搜索引擎营销推广课后答案（搜索引擎营销推广课后答案第九章）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于搜索引擎营销推广课后答案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、搜索引擎-营销策略

• 2、网络营销的问题，大神速度进，求解释，我要下面那些解决方案的详细步骤，满意绝对加分!

• 3、什么是搜索引擎营销？

• 4、网络营销的推销方法？

一、搜索引擎-营销策略

一、搜索是商业网站营销的重要功能

根据美国著名管理学者孔茨的观点，传统工商企业的管理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职能之外，有一种活动不被列入主流的管理职能之中，却是以上管理活动的起点：这就是"找"。

决策前的数据、资料等信息的收集是一种找，市场开拓是找客户，研发是找适销对路的新产品，招聘是找人才，控制是找企业运做过程的纰漏，等等。这些找的行为可以统一归为搜索，是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展，以上传统的搜索行为都可以在万维网（world wide web）上实现，即企业可以通过公司的内部或外部万维网站点查找、搜索信息，从而使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。

1、搜索引擎的推营销策略

所谓推营销策略，就是指企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。只有这样，当用户用搜索引擎搜索的时候，才有可能找到该网站。

2、搜索引擎的拉营销策略

所谓拉营销策略，是指企业的营销人员，通过搜索引擎，搜索外部的信息，包括竞争对手的情报，政府机构的法规政策，消费市场的市场信息及消费者自身的信息，通过对这些信息的跟踪、整理、分析，判断自身网站在同类网站中的竞争地位，发现优势与不足，提出改进的办法。

推拉营销策略以搜索为主题既互相独立，又互相依存，相得益彰，构成网站营销的主要内容。鉴于搜索及搜索引擎的日益凸显的重要作用，现在一个网络营销经理的观点如果还是：我们应该上网，应该建一个漂亮的网站，应该建一个功能强大的网站，则他早该被淘汰掉了；

如果营销经理的观点是：我们应该分析用户、分析市场、分析竞争者，在此基础上开发一个适合我们企业需求的网站，则他已经落伍了； 如果营销经理的观点是：我们应该分析内部资源、外部环境，但更要考虑搜索引擎友好、排名的问题，则他还未落伍；如果营销经理的观点是：搜索引擎解决方案是站点服务用户的关键环节，应认真考虑，则他抓住了网络营销发展的脉搏。

从搜索的角度，不管是对外还是对内，企业网站应该被开发成 "搜索引擎友好"的网站。站外，通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象，使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内，利用搜索技术，使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息，不致于因用户没找到本来有的网上信息，而使公司丢掉一个潜在客户。 可以说搜索引擎对整个互联网有多重要，则它对公司的营销网站就有多重要。

中国互联网信息中心的第13次中国互联网发展状况的调查报告显示，用户经常使用的前两位网络服务分别是电子邮件（88.4%）、信息搜索(61.6%)。网民对搜索的需求继续保持递增的态势，仅次于电子邮箱，高居用户最常使用网络服务项目的第二位。 这种趋势是一个信号，预示着搜索蕴涵着巨大的潜力，一旦被开发，将有不可低估的商业力量。这种力量主要表现在搜索引擎对网络信息的重新整合。网络信息的数量与搜索的重要性成正相关，网络信息越多，搜索越重要，因为与每个人相关的信息是相对不变的，不随网络信息数量的增加而增加，这就使查找的难度加大，从而使搜索引擎的作用增大。

如果说搜索引擎网站是对网络外部信息的重新整合的话，那么站内搜索就是对站内信息的整合。对提高网站的核心竞争力有不可低估的作用。主要体现在：

是客户服务的重要手段，直接体现以"客户为中心"的营销理念。通过搜索，使用户快速、方便的找到自己需要的信息、产品、技术指南，应该是网络时代网络服务需要慎重考虑的问题。不仅满足于我的网站有这种信息，还要提供将这些信息呈现给客户的手段，这就需要某种搜索技术。

网站核心竞争力的来源，一个是与客户的关系；另一个是与竞争者的关系。在一个动态的网上竞争环境中，搜索引擎无疑在这两方面起到重要的作用。一方面网站有无搜索、搜索质量的好坏，能直接决定网站在客户心目中的地位，另一方面，搜索是网站与客户互动的有效手段，为企业优化网站，改善产品、服务提供根据，并据以加以改进，形成网站与企业的良性互动，进而提高企业的核心竞争力。

二、网络营销的问题，大神速度进，求解释，我要下面那些解决方案的详细步骤，满意绝对加分!

