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小红书分类栏（小红书分类栏没有了）

发布时间：2023-04-17 19:30:34 稿源：创意岭阅读： 78

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于小红书分类栏的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、小红书商城竞品分析——商品类目和属性分析
2、小红书收藏未分类的笔记在哪
3、小红书机构类型分类解析！看看你适合哪一类机构？
4、APP体验|小红书

小红书分类栏（小红书分类栏没有了）

一、小红书商城竞品分析——商品类目和属性分析

本篇主要是对小红书商城的商品类目和属性进行竞品分析，而小红书商城的定位主要是跨境电商平台，在本篇竞品分析中，主要对象是小红书商城的直接竞争者即海淘类APP，不包括小红书的间接竞争者即购物软件中的海淘模块。

根据分析，初步将网易考拉海购、洋码头、洋葱 omall 、奥买家全球购、速卖通卖家和达令全球好货纳入到小红书商城的竞品分析中。具体分析如下：

自2013年小红书创办以来，已经逐渐完成从“分享社区”向“社区+电商”模式转变，小红书已经成为年轻人购买海外产品的重要平台和渠道。

针对小红书商城的海淘属性，在艾瑞指数公布的移动APP“月度独立设备数”中进行筛选，通过艾瑞指数公布的排名来看：

（1）在电子商务-海淘的分类中，自2019年3月至2020年2月，网易考拉海购、洋码头和洋葱omall连续12个月的“月度独立设备数”位列排行榜三甲。网易考拉海购、洋码头和洋葱omall的用户认可度较高且较稳定；

（2）综合类海淘APP中：自2019年3月至2020年2月，奥买家全球购、速卖通卖家和达令全球好货的环比增幅较高且较稳定。

接下来，对小红书商城的竞品进行进一步分析。从而确定纳入分析中的最终竞品。

根据用户认可度和市场占有率可以得出，在海淘类 APP 中，考拉海购、洋码头和奥买家全球购是小红书强有力的竞争对手。具体分析如下：

通过分析得出，小红书、考拉海购、洋码头、奥买家全球购的用户具有极大的相似性，主要是以生活在一、二线城市的20-40 岁年轻女性为主，接受过高等教育以享受生活为主要消费特征，有较高的消费能力，喜欢跨境购物，对国外的新鲜事物也有较强的渴望以及接受能力。具体分析如下：

通过百度指数得出，小红书、考拉海购、洋码头、奥买家全球购的用户主要以生活在一、二线城市的20-40岁年轻女性为主，男性用户的潜力巨大。

（a）地域分布

（b）年龄和性别分布

以享受生活为主要消费特征，有较高的消费能力，喜欢跨境购物，对国外的新鲜事物也有较强的渴望以及接受能力。

根据以上分析，最终将考拉海购、洋码头和奥买家全球购纳入小红书商城的竞品分析中。

APP的体验环境如下：

小红书商城拥有15个一级类目、考拉海购拥有18个一级类目，洋码头拥有14个一级类目，奥买家拥有11个一级类目，在一级类目的划分上，小红书与其他三家电商差异不大，主要体现在以下方面：

（1）“宠物”一级类目是小红书和洋码头的特色之一；

（2）相较于考拉海购和洋码头，小红书商城无“为您推荐”这一类目，但是作为社区类跨境电商，在浏览商品时，可以根据小红书社区的“种草数”排序，在一定也是“为您推荐”的体现；

（3）相较于考拉海购，小红书商城无“品牌墙”这一类目，但是在二级类目下有“人气品牌”这一类目，也是“品牌墙”的呈现；

（4）相较于考拉海购，小红书商城无“充值中心”这一类目，因小红书暂无此类业务；对于全球工厂店和全球逛是基于考拉海购的运营模式所特有的。

通过上文的分析，小红书、考拉海购、洋码头和奥买家在配饰、家居、家电数码和运动户外的一级类目基本相同。所以选择其中之一“配饰”的二级类目进行进一步分析，分析发现：

在配饰的二级类目中，小红书商城只有“热门分类”一个类目，而考拉海购划分为腕表等4个二级类目，洋码头划分为饰品等7个二级类目，由此可见，对二级类目的划分，小红书不如考拉海购和洋码头细致。

