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广告投放数据监测（广告投放数据监测网站建设）
发布时间：2023-04-14 07:55:15
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告投放数据监测的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、广告监测的监测数据上哪里找？
中国媒体价值网上提供有比较权威的广告数据监测报告，你可以上去找找看看有合适的，一般比较全的，我经常在上面搜索中国媒体及广告的数据信息。
百度不让我传网址，我就把中国媒体价值网的百度词条发给你看看吧。
网站简介
中国媒体价值网是一家专门从事媒体价值研究的网站，是中广协权威认证数据网站。主要用户群为媒体和广告主，网站定期发布媒体研究数据报告，并提供媒体和广告主发布广告供求信息的功能，力争打造一个媒体和广告主信息交流的平台。
编辑本段产品服务
媒体价值研究 中国媒体价值网依托自己的数据研究团队，通过对全国媒体市场进行多渠道、全方位的市场调查和研究分析，定期发布全国媒体市场的数据调研报告。为全国各个媒体和广告主提供媒体营销解决方案。 媒体数据监测 中国媒体价值网定期对国内主要媒体进行市场数据监测，并对媒体广告进行效果评估。 广告供求服务 中国媒体价值网通过与全国主要媒体直接联系，收集各种媒体的媒体刊例，建立刊例中心检索数据库。通过对刊例信息进行标准化加工，为广告主提供便捷的检索（按产品类型、按地域、按媒体类型、按媒体名称、按媒体拼音顺序）服务。
编辑本段业务频道
资讯中心
资讯频道主要包括多媒体媒体经营、业绩快报、媒体经营、资本动向、政策法规、广告资讯、广告效果、媒体研究、业界动态等栏目内容。网站坚持最全，最快，和低噪音的严格要求，运用领先的IT技术，对相关资讯进行实时监测，配备强大的编辑团队对信息进行提取和加工，通过多维度的概念对资讯进行科学分类和推送。
数据中心
数据中心主要包括媒体数据研究、广告数据监测、广告效果评估、刊例资源和广告报价等内容。此频道通过提供权威的媒体数据监测服务和刊例资源发布服务，为广告主和媒体全方位的媒体数据及广告供求信息服务。广告公司和广告主，可以通过刊例中心的检索功能，能够快捷有效的找到最合适您产品投放广告的媒体及其刊例。
交流中心
为媒体经营人员、广告代理公司、企业关高主提供一个畅所欲言的交流平台。服务传媒，引导传媒。
百度百科：“baike.baidu.com/view/1084488.htm”
二、广告效果监测的广告效果监测分三个步骤
广告投放后的分析就可以对广告效果做一个全面的评估，我们可以从投放后的分析中可以了解到本次广告投放的ROI怎样、本次广告投放覆盖的规模有多大、本次投放是否有效覆盖企业/产品的核心目标群体、本次投放有效覆盖哪些区域的群体、本次投放有效传播过程是怎样、本次投放的效率如何、本次投放的资源是否得到有效利用等。
广告投放前期媒体选择是有偏差的，但通过监测可以及时调整。精准的网络广告效果监测，可挖掘网络用户更细致的数据，创造在广告市场的最大价值。为广告主在前期提供更好地选择媒介的根据，减少广告投放的浪费。而广告投放完成后的整体评价，也能使下次广告投放有更好的准备。
如今，在中国市场做精准广告效果监测服务的主要公司有PHPAD、百度精算、DCCI互联网数据中心，缔元信网络数据，上海科捷，央视市场研究等。
三、如何统计广告投放效果
广告效果的提升取决于数据获取能力
线上移动广告作为新兴广告产业，顺应了移动营销的趋势，与传统媒体广告相比更具精准性、互动性、灵活性和个性化。目前中国市场移动广告的展现形式可以分为下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。
当然，这只是线上广告展现形式，线下广告一般比较好理解，展现形式有易拉宝、海报、扶手等，一般以二维码为下载入口，铺陈在地铁、公交、电梯等公共场所。
如今消费者数据散落分布在广告主与不同的媒体平台之上，多方的数据能力整合需要更强的技术中枢作为支撑，这也成为广告主的需求和痛点所在。因此，加强广告投放渠道的数据获取能力，才能在数字化时代兼顾投放的精确性和及时性。
如何统计广告投放效果？
广告监测的主要目的有两个：
1、监测和衡量广告投放效果，即了解素材和渠道的质量
2、监测广告曝光后的用户行为，为App后续的精细化化运营做准备
广告监测一般分为三种：
1、曝光监测：即展示量，一般线上监测代码以URL形式出现，线下则只能统计URL访问量。
