企业IP打造（企业ip打造是什么意思）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业IP打造的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、IP打造从人设标签开始，你知道哪几个标签？

• 2、那些刷屏级的京东IP营销案例，是怎么做到的？

• 3、在樊登读书会读《爆款：如何打造超级IP》

• 4、企业老板适合打造个人IP吗？

一、IP打造从人设标签开始，你知道哪几个标签？

人人都是自媒体，每个人都能对世界呐喊，不管是打造企业还是个人IP；如果没有一个系统性规划，跑到互联网上横冲直撞，最后都是无头苍蝇。

IP打造主要由人设结构形成四大主轴：

1、人设逻辑

2、感知逻辑

3、功能逻辑

4、变现逻辑

无论你是谁，只要你想做成一个IP，你必须注意到你的语言标签，你的语言风格，你一句话的代表性具有强烈个人色彩；比如罗永浩、罗胖、樊登读书，他的语言标签就属于这个人，就是带个人色彩的语言标签。形象标签最好使用自己固定的有代表性的头像，一目了然，让人一眼就能识别你。

人格标签是很多互联网人不知道如何打造的东西，只知其一不知其二，只是知道做人不知道建构人格，人格有其固有品质。

它涉及到的法律、社会认知、同情心、恻隐心、公众情怀，以及对别人的顶撞、冒犯、争辩。

价值标签是为了塑造自己的商业出发点来建构，不仅要给自己建构一个价值，同时也赋予别人一个价值，比如我讲课，我做的PPT对很多人来说就有价值，很多人能学到干货就是价值。

信用标签的核心是说出去的话如同泼出去的水，言必信，行必果，真话不全说，假话全不说，说出来的必须是实话。

做好信用标签，影响力就会水到渠成，而影响力就是你的归属。当你的影响力建构成型，粉丝就会形成粘性，你就具备固定的粉丝结构。

二、那些刷屏级的京东IP营销案例，是怎么做到的？

数字化时代，如果要说什么词最火，那一定是「品牌IP」，公众的注意力被越来越多的IP所吸引。这些有着超量粉丝、举手投足都能引来公众聚焦的IP，在与品牌结合后，通过创新营销的方式可以产生意想不到的影响力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了众多深受大家喜爱的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，与其说它是一个知名的电影集团，倒不如说它是一个创造内容的IP王国。

毫不夸张地说，谁抓住了品牌IP的机遇，谁就站到了品牌营销的下一个风口。京东作为超级电商，也开始了新一轮IP强聚合营销的探索。

品牌需要社交属性

现在的用户变得越来越挑剔，这使得品牌方获取流量变得越来越难。如果仅靠简单的促销和优惠活动，很难打动消费者的，所以品牌需要在营销中加入更多的情感连接或者文化内涵。

在2018 One Show上海国际创意周现场，京东集团市场营销部品牌传播 & IP营销部总监李静介绍说，京东是做3C产品起家的，所以此前很长一段时间里平台以男性用户居多。但是随着多年来不断优化和丰富产品品类，向全品类方向发展，使得京东用户群体发生了改变，拥有了越来越多的女性和年轻用户群体。同时社交媒体的兴起使得品牌与顾客沟通的渠道也发生了改变，京东希望通过IP营销打造品牌与消费者之间的社交力，增加品牌的人格化，通过IP赋予京东品牌更多的亲和力。

京东IP小JOY的形象塑造

JOY诞生于2013年，一直是京东logo中的重要组成部分，当时的形象是来自太空的小狗，所以视觉上采用了金属质感，代表了京东的科技感。

而现在京东的用户越来越年轻化，京东希望将JOY打造成一个IP，而不仅仅是logo符号，让公众看到的是一个有生命力的形象，可以受到更多年轻人的喜欢，获得大众审美的认同。所以在2017年8月，京东对JOY进行了全新的变装，变成了一只白色的小狗，更加圆润可爱，并为JOY赋予了独立的IP人设和故事。JOY的形象改变以后，它出现在各种不同的片子里面，形象更加受欢迎。

