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女性题材广告

发布时间：2023-04-14 07:14:52 稿源：创意岭阅读： 108

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于女性题材广告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、我需要一个完整的广告文案
2、稳健医疗旗下全棉时代恶俗广告引众怒，借助口罩概念业绩能否维持
3、【干货】广告，又玩出新花样啦！
4、中央电视台里的金伯利钻石广告中那个留着长发被称为月光女神的清纯欧美美女是谁啊?

女性题材广告

一、我需要一个完整的广告文案

这是其中一个，因为，字不能超了，所以，就没有再说第二。（完整的）我的QQ522521557

广告文案案例：

我去年特意为这套文案去了八次那里，把八张小卡片收集齐了~~~呼呼~~~

主题文案：

上帝说，一个星期有七天生活，

巴尔扎克说，生活就是一杯咖啡，

所以，

我们把各自的心情都安排在七个杯子里，

但是，

在绿茵阁，一个星期有八天，

我们可以安排八天心情，

因为，

绿茵阁咖啡，

品味多一天。

八张卡片文案：

第一天

咖啡阶层

寂寞先是颗粒

然后是粉末

心情是一把小勺轻轻转动

一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀

浮上的

只有你的愉悦

而沉至杯底的

却是你无限的希望

喝下去，是生活的全部

第二天

最朴素心情

用别样的心情

去搅动相同的泡末

总是在正午阳光的时候

躲进咖啡店

享受最朴素的片刻温暖

闭上眼睛

仿佛闻到心情的味道

第三天

手指放松术

向往咖啡般自由的性格

每次品味

每次触及温暖

心情穿行于所有的生活之上

快乐传递至手指

一切透亮而放松

第四天

无声的钢琴

听说咖啡是孤独的

但是我不因为

孤独而喝咖啡

只因为喝咖啡的时候

我需要孤独

犹如无声的钢琴

自得其乐

第五天

泡沫圈子

我的圈子里充斥着咖啡泡沫

无一例外地执著着

生活的天马行空

每次用心去搅动泡沫

心都随着碰撞而跳动

我发现

泡沫们都是同声同气

第六天

流动的温暖

咖啡是一种传递

体贴着心态的起伏

每一次转动、迎举和品味

都是一次快乐的完成

是一种温暖

从体外流进体内

快乐体验

第七天

礼拜的高度

圣经说

第七天不需要工作

但是繁忙让我们忤逆了

各自的礼拜

如果说生活是一杯咖啡

那么我希望第七天的咖啡时间

就是从另一种高度醒悟生活

第八天

幸福天台

第八天

是前所未有的心灵终端

通往了望快乐的幸福天台

第八天

是一扇感受月光的门

开启一种前所未有的品味

其实第八天

是一杯咖啡涵盖生活的全部点滴

案例二：以前做的一个婚礼案

先生

小姐婚礼策划案

幸福美满百年好合

时间：

2003年月日

地点：

南宁市国际大酒店三楼多功能厅

主题：

爱在天长地久时……

定位：

高雅、时尚、西式格调为主的浪漫婚礼盛典

结合中国的传统风俗，营造欢乐热闹的场面

核心：

一场经典浪漫的婚礼喜剧

主体：

欢乐、喜庆、热闹、高雅、浪漫，经典

见证：

两人一生最美丽最快乐的时刻

场景

婚礼主舞台：用鲜花簇拥成的经典玫瑰花台，背景是两只天鹅交颈圈出的两人画面，舞台前方正中空出10－20㎡舞池，右边设大型投影屏幕，左方设多层香槟台，专业灯光音响及DJ设于舞台侧前方四周：

