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准确规范。
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
简明精炼、言简意赅。
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
生动形象、表明创意。
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
优美流畅、上口易记。文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
广告文案创作的基本要求（广告文案创作的基本要求是什么）
发布时间：2023-04-14 06:03:45
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告文案创作的基本要求的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、广告创作由哪几个要素构成?广告创作的要求是什么？
1。标题
标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2。正文
广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3。广告语
广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4。插图
5。标志
标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6。公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7。色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。
二、广告语的创作原则是什么？
广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范。广告标语的创作原则，是对文案人员创作广告口号的规定性。其具体要求如下：
1.简短易记，口语风格。
这是广告口号创作的最重要的规定性。
2.合于音韵，文辞优美。
这里的音韵，不能简单地理解为要求句子押韵。
3.突出个性，表现特征。
广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告活动的核心 ，因此，要使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”。
4.观念前瞻，鼓动性强。
观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要。
5.把握受众，情感渗透。
从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。
6.适应媒体，长期运用。
只有长期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念得到一致的传达。
三、文案创作的关键四要素
好文案不是写出来的，而是说出来的。
叶小鱼说：“其实文案创作的关键在于：说什么，对谁说，在哪说，怎么说。”
比如，有个广告的文案是这样写的：“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子。三万首付，扎根珠海”。
我们来分析下文案的四要素，是怎么体现的？
第一步，说什么：首先确定文案的目标。
从“三万首付”，我们可以非常明确，这是一则卖方广告。目标就是要让客户买房，文案的作用则是激发人群的购房欲望。
第二步，对谁说：找到文案目标人群。
“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子“表明目标人群是在大城市漂泊的年轻人。
他们在小城市的时候很优秀，来到大城市拼搏却成了外乡人。买了房，安了家，心里才会对大城市就多了份归属感。
但是大城市的房价太高，低首付降低买房压力，能够打动他们。
第三步，在哪说：文案人群的出没地
针对文案的目标人群是来大城市打工的年轻人，这个文案可以在目标人群的出没地投放，比如线下的话，有上班途径的地铁站，公交站，吃饭会去的美食广场，游玩的景点等。
线上的话，就是年轻人喜欢玩的社交软件，游戏平台，购物平台，视频网站，热门综艺电视剧这类地方。
最后，怎么说：找到文案创作方法。
当我们把前面那三步都理清楚后，最后一步其实也解决了大半。
将我们想要表达的重点都说出来，跟用户产生关联，就是文案的创作结果了。
当我们还是小白时，并不熟悉文案创作的基本要素，所以不妨把四点列成清单，每次练习时一步步地检验自己。等到真的熟记于心后，再脱离模板创新应用。
-END-
Hi，我是胖妞不爱动。一个身体安于小城，思想却不愿受限的90后姑娘。爱好读书写作，追求终身成长。
四、做文案的基本知识有什么？
以上就是关于广告文案创作的基本要求相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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