在以上的类目分析中，“项链”是小红书商城、考拉海购、洋码头、奥买家都存在的三级类目，本节对以上四家电商“项链”的属性和属性值进行分析，分析发现：

（1）小红书商城和奥买家在属性中增加了“分类”属性，使得分类更加细致；而此分类考拉海购和洋码头在二级类目和三级类目时已经做出了细致分类；

（2）对于项链的属性，小红书商城只有4个属性和较为有限的属性值，而洋码头有5个属性和相对丰富的属性值，考拉海购有11个属性和较为丰富的属性值；

（3）小红书商城在同一类属性下的属性值具有互斥性，仅可以选择一个，而考拉海购、洋码头和奥买家可以在同一属性下选择多个属性值。

（1）小红书商城与考拉海购、洋码头、奥买家的一级类目差异不大；

（2）以“项链”为例，小红书商城在二级类目和三级类目的分类上不及考拉海购、洋码头细致，但是进一步分析发现，在商品属性上小红书商城做了进一步的分类；

（3）以“项链”为例，较于考拉海购和洋码头，小红书商城中的属性和属性值较为有限。小红书商城的属性只包括服务、价格、分类、品牌4个属性且属性值较为有限，而洋码头除以上4个属性外，还包括买手地区、物流方式共6个属性且属性值相对丰富，考拉海购除以上几个属性外还包括产品材质、适用人群、长度、尺码、镶嵌材质、风格、国家/地区共11个属性且属性值也较为丰富；

（4）小红书商城在同一属性下的属性值具有互斥性，仅可以选择一个，而考拉海购、洋码头和奥买家可以在同一属性下选择多个属性值。

以下三点建议是从“为了让用户更加快速精确的找到目标及心仪产品”的角度出发的。

（1）以考拉海购和洋码头为主要竞争对手，深度分析，为商品类目和属性的优化设计提供素材；

（2）在各方资源允许的情况下，可适当增加商品属性和属性值；

（3）同一属性下可以选择多个属性值。

二、小红书收藏未分类的笔记在哪

小红书收藏未分类的笔记可以在“我的”页面的“收藏”栏目中查看，也可以在“搜索”页面中搜索“未分类”关键词查看。

三、小红书机构类型分类解析！看看你适合哪一类机构？

这期我们主要聊一聊小红书机构的类型。

机构类型。

类型分为三种。第一个是垂直领域类型，第二个是资源型，第三个是少量博主大IP型。

先跟大家说一下这三个类型我是怎么归纳和定义的。

第一种是垂直领域类型的MCN机构。在小红书平台上面，有的机构是专门做美女类的，有的是专门做家居类的，有的是专门做医美的，有的是专门做母婴的……他们签的博主都是垂直于这个领域的博主。这样我就把它归类为垂直领域型MCN机构。

第二种是资源型MCN机构。资源型MCN机构就什么领域的博主都会签。在小红书平台上面，有的机构签了上百个博主，多的话几百个，最多的可能有上千个这样的博主。而在一些站外平台，有的机构都签了将近3万人的博主。

第三种是少数大IP博主，它公司签约的博主一般都是粉丝量特别高，都是头部类型的账号。数量不多但每个都是头部IP。

这就是我对小红书主流机构的一个分类和定义。

各机构的优缺点。

签约垂直领域MCN机构的优缺点。

优点的话显而易见，就是它接的广告特别的垂直。比如我是整形医生，我签约了医美的MCN机构，那我接的单子的广告类型也是特别垂直基本上都是这类型的广告。缺点也是相对的，就是我接的广告面会稍微窄了一些，另外会存在一些列的竞争关系。比如我是品牌方，我去挑一下这所有医美类型的博主，本来是要挑你的，看了以后发现他的数据可能会更好一点，可能会选择他。

资源型MCN机构的优缺点。

优点的话就是他什么类型的广告可能都会接到，因为签的博主类型比较杂，就是广告商类型也比较杂。那缺点就是签约的博主类型过多，对于小众领域的博主的关注程度可能就没有那么高。

少量大IP类型机构的优缺点。

优点的话是一眼就可以看得到的，就比如那些大IP，他肯定会配备的人员会特别多，比如说经纪人、拍摄剪辑和内容规划等，好几个人为一个人团团转很爽。那缺点的话也是比较明显，对于中小博主而言，这种类型的机构是不考虑签你的，所以你只能站在远处稍微看看而已。

四、APP体验|小红书

产品名称：小红书

系统版本：IOS 10.1.1

APP版本：5.49.1

体验时间：2019.5.9

小红书是一款基于UGC笔记+引流模式的跨境电商平台。

Slogan ：标记我的生活

从统计数据可以看到，小红书用户的年龄阶段中31-35岁的人最多，占35.69%；其次是25-30岁的人，占30.92%；24岁以下年轻人紧随其后。小红书女性用户占85.97%，是内容生产、浏览以及商品购买的主力军。从地域分布上来看，多集中在沿海经济发达地区和一线发达城市如北上广深。综上所述，小红书的主要用户为：沿海经济发达地区的女性，而她们大多有一定的经济能力，追求品质生活，注重保养，舍得为自己投资，以及喜欢护肤、化妆、服装搭配的在校生或者其它年轻女性。

