广告投放前景好吗（广告投放前景好吗现在）

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本文目录:

• 1、广告行业前景如何

• 2、腾讯抖音快手新媒体广告投放市场前景如何

• 3、户外广告前景怎么样？

• 4、广告行业发展前景如何，有哪些趋势

一、广告行业前景如何

广告市场总规模已超7000亿

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。

细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。

数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，到2018年，数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。

广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升；并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

二、腾讯抖音快手新媒体广告投放市场前景如何

新媒体广告的优势

随着移动互联网的快速发展，传统媒体广告在不断的被替代，新媒体广告得到了快速的发展。新媒体广告增加了与用户之间的互动性，打破了传统媒体的单向传播模式；其次新媒体广告的表现方式越来越多样化，广告的受众层次也越来越多样化，突破了时间和空间的限制，也突破了具体形式的限制，不同的新媒体广告类型之间的差异不再明晰可辨。

是国内多家主流广告媒体的服务商，包括：朋友圈广告、抖音广告、头条、快手、腾讯视频、火山小视频、央视广告等，并与本地多家媒体达成了战略合作协议。整合推广，就找妙点，为您的企业形象塑造，企业产品推广订制的解决方案。

新媒体广告的特点

图形设计、色彩搭配是平面广告的重要“视觉传达要素”。在电子制版和印刷机械飞速发展的，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂展示，但是其安全性能、投资成本有待考虑。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。

新媒体时代广告传播性的特点则产生在以下三个方面

第一、定位，结合新媒体高传输速度、互动性、个性化、定制化服务等优势，将受众的特性与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告主精确地找到想要的目标受众，充分降低传播成本；

第二、内容为王，广告传播者必须改变传统的广告创意策略，通过创意将广告融入媒体，使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐内容的一部分，让受众在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播和产品的销售；

第三、整合传播，采用多样化的传播渠道，拓宽与消费者双向沟通的路径，传递统一的产品信息，树立稳定的品牌形象，化地满足消费者体验，实现广告信息的有效传递。

三、户外广告前景怎么样？

（一）视觉冲击力baidu

一块设立在黄金地段的巨型广告牌zhi，或处dao处碰面的候车亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

（二）24小时全天候

很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。

（三）信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。

（四）创造频次

通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

（五）无孔不入

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

四、广告行业发展前景如何，有哪些趋势

近年来，以手机、电脑和电视为代表的媒介终端，正逐步实现普及全民的网络化和数字化，从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。对广告行业而言，在媒介盈利模式中地位下降，对受众传播效果趋于弱化，未来市场前景因此受到影响。

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。根据前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年实现营业收入4673.90亿元，同比增长49.54%，为近年来最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元，主要是受基数扩大和行业内广告企业的发展质量与效益不尽如人意等影响。

在三网融合的推动下，随着数字技术的广泛应用，广告内容经过数字化编辑，转换成在多种媒介渠道都能传播的由“0”和“1”自由组合的编码形式，实现了广告内容与具体媒介形态的分离。广告内容与广告媒介逐渐独立开来，广告内容可以在各种传输网络和媒介终端方便快捷地转换，既可以是单纯的声音表达、画面表达，更可以是融声音、文字、图像等于一体的多媒体表达，不仅促使广告内容从单一的表现形式变成共同表现的多媒体形式，而且转换的效率还得以大大提高，成本被大大降低。

同时，三网融合时代，广告商的角色将发生深刻变化。最初，广告商充当具有连接功能的中介角色，在广告主和媒介之间穿针引线;随着网络等新媒介的出现，广告的制作成本远高于媒体投放成本，于是广告商就从以前的一个交易环节，变成值得广告主信赖的顾问;三网融合后，广告主的角色将进一步演变为广告主的行销伙伴，引领广告主在信息网络上创造信息。总体来看，广告商与广告主的业务合作日趋紧密。

相应地，广告商盈利的经济模式也由过去的佣金结构转变成收取服务费，进而转为以绩效(即广告在市场上达到的真正成效)作为收入的衡量标准。三网融合时代，受众对媒介的接触行为都能被记录下来，使得广告的成效易于衡量。

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