2020年搜索引擎市场份额（2020年搜索引擎市场份额是多少）

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本文目录:

• 1、互联网广告行业有哪些重要的趋势？

• 2、海外媒体投放平台有哪些？

• 3、华为战局：“拿着旧地图，找不到新大陆”

• 4、有没有能用在石油化工行业的AR眼镜？

一、互联网广告行业有哪些重要的趋势？

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析

——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期

由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。

传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。

——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓

自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。

——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长

从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。

——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速

在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。

2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。

——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓

视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。

从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。

综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

二、海外媒体投放平台有哪些？

海外媒体投放平台有以下

一、GoogleAdmob一般是海外投放首选的平台，主要是因为他拥有了众多媒体中最大最多的流量，并且Admob经过多年发展，拥有着成熟的精准投放后台，收到各类品牌商的青睐。

Google的广告形式除了我们比较熟悉的传统的Banner类广告以外，现在也在大力推行原生广告的合作，并且已经将广告形式拓展到视频广告领域，例如Youtube。GoogleAdmob广告投放业务固然发展成熟，但是由于长久以来的客户竞争，投放成本比较难以控制，比较适合需要快速增加大量曝光率的品牌商。

二、Facebook大家也比较熟悉，Facebook的广告后台是2010年刚上线的，当时被很多广告主指出问题，这是因为Facebook当时的广告后台非常不成熟，精准度也非常低，因此导致大量广告主投入了过高的投放成本。

但是，Facebook在经过几年的优化与改良后，凭借着庞大的用户群体以及非常完善的广告后台，Facebook已经成为众多海外PC和移动端最重要的广告投放平台之一了，很多选择海外投放的app都将Facebook当做广告投放中的重中之重，当然，也将更多的广告预算放进了Facebook的口袋。下面说一下Facebook的广告形式，目前Facebook可使用的广告形式包括链接广告、原生广告和pc端的传统广告等等。

三、选择HeroAPP原生广告进行投放，例如猎豹移动所推出的CleanMaster，这款app在以获得全球超2亿日活量用户的基础下，更加注重流量的变现化商业价值，在自己是非游戏类app应用的基础上，对其他的非游戏类app进行推广时也会得心应手，并且CleanMaster现在在自身app内开放了原生广告，这种非激励性的原生广告仅仅单日就为ZeroLauncher实现全球10万量级的流量分发，并且用户的留存率也很可观，并没有比Facebook的差。

四、Affiliate网盟是不错的海外广告投放媒体资源，Affiliate网盟的优势就是可以让广告主进行灵活的广告投放，并且有时用很低的成本就可以进行广告投放，但是Affiliate网盟由于在除了自身有接入各厂商的offer外，还将其他多家的网盟接入offer，这样就会有媒体质量不可控的隐患出现，需要谨慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短视频分享应用。在推出后不到8个月，注册用户数突破4000万。用用户可以通过它来发布长达6秒的短视频，并可添加一点文字说明，然后上传到网络进行分享。文芳阁建议企业可以通过这样的免费平台来进行360°全视角产品展示，或者发布一些有价值的品牌信息。

三、华为战局：“拿着旧地图，找不到新大陆”

2020年9月23日，华为轮值董事长郭平发表演讲。

2020年9月中下旬，华为先后举办了持续多天的“开发者大会”与“华为全联接”峰会，系统地发布了当前华为众多业务条线的情况。

虽不是上市公司，华为每年仍会公布财报。据其2019年财报，这家创立于1987年的公司目前有19.4万员工，业务遍及170多个国家和地区，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商。

2019年，华为销售收入8588亿人民币，同比增长19.1%，净利润627亿人民币，经营性现金流914亿人民币，“公司整体经营稳健”。华为的收入可以分为三部分：消费者业务，占比54.4%；运营商业务，占比34.5%；企业业务，占比10.4%。

2020年9月10日，华为消费者BG首席执行官余承东致谢开发者及听众。

“求生的欲望使我们振奋起来，寻找自救的道路。我们仍然要坚持自强、开放的道路不变。你要真正强大起来，就要向一切人学习，包括自己的敌人。”2020年7月底，华为主要创始人、董事、CEO任正非在四所大学发言时说。

