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媒体广告选择传播易
发布时间：2023-04-14 14:30:43
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于媒体广告选择传播易的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、考试资料网
（1）广告媒体，也称广告媒介，是广告主与广告接受者之间的连接物质。
（2）广告媒体随科学技术的发展而发展，不同媒体有不同的特性，最常用的媒体是报纸、杂志、广播、电视。
（3）正确选择广告媒体要考虑一些基本的影响因素，根据不同情况选择不同的媒体和媒体组合。
（4）不同性质的产品有不同的使用价值、使用范围、宣传要求，广告媒体只有适应产品的性质才能取得较好的广告效果。（5）选择广告媒体，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯，才能使广告信息有效地传递到目标市场。
（6）媒体选择时还要顾及其传播范围的大小，因为它直接影响到广告信息传播区域的广窄。
（7）选择广告媒体时要考虑媒体费用，注意到其相对费用，即考虑广告促销效果。
总之，应根据广告目标的要求，综合考虑各种影响因素，尽可能选择效果好、费用低的广告媒体。
二、广告媒体选择的方法
产品的特点 选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定，因为各类媒体 在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特 性，处于何种生命周期，是名牌还是大路货等，都会影响媒体的选择。
2.目标市场的特点 不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的 接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的 性质，才能保证广告信息的有效覆盖。
3.广告的特点 广告策划者传播广告信息时，大都以宣传企业或产品（服务）所具有的各种特点 为主要内容，因此，在选择媒体时，必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒 体类型在示范、形象化、说明、可信度和色彩等方面的潜力各有不同。例如，妇女时装 广告最好刊登在印刷精美的彩色杂志上，照相机最好在电视上进行广告宣传。
4.企业的营销策略 企业营销直接影响到企业对广告媒体工具的选择与组合。一般来说，在 "拉"式市场营销策略下，企业就会选择较多的大众广告传播媒体，如报纸、杂志、广 播、电视等，其他媒体的选择只起辅助作用；在"推"式市场营销策略下，企业就会 选择较多的促销广告媒体，包括产品说明书、产品目录、产品展销、促销赠品等媒体形式。
5,竞争对手状况 广告竞争是企业间重要的竞争方式，要想竞争成功，研究市场、研究竞争者是十分 必要的。竞争对手策略，包括广告媒体工具的选择情况和广告成本费用情 况，对企业的媒体工具选择也有着显着的影响： （1）选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，这一般是大企业提 高进人壁垒时采取的广告压制策略。 （2）选择与对手相关的媒体，避免与竞争对手正面冲突，可以保持自己的广告效 果不被弱化，同时也不失去自己的目标受众，这是在两个实力相当的企业之间进行的广告竞争。 （3）选择与对手完全不同的广告媒体，这意味着企业的受众与对手的受众完全
6.广告传播范围 选择广告媒体，必须让媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适 应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或电视台、中央广播电台做广 告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
三、影响广告媒体选择的因素都有哪些？
广告媒体选择的好坏，会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以，推广公司在为客户选择推广媒介时，不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种，而是一定要通过市场调研。
影响广告媒介选择的因素主要有以下几点：
1、费用成本：
对企业来说，产品的预期市场与收益要与费用成本权衡，企业选择广告媒介时会充分考虑费用因素。
2、产品个性：
产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体不适于宣传若干种产品，制定媒体计划时必须留意。
3、目标市场：
目标市场在进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。
4、广告文本：
广告文本创作与媒体选择、确定推出方式必须自然地协调一致。
5、媒体的可行性：
每一媒体都有一定的限制，而对某些广告文本及推出方式不适用，选择媒体必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。
四、选择传播媒体的三点原则有什么?
三点原则：
1、传播范围：必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
2、目标市场的媒体习惯：例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；
3、内容：媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
以上就是关于媒体广告选择传播易相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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