人物：

男主角：新郎

女主角：新娘

主持人：

证婚人：

演员：

来宾、亲朋：

剧情一：喜庆迎亲篇

6：00－6：30

新人着婚纱新装大堂外迎亲

宴会厅前签到台来宾题词登记

伴郎伴娘们按客人请柬上桌号领桌引座

投影播放喜庆MTV歌曲联唱

作者：寒夜冷云回复日期：2004-10-9 13:05:00

客人入座后自由交流吃喜糖

6：30—6：45

新人迎亲继续

主持人、证婚人，演员到位

宴会厅内播放投影新人婚纱照及新人生活相片FLASH

6：45－6：58

主持人自我介绍，介绍婚礼的情况，介绍双方新人情况，介绍双方父母及主要亲朋。并请出舞蹈演员演绎新人的恋爱故事。

剧情二：庄严婚礼篇

6：50－6：58 双人舞蹈剧《今天我要嫁给你啦》

6：58 在《婚礼进行曲》中，新人双双步入宴会场，气球鞭炮齐鸣，彩带齐飞，追光灯追身

7：00－7：20 主持人请出证婚人，按中国习惯传统结合西方礼仪主持婚礼

1）证婚人致辞

2）教堂式询问

3）新人交换戒指

4）宣布两人正式结为夫妻

5）夫妻当众拥吻，全场鼓掌祝贺

6）向双方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及对拜

7）新郎、新娘致词

8）儿童及好友纷纷上台献花祝福

9）在众人祝贺及《婚礼进行曲》中，新人共同开香槟，倒香槟，全场举杯同庆，晚宴开始

剧情三：轻松就餐篇

7：20－7：40 播放轻松欢快乐曲，在乐曲声中开始就餐，

7：40 主持人上台介绍新郎、新娘对大家的感谢和良好祝愿，介绍晚宴将有意外惊喜等着大家，在上菜中，会在每桌的某个菜式中藏有惊喜，看谁能借今天吃到好运，同时婚宴最后还会有一个更大的惊喜等着大家。

7：40－7：50 欢快小号独奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，将气氛推向高潮。新郎新娘开始逐桌敬酒

7：50－8：00 魔术表演，魔术师变出惊喜礼品及祝福语，祝新人白头偕老，祝来宾幸福快乐

8：00—8：10 主持人请伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上台为大家表演歌唱节目

剧情四：同喜同乐篇

8：10-8：20 播放浪漫经典乐曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴独奏

两位新人换妆后手拉手上台。给大家表演“谁是我的新娘”和“谁是真正的新郎”新人游戏

8：20 由主持人串辞，请2位新人上台，背向观众抛花射箭，选出当晚的有情人，为祝福天下有情人终成眷属，并请未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并请接到花和箭的男女青年上台玩游戏。

8：20－8：30 主持人请未婚男女6人左右上台配合，共玩游戏，“千里姻缘一线牵”，

8：30－8：50 现场播放中国喜庆民乐，新人开始逐桌敬茶，赠送客人喜糖。

作者：寒夜冷云回复日期：2004-10-9 13:06:00

8：50－9：00 主持人请在座嘉宾6人左右上台玩游戏，“同喜同乐”

（注：时间允许，本环节中还可多设计些游戏和来宾参与的表演节目）

剧情五：浪漫经典篇

9：00－9：10 萨克斯独奏经曲乐曲“Forever In Love” 和“Going Home”

9：10－9：15 新人表演舞蹈华尔兹“Unchaned Melody”(《人鬼情未了》主题曲)【备用方案：新人对唱歌曲《选择》，在歌

声中新郎从左边走出，新娘从右边走出，至中央汇合牵手后经典定格】

9：15－9：25 新人在舞池中经典定格。全场灯光渐暗，在优美乐曲声音中，一个可爱的儿童缓缓推出插满点燃蜡烛的新婚蛋糕车，全场同唱“Alud Land Syne(友谊地久天长)”，在所有人的祝福和掌声中新人共同切开结婚蛋糕。

9：25－9：35 新人当众抽出当晚会场大奖的号码，每位来宾座下椅子下粘有写有相应号码的不干胶，抽中号码者得到最美好祝福和新人送出的精美礼品香槟鲜花篮一份，新人感谢各位亲朋好友的光临

9：40 婚宴基本结束，主持人工作人员演员退场，插放欢快乐曲配合送客

9：40－10：00 新人门口送客，与来宾合影留念

10：00－11：00 闹洞房

预算经费：

1、摄影1人 6卷胶卷

摄像1人 2张DVD 全天：共1000元

（ 6卷外加拍 60元／卷（含冲晒））

2、主持人1人计： 300元

3、现场追光灯及专业音响设备（含DJ及四个话筒）计：1500元

4、舞蹈演员2人计： 300元

5、萨克斯1人计：200元

6、小号1人计：200元

7．小提琴1人计：200元

8．魔术师2人计：300元

9．多层香槟杯座及多层蛋糕，投影设备（可与酒店协调布置安排）

10．全程策划及工作人员（3人）计：500元

11．不可预计费用计： 500元

总计费用：5000元

附：

婚礼串场词

主持人开场词：

各位来宾，各位亲朋好友，大家晚上好！我是XX主持人，非常荣幸受两位新人之托能在这个吉祥喜庆的晚上主持XX先生和XX小姐的婚礼，在这里，我代表两位新人对大家的光临表示衷心的感谢。首先，请允许我为大家介绍一下双方的父母和长辈，这位是……另外，光临今晚的婚礼现场为他们祝福的特别嘉宾还有……