在9月23至25日的“华为全联接”峰会上，华为轮值董事长郭平在演讲中也表示，华为现在遭遇很大的困难，“求生存是我们的主线”。

在媒体见面会上，当被问及华为用于手机和基站的芯片能支撑多久时，郭平回答：美国的加大制裁确实给华为的生产、运营带来了很大困难。目前每一个芯片是9月15日才储备入库，具体数据还在评估过程中。

“至于‘地主家的余粮’，对于包含基站在内的2B（面对企业）业务，我们准备还是比较充分的……至于手机芯片，因为华为每年要消耗几亿支手机芯片，对手机相关储备还在积极寻找办法。”

他了解到，很多美国公司在积极向美国政府申请出口许可。比如高通。如果申请到，华为很乐意使用高通芯片制造手机。他说，华为有很强的芯片设计能力，也乐意帮助可信的供应链增强芯片制造、装备、材料的能力，“帮助他们也是帮助我们自己”。

郭平讲了一个故事，1990年代中国交换机100%都是进口，巴黎统筹委员会对七号信令等技术进行出口限制，国内无法获取。就从原理开始，华为最后做出了自己的数字交换机。

2019年华为财报中，年度销售收入构成图

ICT（信息与通信）是华为的核心业务。郭平用“5机”协同来总结当下的布局：在全球完成规模部署5G的基础上，联接、云、AI、计算和行业应用这五种技术、五大机会汇聚在了一起。ICT产业的机会在于帮助政府和企业全面进入数字化和智能化。

他列举了牛津经济研究院的报告，1块钱的数字技术投入，可以带来3块钱的行业数字化增长。去年中国数字经济增加值占GDP约1/3，但对增长的贡献达到2/3。

郭平说，数字经济是经济增长的主旋律。“数字经济的核心是联接和计算。‘联接的密度’乘以‘计算的精度’就是‘数字经济的强度’。”

在全联接峰会上，大量来自政府、国企和民营企业的嘉宾分享了与华为在数字化合作方面的案例。

比如深圳机场，与华为一起，构建了航班业务流、机位分配、地勤保障等一个个细分场景化的方案，2019年减少摆渡260万人次，安检效率提升60%。

深圳地铁集团有限公司总经理唐绍杰说，深圳地铁有十条线、265个站点。从前巡检，是几百名工作人员在每天凌晨完成的，披星戴月，日复一日。但在5G、视频、AI技术的帮助下，在地铁运行过程中，就可以通过视频回传影像来完成故障检测，减少了从前70%的巡检工作量。

华为董事、企业BG总裁彭中阳在演讲中说，“拿着旧地图，找不到新大陆……数字化转型不能一蹴而就，必须一个场景一个场景地挖掘、迭代，才能走向数字化转型的未来。”

例如，在工程部署上，澳洲天际塔项目以前需要205公里的电缆，变成光纤后只要34公里；运维上，全光替代交换机，可以让网络架构从三层变成两层，省去了中间层的维护；全光还可以节省很多弱点机房，不仅消除了安全隐患，还省去了空调等电力成本。

在9月10日的“开发者大会”上，华为消费者BG首席执行官余承东说，目前华为是软硬件协同的“双轮驱动”：硬件是“1 8+N”的战略；软件主要是鸿蒙系统和HMS的应用生态。

华为消费者业务云服务总裁张平安在演讲中介绍，“1+8+N”中，1是华为手机；8是平板、个人电脑、智慧屏、车载、手表等；N是合作伙伴提供的可以通过HiLink与华为硬件互通的其他智能设备。

“去年5月16号后，我们在海外新的手机不能继续使用谷歌服务，所以下决心构建自己的移动服务（HMS）应用生态，来支持华为的智能硬件。”

移动服务生态包括五种服务：支付引擎、广告引擎、浏览引擎、地图引擎和搜索引擎。其中搜索引擎最难，“放眼望去，虽然国外有合作伙伴，但不能依赖，需要自己从头建，技术难度大、投资高”，目前搜索引擎已经上线，支持50多种语言、20个垂直领域。

全球开发者加入HMS生态的数量快速增长，今年达到180万，比去年同期几乎翻倍；集成HMS Core的应用有9.6万个，华为应用市场的月活用户4.9亿。目前HMS已成为全球第三大移动应用生态。

