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如何进行sem优化（sem优化方案怎么写）
发布时间：2023-04-13 19:23:24
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何进行sem优化的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、该从哪几个方面去改善SEM优化策略
一.关键词拓展
对于拓展关键词的方法，相信每个sem优化人员都有自己的经验了。那么如果做提升账户转化量的关键词拓展呢？
收集高消费，转化成本明显很低的关键词物料
通过百度助手，追词等工具进行这类关键词的长尾拓展
整理好拓展出来的关键词后，筛选有一定搜索量的关键词上线
二.创意A/B测试相信semer也是非常熟悉的，在这里要说一下关键点，一定要引起重视，才能提高创意测试数据的准确性。数据分析建立在同一组关键词上，并且投放时段，匹配方式等尽量在测试期间不要调整；奥慧网络上都会选择消费较高的创意组开始优化测试，不要把时间浪费在没多少消费的创意上，这样对账户整体效果影响微乎其微；定期优化点击率较低的广告创意，同时检测竞争对手的百度推广创意情况。通过以上三点注意事项，再结合创意A/B测试结果来进行优化，那么创意测试的准确性就会提高很多。
三.确定好影响账户整体数据走势的因素这一点主要是指，在sem优化的过程中，不管数据是如何变化的，一定要了解是什么因素造成这些数据变化。同时调整账户的哪些关键词是可以快速引起账户数据变化的！即要了解账户中哪些是核心关键词。如果需要控制消费，或者提升排名，那么针对核心关键词进行优化即可！
二、如何通过SEM优化，提升ROI降低CPA
首先要理解，SEM的优化，依据目的，大体可以概括为增加某些量（高ROI）以及减少某些量（低ROI）两种。
影响ROI最主要的两个因素，一个是转化率，一个就是CPA。
以降低CPA为例。
降低CPA，方向是提升转化率和降低CPC。提升转化率需要优化流量结构以及优化LP（优化LP暂时不讨论）。
优化流量结构，可以减少高消费无转化/低转化类关键词的预算消耗，可以暂停，降价，缩匹配，否词等等操作。最终分析下来，就是减少低ROI关键词的展现量以及点击量。
但是，只减少，肯定会影响账户的量级，所以需要提前增量。那么增加的是哪部分量呢？跟减少的量正好相反，是高ROI关键词的量，提价、添词、优化创意、拓匹配等等放量操作。最终分析下来，就是增加高ROI关键词的展现量以及点击量。
中间有两个重点，第一个是先增再减，第二个是找准关键词。
除此以外，还有其他方法提升ROI，就不赘述了。
三、如何优化SEM广告文案？
您可以将以下10条提示应用于编写SEM广告文案。
1.知道您的目标市场想要什么
许多企业通过谈论自己来撰写广告。这是很自然的事情，毕竟，您是使公司变得出色的专家。但这实际上与您应该做的相反。
客户之所以选择您，是因为他们需要某些东西，而不是因为他们对您的业务感到好奇。
引起目标受众注意的最好方法是让他们了解并能够解决他们的问题。
开始写作之前，请执行以下练习：将自己放在理想的顾客的立场上。
考虑他们遇到的问题类型，并想象他们将如何寻找解决方案。然后，编写广告文案，以响应该假想客户的需求和搜索习惯。
2.向观众讲话
在广告中使用“您”和“您的”两个字。
直接与您的听众交谈会让他们感到很重要，并给人一种您的业务风度翩翩的感觉-您想立即与客户建立友好而有益的关系。
3.使用情绪诱因来发挥自己的优势
广告最糟糕的事情是什么？如果说无聊，那是对的。
糟糕的PPC广告是完全难忘的。它可能没有冒犯性，甚至可以说是很好的结合在一起，但是如果没有人对它感兴趣或动不动就可以点击它，为什么还要费心出版呢？
您可以通过谨慎选择字词并让听众感受到某种效果来避免无聊广告的命运。如果您知道目标市场的需求，这应该不太困难。
专注于将客户带到您的核心问题或愿望，并集思广益，以发挥其中包含的情感。
消极情绪实际上比积极情绪更好，因为人们有动力避免痛苦，所以不要害怕利用听众的焦虑，愤怒或FOMO（害怕错过机会）。
您可以用来推动结果的一些更积极的情绪包括希望，缓解和被别人喜欢或钦佩的感觉。
4.使用号码
如果您想吸引更多广告目光，请尝试添加一两个数字。
数据和统计数据可以吸引人们的注意力，并已证明可以提高点击率。
使用数字的一种方法是命名产品的价格或宣传销售。
每个企业都需要伸出援助之手...或将您独特的任务交给具有各种技能的自由职业者，他们可以为任何类型的项目提供所需的画龙点睛的作品。
您也可以尝试提供有关您的业务的数字统计信息，例如您帮助的客户数量。
使用精确数字而不是整数，因为人们倾向于更信任精确数字。
5.删除异议
大多数人在点击广告或购买商品之前需要一点说服力。
提出一些对您的服务或卖点的常见异议，并在广告文案中抢先解决。
如果您在没有想到之前就删除了观众没有点击的借口，那么他们会立即为您的业务带来更多放松，并更有可能吸引您的报价。
6.充分利用您的空间
比如广告平台为您提供了两个30个字符的标题以及80个字符的描述。
通过将所有可能的信息打包到此空间中，最大程度地发挥广告的作用。
如果您缺少几个字符，请查看是否可以提供一两个额外的细节。
也不要忘记您的显示网址和广告附加信息。
您的显示URL不必与访问者实际访问的URL匹配，它的目的是向人们展示他们将进入的页面类型，因此创建一个包含关键词的自定义URL是明智之举。
7.强调什么让您脱颖而出
让自己与竞争对手区分开来，使您的广告更具吸引力。
您没有足够的空间来向受众群体介绍您独特的销售主张，因此请尝试将其提炼成一个强大的内核，使读者希望了解更多。
一些有用的问题要问自己：
8.本地化/本土化
人们喜欢并信任本地企业，而不是面无遮拦的大型国家公司。
在广告中强调您的位置，以使人们对您的业务有良好的第一印象。
您实际上也不必只在一个位置进行操作就可以发挥本地企业的形象。
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四、新接手SEM账户，怎么优化
原则：循序渐进，逐步过渡。
数据是账户优化的唯一标准。
一：行业现状分析
按照搭建一个新账户的思路，做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析，根据上面的分析整理出账户搭设的思路。
二、对现有账户的推广效果进行分析
分析老账户的结构是否有问题，分析流量的质量和数量，分析搜索词报告，分析消费，查看是否合理。
分析老账户的转化数据，查看转化词和消费词是否匹配
分析着陆页的承载能力，分析咨询入口。
根据现在的推广效果来制定优化方案，如果效果很满意就不要轻易动结构，如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化，如果推广效果很差，就按照自己的思路重新搭建账户，新老账户交替要有一个过渡期。
以上就是关于如何进行sem优化相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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