（介绍完毕）各位来宾，我们的新郎XX先生不仅英俊潇洒，而且稳重诚实，更有一颗善良的心；新娘XX小姐美丽贤慧，不仅温柔体贴，而且气质高贵,具有东方女性的内在美。今天，他们经过浪漫而甜蜜的爱情长跑，终于到达了幸福的彼岸，那么，他们是怎么认识，怎么相爱，又是如何走到一起的呢？

看完下面这段舞蹈，相信大家都会有满意的答案。（掌声）

（舞蹈结束，掌声）接下来，让我们以最热烈的掌声隆重有请今晚的主角——新郎官XX先生和新娘子XX小姐。各位，两位新人的确是才女貌，佳偶天成，一对壁人，天作之合。请大家不要吝啬自己的掌声，让我们向他们致以最诚挚的祝福吧，祝福他们白头偕老，幸福美满！

（新郎新娘进场后）有请XXX，德高望重的乐××先生为新人证婚。（掌声）

证婚人致辞：

各位来宾，各位亲朋好友。今天，我受新郎XX先生和新娘XX小姐的委托，担任他们结婚的证婚人。在这个婚礼仪式上，能为这对珠联璧合、佳偶天成的新人作证致词而感到分外荣兴。古人常说：千里姻缘一线牵。大家都知道，光辉不是本地人，他和小陆能在南宁这方热土上结合，我相信是冥冥之中的上天把他们撮合在了一起，这是他们的缘份，也是他们的福分。请大家记住这一幸福而神圣的时刻，请大家和我共同作证。

那么，XX先生，你愿意娶身边的这位女士为妻，从今以后，无论贫富、疾病、分离，生死，你都一生一心一意忠贞不渝地爱护对方，和她在今后的人生旅程中永远心心相印、白头偕老吗？（新郎官回答：愿意）好，XX小姐，你愿意嫁给身边的位男士，，从今以后，无论贫富、疾病、分离、生死，你都一生一心一意忠贞不渝地爱护对方，和他在今后的人生旅程中永远心心相印、白头偕老吗？（新娘回答：愿意）。

好，请两位互相交换戒指。

（新郎新娘交换戒指后，证婚人宣布）

现在我宣布，XX先生、XX小姐正式结为夫妻！

同时我也衷心的祝愿你们俩永远钟爱一生，同心永结、幸福美满。谢谢大家

（主持人）

好，为了证明你们彼此深厚的感情，我们有请新郎新娘为大家当众激情亲吻，大家说，好不好！

接下来有请新郎新娘致词：

新郎：各位长辈，各位来宾，XX和XX对大家光临我们今晚的婚礼现场，见证我们人生中神圣的一刻表示衷心地感谢，感谢你们一直以来对我们的厚爱，特别感谢父母对我们的养育之恩，在这里祝愿四位老人健康、平安！今晚设宴特备薄酒，款待各位长辈和嘉宾，以答谢各位长辈及亲朋好友对我们的祝福。谢谢大家！

（开餐后，主持人介绍词）

各位来宾，我受新人的委托，对大家今晚光临他们的婚礼现场再一次表示真诚的感谢和良好的祝愿。今晚的晚宴将会有很多意外的惊喜等着你，在上菜的过程中，请大家仔细留意，在每一席的某个菜肴中藏有意外的惊喜，我们看看谁能借今天的好日子同时也吃到好运，新郎和新娘真诚的祝福大家合家欢乐，幸福美满！在我们今天的婚宴最后还会有一个更大的惊喜等着大家！请大家慢慢享用。

（请魔术师表演）各位来宾，下面有请魔术师以精彩的节目为我们的新郎新娘祝福！

（请伴郎伴娘或亲朋好友代表新人为大家表演歌唱节目）好，在魔术师为新人祝福之后，我们也有请伴郎伴娘（或亲朋好友）代表新郎新娘为大家表演歌曲《》

抛花串词

各位来宾，新年里总是充满了希望，在洋溢着欢声笑语、如意吉祥的新年里，我们的新郎新娘喜结良缘，开始了人生中美好的新生活。在享受幸福美满生活的同时，他们也真诚祝愿天下有情人都成眷属。此时此刻，新郎新娘用鲜花承载着美好的祝福，表达对现场未婚的朋友们的祝愿，希望给你们爱情甚至人生带来好运。有请现场未婚的朋友们到前排来，看谁能够接受到新郎新娘最美好的祝愿！