“下定决心构建一个全新的生态是不容易的。面对自去年以来的巨大压力和挑战，华为选择的是‘宁可向前一步死，绝不退后半步生’。”张平安说。

在“开发者大会”上，余承东回忆，他自2011年秋天开始负责华为的消费者业务，2011至2015年重点发展高端产品，2016至2019年建设高端品牌，2019年开始构建HiLink生态、全场景生态、“1+8+N”的硬件生态。

过去九年，华为智能手机从发货量300万台飙升到去年超过2.4亿台，市场份额全球第二，这还是在制裁困难的情况下。去年实现收入4600多亿元，今年上半年仍实现同比增长。

截至2020年第二季度，华为手机、腕上可穿戴、智能手表在中国市场份额第一，平板、笔记本在中国市场份额第二；全球市场的份额，手机、腕上可穿戴第一，智能手表第二，平板第三。

鸿蒙系统，是一款面向全场景（移动办公、运动 健康 、社交通信、媒体 娱乐 等）的分布式操作系统 。现已开源，不久之后将全面支持华为手机。

演讲的最后，余承东说，“没有人能够熄灭满天星光，每一位开发者，都是华为要汇聚的星星之火，星星之火可以燎原。”

在2020年3月接受《华尔街日报》采访时，任正非说，华为的操作系统已经开源、开放。“我们做这件事情是被迫的，因为没有安全感，如果还用别人的东西，下次再被别人断供怎么办？是断供把我们逼上梁山的，必须努力去把耽误的功课补好，否则无法再立足在这片土地上。”

2016年至今，华为云与计算领域开发者数量已从2.5万发展到了180万，增长超过70倍。

华为云业务总裁郑叶来在媒体见面会上说，“面对越来越复杂的全球地缘政治和不确定性，从华为来讲，云本身是一个软件为主的产品，云的软件就是我们自己一个一个代码敲出来的。华为云给华为公司打开了一片新的作战空间。”

根据2020年2月IDC发布的《中国公有云服务市场2019Q3》跟踪报告，华为云在IaaS+PaaS市场连续三季度增长超过300%，排名均上升到第四。前三位是阿里云、腾讯云和中国电信。

华为“造车”是近期热点，但在峰会中，该话题没有被重点提及。

在2020年9月26日的北京车展前夕，华为轮值董事长徐直军接受采访时说，2019年5月华为成立了智能车解决方案BU部门，该部门如今已有4000人，今年已支出约5亿美元，短期内不考虑盈利问题。华为目前是借助自己的通信和计算优势，帮助企业“造好车”。

一位接近华为的采访对象透露，华为和车企的合作类似于做“ 汽车 的大脑”，通过数字化的操作系统让 汽车 更智能。

在华为官网的业务组织概述图中，分为三大块：集团职能平台、ICT业务组织和消费者BG（Business Group，即事业部）。ICT业务组织中，有五个版块：运营商BG、企业BG、网络产品与解决方案、云和AI、以及智能 汽车 解决方案BU。

2020年7月下旬，华为百万年薪招“天才少年”成为 社会 新闻。一份任正非签发的年薪管理通知显示，华为对8位博士行实行年薪制，年薪从89.6万到201万不等。

在媒体发布会上，华为轮值董事长郭平说，华为公司目前人、财和业务发展基本平稳，未来一段时间公司的人力资源政策是稳定的。

他强调华为会继续吸纳最优秀的人才，“解决华为问题的关键是优秀人才。把沙子变成芯片靠的是什么？靠的是优秀人才。”

“中国的未来与振兴要靠孩子，靠孩子唯有靠教育。多办一些学校，实行差别教育，启发他们的创新精神，就会一年比一年有信心，一年一年地逼近未来世界的大门。”

四、有没有能用在石油化工行业的AR眼镜？

正好之前出差去工厂给的时候，看到一款很好用的瑞欧威尔的RealWear HMT-1，用了下还不错。匹配的高清摄像头支持远 程指导，夹在安全帽上就能使用解放了双手，还可以和护目镜配套。有针对石化这种危险环境做了防 爆处理，很赞！

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