宜昌文旅ip形象（宜昌文旅项目）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于宜昌文旅ip形象的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、文旅小镇规划设计_文旅小镇规划设计怎么做

• 2、想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？

• 3、如何借鉴美国环球影城、迪士尼等文旅项目的成果做法,在青岛以东方影都为依托,

• 4、文创工作者已达多少

一、文旅小镇规划设计_文旅小镇规划设计怎么做

文旅小镇规划设计，是为了因地制宜地打造当地文化特色IP小镇，充分将当地的文化融入场景化的游艺项目，并以沉浸式的体验创意使小镇IP不止流于单维度的观光模式，点亮文旅小镇的创意核心。

文旅小镇作为一个景区，有若干的景点。景区化的文旅小镇规划设计怎么做？入口景观、公园景观、节点广场，大型中心广场或者集散广场，这些都是景点。这些景点之间的关系，景点布局，游线关系，把整个文旅小镇构成了一个景区概念。水系、绿植、林荫道、游步道等也要把景点串联起来，整体形成一个惬意轻松的环境，生活在其中的人们，节奏也慢了下来。而点缀其间的城市家具如灯箱、座椅、铺装、广告牌等，也应该充满着诗情画意。

突出文旅小镇的特色，需要主题化打造手法。文旅小镇，也可以理解成文化旅游小镇。用一个核心主题，体现整个文旅小镇规划设计的文化灵魂，这是常规的手法，但主题文化不一定是单一主题，也可以通过梳理文化，以打造主题文化为重点，多元文化整合，多种文化整合延伸形成文旅小镇，把多元文化景观化、建筑化、娱乐化。

文旅小镇需具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活六大主体功能，功能是文旅小镇用地布局以及旅游产品设计的依据。文旅小镇规划设计，特别是功能分区，用地布局要围绕着休闲活动及休闲游线展开。合理的功能分区，用地布局，搭建出小镇的骨架，塑造出小镇的形态，结合文化主题的历史和地域特征，形成小镇独特的肌理结构。

文旅小镇与旅游景区的一大区别是小镇作为一个在城镇化体系中的区划单位，其休闲集聚结构延伸出多维的居住结构，针对性强的特色化生活方式是对多维居住结构受众的最大吸引力。可以通过对文化主题在小镇衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活各个角度的延伸，营造和展示不同的生活模式，吸引游客并将生活方式形成新的景观。

环境是塑造了精神的场所，是文化和其他物质活动的载体，也是与游客和居民沟通的桥梁，因此，环境规划对文旅小镇的认同感和归属感极为重要。环境规划应表达出文旅小镇规划设计项目所要追求的精神意境，比如追求的是浪漫、激情，还是是回归平静、安详。需要注意的是，环境规划要从项目的整体定位出发。

岭南田园旅游规划设计院 指出，实施文旅小镇战略定位，做好文旅小镇规划设计，要将小镇建设成为人文气息浓郁，建筑密度低，产业富有特色，市场充满活力，文化独具韵味，生态充满魅力的或产业，或文化，或资源，或主题游乐或建筑为产业核心的特色文旅小镇。

在未来，岭南田园文旅将继续深耕文旅产业，追寻行业的诗与远方是我们始终不变的精神！

二、想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？

想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？很多公司拍一部片就叫IP，很多公司什么火就买什么，觉得这是IP。其实这对IP是一个误区。

首先看一下在主题娱乐的IP或者跟我们息息相关的户外乐园、室内乐园、演出、水世界，包括酒店，我们把它叫做IP的实景娱乐产业，它和零售IP的经营模式是完全不同的。

最有辐射力的或者最适合实景娱乐的IP往往集中在两类，第一类是具有内容生产能力，无论是电影、电视还是节目制作。还有一类是有发布平台和渠道的。

我们看一下全球这些头部的IP是做什么的。排在前面的迪士尼、环球影业，跟它合作是很难的，它在一个国家投一个，很难投第二个，而且合作门槛很高，这么多年不光是内容制造商，它也是渠道方。迪士尼除了这些年不断自身打造的同时也在并购，它把漫威买了，收购了很多强IP，创造出自己的IP。包括刚刚上影的《冰雪奇缘》，其实它来自童话故事里面的冰雪女王，全世界有很多版本的冰雪女王，但是只有迪士尼拍成了自己的《冰雪奇缘》以后，Elsa才是它自有的IP形象。