1、网站没有流量（IP）怎么办？

1）增加网络付费推广力度：

答：百度竞价，做好竞价账户优化，选好词，做好排名，提升点击率，或者做网盟。

2）强化免费推广手段：

答：外推，做一些权重占，行业站，品牌站，问答站，百度相关产品推广，发帖子，做外链。

3）在传统广告上加公司网站域名：

答：与传统广告相联系，这叫整合营销，做广告的时候加上你的网址，比如做一米微笑毛绒玩具说一句：一米微笑毛绒玩具百度一下。

2、访客打开网站页面次数（PV）少，怎么办？

1）改善网站打开速度，页面不设置过大的文件，如果有，在程序设计中，先打开文字，再打开图片。

答：压缩图片，代码优化，把网站多余的代码去掉，把空间多余的数据去掉。服务器或者空间购买大一些的。

2）改善导航设置，多设分流点，以人为本的角度设置导航

答：也就是引导性，减少跳出率，每个页面每篇文章需要在适当的地方引导客户去点击下一个页面，这一点需要研究客户心理，设置好引导按钮和文字。

3）改善网站栏目设置，首页多做减法，多设分流，内页做足细节。

答：也就是首页的内容设置不要太多，简明简单，多设置一些引导性的导航，引导去点击相关页面。

4）页面内相似的和相关的内容相互推荐，且推荐提示清晰

做好页面内的相关推荐，也就是吸引客户点击下一篇文章或页面，比如你写一篇鼻炎的治疗，然后紧接着出现鼻炎的护理。文章页的末尾做好下一篇推荐，广告条或者邀请框做好文章目录引导。

3、访客不精准，怎么办？

1）查看全部流量进行流量分析。

答：就要看不精准在哪儿了？关键词?地区？年龄？性别？等，首要任务是看进站的搜索关键词，屏蔽掉不需要的词，提升你的核心关键词推广或者优化，或者竞价。第二，选择锁定你的准客户地区，进行推广。其他的以此类推。

2）查看广告投放的媒体准不准。

答：如上所说你所投放的渠道平台决定了你的人群，你如果在一个汽车论坛推广汽车相关产品就很好，但如果推广毛绒玩具就不一定准了。

3）查看推广的关键词是否精准。

答：这个似乎说过了，就是选择你的关键词，这是网络推广现在最重要一环节，因为我们无法在网上预知客户的心理，只能通过他们搜索的关键词来判断，因此精挑细选你的核心关键词拿来做营销做推广。

4）查看投放广告的地区消费时段。

答：这个能分析出来消费者在那一个时段比较多，而这些比较多的人群点击里准客户的几率。

以上都可以在百度统计，或者站长统计等看到。

4、网站询盘量少怎么办？检查在线联系方式是否明显，电话是否畅通。

1）检查是否有专职客服在线。

答：咨询量有很多环节营销，这个是网络主要做的一部分，从选词推广，从竞价描述，从竞价或者优化的URL页面质量，从网站速度，从客服软件是否正常，从客服反映速度，都有影响，当然我这个说的主要是基于搜索引擎的营销（sem)

2）产品描述是否卖点突出，差异化突出，展示是否更加人性化

答：这是吸引人的最主要点，当然你得吸引你的准客户，不要吸引无关人员，也就是给别人说你的产品好？那好在那？你用什么证明？说清楚这个就OK了。

3）记住：替客户做的越多，让客户付出的努力就越少，您的转化率就越高，最好的销售就是把客户脑海中的所有问题一一解决，主动出击。

答：做网络营销的过程就是让客户信任你的过程，你如果考虑清楚了利用这些平台怎么能让客户信任你，你就会知道怎么做了。也就是提前预知客户心理，让其少思考，随着你走。

5、付费推广烧钱怎么办？

1）检查计划单元设置是否合理。

答：烧钱？很多操作不好都烧钱，竞价关键词价格高，但是家看你怎么做了，选关键词，加否定关键词，改匹配模式，做地区性推广计划，写创意提高质量度降低费用，做好URL页面的策划，提高转化率。

2）检查关键词匹配模式。检查推广关键词标题和登陆页面内容是否匹配。

答：匹配模式是降低消费，提升精准点击量的一种方式，分为：广泛、短语，精准，三者关系就是越往后约精确。按理说关键词，创意，登陆页面，三者必须高度一致，不要出现不相符的，转化率才会高。