2、点击监测：即访问量，一般监测代码以URL形式出现。
3、App监测：一般指App内的行为/事件监测，用户在广告上下载安装App后，会做哪些行为，留存多久，这些都需要数据支撑。一般电商App除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册外，还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为；游戏App除了CPC、CPA等考核指标，更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。App站内的行为监测一般采用SDK加特殊代码实现。
在投放形式上，要想匹配所有渠道和平台的需求，落地页是最佳的方式，通过在落地页集成openinstall SDK，在广告平台后台配置跳转地址为落地页地址，服务器获取渠道参数后自行统计。通过这种方式的移动广告效果统计能够统计访问量、安装激活量、注册量，甚至能统计到每个渠道下面具体有哪些用户。
后台可以创建广告渠道链接，在广告平台后台配置跳转地址为创建的渠道链接，查看投放效果数据。目前提供的数据有访问量、安装激活量、注册量、点击量、自定义效果点、渠道对比分析。
四、什么是网络广告第三方监测?
1.网络广告第三方监测
目前网络广告主获得广告投放效果数据的主要途径有：通过广告代理商获得、通过网络广告媒体提供、通过第三方监测机构获得、使用自己的工具监测获得。
投入的效益，尤其是实际的真实暴光度和点击数，无疑是企业非常关注的效果衡量指标。遗憾的是，目前的网络广告效果评估的真实性是非常令人怀疑的：无论是广告代理商还是网络媒介，都是利益共同体，凭他们给出的数据的真实性自然无法令人绝对相信；使用自己的工具对于分散的企业而言则是奢望；因此，唯一的希望其实是寄托在第三方的监测机构上了。
实际上，我感觉，当前的网络还是存在夸大效果的成分，包括所谓的第三方，显然，把整个网络的效果夸大对大家都是有好处的。这就很像股市，股评家们和庄家们一起把整个市场推上去，炒上去，反正有不知所以的股民买单。网络广告也一样，反正有不知就里的广告主买单。
因此，我们可以看到一个很反常的现象，一方面是对网络广告的热捧，一方面却没有任何所谓的第三方和代理公司出来写本关于网络广告效果评估方法的书，显然，网络太热了，企业太好忽悠了，整个代理业也好，网站也好，不透明度对企业而言太高了。这个时候，没有所谓的第三方愿意出来喊声“原来皇帝是不穿衣服的”，那么他就没法混了，毕竟，这个行业是利益紧密相关的。
所以，当我了解到国内所谓很大的网络广告代理公司要上市的消息不以为然，即使他们有再先进的监测技术又如何？林毅夫说，屁股决定嘴巴，让代理说自己服务的效果，你认为可信吗？
当我听到AC尼尔森开始进入网络调查领域的时候，却感到高兴。这个家伙从电视领域的专业调研搞起，即使目前，电视广告的分额也远远大于网络广告，因此，网络广告调查的钱显然不会是它的主要收入，因此，它的独立性和客观性就会相对高点。
电视广告为什么发展的比较好现在，就是因为独立的用户调查。电视和网络最大的不同之一，就是它的广告是特定时间点是唯一的画面，而网络广告则不同，它是零散的分布在网站页面上的，因此，凭借流量来判断接触效果是很成问题的。网络广告要取得信任，就必须有独立的第三方做系统而客观的广告环境和效果的监测。能够让投放在每个广告位上的广告有切实的效果数据（CPM、CPC、CPA）可供广告主参考。
网络广告，呼唤第三方的独立监测报告。让效果评估有让人信任的来源。
来源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4958b42c010007gl.html
2.网络广告的效果
参考:http://www.sowang.com/Marketing/20031031-2.htm
3.千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：
千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000。
其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。
以上就是关于广告投放数据监测相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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