新媒体对网络广告的影响（新媒体对网络广告的影响有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于新媒体对网络广告的影响的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等

只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端

官网：https://ai.de1919.com。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，如需了解相关业务请拨打电话175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

• 1、新媒体的主要影响

• 2、新媒体在当今社会的作用

• 3、新媒体的形式对传统媒体的影响有哪些

• 4、新媒体对传统媒体有何冲击或影响

一、新媒体的主要影响

也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”

还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。

有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”片很快进入各大电视网的新闻头条。

二、新媒体在当今社会的作用

（1）增强了舆论的互动性

由于新媒体的传播途径具有鲜明的非线性特征，因此，信息的发布和传送既可以异步实现，也可以同步实现，这极大地增强了信息传递的互动性。所有民众又可以运用新媒体发表自己的看法、表明自己的态度，或与信息发布者讨论、探究。可见，相较于传统媒体，新媒体更容易引起社会的关注，从而形成社会舆论，对相关人物或事件形成压力，进而达到监督目的。

（2）提高了信息的时效性

进入新世纪，以互联网、计算机为代表的新媒体取得飞速发展，当今社会的信息传播和社会舆论已经离不开网络的影响，我国社会已进入网络时代，而时效性则是网络的首要特征。新媒体凭借其极快的信息传递速度，将信息和思想以最直观、最迅速、最有效、最形象的方式传播到世界各地。因此，当社会舆论与新媒体联系在一起时，其信息传递速度就得到明显提升，时效性更加明显。例如我国首家政府微博开通后，《人民日报》就及时的肯定了其功能：“现场直播不应该只局限于电视中，身处突发事件现场的人都可以充当记者，这样才能在事件发生时抢占主动权。”可见，新媒体时代新闻事件可以与社会舆论同步发生，这无疑打破了时空限制，增强了舆论的时效性。

（3）推动了信息传递的大众化

著名的传播学研究者卢因曾提出媒体的“把关人”功能，即是指信息的传播过程中要接受数层筛选和过滤。传统媒体正是这样层层把关，其观点、意见才一直被视为权威性信息。然而它更多地是代表经济利益集团或社会精英阶层的利益。新媒体以其开放性和平等性极大地改变了信息传递方式，为民众提供了一个更为广阔和自由的交流平台。民众不再只是信息的接受者，还可以主动地提出观点、发布信息，这使得民众的参与度得到极大提升，社会舆论监督也空前增强。可见，在新媒体影响下，信息传递更加大众化。

三、新媒体的形式对传统媒体的影响有哪些

相较于传统媒体而言，新媒体具有更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点，但随着各自的改革发展，现在是割据一方，各有所长。

拿电视剧的播放形式来说，在传统媒体代表-电视机上播放的，需要不断收看广告，等待更新时间较长，广告质量较差，广告播放费用成本较高，给观众的选择比较单一。但在新媒PPS等互联网上播放时，观众可随时选择自己喜欢的电视，播放画面进来也出现高清选择，广告时间较短，广告内容，画面质量较高，广告播放成本投入较小。但是就音效和画面质感以及播放的流畅性来说，电视播放媒体还是比较占优势，互联网播放媒体就受到网络连接，网络信号不稳定造成的播放不够流畅，甚至不能播放的尴尬情况，同时网络的使用也涉及更多信息安全方面的隐患。

互联网环境复杂，给人多种选择和方便快捷的同时也潜在很大的使用风险，随时可能遭受病毒等恶意程序的影响，给观众带来损失。同时，因为互联网的寄托形式-计算机或智能手机等，使用操作较电视机复杂。还受到观众投资成本（购买电视机和电视无线信号的价格平均低于电脑和宽带或无线网络的价格）年龄，习惯等客观因素的限制，造成两者的观众基本盘，几乎秋色平分。但电脑（笔记本），智能手机等互联网的携带方便性是传统媒体无可比拟的。

四、新媒体对传统媒体有何冲击或影响

主要几个方面：

对受众的分流。报纸发行量明显下降，电视开机率逐年降低，流失的受众基本向互联网、手机媒体转移。

对广告市场的抢夺。报纸、电视广告收入连年急剧下降，而下降的份额基本都流向了新媒体市场。

资本的转移。对传统媒体的投资大为减少，而对新媒体的风险投资市场火爆。

其他

个人观点，仅供参考

以上就是关于新媒体对网络广告的影响相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

推荐阅读：

网络与新媒体专业是个坑（网络与新媒体专业干啥的）

新媒体运营前景分析（新媒体运营前景分析怎么写）

新媒体电商平台有哪些（新媒体电商平台有哪些平台）

校园足球的目的和意义

十大最好专业（中专十大最好专业）