持续性的内容创造，延续IP价值

迪士尼的电影之所以有这么大的影响力，其核心的一个原因是迪士尼IP具有延续性，产生了很多衍生产业和产品，并不是运营电影，而是运营IP。反观国内电影，一般下映以后大都开始重新做其他内容，难以打造极具影响力和延续力的IP。

JOY的形象改变之后，京东不断地创造内容，赋予JOY更多可以打动人心的故事，让JOY的形象变得更加饱满，来延续JOY的生命，让它拥有更多的IP价值。

今年是狗年，年初关于JOY形象的第一部短片上线，这是京东邀请奥斯卡获奖团队历时一年的制作，将JOY第一次用生动的形象展示。影片讲述的主题是「传递信任，共享价值」，播出后获得了国内外很多奖项。这部短片不仅让JOY的形象更加鲜活，还赋予了JOY京东的企业文化和理念，比如诚信、分享及合作的价值观。

选择知名IP合作，提高小JOY的IP影响力

JOY目前的知名度还不够高，所以京东将其与知名的IP进行结合，来塑造JOY的影响力。

IP一般可以分为三类：第一类是重量型IP，具有短期的脉冲效应。比如电影中的IP，在电影上映一个月前后，会有很高的热度，但是下映以后热度就降低了。这种带来的是脉冲式销量。例如变形金刚等IP是在影片上映的那个阶段销量最好。第二类是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A梦，即使没有相关大电影上映，他的IP也会在日常生活中产生影响。第三类是小众和个性化的IP。对于不同类型的IP，京东的运营方法和聚合营销手段都有所不同。

京东目前可以选择的IP方的资源非常丰富，在迪士尼等成功案例的基础下，好莱坞等多家IP方都希望与京东建立合作。但是由于不同的IP都有固定的受众，所以京东也会对IP方、品牌方进行挑选。

李静介绍说，京东选择IP营销的合作对象的标准是：第一，用户非常喜欢、大众熟知的IP形象，拥有一定的粉丝号召力和认同感；第二，通过和不同类型的IP合作，覆盖更多不同类型、年龄段、性别、地域的用户。比如小JOY与变形金刚电影IP的结合，更受男性的喜爱；与LINE FRIENDS的结合会更受年轻女性粉丝的喜爱；与草间弥生这类艺术家IP合作，可以覆盖更多的文艺潮流圈层用户。

京东IP聚合营销将IP、京东、商家、粉丝的营销价值聚合在了一起。在这四者的链条中，京东通过大数据、营销能力，帮助其他三方更高效地做出一些选择。对于三方的任何一方来说，京东都提供了高质量的筛选，通过京东的筛选，减轻了另外两方寻找、谈判和营销的成本，高效促进了品牌合力、流量合力和生产合力的营销价值聚合体，，而粉丝也可以获得满足。这就是京东在整个链条中的价值。

在信息爆炸的年代，单个品牌的声音很难凸显出来，京东通过聚合营销，为品牌产品赋予了IP形象，可以帮助品牌方在公众面前更好地发声，帮助品牌方进一步扩展市场。例如，在《变形金刚五》上映的时候，京东和孩之宝联合推出「百变京东，召唤英雄」宣传片活动，这个短片成为了2017年朋友圈广告TOP10。在这个活动中，孩之宝的衍生品在京东平台上得到了很好的曝光，孩之宝也因此创造了很高的销售额。

京东一直以来都在不断进行创新的互联网营销探索，针对用户喜欢的知乎、豆瓣、社交网站、网红视频等，采用不同的方式进行推广。由于消费者无法快速了解到所有的商品，所以京东会先选择一些重点的头部产品介绍给消费者。

比如在今年8月在Line Friends的超级IP日中，京东界面运用了Line Friends中不同的形象作为视觉皮肤，还设计了站内的互动游戏，用户之间可以分享这些萌宠的卡片，这为22个品牌方共计带来了800多万的粉丝。JOY与Line Friends结合的宣传片也获得了很好的曝光和转化，上线的当天播放量就突破了2亿。再比如，在推广超级IP日的时候， Line Friends形象的衍生产品非常受欢迎，京东通过互联网营销方式在用户群中推广，为消费者推荐Line Friends的产品。

