对包装的理解和认识（对包装的理解和认识作文）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于对包装的理解和认识的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、试述商品包装的重要作用，目前福州超市里商品包装简况及存在问题和你的建议。

• 2、包装在营销中如何发挥重要作用？

• 3、如何看待现在的过度包装?

• 4、谁能给我说说纸盒包装结构,让我有个系统的认识?

一、试述商品包装的重要作用，目前福州超市里商品包装简况及存在问题和你的建议。

阳光怎么了，老师就是说要我们自己百度一份嘛...

一、商品包装的重要作用

1、保护作用

保护商品使用价值是包装的最重要作用。商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失、损耗。例如，运输、装卸过程中的颠簸、冲击、震动、碰撞、跌落以及储存过程中的堆码承重，可能造成包装破损和商品变形、损伤、失散等；流通和储存过程中外界温度、湿度、光线、气体等条件的变化，可能造成商品干裂、脱水潮解、溶化、腐烂、氧化、变色、老化、锈蚀等质量变化；微生物、害虫侵入会导致商品的霉烂、变质、虫蛀等。因此，必须依据商品的特性、运输和储运条件，选择适当的包装材料、包装容器和包装方法，采用一定的包装技术处理，对商品进行科学的防护包装，以防止商品受损，达到保护商品的目的，使商品完好无损地到达消费者手中，最大限度地减小商品劣变损耗。

2、容纳作用

许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品。这类商品只有依靠包装的容纳才具有特定的商品形态，没有包装就无法运输和销售。包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。对于一般结构的商品，包装的容纳增加了商品的保护层，有利于商品质量稳定；对于食品、药品、化妆品、消毒品、卫生用品等，包装的容纳作用还能保证商品卫生；对于复杂结构的商品，包装的容纳结合合理的压缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。

成组化作用是容纳的延伸，它是指包装能把许多个体或个别的包装物统一组合起来，化零为整，化分散为集中，这种成组的容纳可大大方便运输，同时可以减少流通费用。

3、便利作用

商品包装的便利作用，是指包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移，以及在消费者使用过程中提供的一切方便。包装的便利作用包括的范围较广，涉及到几个领域。诸如在生产领域有方便操作、方便自动化生产等。在物流领域有方便运输、方便装卸、方便储运、方便统计、方便开箱等。在消费领域有方便陈列、方便销售、方便计价、方便计数、方便利用自动售货机等。在环保领域里有方便回收、方便处理、方便操作等。

包装的便利作用的延伸又发展成复用作用和改用作用。复用作用是指商品包装用完以后，销售包装仍可重复使用；改用作用是指包装商品用完以后，销售包装可做其他用途。

4、促销作用

商品包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销作用是因为包装具有传达信息、表现商品和美化商品的作用。传达信息作用是通过包装上的文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项等，起到广告、宣传和指导消费的作用。包装的表现商品作用主要是依靠包装上的图案、照片及开窗包装所显露的商品实物，把商品的外貌表达给消费者，使消费者在感性认识的基础上对商品建立起信心。包装的装潢、造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出、美化的作用。随着市场经济的发展，包装的促销作用越来越被人们所重视，得到了不断的开发和运用。同样的商品，好的包装可以卖上好的价格，这一点在国际市场尤为显著。

二、目前福州超市里商品包装简况

目前福州超市里商品包装整体情况良好，但比较突出的有两个问题：1、大包装比小包装单价更贵，2、定量包装商品半数分量不足。

1、许多消费者都有这样的消费思维，买得多肯定比买得少实惠。昨日，记者调查发现，眼下福州超市、便利店里，大包装比小包装单价更贵的现象比较多，不过差价不大，每款可能价 几毛钱或几分差钱。

2、福建省质监局和福州市质监局联合组织，对福州两家规模较大的超市开展定量包装商品净含量的市场检查行动，主要抽查快熟面、海鲜干货等商品共10个批次，合格率为50％。

