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小红书图文广告特点（小红书图文广告特点分析）
发布时间：2023-04-14 02:42:42
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于小红书图文广告特点的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、在微信、微博、淘宝、抖音、小红书上做内容、投广告有啥不同
搞懂各大自媒体平台用户属性、心智和内容形态，节省预算！
在垂直产业里做内容一定要找准平台、用对方式。在接触客户的过程中，我们发现很多客户存在错位的需求，比如在微博找大V推硬广，在抖音里找红人植入奶粉广告，事实上这些诉求并不一定适合在这样的平台用内容的形式进行传播。如果在投放过程中，需求跟最终想要达到的目的是错位的，效果会大打折扣。
用户碎片化的时间分布在不同的平台里，用户在不同平台的期待也大相庭径。我们需要知道所有的用户在什么时间做什么，想达到什么样的诉求，然后再去找相应的媒介进行投放，这是对于创造内容、传播内容很重要的环节。微博、微信、抖音、小红书、淘宝等平台，用户属性、用户心智和内容形态是完全不一样的。下面为您逐一分析一下：
这一类视频平台，特点是IP化、大体量 、长时长。
如果想在腾讯上分发短视频，效果不会很好，因为用户打开腾讯、爱奇艺、优酷是想看大剧。每一个平台、媒介定位不同，基于不同的媒介应该产出怎样的内容、做怎样的投放，都是需要特别注意的。现在我们看到在大平台上有很多综艺，针对于母婴的是垂直综艺，更适合用来做更多的品牌联合IP节目实现曝光, 目的就是让用户记住品牌在综艺中间的贴片广告、植入，这可能就是优酷、腾讯等大平台带给客户的投放方向。
特点是垂直化、深度化、关系化。
微信不是很开放的平台，但它的优势是可以做深度文章解析。大家已经习惯了在朋友圈、在微信上看深度文章，所以微信适合用来做深度共鸣内容，让用户理解你品牌的调性，从而增进品牌的好感度。
特点是广场化、垂直化、短视频化。
微博最早通过吸明星的流量，让平台积累了第一批用户，后来延伸了美妆、旅行、母婴等不同垂类，针对不同的产业衍生相应的KOL。现在的微博，是像广场一样，聚集着各种实时的热点，大家在其中讨论和传播。同时又正在充分的往垂直化和短视频化发展，用户在微博里关注和追随者自己喜欢的各类垂直领域红人。在微博，用户心智是去关注追随的红人又出了什么新内容。所以更适合联动垂直领域的红人，实现圈层影响。
特点是千人千面，是用户的下单决策阵地。
淘宝内容不同于微博、抖音、小红书，微博完全以人为中心，抖音是以趣味性为中心，淘宝内容产出则是以货品为中心的，基于算法达到千人千面的匹配。所以在淘宝内的内容，应该更关注产品与其他商品的竞争优势点，关注“不同处”。
头条的产品设计上，非常擅长做上瘾机制，通过合理的策略设计推荐感兴趣的内容非常容易让人沉浸其中。今日头条的机器推荐算法和文章内容审核机器人，已经做到了业界的领先地位，其采用大量的AI代替人工的运营。
所以在今日头条里做内容，放心大胆地做你擅长的内容就好。数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。
特点是碎片化、“嗑瓜子”、算法化。
抖音有点像“嗑瓜子”一样，其实并不是所有的产品都适合在抖音上做内容和进行传播。
2018年抖音做了两件事情：
做企业号，让企业开始入驻抖音，让企业自己做内容；
上线星图平台，笼络了很多MCN，让他们去管理很多的账号和达人，目的是让内容更好的商业化。
但是商业化的过程中，如果产品没有特别好的特性，在抖音上做内容是浪费钱的。从达人的角度来看，如果产品没有意思的话，很难做出有传播度的内容。因此，抖音适合USP（独特的卖点）特别突出的产品展示。
特点是社区化、种草突出。
小红书最近很火，母婴、美妆品牌都在关注这样的平台。小红书用户对内容的日常期待，就是别人这个时候会买些什么？别人怎么买那个东西的？别人去那怎么玩的？所以小红书拥有很强的种草能力，适合结合产品和使用情景，来做种草型的攻略内容。
二、小红书怎么推广
对于很多新兴品牌和个体商家来说，没有运营经验，往往很难完成在小红书上的布局，那如何才能实现有效推广，达到品牌营销的目的呢？
通过笔记种草、品牌号营销和广告投放三种推广方式。
01笔记种草
打造出爆款笔记可以获得更多流量，提高产品转化，想要通过内容覆盖更多用户，可以选择优质达人投放，
新红「红人搜索」可设置作者类别、粉丝画像、数据表现、投放报价等条件来找到目标账号。
02 品牌号运营
除了达人投放外，建立自己的品牌账号也是很重要的，
