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2、什么是媒介？
媒介购买是干嘛的（媒介购买是什么意思）
发布时间：2023-04-13 20:05:10
稿源：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于媒介购买是干嘛的的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、媒体销售到底是什么 职业？
媒体营销是指企业和社会组织运用媒体的传播来扩大知名度，进行品牌推广的行为。（孙雁彬《赢在传播：大传播时代的媒体营销攻略》）
社会媒体是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各种博客和论坛在网上传播的网站。这样做是为了巩固其在网络上的形象和建立社会企业。这个词涵盖了网络通信的广泛绷带。可以通过RSS促进您的业务资讯，图片和视频，新闻按钮，博客，播客，论坛。病毒性营销的概念是密切相关的网络社会性媒体。与传统的搜索引擎营销，优化社会化媒体有两个重点。它不仅推动旨在通过社会媒体网络本身流量的网站，它的目的还在于借由争取提高网站的排名提到所有网站上。这就是为什么社会媒体的优化是被认为一个聪明的方。
二、什么是媒介？
媒介是指使双方（人或事物）发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活动或组织，表达一种动作状态。
三、媒介购买公司的发展
国外媒介购买公司的发展，可以分为三个阶段。
第一阶段是从1966年——1986年之前。
自1966年法国的Carat成立以来，媒介购买公司逐渐发展起来。但在第一个阶段，媒介购买公司基本上是独立于广告公司以外的，在行业的发展中只起到辅助性的作用。决大部分广告公司还是执行传统的综合广告代理制，即广告公司为客户提供全面服务，然后收取15％的代理费。
第二阶段是从1986年以后——1996年。
媒介购买公司迅猛发展的阶段，是在1986年以后。在这个阶段，广告公司从规模发展逐渐走向集团化运作，并在业务运作上面开始逐渐向精细的专业分工合作的 趋势发展。而对各广告公司进行媒体投放的整合，首先是广告传播集团成立的动因，集团成立之后，又对媒介购买公司的发展起到了巨大的推动作用。每一个欧美的大型广告集团都有自己的媒介购买公司在运作，媒介购买业务日益集中。台湾《广告杂志》的资料表明，1993年，欧洲媒介购买量的50%由媒介购买公司操作实施，而1996年这个数字已经达到70%。几乎作为全球第一家媒介购买公司，法国的卡拉特（Carat International）后来已经成为欧洲最大的媒介购买公司。
第三阶段是在20世纪90年代之后。
20世纪90年代之后，伴随着整个行业的发展，这些媒介购买公司已经日益成为欧美各大广告传播集团所不可缺少的主体部分，并且成为主要的利润增长点。媒介购买集团首先承担集团内各广告公司的客户的媒介投放，然后逐渐相对独立，自主开发客户。这是媒介购买公司发展的新的趋势。
截止到2005年，OMNICOM旗下的OMD成为了全球最大的媒介购买公司，其2005年全球的营业总额达216亿美元，本土营业额为103亿美元。 RECAM预计2006年星传媒体将以256亿美元的收入超过OMD成为全球最大的媒介购买公司。有关资料显示，2006WPP新组建的GROUP M将占据全球30％以上的媒介购买量。全球广告业80％以上的媒介购买量被WPP、IPG、Publics、Omnicom四大欧美广告控股集团所垄断。 虽然外资媒介购买公司在中国一直是以不完全合法的身份在发展，但成长速度惊人。1998年，国家工商管理局下发停止核准登记媒介购买企业的通知。通知指出，各地一律不得受理媒 介购买企业设立登记申请；已经办理了核准登记手续的，应在进行本年度广告经营资格检查时，重新核定经营范围，将核准的媒介时间、版面批发和零售经营项目予以核销。后来国内的媒介购买公司都没有独立牌照，主要是挂靠广告公司或者媒体开展业务。例如实力媒体使用的是盛世长城的牌照，星传媒体使用的是李奥贝纳的牌照。
1996年10月，由盛世长城国际广告公司与达彼思广告公司合作成立的中国实力媒体（Zenith Media China）在北京宣告成立，自此，实力媒体成为国内第一家正式的媒介购买公司。
1997年11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊-中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立，并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。
1999年，OMD浩腾媒体中国公司在天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上合并而成。
2000年5月Carat International进入中国成立凯洛媒体，同年，Interpublic集团旗下的优势麦肯公司在中国成立。伴随着全球各大媒体传播集团旗下的媒介购买公司纷纷进入中国，外资媒介购买公司在中国迅速地发展起来。
四、媒介购买公司的优势
由于媒介环境日益复杂，广告主对广告媒介投放的有效性越来越重视。于是，专业性的媒介服务就成为了媒介购买公司又一制胜的法宝。先进的理念、庞大的资金支持、领先的技术、优秀的人才使得媒介购买公司在专业性上拥有了无可比拟的优势。 媒介购买公司，特别是国际知名的几大媒介购买公司，每年都要投入大量的资金用在提高专业化水平上面。传立媒体在中国一年要花超过1000万元人民币购买第三 方调查资料，还不包括自己投资开发的调研、调查工具等。实力媒体每年在调研方面的开销也达到1000万元人民币以上，还斥巨资用以招聘、培训和聘用优秀人才，为员工提供ZOOM（Zenith Optimization Of Media）品牌下的先进媒体专用系统。其中包括通过网络实现的硬件和软件平台的持续升级；领先发展的加密网站客户交流系统；建立全球和本地最优化系统； 以及ZOOM Wizard、ZOOM Media、ZOOM Maps和ZOOM Excalibur等优化系统。持续投资使实力媒体通过包括对电子商务在内的所有媒体和直接市场的企划和购买，达到为客户提供媒介领先地位的目的。
以上就是关于媒介购买是干嘛的相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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