抽奖辞：

（歌声、掌声中）朋友们，我们用鲜花和爱祝福新郎新娘幸福美满，百年好合，相爱到永远。此时此刻，新郎新娘也将抽出今晚幸运嘉宾，送出他们最好的祝福，同时也祝现场所有来宾心想事成，合家幸福！（掌声）下面有请新郎新娘抽出全场最幸运的嘉宾。

（婚礼结束时）各位来宾，今晚，我们欢聚一堂，见证新郎新娘人生中最幸福而神圣一刻，在欢乐和幸福中，我们再一次真诚的为新郎新娘祝福，祝福他们心心相印、白头偕老，幸福美满！也感谢各位来宾的光临，谢谢！

游戏简述：

一．“谁是我的新娘”：新娘及其好友共五至六位女孩成排坐好，新郎用布蒙眼，戴上手套依次触摸每位女孩的头和双手，并判断究竟谁是他的新娘。

二．“谁是真正的新郎？”新娘用布蒙上双眼，新郎及期伴郎等好友四至五人依次上台亲吻新娘面颊，中间还有三岁儿童及伴娘等上台献吻，让新娘猜谁是真正的新郎。

三．“千里姻缘一线牵”男女共6人隔开站立，每人口中叼一黑白配，依次传递一小小钥匙扣，要求必须传套到对方黑白配中，如果钥匙扣掉了或黑白配断了则咬断一半黑白配重来，直到成功为止。

四．“同喜同乐”现场请上六到十位朋友上台，主持人演示四人一组的“打麻将”动作和三人一组的“洗澡”动作及两人一组的“看电视“动作，要求在主持人叫出相应的名称时，台上的参与者要尽快与人组合成相应的动作，找不到搭档者即被淘汰，直到最后有两名胜利者，此游戏可反复来两三轮。

文案案例三

彩铃故事——品牌的软文化宣传

作者：小妖尤尤提交日期：2004-10-25 15:54:38

前两天写彩铃故事写得头都大了。

先发已经刊发的吧。

刊发报纸：燕赵晚报

秋天的等待

大街上已满是落叶，黄叶在半空中恣意的飞舞，清冷的街道在沿街的大树下显得悠远而又绵长。燕子站在都市的街头，呼吸着清晨微凉的空气，静静的看着高远的天空。

秋天已近，燕子还是在等待着子安的一个答复。

子安与燕子是大学同学，在大一的那一年夏天，燕子与青梅竹马的男友分手后，子安一直陪在燕子的身边。曾经有人告诉过燕子，不要让初恋男友成为卫希礼，而忽略了自己身边的白瑞德。大学四年的时间，燕子一直都在忘记着自己的初恋男友，从来没有注意过子安的眼睛。子安深深的双眼，只有在子安彻底离开她的时候，才在记忆中深深的划上了印记。

毕业后，子安去了另一个有海有梦的城市，而燕子留在了大学所在的地方。

在子安离开的最后瞬间，燕子才明白，子安在自己生活中的重要。只可惜子安去了另外一个城市，也许他是为了忘记，也许是为了清静的等待。离开了，才知道什么对自己最重要。

一转眼，快一年的时间已经过去了，燕子还在等待，等待着一个未来。

秋天，是一个思念的季节。岁岁的黄色的叶子划碎了头顶的天空，蓝色在黄色之间若隐若现。

燕子又一次拨通了子安的电话，电话那一边响起的是《爱你不是两三天》。子安接电话后的第一句话就是：“你什么时候才会明白？你还想要什么答复？彩铃的声音不是已经说的很明白了吗？弱水三千，我只取这一瓢饮。”燕子的眼泪在不知不觉中已是满面，只怪自己太傻，打了一年多的电话都没有明白。“你的电话里也是这个彩铃声音，傻燕子，你还不知道呀？那是我给你的第五个生日礼物”……

一个月后的傍晚时分，海浪一浪又一浪的涌向海边，燕子与子安走在沙滩上，燕子情不自禁的哼唱着子安为她定制的那一首彩铃，子安在那笑不停息……

远远的看着海边，落日，青春，爱情，大海，蟹壳青颜色的傍晚，构成了一幅绝妙的图画。

作者：小妖尤尤回复日期：2004-10-25 15:56:00

情浓中秋夜

窗外，夜昏黑。

耀辉坐在窗前吸着烟，吐出的烟圈袅袅，映着他迷离的双眼。耀辉总是在心情紧张或是压力大的时候用烟来缓解自己的心情。

刚才，老爸生气的挂了电话，又是怪自己中秋佳节不能回家。一个男人，在一个城市里拼搏，已经很艰辛了。老爸还要求今天回家，明天回家。耀辉在电话里突然很难控制住自己的情绪，跟老爸吵了起来。