近年来，根据国家质检总局确定开展净含量计量监督的三大类13种定量包装商品，我省曾先后组织开展过米、面粉、食用油、牛奶、奶粉、茶叶、酒类、速冻食品、化妆品、洗衣粉等十余种商品的计量监督抽样检查。抽查结果显示，抽样总体合格率往往低于全国平均水平。

三、我的建议

——商品包装应采用环保袋

自从各大商场不提供塑料购物袋后已两年，确实减少了环境污染。但是商店货架上琳琅满目的商品包装大多是不可降解的塑料包装。商品买回后这些包装袋随即丢弃。而这些包装袋的数量是巨大的，直接造成极大的环境污染。建议：

1、在源头上堵住塑料包装袋生产；

2、各生产部门采用纸袋或环保袋包装，纸袋可用上光打蜡，同样可达到色彩鲜艳的视觉效果。（上世纪六、七十年代商品大多是纸袋包装）

3、对采用纸袋、环保袋包装的生产厂家实施奖励政策，如减税等。

二、包装在营销中如何发挥重要作用？

所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。在包装设计的视觉表现中，醒目、理解、好感三原则，既有各自独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案，使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

①造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

②色彩美是人最容易感受的，红、蓝、白、黑是四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且大多是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。

③图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确地理解产品，因为人们购买的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。包装的档次一定要与产品的档次相适应。推荐阅读：包装设计的视觉心理！

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，以免人们理解错误。

好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如：同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人周围的环境有密切关系。以色彩来说，每人有每人喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点。

例如：女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

削弱三原则的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的三原则表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。 推荐阅读：现代商品包装设计趋势！

三、如何看待现在的过度包装?

在中国法规层面有清楚的界定销售单元的过度包装。关于过度包装要分两方面看：

一方面，消费者不了解产品的特性，误读为过度包装。比如袋装薯片，其实是为了充惰性气体作为运输防护，需要弄这么大的。

另一方面，也是最常见的情况，社会主流价值观引导。中国消费者喜欢大的，尤其是礼品馈赠。所以商家只好顺应趋势，把产品做大而赢得市场。如果有一天中国市场也像日本市场一样，喜欢小而美的精致胜过大大大，过度包装现象会减少很多。

按照网络上普遍认同的说法就是：包装的耗材过多，分量过重，体积过大，成本过高，装潢过于华丽，说辞过于溢美等。这里着重说一下“说辞过于溢美”，这一要素的加入，使得过度包装的认定更加趋于完善，不单单局限于“形体”的夸张，“修辞”的使用也受到有效规范。这点也是源于广告法越来越完善。

关于过度包装有三个方面的原因：

1、有些产品本身就需要这种包装，比如说一些高档酒，他就需要和它身份或者定位、定价相当的包装来满足产品本身的定位，品牌调性等特性。总不能1000块钱的就就配个几层的瓦楞盒吧，那就笑掉大牙了。

2、商家为了提高产品附加值而定制的包装。这点在节日营销上很常见，比如说即将到来的端午节，粽子的销售。市场上散装的粽子一个也就是2块钱左右，10个也才20块，但是只要商家用一款精美的粽子礼盒一装，10个粽子的价格就能买到一两百，而恰恰大多数人还抢着买，为什么呢？送礼有面子啊！

3、消费水平的升级。随着消费水平的不断上涨，很多人已经不局限于物质上的满足，精神享受、个性定制化开始走进大众的视野。越是特立独行、越是“另类”的东西大家反倒越喜欢。所以多商家为了满足消费大众的这种“喜好”，不得不在包装上下大功夫，过度包装层出不穷。

四、谁能给我说说纸盒包装结构,让我有个系统的认识?

①天地盖和摇盖式纸盒。

它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。

②开窗式纸盒。

开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品，便于消费者选购。

③手提式纸盒

有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。

④异型式纸盒。

异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。

⑤特殊结构式纸盒

就是在纸盒的某一个部位开一个缺口，或者是加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者是流质的商品倒出来使用。其纸盒结构可多样化，为方便消费者使用，可根据商品不同的用途作相应的特殊设计。

以上就是关于对包装的理解和认识相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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