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企业号运营（抖音企业号运营）

发布时间：2023-04-14 07:48:42 稿源：创意岭阅读： 122

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业号运营的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、企业应该怎么运营自己的抖音号？
2、抖音企业号，不可忽视的新“生意战场”
3、如何做好企业微信号运营
4、如何做好B站品牌企业号的运营？

企业号运营（抖音企业号运营）

一、企业应该怎么运营自己的抖音号？

具体应该如何运营企业抖音号呢？

第一步是内容定位，“企业号定位”和“个人号定位”是有区别的，最大的区别在于企业抖音不仅要关注抖音号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。所以抖音号内容一方面要满足大众需求，另一方面，也要结合品牌本身调性进行定位。具体怎么找定位呢？首先要分析竞品，了解一下竞品是怎么运作抖音号的？然后要找到差异，做出和别人不同的东西。

第二步是内容运营，建议企业要搭建企业号，首先要组建专业团队，做好垂直内容的运营策划。团队至少保证有2~3个成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频拍摄、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现。其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板。最后，还要注意一些运营技巧：一个是更新的频率，第二是和用户的互动和管理，第三是导流和规划。

最后也是最重要的一步就是实现抖音变现。通常来说，有这四大变现模式：

一个是引流到企业社群，当后期有了一定数量的粉丝，就可以在自己的个人主页介绍里放微信号，建立自己的私域流量，为下一步营销做准备。第二个是开直播，如果你的抖音，有IP人物，就可以开直播，在直播中与粉丝互动，宣传品牌的产品。抖音刷礼物也是一种变现手段。然后是开通橱窗，申请购物车功能，邀请达人拍摄短视频引导用户购买。最后就是接广告，如果企业做的是垂直领域的视频，有特定的粉丝人群，就可以找有广告需求的甲方合作广告推广。

当然步骤和过程都是需要耗时耗力的，并且要投入很大成本⌄如果不懂这方面也可以找一下我们公司，鸿卓网络传媒公司，我们会帮你制定详细的专属运营方案，一站式解决起号和直播的所有难题。

二、抖音企业号，不可忽视的新“生意战场”

这是 “百舸争流”的大竞争时代，这是特殊的一年。这是数千万中国企业的转折年。

商业观念伴随着技术更迭。相比于传统的“人货场”，“如何在激烈的竞争中擦亮品牌”“如何创造爆款内容”“如何实现高效转化”，正悄然成为那些有雄心的企业追逐的目标。

最近，抖音企业号成为了它们逐鹿的新舞台。与此同时，“中国经营”的生机，消费的想象力，在此浮现。

在家居行业，尚品宅配是抖音企业号上的先行者。2019年，@尚品宅配全屋定制和兄弟品牌@好设计维意定制两个企业号，双双认证，入驻了抖音。如今，@好设计维意定制的粉丝数超过480万，而@尚品宅配全屋定制的粉丝则近340万。在全国抖音家居类的排行榜上，它们都算得上是排名靠前的认证企业号。

企业号运营（抖音企业号运营）

而一个更加耀眼的数字，来自于企业号内部，指向了前者高效的粉丝沉淀——@好设计维意定制从开始运营到粉丝数到100万，只用了仅仅28天。这一速度，超过95%以上的企业。

问题来了：创造爆款，维意定制的秘诀到底在哪里？答案，即是企业的一个个短视频。点开作品库，包括置顶的一个点赞超过300万的作品在内，每一则作品的封面，都是一条切中了家居消费者痛点的问题，或是实用的硬知识信息。在评论区的提问，企业几乎逢问必回——据说，这些问题背后的需求，恰恰为下一个作品，提供了内容与灵感。

维意设计的运营者说，在抖音上，最大的收获是曝光。“有的作品，播放量甚至超过一亿次。”这样级数的曝光，与品牌的800家线下门店，一起掀起了品牌的声浪。

“在抖音上，坚持产出用户希望看到的内容，专业性和趣味性兼顾”，这是维意“变现”的经验。

2020年2月，一场突如其来的非常事件，给原本值得期待的节后到店流量按下了暂停键。为了增加品牌曝光，2月9日，@唐山小松汽车在抖音开启了第一场直播。此后，每日晚8-12点，成为了刘建松和他的小伙伴们的固定直播时间。