在双十一、七夕等营销节点，品牌账号可采取留言、点赞送福利的模式，吸引更多客户，并且通过用户的点赞传播，触达到他们的私域流量，完成更多用户积累。
03 广告投放
转化比科技对最终成交量起较大影响，可以提高出价，占据更有利的位置，带动转化。
在投放搜索广告后外，还需注意投放笔记是否被官方收录，因为只有被小红书平台收录的笔记，才能进入公域流量池，从而获得更大流量推荐，笔记收录也是衡量品牌营销质量的重要因素之一。
通过「笔记收录查询」按单篇笔记或收藏夹笔记进行收录检测，支持按标题、按关键词查询。
想要使用以上功能，请百度搜索新红数据（xh.newrank.cn）查看
三、小红书视频笔记的优势与适合发布的内容类型
早期小红书一直都是以图文内容为主，但随着近年来短视频的发展，小红书也上线了视频功能，尤其是最近又增加了视频权益，希望能在社区内大力推广视频内容。
所以对于那些想在小红书上长期生存的创作者们来说，究竟是选择创作图文内容还是视频内容呢？
“揽客魔课堂”为大家整理出来一篇关于小红书视频笔记内容的文章，我们不如先看看哪些内容适合做视频笔记！
近些年来，视频内容是创作的潮流，与图文浏览相比，视频内容浏览起来更轻松，不需要太集中注意力，表现内容和表现形式也更灵活多样。
尤其是最近小红书主推的视频类内容，还专门开通了视频号权限，希望在社区大力发展视频类内容。
但与图文相比，视频内容制作会比较困难。
一是成本高，除照相机外，拍出好看的视频还需要打光、录音、布景，后期视频要经过剪辑、编辑后才能正式发布；二是出镜难，因为如今小红书上的视频内容一般都是真人出镜，但如果想要真人出镜，在实际拍摄时还需要注意声音和仪态。
与图文内容相比，视频制作仍然比较困难。但就是因为真人出镜，有了声音和画面的不同，同质化的内容就会比较少，能迅速建立自己的个性，粉丝粘性更强，涨粉更容易。
此外，如果想要制作视频内容，在视频前一分钟的内容也非常重要，因为如果前面的内容不吸引人，用户很容易看到一半就退出，坚持不到最后，所以相对于图文，视频笔记往往阅读量并不高。
总的来说，视频笔记目前是小红书平台主推内容，流量大。能够凸显个人特色，打造个人IP；虽然制作难度较大，阅读量少，但同质化内容少、涨粉快。
与图文相比，视频更具真实性和交互性，尤其适用于那些能与内容交流碰撞的观点类、解说类内容， 对此 “ 揽客魔课堂 ” 给大家列举了 以下几类：
一、教程类
大部分内容都需要一系列连贯的操作，如健身教程、美食教程等等。
二、日常生活类
日常生活类内容用图片也很难表现出来，但是如果是视频的话就会好很多，尤其是最近在小红书上流行的视频类内容。
三、个人观点，讲解类
由于视频更具互动性，像这样的观点输出类型的内容当然非常适合通过视频进行呈现，真人表演+观点输出形式更能给人留下深刻印象。
小结：
尽管在小红书社区里，图文笔记的内容优势仍然十分明显，制作门槛低，阅读量大，但从长期来看，视频内容还是较好的选择。
由于视频内容是最近的流行趋势，除抖音外，小红书、微信、微博等新布局的视频内容，都能同步更新到多个平台，视频内容能到达的受众面更广。其中，小红书是主力推广视频内容的，相对于图文而言，视频笔记的曝光量也会更大。
尤其从广告商和品牌方的投放布局来看，由于视频内容更具有真实性和互动性，更能全面、客观地展现产品的特点，视频将成为投放的主流形式。
因此，从长远的内容规划来看，“揽客魔课堂”更推荐大家去创作更多的视频内容，且视频内容更值得深度的创作。
四、小红书的推广方式有哪些？
其实小红书常用推广就是3类，达人种草、关键词优化和广告投放。
01 达人种草
在小红书内容投放中，种草笔记带来的转化十分惊人，那如何才能选到合适的达人推广呢？使用新红「红人搜索」可设置作者类别、粉丝画像、数据表现、投放报价等条件来找到目标账号。
02 关键词优化
小红书热门搜索，会把最近搜索次数最多的词展示出来，热搜词可以降低用户思考成本，提高内容的查看次数。
在创作时，可通过新红「热搜词排行」查看自己行业内搜索热度最高的词汇，选用一些热搜词作为笔记核心词有助于被系统推荐。
03 广告投放
小红书广告投放主要分两类，一是信息流投放，二是搜索广告。
信息流投放（展示在目标账号首页）按投放效果分类，分为种草笔记和转化笔记。
投放搜索广告展示在用户关键词搜索页面，需注意投放笔记是否被官方收录。
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以上就是关于小红书图文广告特点相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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