信息流广告定向方式优化考虑的因素（信息流广告定向方式优化考虑的因素有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流广告定向方式优化考虑的因素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、信息流广告如何做关键词定向？

• 2、信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

• 3、怎样投放信息流广告才能将效果提升

• 4、信息流广告怎么提高点击率

一、信息流广告如何做关键词定向？

可以从产品/服务的核心描述词、行业所属词、使用场景词、用户需求词等方面拓词，各个维度进行拓展之后将这些词集合成为一个整体词包，进行广告投放测试，需要注意的是，信息流广告选用词包定向需要满足广告展现覆盖需求，词包的用户覆盖率越高越好。同时信息流广告定向关键词并不是所有场景都适合使用。如果用户受众宽泛建议使用兴趣分类或者DMP功能，比如电商产品销售、游戏应用下载等；受众特征明确可以使用关键词包，比如特定服务推广。信息流重点在于优化创意方案，与搜索竞价不同，搜索竞价需要用户先输入搜索词才能匹配展示广告，信息流广告没有用户搜索的行为，广告是媒体平台主动推送给用户看的，因此用户是否点击查看广告详情，重点在于广告标题广告素材是否吸引用户注意力，广告是否有效果重点在于落地页的是否有效刺激并引导用户完成转化行为。因此信息流广告不建议过度在乎关键词定向，效果提升重点在于优化创意方案。

你也可以借助类似九枝兰这样的工具进行优化管理，能够实现素材和创意的批量操作等等功能。

二、信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的应该是素材的质量。

图片素材是否清晰，有无明显锯齿？高质量的素材，会让广告看起来更加赏心悦目。反之，模糊的素材（主有目的性地进行模糊处理除外）会极大影响用户的视觉感受。

然后是素材的风格和配色。

风格是否合适暂且不说，先说配色。

色彩搭配的不合理，也会影响受众在浏览广告时的体验。比如用灰字黑底、粉字红底等配色影响阅读等。

文案包括图片素材在内色彩的搭配应该控制在三种左右，尽量不要太花哨。色彩搭配要和谐统一、相互呼应。保证画面看起来要有整体感。

另外，文案和素材之间的结构问题也是需要考虑的。不同结构具有不同的特点，传达给用户的信息也有差异。

• 上下结构

特点：主体突出，层次分明，可以更高效的进行信息传达。



• 左右结构

特点：左右视觉平衡，层次分明，可以直观的展现主体物，并高效的进行信息传达。



• 居中结构

特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。



• 对角结构

特点：布局新颖，独特富有创意，冲击力强，视觉体验效果好。



不同的结构有不同的特点和效果，根据自身产品、素材以及风格来决定结构布局。

再针对文案本身，还有需要注意的点：

• 不要使用价格对比，不与其他品牌对比，不在文案中用其他参照物进行对比。



• 不要使用特定人群、年龄群、称呼或者第二人称描述。



• 不要使用挑衅、命令语气、誓言类的文案。



• 不要使用对价格及功能夸大、虚假、无法证实的文案。



• 不得使用虚假、浮夸的承诺性文案。



• 不要使用带有负面情绪、容易引起人不安的词语。



• 不要使用容易引起歧义的词语。

三、怎样投放信息流广告才能将效果提升

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。效果广告是企业营销投入的大头，当所有企业投效果广告都越来越卷的时候，以往低质素材、无脑堆计划跑量来吸引客户的投放方式所带来的效果必然会逐渐下降，这意味着投手们就需要在原本粗放的投放思维上进行升级了，用更精细化的投放策略和执行来提升跑量效率，从而让咱们资金更好利用，帮助广告主达成更好的转化。

近期，巨量引擎效果广告就在投放效果、投放能力、投放效率等方面进行了升级，通过更高潜力的素材，实现广告的优质转化和跑量。巨量引擎作背靠抖音集团的完善流量生态，可以说已经是企业效果营销的必选平台了，我过去用下来体验也不错，当下对应精细化发展的诉求和方向，巨量引擎这一对效果广告的能力进行的升级，对于企业、平台和咱们投手人群来说，都是更友好的。

这次效果广告能力升级后，投放更聚焦“高潜力素材”，针对效果广告最关心的高潜力素材如何准确筛选、高效运用等问题发力，帮助广告主提升了计划arpu，让计划生命周期得以延长尤其是潜力高效的计划，投手们的新计划也能更容易、更快速地度过冷启动阶段。新的投放系统下，由于叉乘搭配的逻辑，素材可以得到更充分的探索，随之跑量效率也进一步提升。如果利用好这一些，找准巨量引擎的投放点，实现生意增长、让自己投放的资金更有效率相信会更容易些。

从这次调整中，其实也给我们投放人群释放出了一个鲜明的信号：在未来，用素材和创意优化来提效投放已经是必然趋势，质量更高的原创素材会获得更好的冷启动通过率，也会有更大的跑量空间，只有找准素材的方向，使用高潜力素材提高点击转化率，给模型计划提供更多正向样本，才是效果广告的正解。

对于投手同行来说，我们后续在工作成长中，除了原本建计划出价跑量，更应该主动去训练和培养自己的营销策略略意识，从单纯的投放环节，去进一步理解甚至参与到素材的生产与创作阶段，提升最终的跑量效果。我们需要在素材创意能力上努力，增加对高潜力素材的敏感度。同时，也要善于和敢于尝试媒体平台新的功能和工具，借助那些自动化或者半自动化的数据洞察、起量、出价能力，让投放事半功倍。

四、信息流广告怎么提高点击率

最近，信息流广告投放变得火爆起来，百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重，好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说，相对其他硬广，信息流广告确实如宣传语所说的那样，更原生，用户体验更好。但是，对于信息流这种用户覆盖量比较大，广告找人的手段来说，优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道，点击率的影响因素有很多，人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。

1.选择卖点

根据客户信息提炼出核心卖点（比如低价、便捷、性能好等），然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣，但可能会对“炒股，工薪阶层新理财方式”感兴趣。

2.撰写创意

咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情，写广告创意也如此，下面，小编给大家看张图片：

信息流文案

关键的区别是什么呢？那就是信息流广告“不是”广告。实际上，信息流广告更像是“内容”，像一条给用户的善意提醒；像一个迟来的通知；像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

如何让信息流广告内容化？当你找到了合适的卖点（比如更加实惠），让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户就可以了。下面，小编给大家推荐两种常用的模板。

（1）引出疑问模板

大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。

引出疑问模板

（2）提示变化模板

比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你。

提示变化模板

以上是小编整理的部分观点，如有好的建议可在评论区留言，更多资讯欢迎关注一小编~

以上就是关于信息流广告定向方式优化考虑的因素相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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