…………

耀辉明白，老爸的要求并非过分，从小到大，老爸对自己关爱有加。小时候就骑在老爸的脖子上蹦来蹦去。自己已经两年没有回家了，老爸要求一次又有什么不合理。只是自己也已经成人了，很难再开口向老爸道歉。

耀辉拿起手机，又放了下来。不过，他知道老爸过一会儿肯定会打过来。怎样才能让老爸开心一点呢？耀辉在想。

窗外，月亮还是没有升起来。中秋之夜没有如水的月华，耀辉看着窗外，想起小时候老爸在中秋之夜教自己唱的那首《童年》。把自己的彩铃声音改成童年吧，老爸一定会明白的。

过了一个小时，老爸果然打过电话来，耀辉拿着手机，没有接电话，让老爸把这首歌听完吧。

铃声停了以后，耀辉又拨出了家里的电话：“老爸……”

“嗯！咱明年再回来吧！回来教老爸唱那个……就是你前一阵的那个彩铃，叫什么来着……”

耀辉笑了，“知道了……我今年新年就回家教您。”

耀辉的前一个彩铃是蓝色多瑙河，没想到老爸也这么喜欢，不愧是父子俩。既然老爸已经明白儿子的感情，那么就再换回蓝色多瑙河吧，谁让老爸喜欢呢！

中秋之夜，虽然没有清凉圆月，迷醉的霓虹也依然很美……

不知何处，蓝色多瑙河曲已经奏响……

天涯海角的声音(友情篇12日发)

“如果没有遇见你，

我将是会在哪里，

日子过得怎么样，

是否应该要珍惜……”

我们七个人告别了我们共同的大学生活。在大学的四年里，我们在一起哭过，笑过，闹过。在最后离别的时候，我们相拥着唱着邓丽君的这首老歌，哭泣。

毕业后我们七个人去了七个不同的城市。这七个不同的城市对于年青的我们都是陌生又孤独的。我们拥有着远方的向往。曾经一起对着大海狂喊：“Let’s make it together！”在分开日子里，我们相互安慰，相互鼓励，就为校园里诞生的那一个美丽的梦想。

之后，我们相约将七个人相互的呼叫设置成彩铃——邓丽君的那首老歌。无论我们走到哪里，这首让我们相拥而泣的歌声都会给我们坚持下去的勇气和力量。孤独的我们需要彼此的支持和鼓励。

在心伤彷徨的时候，我们就拨通其中一个人的电话，静静的听着这首歌的音乐播完，再鼓起勇气做下一步的事情，我们已经不需要语言，只需要这样一个声音，找到曾经的故事，找到曾经的勇气，找到一个可以让自己契而不舍的理由。

因为有了我们共同的声音，我们七个人在七个不同的城市里，坚持了下来。朋友的概念，我定义不来。但是每每打电话听到邓丽君的这首老歌，就知道不管这个世界多么艰辛难走，都会有另外的六个人在世界不同的角落在支持你。

世人在这个世界上，需要有人跟你产生心灵上的共鸣。如果你不曾在某个点上找到自己灵魂的归宿，那么你可能不曾知道朋友会带给你什么……彩铃的声音，给了我们另一种方式的鼓励和坚持。

万科企业形象篇广告（文案）(

“珍视生活本质”系列

一、路灯篇

最温馨的灯光?? 一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

二、名树篇

再名贵的树??也不及你记忆中的那一棵

越是现代生命的原本美好越值得珍惜

我们深信

虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华

更容易成为时尚的标签

但令我们恒久眷恋和无限回味的

一定是心中最初的那一遍风景

多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富

以纯粹的审美趣味

引领时代潮流

正如你之所见

三、鹅卵石篇

潮流来来去去??生活本质永恒

时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象

我们深信那是让人内心

宁静的永恒之美

而怎样的喧嚣浮华与荣耀

都终将归于平常

多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠

努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围

正如你之所见

二、稳健医疗旗下全棉时代恶俗广告引众怒，借助口罩概念业绩能否维持

视频加载中...