第二梯队里面，某种意义来说，集中两类。第一类是玩具类，第二类是游戏类。不是说游戏公司或者玩具类不大，此前他们进入行业比较晚。像孩之宝。孩之宝旗下有变形金刚、小马宝莉等，变形金刚的户外主题娱乐项目已经授权给环球影城，同时也开始布局自己的主题娱乐业态，类似孩之宝除了自己的1000多个IP之外，去年还把大家熟悉的小猪佩奇的母公司收购了。这些IP巨头除了扩张自己IP的同时，通过并购使自己的IP变得更大。

大家可以看到，乐高玩具已经发展了有乐高乐园和乐高探索中心，同样，孩之宝一款射击类的玩具也已经落地成室内主题乐园，今年在十一期间，在新加坡全球开了第一家。

我们可以看到，从IP来说，或者叫国际顶级IP来说，已经从90年代的形象授权，从产品类的简单的授权发展到已经开始从10年前更多是美陈、展陈的出现，到近几年向文旅大发展。大家可以看到主题娱乐IP无论从授权难度到经营难度都是IP授权行业难度最高的，此类IP授权往往集中在总部一到两个人手上，往往是副总裁级别及以上的高层直接进行授权谈判。

怎么拿IP？从最开始谈IP的时候，包括项目的评估，这个评估是双向的，你选择IP，IP也要选择合作方，它对你的场地、地价，对你大概的运营团队的能力和整个营收有大概的预期。在那之后进入IP的谈判。IP谈判中国有很多误区，认为就是一个百分比，是一个商业条款。其实IP谈判核心是IP版权+商业版权的谈判，两个缺一不可。

后面反而比较容易，因为海外公司包括国内的公司现在做的非常成功，都已经进入了国内，他们有强的设计能力，理解IP，落地成相应的产品，到后期的运营维护，无论自持还是外聘。现在TEA在做一件事情，包括TEA的教育，其实就是想把海外的丰富资源也带进来。

简单看一下IP阶段和拿IP的阶段有什么误区，怎么避开这个误区？首先从评估阶段，往往选择一个IP的时候，什么火买什么。但是别忘了，建造一个室内乐园需要18个月左右，两年时间；建造一个户外乐园需要3-5年才建成，把现在比较火的拿到了，等建完了就不火了。

想打造个人ip个人品牌，先看全球头部IP在做什么？有一个理论我非常认同，我们请很多公司做尽调的时候，它是行业外的，调研的数据是“现在火什么？”。这样的数据往往会造成等你这个产品建出来以后，很难获得回报的。

我们在选择一个好IP的时候，首先要选择关注IP自身对于内容是否有持续的投入，比如之后是否有持续发布新的电影、版权各方面的一些活动，只有这些了解清楚才能决定这样的IP是不是该拿。

包括中途的谈判阶段。谈判阶段有一个最大的误区，中国大多数还是和地产行业相关，行业内最贵的人才已经把最高智商甚至五大行出身的囊括其中。他们管理不好吗？从地产和文旅来说，不能说谁优谁劣，是两个不同的产业，没有办法直接从地产跳到文旅，就像从文旅跳到地产也是一样。

在后期研发当中，这个时候有很大的误区，我们往往会买到这个IP以后放心交给这个IP，IP方只是对他的产品熟悉，你要创造二次再生产。举个例子，你把变形金刚变成户外乐园，你要有足够的专业团队去了解这个玩法，怎么把电影里面的场景变成互动性，这个往往需要很多IP方以外的专业团队一起来合作，包括投资方、设计公司。

现在存在一个误区，其实在中国可以看到，所有的项目投资不是掌握在投资方，不是掌握在IP方，是掌握在设计公司手上，因为设计公司告诉你这个地方应该投多少，应该设计多少，但是设计公司不背你的指标，你运营好不好，到那个时候该收的钱收走了，他要的是酷炫的产品，但是他从来没有用商业模式去考虑这样的投资。这样的设计、这样的制作在多少年能否按照要求收回成本，这是很大的问题。所以，我们投任何IP的时候，我们选择玩IP，要介入到IP的设计和运营创造当中，否则是把自己的命交给人家，这个是非常危险的。

