包装设计表现（包装设计表现形式）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于包装设计表现的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、系列包装的设计表现手段有哪些？其包装设计的优势有哪些？包含哪些创新思维？

• 2、三种表现产品形象的包装设计手法是什么？

• 3、包装设计的表现形式有哪些套路

• 4、包装设计中图形设计的表现特征

一、系列包装的设计表现手段有哪些？其包装设计的优势有哪些？包含哪些创新思维？

系列包装设计的表现手段有：

1．同类产品的设计

2．不同色彩的设计

3．不同图形及色彩的设计

4．不同图形的设计

5．品牌不变的设计

系列化包装设计的优势：

1．视觉效果突出

2．有利于扩大品牌知名度

3．利于开发新产品

4．利于提高设计效率

系列包装设计的创新思维：

在系列包装设计的创新思维过程中，要重点的考虑装潢设计过程中通过广告发布要遵循的创意策略：

1．目标策略 2．传达策略 3．形象策略 4．个性策略 5．品牌策略

二、三种表现产品形象的包装设计手法是什么？

不管是什么设计，都要有自己的表现方式，在构思创作的时候，很难有一个固定的公式，一个成功的包装设计从构思到成型，要经过反复的修改和补充。思考的问题无非就是要表现什么和怎样表现，如何在表现的时候抓住重点，找到主攻目标后还要有具体确定的突破口，我们先来看看包装设计有哪些表现手法吧。

1、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

2、间接表现

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。 人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。 联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种\"装饰性\"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。

3、表现形式

表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：

主体图表与非主体图形如何设计;用照片还是绘画;具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张;是否采用一定的工艺形式;面积大小如何等。

色彩总的基调如何;各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。

牌号与品名字体如何设计;字体的大小如何。

商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理;形、色、字各部分相互构成关系如何;以一种什么样的编排来进行构成。

是否要加以辅助性的装饰处理;在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。

包装设计要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。

三、包装设计的表现形式有哪些套路

好的包装没有固定的套路，但是可以从几个方面考虑，大的来说，分为包装画面和包装形式两种

1、从画面来讲又可以分为画面、色彩、信息排版

1）画面：可以简约大气、可以生动有趣，可以手绘、也可以写实，或者没有画面，突出产品信息都可以，这个要根据产品的属性来看

2）色彩：主色调与辅助色合理搭配，色彩面积搭配使用合理；

3）排版：简单并且突出重点，不能太过凌乱。如果是在商超，能够让消费者一眼就知道是不是自己想要的产品，或者是注意重要信息分级，让消费者能够快速了解这个产品是干什么的

2、在包装形式上

1）考虑一下产品包装的行业特性，怎么样在固有的包装形式上创新吸引人，考虑一下现有包装形式存在的弊端或者是不便捷的地方，进行改善和提升，让消费者能够体验到方便。例如农夫山泉婴儿水的包装

2）包装形式异形，这个要考虑到能否生产制作，生产成本是否过高，一般售价比较高的产品会考虑，快销品不会做。

四、包装设计中图形设计的表现特征

摘要：包装设计中图形设计出现的意义在于给予大家里面产品的一些相关信息，这种作用就决定了它独有的表现特征。调查研究发现由于传递信息方式、传达内容的差异，图形设计就形成了各式各样的形式特点以及设计规律，概括而言主要表现在直接性、寓意性和竞争性三个方面。本文主要是对包装设计中图形设计的表现特征进行研究，深入分析。

我们现今处在一个经济社会，商品发展速度之快超乎我们想象，在各种产品外包装上都会看到千姿百态的图形设计。实则图形设计出现在包装设计中，并非只是为了外观上的好看，主要目的还是为了向大家传递产品信息，这是一种视觉语言，可以从某种外观程度上告诉人们产品的一些内在特点，包括其大小、颜色、形状甚至质感。图形设计有其独特意义，也有其表现特征，虽然看似千变万幻，可是万变不离其宗，概括一下可从三个角度着眼。

一、直接性

包装设计中的图形设计作为一种视觉语言进入大众视野，首先肯定会造成视觉冲击，消费者第一眼就能读懂一些信息。特别是在今天这个商品经济飞速发展的时代，各种产品层出不穷，给人眼花缭乱之感，这时候对产品的第一感觉就是源于图形设计的直接性。受直接性的视觉作用，大家自然而然就会被引导、被指向，接受到产品传递出来的信息，从而对该产品有了第一步的评价，这会给包装设计的销售效果带来极大的影响。人是视觉性动物，对图形的接受力明显优于文字，尤其是在面对食品商品的时候，这种优势更为明显，调查发现图形能够轻易激发大众的兴趣，会抓住消费者的第一目光。所以，考虑到人们的这种直接性心理，就要善于合理地运用各种图形符号。图形主要分为抽象图形和具象图形，为了迎合大众消费者的实际需求，往往是具象图形可以起到直接性作用，毕竟它是立足于客观角度，来源于实际事物，大家轻易都能理解。通过这样的图形设计，以直观的形象真实地传达信息，对产品的内在特点都有了介绍，具有非常强烈的真实感，于大众而言就会颇受喜爱，从心理角度取得了广大人群的信任。包装设计虽然是产品的附加物，可表现的乃是其内部特征，是为了让大家快速地了解该产品。知道了这样的特点，将直接明了的图形设计附于包装设计中，从第一视觉上就取信于消费者，这种直接性就是包装设计中图形设计的一个非常明显的表现特征[1]。