粉丝比他想象中积累得更快，@唐山小松汽车决定“乘胜追击”。几个月间，小松汽车在持续直播的同时，不断优化短视频；同时，小松汽车开始尝试使用企业号团购转化组件，参加了抖音企业直播节活动，期间适度投放DOU+，增加曝光。

到了6月，@唐山小松汽车的粉丝已经积累到19万。令刘建松和他的团队自豪的是，这19万粉丝，被验证为，相当“精准”：

在到店活动与直播联动的催化下，小松汽车实现了单场直播最高售卖12单购车意向金、单场核销10单，营收约500万的成绩；

到了9月，小松汽车通过抖音企业号的优惠团购活动组件，售卖了235台汽车，实现数千万级的月营业额。

企业号运营（抖音企业号运营）

某种意义上，崛起的维意定制、小松汽车，只是抖音企业号星辰大海上浮出的冰山一角。不经意间，抖音成为了企业通向未来的必由之路，而“抖音企业号”这一名词，也代表着那些渴望成长、变革、破局的企业群像：据统计，从去年12月至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，覆盖了29个一级行业、295个二级行业。

而这些经过认证的抖音企业号作品，日均向用户展现200亿次，每天企业号发布的视频能被6000万粉丝看到。以及，平均每个视频，能带来18个商机。

200亿、6000万、18个。货真价实的数据，才是“爆款”的意义。抖音这座想象空间无远弗届的流量工坊，在与企业的密切合作中，悄然织出了集“打品牌、做推广、找客户、带销量”为一席的商业金缎。

专注抖音企业号，既是企业个性的选择，也是行业变局的推动。两种力量的推波助澜，决定了一个关于中国企业营销的转折点，正在到来。

之所以说它是“中国企业营销的转折点”，首先是因为流量警报响起：移动端流量大水漫灌的时代正在终结。

如此一来，对于迫切击出声量的企业而言，“在哪投”是比“投多少”更重要的话题。而拥有6亿DAU、用户使用时长平均在30分钟以上人数超35%的抖音（包括抖音火山版），可以说是突破流量瓶颈的最好路径，宛如荆州之于三国。

更重要的是内部因素，即在行业营销，特别是汽车、家居，这些传统重线下营销行业的数字化变革，成为了大势所趋。对于其中迟钝的人而言，原先过于简单营销模式很快进入了瓶颈；而一些率先意识到问题的企业，也在探索中“踩雷”，如：品牌运营同质化严重、粉丝不精准、转化难等——特别是汽车、家居、教育这些行业，往往线上化程度低，消费者决策又较为复杂。它们亟需引领。

而从企业营销的角度看，消费者的消费决策的复杂化，也意味着危中有机。如果说，过去的经营是单靠速度和价格抢占市场的“闪电战”；那么今天，面对复杂的消费环境，更能打动消费者、利于长期树立品牌形象的，需要依靠多面立体工具长效运营的“阵地战”时代已经到来。

从运营者视角看，这恰恰是它们大显身手的机会。不同的企业号，也针对不同问题，探索出了不同的路径。

为了解决品牌同质化严重的问题，有的企业着眼品牌，以专业知识博得信任。以尚品宅配为例，@好设计维意定制、@尚品宅配全屋定制以企业号的方式进行运营。它的特点是以专业的内容区吸引人、画面简洁干练、而没有刻意博眼球，让“实用干货”的印象走进用户。与之类似的，是@第四维设计-乡村民宿改造这个号。团队扎根黑龙江、内蒙、新疆、西藏等地区，利用短视频内容，展现了农村民居的实地改造、科普了宅基地等知识，成为了民宿粉丝了解与想象民宿行业的“硬核入口”。