还有一个最重要的，在市场运营这块，在最后的运营。大家很多时候说这个行业内的模式，比如说地产、演出，模式就是这样的，我已经获得成功了，照搬这个模式绝对会成功。其实主题娱乐不是这样的，有全产业链。刚才有朋友在分享迪士尼它的收入是333，尽量往334靠，门票占30%，现场里面的销售占了30%，后期的版权再授权甚至影片达到40%。环球影城更极致，达到一比一，很多游客进去买一个魔法棒，里面那么多个SKU，魔法棒的销量非常高，我相信魔法棒的利润一定不低，而且进去以后很多围绕魔法棒游玩，一张门票400多块，一个魔法棒两三百块。只有这样研究透了，收益不光局限在门票，而是从衍生品到后期的一些活动，包括巡展、影展，再授权，这些让收益做到极致化。

我们在市面上看到很多IP，那是社区型的。我们做主题娱乐其实是做旅行属性的，不能建了房子十几万户，就围绕十几万户做一个乐园，如果你的客户十几万户的话，一年来一次你肯定“死”掉。所以你要把客户群放宽到整个城市、整个省，整个全国甚至全世界，这时候旅游属性才出来，收益才会变大。

【思维ip说】

我们这个时代，产品越来越多，品牌越来越多，能让人们记得住的，只有ip。

因此，能够成功打造个人ip的个体，未来会获得难以替代的竞争优势。明星在打造个人ip，企业家也在打造个人ip，专家也在打造个人ip！每个人都可以打造自己的个人ip。

打造个人ip，当下就是最好的机会！明确你独一无二的特色，做出属于你的爆款产品，建立你的个人ip吧！

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三、如何借鉴美国环球影城、迪士尼等文旅项目的成果做法,在青岛以东方影都为依托,

第一步是文化IP的持续深入塑造。通过高水平的商业策划，创造新的市场。环球影城选取的哈利·波特、侏罗纪公园、变形金刚、小黄人、功夫熊猫等IP，经过多年打造，核心银幕形象和文化IP已经深入人心，这是潜在客户的基本盘。北京环球影城特别选取了功夫熊猫主题，打造了全封闭的功夫熊猫盖世之地游艺馆，把中国风、本土化的特色做到了很高的程度，充分展示了这个国际品牌本地化营销的理念和风格。

第二步，文化IP的实体化。把观众变游客，从影院到乐园。

将虚拟的电影场景和人物形象在主题公园中进行实体化展现，实现文化符号的流量在旅游场景中变现。比如，比照电影全景再现的哈利·波特魔法小镇、霍格沃茨城堡，让影迷们在游览过程中身临其境，侏罗纪世界的努布拉岛则让新颖刺激的游艺项目和电影情节融为一体。一些传统的游艺项目，比如功夫熊猫的“炫转武侠”，虽然就是传统的旋转木马项目，但由于有了电影元素的注入和包装，给影迷和游客带来了别具一格的新体验，让老项目焕发了新活力。

第三步，全产业链营销，实现IP价值最大化。通过合理的规划布局，实现吃住行游购娱的全产业链盈利模式，让游客成为顾客。公园每个主题的游艺路线都经过精心设计，每个项目的出口都是装饰精美的相关电影纪念品专卖店，让游客在体验电影场景的兴奋中增加购买欲望，实现情境消费。

在哈利·波特魔法小镇，身着格兰芬多魔法袍、手持魔杖的少男少女随处可见。在游客排队等待的过程中，设置在各个地方的大屏幕会循环播放经典的电影片段，不断强化游客对电影的印象。公园还设有专门的影院，通过游艺项目实现二次观影。第四步，继续强化IP塑造，创造新客户。根据市场调研继续推出新影片、新形象，把游客变成观众。通过主题公园、专卖品销售，实现创造新客户的过程。如此循环往复，产业链上的各个环节互相促进，在这个过程中将IP形象不断强化，影响不断扩大，价值不断提高，客户不断增加，成为一个超级盈利的产业链。

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以上就是关于宜昌文旅ip形象相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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