信息流素材是什么意思（信息流素材是什么意思呀）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流素材是什么意思的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

• 2、什么样的信息流素材吸引力强？

• 3、信息流广告是什么意思?

• 4、萌新必备！信息流广告知识

一、信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的应该是素材的质量。

图片素材是否清晰，有无明显锯齿？高质量的素材，会让广告看起来更加赏心悦目。反之，模糊的素材（主有目的性地进行模糊处理除外）会极大影响用户的视觉感受。

然后是素材的风格和配色。

风格是否合适暂且不说，先说配色。

色彩搭配的不合理，也会影响受众在浏览广告时的体验。比如用灰字黑底、粉字红底等配色影响阅读等。

文案包括图片素材在内色彩的搭配应该控制在三种左右，尽量不要太花哨。色彩搭配要和谐统一、相互呼应。保证画面看起来要有整体感。

另外，文案和素材之间的结构问题也是需要考虑的。不同结构具有不同的特点，传达给用户的信息也有差异。

• 上下结构

特点：主体突出，层次分明，可以更高效的进行信息传达。



• 左右结构

特点：左右视觉平衡，层次分明，可以直观的展现主体物，并高效的进行信息传达。



• 居中结构

特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。



• 对角结构

特点：布局新颖，独特富有创意，冲击力强，视觉体验效果好。



不同的结构有不同的特点和效果，根据自身产品、素材以及风格来决定结构布局。

再针对文案本身，还有需要注意的点：

• 不要使用价格对比，不与其他品牌对比，不在文案中用其他参照物进行对比。



• 不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。



• 不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。



• 不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。



• 不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。



• 不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。



• 不要使用容易引起歧义的词语。

二、什么样的信息流素材吸引力强？

有新意、创意强的的信息流素材吸引力强。信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点 这九点出发，直戳用户痛点。

三、信息流广告是什么意思?

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。

这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

投放的种类：

1、定向方式

一般有自然属性、地理属性、人群属性、人群年龄属性以及自定义属性等等

2、计费方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果评估

创意+定向+竞价

4、相关平台

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

四、萌新必备！信息流广告知识

“我是一名广告设计师，近两年来在工作中接触到信息流广告，于是把自己在工作中总结和思考的东西分享出来，感兴趣的伙伴可以一起交流学习～”

信息流广告又叫做Feed流广告，指在互联网产品信息流中植入的广告，主动向用户推送，且与产品功能混排在一起，常常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台。比如我们在朋友圈刷着刷着有时会看到有个小广告标签的内容，就是信息流广告。

它的特点是原生和效果。原生指它的样子跟所在的环境内容在形式上高度相似，长得很像“内容”。通常我们刷着APP上的信息内容，信息流广告不知不觉就溜进我们的视线里。效果指的是与传统广告相比，信息流广告能通过智能推荐算法实现广告和用户的精准匹配，且投放效果能够数据量化。信息流广告一般也叫效果广告，它的原生性和效果性大大提高了广告投放的效率。

信息流广告主要由四大主要角色组成，分别是买方（广告主）、第三方（广告优化师/设计师）、卖方（广告平台）、消费者（用户）。

媒体的广告平台是流量供给方，比如腾讯广告、字节的巨量引擎、百度百青藤等广告平台。广告主是流量需求方，也是甲方，一般获客是广告主投放广告的主要目的。第三方分为优化师和设计师来讲。广告优化师又叫广告投放师，主要做的是调账户、做定向、走充值、把控广告素材、做日报等投放相关的工作。广告设计师主要的工作是与优化师合作，制作外层广告素材和落地页素材，有图片、视频等素材形式。消费者就是指用户。

信息流广告源于社交网络，最早由Facebook推出，后来其他媒体陆续上线，具体上线时间如下图。我们常见广告平台有腾讯广点通、头条的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影响广告投放效果主要有五大因素，分别是流量环境、定向、出价、外层素材、广告落地页。我们分析广告投放效果可以从这五大方向去分析，然后针对不同方向不断进行优化。

信息流广告与品牌广告的区别： 品牌广告一般广告目的是提升用户中长期购买率，达到宣传品牌形象的效果；信息流广告是效果广告，当下能立即展现效果的广告。

信息流广告与搜索广告的区别： 搜索广告是基于用户的主动搜索行为，而信息流广告是用户处于被动接受信息，算法推荐给用户。

本文简单的介绍广告投放的相关基础知识，谢谢收看～ 后续再总结更多跟广告投放转化相关的文章，敬请期待～～

以上就是关于信息流素材是什么意思相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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