一个完整的品牌内涵包括什么（一个完整的品牌内涵包括什么和什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于一个完整的品牌内涵包括什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、什么是品牌内涵的特点？

• 2、酒店的品牌内涵包括哪些方面

• 3、品牌的内涵和特征是什么？

• 4、品牌构成要素包括什么

一、什么是品牌内涵的特点？

品牌内涵(Brand Connotation) 关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；（非正式）在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵不只这些。

品牌的内涵包含了好的、坏的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不仅有你最好的产品定义。也有最坏的产品定义；获奖的广告或是糟糕透顶、侥幸过关的广告都定义着品牌的内涵；最优秀的雇员的成就，抑或是最差雇员闯的祸定义着品牌的内涵；服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌的内涵。品牌的内涵是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵，在公众的脑海中。品牌的内涵就成了心理学概念很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”。所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。

二、酒店的品牌内涵包括哪些方面

品牌内涵的表现

(一)知名度

知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度， 或者说是这个品牌在市场上有多少人知道及知道些什么，它是一个“量”的衡量指标。高知名度是被广大消费者接受和购买的前提，相反，如果一个品牌没有知名度，不为消费者所认识和了解，那么消费者是不会把货币投向该品牌的。

(二)美誉度

美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，或者说是社会公众对这个品牌是如何评价的，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。

(三)市场表现

一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是市场覆盖率，二是市场占有率。前者指品牌所辐射市场范围的大小，后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。

(四)信誉价值

品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点(年度)上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位。品牌的信誉价值并不等同于交易价值，但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础，从而有助于交易价值的实现。

三、品牌的内涵和特征是什么？

品牌是一个复合概念，他有品牌外部标记（包括名称、术语、图像）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。菲利普.考特勒的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

特征：独占性、标示性、排他性，传播性、延伸性。

四、品牌构成要素包括什么

外在构成要素

1、品牌名称

品牌名称要简洁的反映产品的功能和内容，不仅要高度概括产品的本质还要把组织的经营理念、目标市场、价值观念和文化等信息涵盖其中。一般来说，品牌名称是品牌成功的关键要素。要朗朗上口，要尽量简单、易懂易记，给消费者留下深刻的印象。如联想、高露洁、蒙牛、王老吉等。

2、品牌标识

品牌标识是用以激发消费者感官感受的一种识别体系。它可以使消费者更为具体形象地识别和记忆。品牌标识包括图标、吉祥物、色彩及包装等。

3、品牌广告

很多品牌是通过富有特色的广告才深入人心的。比如代言人，广告歌曲炙制人口的广告语都能使品牌信息迅速传播。

内在构成要素

品牌的内在构成要素就是品牌的内涵，这种因素不会被消费者直接感知，但在品牌形成与传播的过程中逐步形成与品牌息息相关的意义内涵。品牌的内在构成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验。

1、品牌理念

品牌理念是品牌发展的原生动力，作为品牌的拥有者，经营品牌的目的在于服务社会及获得利润。品牌的发展过程不仅是利润还要报效国家、社会并且体味创业的过程。以责任和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想，才会打造出优秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌预期在消费者心中的位置。寻找顾客的需求，找到市场的空隙，对目标顾客群进行分析研究，确定品牌服务的消费群，做最有特长的产品，用智慧赢得社会的尊重和消费者的青睐，品牌才可以更好的进入市场。

3、品牌承诺

品牌承诺是指在品牌产品不断的更新换代中，品牌的经营理念、价值观、文化观始终保持对消费者负责，承诺给消费者的需求满足度不变。好的品牌承诺会使得顾客形成对品牌的依赖和忠诚，并坚持以口碑传播的形式对品牌进行宣传。

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