大卫·奥格威则强调，好的创意应把消费者的注意力引向产品，甚至不引起受众注意就把产品卖掉了。因此，广告创意与表现的好坏，将直接影响广告效果。

5、整合传播因素

整合营销传播理论的提出者——美国的营销学家唐·舒尔茨认为，在混乱复杂的市场环境中，对消费者、经销商或零售商做整合性单一信息是很重要的关键，唯有经过通盘性的整合后才可能让信息一致地传达给目标对象，而运用整合传播可以提高广告的传播效果。

现代市场信息是海量的，加之受众分流，信息互扰的情况日益严重，企业要想仅仅通过单一的传播就能取得理想的效果是很困难的。因此，应该充分组合运用多种传播工具，如公共关系、

事件营销、促销活动、CI、包装、新媒介等，进行最佳组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息。蒙牛曾在2005年通过湖南卫视的超级女声节目进行了整合营销传播活动，取得了非常好的效果。

影响广告传播效果的因素2

影响传播效果的因素主要有四个：

（一）传播媒介

公众对传播媒介的要求一是要使用简便，易于掌握，易于得到；二是比较有效，即它的使用效果受到普遍的重视与承认，特别有效时，即使使用、驾御上有一定难度，人们也会努力去得到或掌握它。

公众对媒介选择的这两个因素可以概括为一个方式：

选择或然率＝报偿的保证／费力程度

从这个公式可以看出，选择或然率与报偿的保证成正比，而与费力程度成反比。所以公关工作要注意选择适当的媒介传播信息，选择不当就有可能接收不到或者没有影响。

（二）信息的内容与表现方式

信息的内容即传播者传播的信息是否为受者所关心、感兴趣，是否重要、新鲜，是否可靠、可信，这一点是受者价值判断的中心点，也是决定传播效果的关键所在。公关人员在传播信息时要注意内容的趣味性、

与受者的相关性以及信息来源的可靠性，内容的真实性，观点的客观性、科学性。

除去内容自身的要求外，内容的表现方式也非常重要。形式、方法不当，再好的内容也难以传播出去，可能还会引起误解甚至反感。表现方式包括从传播者的形象、权威性，内容的结构、节奏、变化，到遣词造句的方法、语气、语调等方方面面。

（三）信息的重复

一个人接触某一信息的次数越多，越容易接受它。同样的信息多次发出，受者会逐渐由生疏到熟悉、由漠然到亲切，甚至在长期接触后，会把这一特定的内容形式融入自己的生活。

所以同样的信息在相当长的时间里重复出现，是取得以至增强传播效果的重要因素。

（四）受者接收信息的条件

时间、空间对受者接收是否有利，对传播效果也有相当大的影响。受者接收环境存在各种干扰或没有足够的时间接收，这些因素都会影响受者投入接收，会使效果大打折扣。

从传播类型来说，不同种类的传播其效果也不相同。个人传播在各类传播形式中的传播效果最好，传通率最高，而其他传播形式的传播效果都还不及它的一半，但个人传播的影响非常有限。

随着传播群体的增大，传播内容的针对性、具体性下降，反馈的质量、数量下降，群体传播与大众传播的效果就比较模糊、不太明显了。因而传播学家提出这两类传播只是有“适度效果”，

即一次具体的传播活动对某一个受者来说，效果是有限的。其中的影响因素一是受者本人的思维定势，二是受者周围团体、个人的影响。

影响广告传播效果的因素3

户外广告周边环境

任何广告活动都离不开特定的环境，深入实地进行广告环境考察显得尤为重要。试想某一食品广告周围垃圾遍地，谁还有冲动去购买该产品呢。

此外，若是投放广告的周围都是同类型产品投放的广告，一旦广告创意不足或者是产品定位不清晰，那么该产品的广告很容易被干扰，达不到预期的宣传效果，这样即使再多的宣传也是无济于事。

当然除了上述的区域环境外，户外广告的传播还受人文环境的影响，在少数民族地区，广告要考虑该少数民族的生活习俗，要注重风俗禁忌。

户外广告的形式

户外广告可供选择的载体形式是多种多样的。选择的载体不同，所达到的宣传效果就不尽相同。不同的户外广告，其广告的覆盖率不同，如大牌广告传播覆盖范围就仅限于所处商圈，传播的范围有限。

此外，不同的户外广告形式会影响广告传播的效果、传播速度及关注程度，如霓虹灯广告只有在夜幕之下才能体现出其动感而鲜明的效果，要是在白天就无法展现霓虹灯的魅力。

户外广告的展露位置和时间

广告效果的好坏主要取决于广告的创意和表现形式，而表现形式的优化则与广告媒体、广告时段和广告位置等的优化选择及其组合密切有关。

由于户外广告展露信息的时间长，随时都能向受众传递广告信息，因此从某种程度而言，户外广告受投放时间的影响较小，这样，户外广告位置选择的重要性就被凸现出来了。户外的展露位置成为影响广告效果好坏重要且关键的因素之一。

以上就是影响户外广告传播效果的三大因素，要想使投放的户外广告达到预期宣传效果，这三大因素一定不能忽视。

四、选择广告媒体应考虑的因素？

首先，该了解产品和品牌的定位。不同的定位或者特性，选择的传播媒体是不同的。

其次，该产品的目标消费群也是应该考察的对象，不同年龄，不同阶层的消费者所接触的媒体不同，因此要寻找最有效的传播方式。确定目标消费群，对他们进行了解。年龄、性别、职业等等。根据这些不同的性质，做出相应的打算。比如说：针对年轻白领一族，网络广告是比较有效地。针对年龄较大的消费者，他们选择看报纸的可能性比较大。

然后，就是企业本身在广告宣传上所投入的资金，我们对花费的预算也将影响我们对广告传播媒介的选择也会影响广告的覆盖率。一般电视广告的成本较高。

以上就是关于选择广告媒体应考虑哪些因素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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