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dsp广告平台是什么（dsp广告平台是什么软件）
发布时间：2023-04-14 02:49:30
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于dsp广告平台是什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、dsp广告投放是什么意思
广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。DSP广告对接多个Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒体广告位。 广告主通过DSP广告选择将广告投放给自己的潜在目标人群。主要涉及：广告主，媒体，访客。--盟聚
二、什么是DSP?干什么用的？
DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
DSP定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
扩展资料：
中国DSP行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，艾媒咨询分析师认为，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上;到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。
艾媒咨询分析师认为，中国DSP行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟。
参考资料来源：人民网-中国DSP广告市场将破百亿，与DMP融合成趋势
三、DSP是什么意思？
DSP是什么？
需求方平台，是英文Demand-Side Platform的翻译，简称为DSP。这里的需求方多指有广告投放意愿的企业主。DSP就是根据用户的上网行为cookie，尽可能将营销信息传递给目标用户。
简单来说，DSP就是基于cookie的网络营销，DSP就是利用人们=cookie的上网浏览，购物等行为，尽可能多的将营销信息传递给目标客户。
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DSP基本介绍
DSP旨在利用先进的技术（cookie），融合我们在互动营销领域积累的丰富经验，为广大需求方提供高效，准确的受众精准定向服务，帮助广告主、代理商实现直接有效的互动沟通体验。
cookie来源：分为广告交易平台：google doubleclik，tanx，tencent exchange，百度……和自买媒体位置：新浪、优酷等等。
广告投放模块部分包括以下主要功能：时间定向、地域定向、人群定向、内容定向、重定向、媒体组合频次控制、创意智能切换。另外集合了全面的媒体资源管理系统、广告监测分析系统。
广告监测分析系统包括：数据监测部分和用于广告实时优化的多维定向数据分析。
四、国内有哪些主流的DSP广告投放平台？
BAT、网易、新浪、搜狐，领航视界等。其中领航视界是中国唯一以非Cookie大数据为驱动力的DSP平台，支持效果跟踪，可在广告推广页面实现对用户行为的跟踪，如鼠标点击、键盘输入等。可跟踪注册、下单情况，并以此为数据优化广告投放效果。
一、DSP广告
互联网广告_SP就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
二、DSP特点
区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
三、DSP核心特征
一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。
1、DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光， 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。
2、基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。
以上就是关于dsp广告平台是什么相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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