3）检查质量度是否达到了3颗星。

答：质量度是竞价的一种衡量方式，高质量度关键词可以减小单价，关键词质量度得提高主要在于创意和着陆页要与关键词相符，而且着陆页一定要速度快，跳出率，用户体验好。出了这两个出价也影响质量度。

6、网站上线后没有被收录怎么办？

1）向各大搜索引擎提交网站网址。

答：这个你可以去网上搜，有百度，搜搜之类的很多。

2）每天坚持发布原创、伪原创文章。

答：这属于优化主要部分，也是一个网站的核心，文章的更新及质量。

3）增加外部链接，引导搜索引擎收录。

答：这属于优化得一部分，优化得全部：代码+内链+外链+内容 。

7、网站收录少怎么办？

1）每天坚持发布原创、伪原创文章。

答：这个没什么好说的，就是数量。

2）网页title标题、keyword关键词、description描述需符合SEO标准，添加完整

答：四处一词，seo文章优化得核心，以及锚文本（内链+外链）

3）网站是否为营销型网站，而非模板网站。

答：就是你的网站必须是独一无二的，这样更能受搜索引擎青睐，必须从外表和内里和别的不一样，不雷同。以及网站的营销模式新颖。

4）增加外部链接，引导搜索引擎收录。

答：这个回答过了，外链建设是优化得一部分，包括，友情链接，和其他锚文本链接，这个技巧得单独说。

8、课后没有网站，怎样做网络营销？

答：首先我要说，你没网站等于没平台，没有让客户在网上联系你的地方，那么你还有什么能让客户直接找到你，看到你产品的？QQ？电话？邮箱？博客？如果有这些，那就做外推，外推的时候留下这些信息。

外推渠道千千万，还是一句话，根据你的用户选择关键词，根据关键词选平台。

三、什么是搜索引擎营销？

SEM(搜索引擎营销)

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。

是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

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四、网络营销的推销方法？

1.公司产品策略

企业使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的消费群体。选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润。

2.产品价格策略

价格，是每个消费者最关注的，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望了。网络营销价格策略是成本和价格的直接对话，由于互联网上信息公开化，消费者是很容易摸清所要购买产品的价格，一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。

a.如果在自身品牌推广阶段完全可以用低价来吸引消费者，在满足自己成本的基础上以最好的质量回馈消费者，通过这样的方式来占领市场。当品牌推广累积到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场需求状况以及竞争对手报价来及时适时调整。

3.促销策略

网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。

a.通过网络广告效应可以在互联网中不同的角落里挖掘潜在的客户。通过这样的做法与非竞争对手达成合作联盟，拓宽产品消费者层面，在多数情况下，网络营销对于促进网下销售十分有价值，又避免了现实中促销的千篇一律。

4.公司品牌策略

首先公司经营的产品要确定自己的品牌，然后去推广企业自己的产品品牌，如果是知名的企业，它的网下品牌可以得到很快宣传，通过互联网快速建立自己的品牌形象，通过自己网站提升企业整体形象，网站的建设是以企业产品品牌建设为基础的，所以网络品牌的价值可能高于网络获得的直接利益。当企业建立品牌后就要通过一系列的推广措施，达到顾客对企业的认知和认可。

5.顾客服务策略

网络营销与传统的营销模式不同在于它特有的互动方式，网络营销可以根据自身公司产品特性,根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，传统营销模式营销手法单一。

6.网页策略

网络营销都是建立在互联网上的，所以企业可以选择比较有优势的网址来建立自己的网站，然后专人进行维护管理，节省原来传统市场营销很多广告费用，搜索引擎也会关注网站搜索率，一定程度上来说比广告效果好。

7.SNS营销策略

现在SNS社交网站是很多也很火爆，所以笔者认为SNS营销还是可以进行尝试的。SNS营销策略优势在于可以找到精准的目标用户，并且客户群比较固定，也很庞大。

a.SNS社交网站有很大的用户群体，黏度也很高，传播速度快，通过朋友同学关系建立的社会圈可以形成巨大的口碑宣传。

8.产品渠道策略

网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布促销信息，新产品信息，公司动态，为方便消费者购买建议开通多种支付模式，让消费者有选择的余地，有能力的可以在网站上设置人工客服等等。

a.为了在网络中吸引消费者关注产品，可以为公司产品做外延，比如在网站建设同时也可以及时建立网络店铺，加大销售途径。

以上就是关于搜索引擎营销推广课后答案相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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