信息流怎么分析素材（信息流素材方向）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流怎么分析素材的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、信息流广告优化，究竟是优化什么？

• 2、广告素材分析 选择CQADO就对了

• 3、如何正确进行信息流广告投放?

• 4、信息流广告文案怎么撰写？

一、信息流广告优化，究竟是优化什么？

如今大部分在做广告推广的广告主都会在信息流上进行广告推广，类似在今日头条、腾讯系平台、知乎、新浪微博等主流的媒体，这已经形成广告推广的趋势。

信息流广告优化的关键四环节

回归本质核心——对广告主来讲做信息流优化的目的就是为了成本降低！

要想成本降低，就必须做好每一个环节的“ 转化率 ”（从而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

对媒体平台来说：转化率提升了，也就意味着更多人点了，广告主就会在平台消耗更多的资金了，媒体也就赚的更多了！

对广告主来说： 最终的转化率=转化率1*转化率2*转化率3*转化率4*....

那么信息流广告投放的过程中涉及到哪些环节“转化率”优化呢？

用户需求的洞察是提升点击率的关键

要想提升文案创意的点击率，那么你就必须了解你的目标受众在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。

所以，当我们在不了解用户需要什么，在哪里干什么时，就会出现这样的文案：

版本一素材：点击率是0.76%

这是一家面向家电维修师傅用户的软件。脑补下场景，这些维修师傅真正会在什么情况下才会去刷头条，而刷到我们这条广告的时候是个什么状态？

用户很可能是在休息或者吃饭的时间刷到了这条广告。与此同时，信息流广告是作为激发用户的潜在需求的方式，用户看到这条新闻的时候其实没有想去查故障码，也没有想要收入翻番，只是想单纯的吃个饭或者休息下，那么用户点击广告的冲动就会被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用户点击？

首先需要去了解受众用户。通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，交叉分析出我们的受众群体的特征。

用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、关心的事情、对自己产品的喜好程度，以及没有我们的产品前用户怎么解决自己的问题等等。

用户调研的目的在于：发现用户中存在的已有认知事实，避免自己自嗨的创造事实，消费者在做决策时，往往自认为自己是理性的，但是最终促使他们决策的是那一时的冲动。

结合信息流广告的调性来说就是，用户在看到你的广告时，是不知道自己要解决这个问题的。也就是说，用户的理性的感知很弱。

所以用户在点击广告时，基本是趋于看到广告时的一瞬冲动。

那么怎么让用户即时冲动点击广告呢？

其实这里没有定论，最大的定论就是结合你的用户调研， 筛选出认为最能打动用户的卖点 去一一进行测试，在广告创意和落地页上同样需要多方的考量，可以使用一些广告素材分析工具，多参考同行或者业内广告推广好的案例，学习和借鉴他们的方法。

二、广告素材分析 选择CQADO就对了

投放广告有没有效果和广告素材有着很大的关系，主要是为了对广告素材进行优化，可以提升CTR值，同时又可以在广告出价上有竞争上的优势。对于品牌类型的广告，广告素材以及创意对用户的吸引力是很大的，可以决定用户对于广告的称赞程度以及记忆强度。对于广告素材分析，需选择信赖的信息数据平台，选择CQADO就对了。

了解产品之后，进入到素材创意部分，如何做好创意优化，从这几个方面出发：

1、图片部分

图片要求形象直观，具有场景感，能体现具体的功能，有些图片素材主要的问题是主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式，真正的优质素材：原生广告。在信息流广告投放中，好的素材图片满足这些标准：

1）图文：图片的趣味性与美观度并列第一位，保持图文一致

2）高清：注意图片精度，高清原图

3）真实：以客样片、实景（物）图、细节图、流程图为主

4）视频：封面图选取具有吸引力的

2、文案部分

每套图片配5段不同博文，引导用户点击，切忌硬广形式，那么如何用文案里戳中用户？

1）用文案选定群体，点出重要信息，减少用户的判断成本。比如可以通过地域、通过年龄、通过特性。

针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。点出了“百元内搞定”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。