作者：丁一

出品：全球财说

1月8日， 稳健医疗（300888. SZ） 旗下全棉时代的恶俗广告等相关话题冲上热搜，因为广告的恶劣程度颇高，被网友骂了一整天。

视频广告中，一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子“急中生智”，掏出全棉时代湿巾当场卸妆。随后更“骚”的操作出现，卸妆之后女子秒变丑，随着一声“呕”的呕吐，尾随男子落荒而逃。（文首小视频有上述广告内容）

该视频广告所针对的产品则是全棉时代卸妆棉。

以女性人身安全事件作为广告题材，并以错误解决方式作为引导，是第一点错误；将男性犯罪动机归结于女性美丑之上，将犯罪娱乐化，是第二点错误；将女性丑化、物化，并进行侮辱，是第三点错误。

可怕的是，全棉时代并没有意识到自身问题所在。在第一份评论回应中，避重就轻只提及该视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，若令观看者产生不适，则深感抱歉。

什么？创意？作为公众企业，作为以母婴用品为主的企业，整个市场部门、宣传部门乃至公司整体的价值观导向存在严重问题。

毕竟，对于女性的保护，并不是“全棉”就可以，也不是冷冰冰回应中的纸上谈兵。

此前，针对京东数科旗下京东金融、360借款、新氧等网贷、医美行业恶俗广告，新华网曾发布题为《为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈》的短评文章。

文章中称，“为了开拓下沉市场，利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告，罔顾相关法规和消费者利益；还有一些广告打着‘土味视频’的口号，把‘奇葩’当‘流行’，拼丑搏眼球，似乎越有争议性，就越能实现‘广告效益’。这些低俗营销，哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向，这不是‘土’而是‘恶’，必须重拳惩治”！

然而评论一边倒都是反对声音，毕竟全棉时代所处的健康生活消费品市场后生力量众多，不断有新兴品牌崛起。全棉时代主打的品质也逐年呈下滑趋势，产品高定价低性价的趋势愈发明显，依靠“妈妈圈”的口碑营销提升已渐显吃力，竞争优势正逐步减弱。

以女性作为目标群体的全棉时代，真是应该好好思考一下，自己究竟错在何处。

下面来说说全棉时代的母公司稳健医疗。

2020年，对于稳健医疗而言，可以说是风光得意的一年。因疫情原因借助口罩概念登陆创业板并股价高涨，同时在业绩方面也有了不小提升。

要知道，此前稳健医疗的上市之路十分坎坷。早于2005年便辗转于美国资本市场，先是场外系统挂牌又是纽交所，最终2010年才登陆纳斯达克。

此后两年，稳健医疗被低估值、流动性差等问题困扰，于2012年私有化退市。随后，矛头指向A股市场，2016年递交主板招股书，上会因海外上市退市事项存疑、内控存在瑕疵等原因，被否。

2019年12月，公司再度发起创业板上市。值得注意的是，这次上市，稳健医疗讲的股市与此前不同，将自身定位于口罩医疗企业。借助创业板注册制改革、口罩概念热潮等因素，稳健医疗成功上市。

招股书显示，稳健医疗主营业务包括医用敷料、健康生活消费品、全棉水刺无纺布三大板块，拥有“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌。

2017年-2019年，公司营收主要来源于以全棉时代为代表的健康生活消费品包括纯棉柔巾、全棉表层卫生巾、纯棉湿巾等无纺类及婴童用品、婴童服饰、成人服饰等纺织类。

2017-2019年，稳健医疗实现营收分别为34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元；实现归属净利润分别为4.27亿元、4.25亿元、5.46亿元。

其中，健康生活消费品营收占比分别为62.37%、62.93%、67.18%。而健康生活消费品主要指旗下全资子公司全棉时代的业务范畴。

既然近7成收入来源于棉柔巾、湿巾、母婴用品等，自称口罩医疗企业未免有些牵强，存在蹭热度嫌疑。

不过，口罩对于稳健医疗的业绩提升还是很有帮助。2020年三季报显示，前三季度实现营业收入95.23亿元，同比增长205.36%；实现归属净利润31.50亿元，同比增长678.64%。

但此前三年，稳健医疗的业绩增长已经陷入瓶颈，2017年-2019年归属净利润同比增长分别为4.29%、-0.59%、28.64%。

归属净利润的增长瓶颈，一定程度上与稳健医疗的销售费用不断攀高有关。2017年-2019年，其销售费用分别为8.38亿元、10.41亿元、13.56亿元，用主要包括职工薪酬、门店租赁费、运费、佣金、电商推广费等。

对于稳健医疗而言，其线上销售占比近80%，随着获客成本逐步增高，口碑传播尤为重要。此次全棉时代危机能否解决，也会直接关乎日后产品销售等问题。

也许正是由于线上获客成本增高，品牌竞争激烈。稳健医疗IPO的一半募资资金都将用于线下直营门店建设，将7亿元投入营销网络建设项目，缺乏说服力。

同时，在产能并不饱和的情况下，募集资金中的2.17亿元将投入高端敷料生产线建设，效果如何也需要进一步验证。

稳健医疗董事长李建全也曾坦言，疫情暴发后业务的增长速度确实不可想象，但也很难长期维持这样的高速运转。

截至1月8日，稳健医疗股价为177.15元/股，总市值为755.5亿元。

不过，目前最紧要的还是全棉时代的恶俗广告吧。

三、【干货】广告，又玩出新花样啦！

植入式广告是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视剧、电影或者电视节目中，通过场景的反复出现，使观众对产品或品牌留下深刻的印象，以实现营销的目标。