二、寓意性

包装设计中的图形设计出现在商品市场并且占据重要地位，那么肯定有它的独有价值，绝不只是因为外观上的美感，为了所谓的第一印象，更重要的应该是它表达出了该产品的内涵，在于它的寓意。图形设计带来的第一印象虽然是视觉上的，但由于这些图形的变幻，每个设计都有了属于它的特殊含义，所以可以给予消费者很多联想，会慢慢引导大家对该产品内在产生遐想，进而一步地激发出购买欲望。这就是包装设计中图形设计的寓意性，借助于图形可以表达出来的特殊寓意，打进人们的思维世界，这时最好的状态就是大家的浮想联翩，而能够起到这样作用的则是抽象图形。因为抽象性带来的是极大的可塑性，在包装设计中它具有非常广阔的表现地方，无论是怎么样的搭配方式都可以产生独有韵味，这些就注定了图形设计内含的发挥潜力。当然在运用抽象图形时，必然是要紧密联合主题，要与产品内容相互吻合，是通过抽象进入到质的层次，这样的过程应该是充满寓意性的。我们既然是想传递出产品的内部信息，而又只能通过外部包装的时候，那么在图形设计这方面，肯定是要想方设法地通过这样的一个图形表达出深层次的寓意，这样人们看到的就不再只是一个设计出的图形，而是透过现象看本质，看到了产品的各种信息。其实除了抽象图形外，还有其他的表现方式，无论是产品自身的性质，还是根据历史环境等，总之最后发现它们殊途同归，终究都是为了让大家看到深层寓意。也正是因为这样各有层次的寓意，我们才可以简单通过图形设计了解产品的内部信息，这种寓意性是包装设计中图形设计一项极好的表现特征。

三、竞争性

因为今天我们处于一个经济高速发达的时期，尤其是商品经济，发展速度之快超乎我们的想象，在这样的经济背景下，暗潮涌动，最明显的就是“竞争”二字。从古至今，有经济商品的地方必然存在着竞争，而从包装设计中的图形设计这一方面来说，在面对竞争的时候，则是要从市场的具体环境考虑，既要善于利用自身的优点，又要看到对手的长处并加以研究。只有这样，才可以让自己碾压对方，无论是在色彩上，还是从图形方面，或者是造型角度等，各种视觉要素都不容忽视，做好了每一小点，聚沙成塔，最后看到的是波澜壮阔的景象，一定可以在竞争中取得优胜。因为现在的生活节奏太快，所以包装设计中图形设计也要跟随时代潮流，竞争性要遵循各项原则。首先，图形是从视觉角度设计，那就要做到易读易记，这是最基本的要求，如果大众不能轻易看懂记住，就无法取信于消费者。所以好的设计必然是容易理解的，包装设计中的图形一旦太复杂大家难以记住，肯定不会受到好评。其次是要简洁准确，切忌啰里啰嗦、繁杂笨重，能简单化的决不能太繁琐，在这个“寸金难买寸光阴”的社会，没有人愿意浪费太多时间看包装上的图形设计。然则，简洁还是要跟产品内容一致，无论怎样不能离开主题，包装设计主要就是为了传达产品信息，这是原则，不能改变。最后，在做好了前两项的基础上，就要力求独特新颖，这就考验设计者的创新能力了。现在的商品包装是“万紫千红春满园”，它带来的最明显后果就是大众的审美疲劳，此背景下设计者就要让自己的图形设计一枝独秀，与众不同，要“想人之未想”，给消费者眼前一亮之感。综上所述，竞争性也是包装设计中图形设计的一个重要表现特征，有竞争才会有发展，这个道理亘古不变[2]。

结语

包装设计中图形设计具有其独特地位，受到了大众的高度重视，因为它传递的就是产品的内部信息，所以直接影响着人们对该产品的第一印象。在这样的商品经济背景下，图形设计具有它的表现特征，无论是直接性，还是寓意性，抑或是竞争性，从包装设计角度而言，都需要设计者正确把握以及灵活使用。如此，才能切实利用好包装设计中的图形设计，让广大消费者可以通过它更好地了解产品。

以上就是关于包装设计表现相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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