2）巧用数字和时间来表达效果。

总结来说，在文案创意上，做到这些点很重要：

1）寻找切入点，保证专注性；

2）重点表达对粉丝有用的信息；

3）提出的每个观点要与客户诉求保持一致；

4）把握敏感度、时节性、热门话题；

5）站在用户（粉丝）的角度传达广告内容。

3、创意方面

文案和素材都基于一个好创意，信息流推广的创意，通常绕不开下面五种形式：

1）讲故事：用故事来树立品牌，真实动人。

2）说产品：通过软性的推广，以病毒营销的方式快速传播。

3）树知识：通俗易懂，科普知识。

4）搞活动：优惠、打折要直接，触发行动是关键。

5）玩游戏：巧妙设计游戏内容，通过调研进行加粉。

怎么提高广告素材的效果，是很多人们都在思虑的问题，有很多人开始对广告创意更换，然后监控这些数据的变化，进而得出优化的方法结论，达到广告提升的作用。但是这样做不仅效果慢，而且结果准确性较低，但是选择了CQADO数据平台就不一样了，专业的对广告素材分析的平台，准确性高。

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三、如何正确进行信息流广告投放?

一、目标群体需求分析

信息流广告就是将你的信息夹杂在新闻资讯中，不引起用户警惕性的，以有价值的内容吸引用户点击，从而引发用户兴趣，实现用户转化。

在这个过程中，用户一开始对这个广告信息是没有兴趣的，他关注的是新闻资讯之类的信息。而信息流广告则让消费者在阅读新闻资讯的同时关注到广告主的产品，引导用户产生感性消费，实现转化。这个过程中，只有抓住用户的兴趣点，关注点，才能够引发用户的点击。

二、广告图片的设计

在确定用户的人群画像后，我们就要开始进行广告的素材创意设计。

信息流广告通常有大图、三小图两种样式，根据渠道的不同，具体的图片规格也有所不同，展现的位置也有所差异。按照一般规律，三小图的样式展现点击率更高，所有广告主往往会选择效果更好的三小图。

三、着陆页面的逻辑顺序

在明确创意后，就需要考虑如何进行落地页设计。因为落地页影响着用户的转化，所以，在进行落地页设计时，我们还需要了解广告主的广告目的，针对性的设计转化方式。

四、信息流广告后台投放设置

现在的各个主流平台中，后台基本相差无几，都有全面的设置分类，只需要根据之前的用户画像，进行设置，筛选客户，将信息展现给自己的目标客户即可。通常主要从这几个方面进行设置：年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。

五、推广数据追踪

在广告推送出去后，并不是就万事大吉了，真正考验正式来临。在广告投放出去后，我们需要对投放后的数据进行监测跟踪，选择自己觉得合适的统计工具。

六：A/B创意方案测试

在信息流广告投放中，没有完全正确的方法。只有通过不断的投放，收集真实的用户数据，根据数据反馈，不断进行调整，才能够使广告投放方案不断完善。

信息时代，信息变化是非常迅速的，产品的痛点和场景也不是独一无二的，只有经过时间的检验，才能找到最好的创意方案。

关于如何正确进行信息流广告投放，青藤小编今天就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

以上是小编为大家分享的关于如何正确进行信息流广告投放?的相关内容，更多信息可以关注环球青藤分享更多干货

四、信息流广告文案怎么撰写？

1.广告效果影响因素 一般来讲,信息流三大要素包括:素材、着陆页、定向。影响信息流广告转化率的主要是:素材(包括文案和广 告设计图)和着陆页;定向主要用于匹配更加精准的人群;着陆页,更多的是影响最终的转化。

2.文案模板类型 1.通知用户 我们的广告,丌应该仅仅是很简单的描述,用户在看到我们这条文案时,更应该有一种被通知的感觉,比如,在 文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始”等等,让用户感觉真实性，可以关注一品威客攻略广告文案

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