植入式广告有许多种类，不同的划分手法对于广告植入的划分也有所不同，这里采用植入手法来对植入式广告进行划分。

常见的植入式广告

（1）道具植入。就是将产品作为电视剧中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。一叶子的名字和叶子形状的LOGO是对于这个品牌的护肤品的代替，这就很容易引发观众对于特定事物的概念联想，看到绿色的罐子想到一叶子的护肤品。

（2）台词植入。台词植入是演员在表演过程中，通过台词来为产品打广告，这是一种比较直白的植入方式，不过对于编剧的台词改写功力要求较高。如果台词写得自然，那么台词广告植入则不太会引起反感，反而容易给观众留下较好的印象，比如在电影《非诚勿扰》中葛优说的那句“宝马头上插一奔驰的标”，这句台词幽默风趣，且与剧情有很好的衔接，也达到了传播目的。同样是台词植入，在电视剧《丝丝心动》中女主角在逛超市跟朋友说了台词“沃尔玛省钱好生活”来为沃尔玛打广告，这样的台词就是将原广告语生搬硬套，破坏了用户的观看体验。

（3）剧情植入。剧情植入就是为所需要打广告的品牌专门设计一场剧情，使广告营销能深度融入剧情当中。比如在《克拉恋人》当中，女主角就在通灵珠宝店上班，且剧中的一个角色就是以通灵珠宝总裁为原型。

（4）场景植入。场景植入是指在演员的活动场景内布置可以展示信息的实物，使想要宣传的产品频繁出现在观众的视野当中，给观众留下印象。比如在《欢乐颂》中，常在电梯背景中出现钟汉良代言的香飘飘的广告牌，钟汉良也因此被戏称为“《欢乐颂》的隐形第一男主”，可见场景植入还是给观众留下了很深的印象。

（5）文化植入。剧中唯一的文化植入广告，在潜移默化中宣传了我国古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不仅向观众传达了桃花醉的酒文化，还向与受众相关的人，如他们的长辈传达了酒产品，且桃花醉是一款适用于女士饮用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出时是贺岁档，所以桃花醉既可以成为亲朋之间走动带去的礼物，也可成为春节期间亲朋好友聚会时饭桌上的女性饮品，起到烘托氛围的作用。

新形式的植入式广告

新媒体时代的到来也带来了广告植入模式的新体验，许多新形式的植入式广告应运而生。

（1）小剧场形式。小剧场形式最早出现于腾讯视频出品的《龙门镖局》中，随着《老九门》《楚乔传》等大流量 IP 剧的大火逐渐走入大众视野，受到观众的广泛关注。小剧场形式实际上就是由剧中演员出镜的中插广告，沿用剧中人物形象、性格、关系、道具等拍摄成几十秒的广告短片插入影视剧中。

（2）压屏形式。压屏广告通过品牌拟人化形象和剧情某句台词进行互动，除了文字标语外，还包括品牌 Logo 或其他品牌元素。压屏广告的产品与影视剧的剧情息息相关，以戏谑搞怪的风格引起观众的注意。在古装剧《三生三世十里桃花》中，夜华和白浅在一起接吻，屏幕正下方出现云南白药牙膏的广告弹幕：“娘亲尝一尝，父君口气很清新的。”广告语与剧情紧密结合，突出产品卖点，以弹幕的形式出现，加之其呆萌新颖的广告词更能与观众进行良好互动。

植入式广告的优势

影视剧中植入广告具有单独广告片不可比拟的优势。

（1）潜移默化的传播效果。植入式广告相比于其他广告最大的特点就是植入式广告融入了剧情，不会让观众认为是在生硬地打广告，比起常规的观众对于广告的逆反心理来说，植入式广告更容易被接受，并且使观众产生选择性记忆，从而达到商家想要的传播效果。而且植入式广告也会对观众形成一种示范作用，比如剧中某个女主角穿了某品牌的衣服，看剧的女性也会去买同款的衣服。

（2）品牌容纳量大。植入式广告还有一个很明显的优势就是在一部影视剧中，可以同时容纳多个品牌，而不是像单个广告片只能传播一个产品或品牌，这样实际上为生产商节省了成本，也为媒体人及剧作人带来了更可观的收益，由此促进整个行业生态链的良性发展。

