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借势营销（借势营销典型案例）
发布时间：2023-04-13 20:35:06
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于借势营销的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、营销模式有哪些
目前公认的营销模式从构筑方式上划分，有两大主流：\x0d\x0a一是以市场细分法，通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式\x0d\x0a一是以客户整合法，通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式\x0d\x0a市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，而整合营销则是以客户为中心构筑的营销体系。\x0d\x0a\x0d\x0a在这两大模式的基础上，围绕具体营销过程衍生出了众多手法：\x0d\x0a1、体验式营销（视操作方式决定其模式属性）\x0d\x0a2、一对一营销（主要属于整合营销模式）\x0d\x0a3、全球地方化营销（属于市场营销模式）\x0d\x0a4、关系营销（属于市场营销）\x0d\x0a5、连锁（视操作方式判断模式属性）\x0d\x0a6、品牌营销（视操作方式判断模式属性）\x0d\x0a7、深度营销（主要属于整合营销）\x0d\x0a8、网络营销（视操作模式判断模式属性）\x0d\x0a9、兴奋点营销\x0d\x0a10、直销（属市场营销模式）\x0d\x0a11、数据库营销\x0d\x0a12、文化营销（属市场营销）
二、如何看待网络营销推广中的借势营销思维以及有什么需要注意的地方？
作为一个混迹于网络营销行业十几年的“大咖”来说，我觉得关于借势营销首先要注意三点：
第一、方向要与品牌战略一致
我们可以看到，华帝燃具是世界杯的赞助商，方向与品牌战略是一条线的；可口可乐一直是欧洲杯的赞助商，一直以来的形象也是助力体育精神。
第二、润物细无声，此处无声胜有声
借势就像坐地铁，上错了车，就会南辕北辙，所以，当热点出现的时候，首先不要强借，而是细雨春风般化为绕指柔，让人在不知不觉中接受，不然就会弄巧成拙。
比如可口可乐的不痛不痒的声明，以及事件最后的视频传播方式。通过不直接表达情绪，简单的弱化对立面，用多样的表达形式来加深大家对品牌的深度。
第三、解决冲突而不是制造冲突
比如华帝的借势营销，提高了受众的期待值，增加了看球过程中的博弈感，所以是解决冲突方式。大家的关注点都放在球赛里面，到底谁会拿冠军。
什么是制造冲突呢？比如2020特殊时期，为了解决大家不能外出的需求，通过云赏花、云蹦迪的方式，深受大家欢迎，但是借特殊时期来制造焦虑卖产品，最终都是自取灭亡、玩火自焚。
综合所述，亿仁网络觉得方向一定要与品牌战略一致、方式要融合、结果必须是解决冲突，这是借势营销的三个核心要点。
三、借势营销的话,下面热点哪个效果较好奔跑吧兄弟
1、借热点之势
对于没事就拿出手机刷微博的小编来说，热搜榜就是每天吃瓜的乐趣所在。当然除了微博我们其实还可以从各大平台上看到热榜，在热榜中我们可以寻找合适的题材内容进行进一步的创作。
2、节日热点
“无节日，不营销”充分的体现了大家对于借节日之势的营销手段，甚至有的企业通过借势节日进行营销的销售额就占据了整个销售额的大半。
3、借权威之势
说到这个大家可能不了解，但是一说到百年老年、国家认证、技术专利、非遗传承、行业第一等等，小编相信大家应该都听过，都懂了吧。一般这些词汇都会被用在企业对外宣传和展示上。
4、借圈子之势
说到圈子大家最熟悉的应该就是社群吧，尤其是前几年的付费社群，可以说是非常火热。同样品牌也可以通过圈子来精准客户、做了极致推广，这也是一种借势营销。
四、如何理解借势营销策划的三度原则
如何借势需要围绕以下几个基本原则：
1、你借势的信息需要是可信的，建立的关联点，是人尽皆知的。
某网友刚插播了一条他自己写的小广告，正好给我作为案例：乔布斯葬礼上，记者询问悲痛中的妻子，乔布斯生前可留下什么遗言，其妻抽咽着回忆道，老乔临终前只说了这么一句：当初要是吃了某某茶子油，兴许我的病就能好起来。
其实，这种文案是不是很扯淡?
但如果稍微改变一下，则能获得完全不同的感受：乔布斯的葬礼上，记者询问悲痛中的妻子，乔布斯最后一刻还做了什么?他妻子悲伤地回答：他喝了一口他最爱的美国某某咖啡静静地躺在床上，什么也没做。
美国人爱喝咖啡人尽皆知，如果你是某咖啡的商家，当你用这个点去关联的时候，人们不会怀疑。至于事实是怎样，其实很难被发现，因为人们总是用已知推导未知。你要是说，乔布斯最后喝了一杯铁观音，那肯定是不可信的。人们面对不可信的东西，就不会去信任，也不会去传播，你也借不到势的。这就是为什么我们经常看到一些所谓扯淡、好玩、好笑的广告，能够捧得了人场，但总是提高不了销量的原因。
2、你借势的对象势能没有消退，正处于势能存在期间的。
再举个例子：如果你说你是周慧敏的音乐学生，别人听了以后也不会觉得你很厉害，效果也一般，因为周慧敏只能算艺人，多方面发展，唱歌不算特别好。而你说你是那英的音乐学生，这个借势对你的帮助就会很大，因为那英是国内女歌星中最有名的。
所以，关联主体不同，人们推导出来的结果就不一样，哪怕同样是一个你，你本身并没有任何改变。
3、你借势的势能够转化为你自身的优势，而不是噱头的。
在爆出王菲与谢霆锋复合的第二天，一个床垫公司出的广告：“选对床垫，怎会上错十年床”。旁边的画面就是王菲和谢霆锋模糊的剪影。这种狗血的广告看起来是借势，博取了人们的关注度，但其实并没有借到势。
作为一个床垫品牌。你的目的是要让别人认可你的品牌，从而购买你的产品，而你这样去借势，人们根本不会觉得你的品牌或者产品有多好，注意力只会停留在王菲和谢霆锋的八卦上面。这个时候，恭喜你，你的广告投放费，全部白花了。
借势在自然界普遍存在，借势就是一种自然现象!
以上就是关于借势营销相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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