在Line Friends的超级IP日中，京东在跑遍北京的上百辆大巴车上、运送到全国各地的快递包装箱上都运用了Line Friends的形象，也第一次启动了跨界的快闪店，把布朗熊从韩国请到了北京，每天线下的队伍都很长，只为一睹这些萌宠的真容；这些来到现场的粉丝流量，也为快闪店的销售成绩带来了极大的提升作用。还有像草间弥生项目，京东选择了北京一个专线列车进行宣传，在十一的节假日期间，这辆列车受到了非常多的关注，另外京东为这个项目还在杭州3.5公里沿线策划了巨型的灯光秀，场景非常震撼，通过不同的介质呈现出草间弥生的艺术制作。

李静表示，未来京东还会和一些艺术家进行跨界合作，会更偏向选择一些潮流的品牌和艺术家，将艺术家的一些元素和JOY的特点结合起来，通过合作打造具有个性特色的JOY，获得更多消费者的喜欢。比如JOY现在的形象是白色的，如果未来想做一些粉红丝带关爱女性类的活动，JOY可能会根据活动背景设定变身成一只粉色的狗。另外，京东也在考虑和艺术家合作办一些线下的IP展，不断丰富图片库陆续上线一些表情包，设计衍生产品。

京东希望将小JOY这个IP打造成更有生命力、具有更新颖个性的形象。通过一系列的品牌活动，不断提升JOY的IP属性和自身价值，并且和其他IP跨界设计一些产品，输出内容，赋予JOY更多的形象和故事情节，让JOY的形象深入人心。

三、在樊登读书会读《爆款：如何打造超级IP》

      本书作者安妮塔·艾尔伯斯，是哈佛商学院林肯·法林工商管理教授，作品中常见于《纽约时报》等。她深入华纳兄弟，二十一世纪福克斯公司，大中央出版社，索尼，YouTube等IP产业运营公司的内容，取得大量真实的故事与案例，公开接受第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。

      我们知道当下一个时髦的热词“爆款”，例如每年只推一部产品的苹果手机，东京银座的盛冈书店的一点一滴；包括拍成电影电视剧的小说；迪士尼的相关产品。作者精彩结构了IP产业链，揭露为何企业会耗巨资寻找爆款，为什么巨星能够得到大众难及的酬报。

      IP指的是Intellectual Property，即为知识产权。如今只要是某一公司和IP挂上钩，就意味着估值大幅度提高，甚至百倍增长。IP经济俨然成为一个重要的经济载体，在竞争的商业社会中要想抓住机遇，作者为我们提供了一个好方法“爆款策略”。十年前“长尾理论”风靡一时，在互联网时代，需求不旺或者销量不佳的产品，因线上无限的陈列空间和小众需求，能有大市场。“爆款”策略指赚钱的部分集中在前面20%，应将有限资源集中，冲刺头部成为爆款，不同于寡糖淡水的长尾市场。

      而推行爆款资源的好处包括提高总体业绩，还能产生更高的广告效率。让好作品成为爆款，要选择受众进行线下活动铺垫，增加产品口碑，积攒大量粉丝，将有限发行策略和大规模发行策略相结合。还可以用一个IP带动另一个IP，一个大的爆款带动另一个小爆款。

      要打造超级IP，要集中资源投资超级明星，用明星带来相应的大量粉丝，让消费者为“赢家”买单，同名系列成本低而回报高。超级明星也会带来衍生品和票房号召力。数字技术的进步带来低销售成本和购买成本，数字技术不能取代中间商的中介功能，深化了赢者通吃的竞争。

      未来的生意是超级IP，一个IP衍生出其它IP，组成一个大的家族，每个角色不是独立的个体，而是一个更有号召力的爆款。

      随着数字技术的不断加剧，爆款的趋势会不断增长，能够在小范围内打造爆款，就可能挤入头部市场。没有足够的资金投资爆款，就要努力去孵化，打造一款爆款，更易成功。

四、企业老板适合打造个人IP吗？

当然适合！企业老板才是最适合打造个人ip的。如果你是为了做视频，那就得企业老板做，不然员工会了还帮你做啥。

以上就是关于企业IP打造相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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