（3）明星效应带动粉丝经济。在“鲜肉”“流量小花”当道的时代，粉丝数量的多少从一定程度上决定了购买力。在影视剧中，如果某个明星使用了某个产品，就会激发粉丝的购买行为。因此，许多明星自己代言的产品会被植入他们出演的影视剧，且商家会出明星同款及周边，这种植入式广告不仅不会引起反感，反而会受到大量粉丝的追捧。

植入式广告存在问题

而影视剧中植入式广告所存在的问题也不容忽视。

（1）适用于知名度较高的产品或品牌。植入式广告适用于知名度较高的品牌有两方面原因，一方面是知名度较高的品牌才能支付起在影视剧中植入广告的费用，因此一些小品牌往往被拒之门外；另一方面是知名度较高的品牌进行植入才能由于其之前的知名度给观众进一步留下深刻印象，使其传播范围更广，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式广告，也容易被观众忽略。

（2）植入过度，降低作品质量。有时候，一些影视剧为了追求商业利益，过度进行广告植入，从而对剧情及作品的整体结构造成了破坏，影片的艺术性下降。比如在有的影片中，广告反而占据了主导位置，影片反而成了有剧情的广告片，台词生搬硬套没有逻辑，与影片也没有联系，长此以往，必定会引起观众对植入式广告的反感，也不利于植入式广告的长远发展。如新版《流星花园》这部大家呼声很高的经典之作，就因海量的广告植入被网友吐槽是“广告花园”。据不完全统计，这部剧在播出的前两集中就有高达 15 种的品牌广告植入，再加上几位主演的演技争议，该剧一上线就引来一片骂声。

改善植入式广告营销的建议

中国的植入式广告发展还处于初级阶段，不可避免的存在许多问题，那么我们该如何创意地植入广告，使广告与影视剧剧情完美融合呢？

（1）提升植入式广告的质量。要想植入式广告能被观众接受，首先要提升其质量，确保产品形象与影片类型相符合，广告植入方式与故事内容相融合。只有植入式广告与影视剧具有较高的匹配度，广告植入才不会使观众跳戏，自然的广告植入才会让观众在潜移默化中接受广告。

（2）完善相关制度。中国当下的一些影视剧由于经济压力，植入式广告比较泛滥，为了使广告业和影视业良好发展，形成良性循环，应当建立起约束植入式广告的法律法规，使植入式广告这一行业机制更加健全，运作更加规范。这样，导演跟制片人在对于植入式广告的选择上也会基于一定标准而更加适度，进而使受众能在最大程度上接受广告主的诉求，促进整个广告业的良性发展。

（3）充分展示品牌特色。产品商在进行植入式广告的过程中，一定要找到产品与影视作品的结合点，尤其是一些大品牌，要充分挖掘产品本身的特性与优势，使观众产生主动了解和购买产品的欲望。比如，本身就是题材植入的电视剧《大宅门》，充分地体现了同仁堂的故事，让品牌跟电视剧都在观众心中留下了深刻的印象。

总结

在这个求快求新的多元化社会环境下，广告植入面临着新的机遇和挑战，广告制作者要立足于受众心理需求，进行产品定位和市场分析，不断探索。未来，广告植入会面临更大的机遇和挑战，影视剧中的广告植入要做到整体利益最大化，就要做到将广告主、影视剧与受众三者利益相平衡，这需要不断探究和努力。

参考文献：

1、中国知网:张秋燕.影视剧中的“植入式广告。

2、中国知网:胡楠.影视剧中植入式广告的现状与发展.四川大学。

3、中国知网:李雅琼.新媒体时代下影视剧广告植入新特性及其对受众影响分析.重庆工商大学。

4、中国知网:王宁&刘颖昕.影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例.长春建筑学院。

四、中央电视台里的金伯利钻石广告中那个留着长发被称为月光女神的清纯欧美美女是谁啊?

是意大利模特“莫妮卡·贝鲁奇”。

“月光女神”这一美轮美奂的高级珠宝曾亮相2015年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝博览会，来自意大利米兰的女孩莫妮卡·贝鲁奇，担任此次金伯利钻石《月光女神》广告片拍摄的女主角。

“月光女神”豪华项链是金伯利钻石旗下价值近1.4亿元的高级珠宝，由1877颗美钻打造而成，总计108.123克拉，项链总重396.71克。整件作品制作周期长达1800多工时，凭借严谨极致的制作工艺和令人赞叹不已的匠心独运。