为了解决粉丝难变现的问题，有的企业聚焦转化，以细腻故事打动消费。山西饭店在今年的蹿红，就是一个好例子。宛如《布达佩斯大饭店》里的雕琢，在短视频的剧本中，山西饭店也充满了人情的味道。生活化的场景、配合细腻的情感表达，展现生活百味，内容涉及爱情、亲情、友情、职场等多维度内容，山西饭店以“走心”的方式，让用户“走胃”，去重新认知、唤醒消费的欲望。

企业号运营（抖音企业号运营）

为了解决粉丝不聚焦的问题，有的企业紧扣线索价值线，靠鲜明的人设，让铁粉“浮上来”。我们前文中所提到的小松汽车，就是这么火起来的：小松汽车的老板，有着20余年的专业经验，同时身为河北省二手车行业协会会长，可以说既亲切，又立足专业。同走“专业+有趣”路线，与之类似的，是展现绘画“神技能”的@古也美术教育；是坚持科学、严谨、温暖的理工男大鱼人设的@渔耕田YOGOTIME 。

或许，企业最好的名片，就是企业家本身。

从建立品牌到推广内容，从粉丝沉淀到成交转化；全周期的陪伴中，抖音企业号默默扮演着“服务者”的角色。

对于缺乏品牌声量的企业，抖音的“DOU+”给了他们“被看见”的流量机会。对于缺少内容运营经验的企业来说，中台细化的经营指数分析，抖音在运营技巧上的主动协助，给了企业们进入新时空的“好开头”。对于有故事，而贫于发声的企业而言，品牌精雕细琢的“自荐”，在抖音的每一个官方节日、在企业号“看见计划”、在品牌号“百大计划”中，一次次获得参与亿级流量的机会。

在中国经济快速演进的洪流中，抖音企业号是一种工具，也是一把梯子，能让每一个入驻平台的企业迅速开启长效经营之路。目前，抖音企业号还在继续升级着自己的扶持政策。在刚刚推出的“星火计划”，抖音企业号提出，要：“聚合星火之力，共同打造企业服务「新」生态。帮助更多企业建立阵地，以3种形式覆盖全网；全面服务企业长效经营，3大机会助力共赢。”

新的生意可能，正被抖音浇灌起来。

值得注意的是，在另一方面，那些本如外星般遥远的企业，在投身抖音企业号运营的过程中，也向大众投射出一个亲切的形象。在幽默的视频脚本、在直播间、在回复，在点滴与公众沟通的细节里，企业摘下了面具，找到了一方种下人性的土壤。走进抖音，实际上也是倒逼企业重新思考自己的形象、价值，甚至是初心。

这就是为什么，寻访抖音企业号的宣传片《看见》中，每一个重新出发的故事，都如此动人。

企业号运营（抖音企业号运营）

《看见》寻访：中小企业的蜕变之旅

对于企业主而言，抖音是这样一条通往秉性的隧道：企业深层次的“人格魅力”得以从隐蔽处走到台前，“栩栩如生”，并带动传播价值与转化价值的提升。

拐点已来。从抖音企业号的建设开始，建立长效运营的模式是企业当下经营的必由之路。但是，遵循通用的方法论只是第一步；幸而，先行者给了企业许多的启发：建立精耕细作的思维，与营销风向共成长、与平台共生，不断叩问自己与大众的联系，才能在数百万的企业中昂头，走到用户的心灵深处。

三、如何做好企业微信号运营

不得不说的第一步，就是定位。

你的服务号的定位是什么，是为哪类行业或客户服务的。精准的定位是成功的开始！只有明确了定位，就找准了方向，才能有好的开始！

规划---服务号的好脸面

无论是写文章也好还是绘画也好，最开始的排版和构图都是最重要的。运营服务号也不例外。多图文栏目一般是5个最佳，1个黄金栏目4个小栏目。栏目要统一化，让用户收到消息会感觉很整齐。很多时候形态各异的栏目让我觉得很疲劳，关注的公众号太多了，不整齐的栏目很难让人想去找亮点。