小红书为上述用户满足的需求：对于看笔记的用户来说，满足她们及时获取时尚信息、提升自己气质外貌的需求；对于晒笔记的用户来说，满足她们人性表达和倾诉的需求，晒奢侈品或高端酒店符合心中期望和优越感，笔记图片中美颜的运用或天生丽质的秀出，彰显了爱美的人性和虚荣的天性，同时笔记被点赞收藏又反过来促进发帖；对于在小红书上购物的用户来说，满足她们便捷实惠地购买跨境商品的需求。

对于小红书来说，核心功能是内容浏览、商品购买和内容分享。内容浏览与商品购买流程图如下：

内容创建与分享流程图如下：

小红书积累了大量优质内容，包括时尚、护肤、彩妆、读书、健身、美食、旅行、音乐、宠物、母婴、萌娃等，吸引了大量追求品质生活、注重保养的用户。同时，在首页推荐可以看到大量明星入驻小红书分享自己的护肤、彩妆心得。用户浏览这些优质内容后很容易对某样商品“长草”，就会进入小红书商城进行商品的搜索和购买。当用户使用购买的商品后，又可以对商品进行测评并发布到小红书笔记中，同时可以在内容中加入标签，让更多人看到。从而形成了良好的体验闭环和商业闭环。

小红书首页推荐页面如图，推荐的内容是社区热门内容，内容形式包括图片与视频，明星、红人、达人等KOL内容会优先推荐。

如果被首页推荐的封面吸引后，可点击进入具体内容页浏览作者的分享笔记。用户可以对内容进行点赞、评论、收藏操作。如果很喜欢作者，还可以对作者进行关注，随时在关注里掌握作者的最新动态。

内容一般会加入一个或者多个适合的讨论话题（#标志），用户可以查看话题内容、也可以关注话题。加入话题功能是为了给内容划分标签，使用户可以更方便快捷的找到自己想要了解的内容集合。同时对于自己创作的内容，划入某一个话题，可以让更多用户看到，增加用户之间的互动。

部分笔记内容可以直接导流至笔记中对应的商品，点击后直接跳到小红书商城对该商品进行购买。用户购买商品之后，可以把自己的测评内容发布到相应话题中，形成了一个“浏览内容——购买商品——发布新内容”的闭环体验。

小红书商城在顶部设置了一个搜索栏，用户可以搜索特定的笔记、商品或者用户。与淘宝、京东等电商产品比起来，小红书页面比较简洁，而且主打美妆、服饰鞋包、个人护理等商品。其它商品如数码电子产品种类较少，商品评论数也不多。

进入商品页面后，可查看商品的图文详情。对心仪商品，可以加入购物车、心愿单或者立即购买。对喜欢的店铺，可以进行关注。小红书中的商品来源为小红书自营或者第三方店铺，其中第三方店铺绝大部分是品牌旗舰店或者大型商场品牌集合店，质量有保障。

商品详情页下拉，会展示推荐的相关商品和用户使用该商品的笔记，之后才是商品的详细介绍部分。

发布内容时可以选择拍视频、拍照、从相册选择，并提供美颜、滤镜、标签（支持语音标签，尤其是明星语音）、贴纸等工具。在内容制作完成后，可以添加标题和心得，这样可以使发布的内容干货更多，质量更好。发布的内容也可以加入讨论话题中，这样可以让更多感兴趣的用户看到，增加用户之间的互动。除了在小红书社区内发布，还可以把自己生产的内容发给微信好友、QQ、微博、微信朋友圈，甚至可以形成视觉吸引力极强的简单粗暴的链接和图片，增加自己发布内容的传播度。

2017.04.20，V4.19，笔记发布增加话题功能；搜索推荐更加智能；新增商品分类列表；

2017.09.14，V5.1，新增小视频功能和闪拍（两秒钟拍摄）；

2017.10.30，V5.4，双11期间优化购物体验；

2018.01.16，V5.9，视频笔记可添加背景音乐；全新标签页，吃穿玩乐好生活；

2018.04.10，V5.14，发布流程优化，且支持拍摄1分钟视频（有利于美妆博主）；

2018.12.17，V5.34，新增视频主题片头功能；

2019.01.04，V5.36，视频编辑页改版，新增分段剪辑功能；

2019.02.18，V5.40，新增打卡功能，记录生活日常；

2019.03.06，V5.42，看视频支持拖进度条；视频编辑新增变速工具；

2019.04.22，V5.49，视频编辑文字功能升级，可自由控制文字展示时间，更多的文字样式。

从上述迭代路径可以看出：

2017-2018年主要优化了内容发布、内容查找以及购物体验，2018-2019年则集中新增或优化视频相关功能。