在黄金栏目是主要放最重要的内容，这也是人们点击阅读最多和分享最多的。下面的4个小栏目的规划需要有针对性，对于特定的栏目进行特定的阐释。

标题---亮点多不浮夸

一般用户会点击、阅读文章，第一感觉都是冲着标题去的。标题很重要，不过不建议你是标题党。总结几点：1、标题前带强烈的引导词，如“围观”;2、标题带入数字，如“5个技能”“7大诀窍”等；3、利用反问语气，标题有逻辑性、煽动性、引导性。

内容---精湛创意有价值

企业的服务号基本上是一周一次，内容的话，每一篇都是需要编辑的，而不是复制与粘贴，要有所创意，把死板的东西用另一种方式表达得更活跃，更趣味性；要符合用户的阅览习惯和品味。在这里建议把精致的、对受众有价值的内容放在第一位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。

在内容的外在方面玩点花样，区别于其他常规的服务号，会形成企业服务号独特的亮点。一方面，在文章开头和结尾设计一张精致的小图，用引导性的箭头和“温馨提示”般的文案，指引阅读的用户关注公众号。另一方面，内容排版上，除了纯粹文字，还要擅长运用图文结合形式、全图形式，一张图足够简洁明了。再者就是学会利用一定的颜色对内容进行包装，比如大文字、段段之间的分割彩色线等，让内容看起来丰富多彩，但切记颜色不过于太花。

互动---理客户懂交流

服务号中的粉丝是有区别订阅号的粉丝，一般来说服务号的粉丝精准度很高。理客户就是说对于精准度高的用户，为他们在客户群里进行分类。群发图文图片时，我们可以针对性别，地区，客户组别，如果你的客户有会员等级之分，你可以按等级分组，因为并不是所有客户品味都一样，如关注奔驰的客户，喜欢内容可能跟奥迪客户不一样。

服务号虽然群发次数少，但是每一次群发之后，肯定收到的消息特别多，除了原有的用户，许多新用户看了你的群发内容会找你咨询，这个时候企业就必须做到和用户的随时交流，真正的服务用户的问题。

数据---分析情况，调整时间

善于利用服务号中的数据统计，很多运营问题都可以通过数据分析了解到。如发布的内容客户喜欢吗?通过数据统计，可以清淅了解到粉丝量，每天新关注人数、掉粉数量;通过“用户属性”看到订阅用户性别、省份;通过“图文分析”了解每次信息推送情况，如送达人数，图文页阅读人数，原文页阅读人数，分享转发人数。

服务号虽然每月虽然有条数的限制，但是如果撞到像订阅号一样不佳的时间里，就会带来用户反感，取消关注。所以发送的时间很重要，可以发送几次后分析数据的情况，通过以上的“图文分析”，调整到最佳的发送时间。一般每天的中午和下班前后时间是比较好，阅读数这个时间段也是最高。

推广---方式佳，体验高

微信新功能上线，可以添加超链了（目前只针对开通微信支付的服务号）。这是一个好的利于推广的方式，可以把你想让用户看的文章超链上，或者关注新账号中加入超链，这样用户可以直接的查看或关注了。当然我们可以使用左下角的“阅读原文”也可以，但是需要有必要的提醒，让用户知晓。还有一个小细节就是注意“封面图片显示在正文中”的勾选也应该根据图文内容的排版进行合理安排，如不需要显示，可以勾选不显示，这样会间接提高用户的阅读性。

总结开来，不管是运营服务号还是订阅号，从模仿也好，从创新也好，都要形成自己的风格，有了自己独特的风格，用户才会留住脚步，才会有持续阅读性。

四、如何做好B站品牌企业号的运营？

B站品牌号运营，要了解B站的生态和玩法。建议你可以找一个哔哩哔哩数据工具辅助运营，比如现在市面上比较好的飞瓜数据B站。在上面你可以快速获取最新最快的B站热门素材，了解B站热点、梗和互动方式，结合品牌号的定位，做热点内容营销，蹭热点更容易出热门视频。还可以在排行榜和UP主搜索中找到品牌好的KOL，参考他们的内容运营和互动方式，不是叫你照搬照用，多学习，结合账号的情况使用。

以上就是关于企业号运营相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。