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走到路口看到一群人抬头看天，你也会跟着一起抬头；
你并不觉得好笑的电视节目，但是听到插入的罐头笑声，你也会跟着笑起来；
销售员说，这件衣服卖得最好，你就买了下来，不考虑是否合适你，也不考虑是否会因为卖得太好而撞衫。
逻辑谬误广告词（逻辑谬误广告词怎么写）
发布时间：2023-04-13 17:32:26
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于逻辑谬误广告词的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、三种逻辑谬误|牢固掌握批判性思维能力
掌握一些常见的逻辑谬误，能够让我们辨别理由是否足够充分地推导出结论，更有利于我们进行批判性思考。
同时，很多人经常在跟他人争论的时候被"神逻辑"所辩倒，知道这些，就能够在跟人辩论的时候占据一些优势。
下面我们来分析几个常见的逻辑谬误，先来看几个例子：
好，这三个例子是不是听起来挺熟悉呢?我相信你在生活中都有听过类似的话。这些话听起来好像是那么一回事，但其实都有问题。我们一个个来解析。
这个例子存在因果倒置谬误。优秀人才一定是名牌大学批量生产的吗?会不会是本身就是因为ta们就比较优秀，才能进入名牌大学呢? 这可能是把原因当结果了。类似的因果类谬误还有一种是把相关当因果。
比如，数据显示，长得好看的人普遍收入更高，所以我应该去整容。但其实长得好看和收入高只是相关关系，并没有因果关系。
相关就有很多可能性了，比如是因为收入高所以有钱打扮、看起来好看，还比如是因为长得好看的人普遍自信，而本质上来说是自信的人收入更高。所以，对所有的因果类的解释，我们都要多加注意，如果作者没有给出充分的理由，不要下意识地接受。
这句话的意思是，自来水价格上涨是合理的，因为听证会上所有人都赞成，听起来好像是那么一回事，其实这里用的是诉诸公众谬误，认为"大部分人“同意的就是对的。而且还是利用人们的从众心理，制造了一个“伪公众“的概念，让人误以为听证会上24位参加人就是代表了所有人，其实我们根本不知道这24人的背景和立场，他们支持的比例与实际民众支持比例到底有没有关联?
同样，我们来梳理下背后的逻辑。这句话的结论是"要么分手，要么忍耐"，背后的前提假设是"你只有目前这两个选择，分手或忍耐。
好，相信你随着这个思路分析，应该看出来，这句话是在将所有可能性局限在两个固定的选择中。假如你是当事人，反问一下，是不是真的只有两个选择? 会不会有第三、甚至第四个选择呢?比如说和恋人进行一次深度沟通，又或者先彼此冷静一段时间。
跳出思维枷锁，你会发现办法总是比问题多。
如果对方在说服你时，用了 “不是.....，就是......"、“你面前只有两条路可以走......"、"因为不能.......你只有一个方法......." ，这一类的句子，很可能就在用两难选择谬误来误导你。
谬误在我们生活中无处不在，我们身边看到的文章、新闻、广告、甚至亲朋好友说的话，都可能存在谬误，误导着你。
一旦脑海中有了这样的一些谬误，不仅很难做到独立思考、容易被他人利用，还会让自己的发展受限，把自己局限在一个小天地里面，焦虑迷茫却无法解决问题。我一直在说 "跳出圈外才能找到答案" ，不仅仅在说我们要跟自己圈子以外的人交流，更是在说我们要跳出自己的思维定式、破除这些逻辑谬误，找到真正的问题突破口。
总结一下我们过程中学到的知识吧，我们认识到独立思考对我们很重要，理解了独立思考会受到四个误区的影响，分别是自我为中心、盲从信息、眼见为实和简单归因。为了破除这四个误区，我们需要通过四个步骤来建立独立思考，这四个步骤分别是：第一，找到讨论对象；第二，检验证据效力；第三，发现前提假设；第四，提防逻辑谬误。通过这些步骤，我们看清了整个论证过程，我们发现了那些看不到的信息，最后做出自己的判断。
<<<圈外商科学习笔记
二、逻辑学导论4 谬误
谬误 ，在非常宽泛的意义上，可以指任何推理上的错误；逻辑学上则词义更为狭窄，仅以此指代那些典型错误——出现于推理中，有某种模式，能够被识别和命名的错误，即弗雷格所说的“ 由语言带来的主体思维方式上的陷阱 ”。在狭义谬误的意义上，每个谬误都是不正确论证的一种 类型 。若论证中出现特定类型的错误，则称为 犯有 那种谬误。犯有特定谬误的论证也可称为一个谬误，即对应类型错误的一个个例。
形式谬误 是以某种特定形式在演绎论证中出现的错误。然而，大多数谬误是 非形式谬误 ，产生于日常对 语言 的运用，这种语言内容具有含混性且含混内容出现的方式毫无章法，因而非形式谬误通常更难识别。
本章详细讨论 非形式谬误 。
我们首先必须注意自己不要犯所讨论的这些错误，另外还须注意不要误判别人犯了推理错误。我们必须深入了解口头或书面语所使用的语言，我们的逻辑标准应当高，但将其运用到日常生活的讨论中时也应当宽宏和公平。
对谬误采用的任何一种分类在某种意义上说都势必是任意的，我们的目标是提出能够帮助识别和避免最常见的非形式谬误的综合方案。
相干谬误 是最常见的一种谬误，论证所依据的前提与结论不相干，然而它们被构造成看似相干的。
不当归纳谬误 的前提虽然与结论相干却太弱而缺乏力度。
预设谬误 的前提假定了太多东西，而推论又错误地依赖于前提的这些没有根据的假定。
含混谬误 起源于语词或表达式模棱两可的用法，有些语词或表达式在同一论证的不同地方意思不同。
一个给定论证的错误可能由不同方式形成，因此可以合理地被看做是不同谬误的例子。
或许称为 不相干谬误 更贴切。此类论证的前提常常在心理上与结论相干，但以语言的感情特征支持结论而未给出客观理由。
即诉诸受众的情感，用表达性语言和其他有计划的手段博取情感，激起支持或反对某事的热情，而不是致力于提出证据和合理论证。论证的结论只在前提提供的纯粹情感因素上得到辩护。
在辩论中争论什么行为更适合，诉诸情感总是不可避免的。
在重要调查中，问题使用的语词必须仔细掂量，尽量避免负载情感的语词，如：“反歧视运动”和“种族偏好”中情感意味的不同。
诉诸大众 ，即随大流谬误，指出我们应参与其他人都在做的事情。
诉诸同情 (argument ad misericordiam )所诉诸的是别人的慷慨和仁慈之心。
类似的还有诉诸妒忌( ad invidiam )、诉诸恐惧( ad metum )、诉诸仇恨( ad odium )和诉诸傲慢( ad superbium )。
读者或听众被诱使专注于所讨论话题的某方面，即那些可能与讨论主题相关但却与争论命题的真假无关的观点和现象。也可指悬疑或侦探小说等情境中 蓄意的误导性 线索。
误读对手的立场（例如，用比原话更为极端或更加不合理的方式描述其观点）再加以反驳，这一反驳可能是可靠的，但针对的是新的、不相干的目标。与红色鲱鱼相似，也是从真正的论点中转移注意力。这种论证可能使读者或听众察觉到其中的不公而感到厌恶，从而转向支持对手一方。
论证不针对对方论证的结论，而是直指为争论的结论辩护的人。除对对手不公外，也会加以严重的个人伤害。
贬低对手的品格、宗教或政治信仰等。虽然它们与意见自身的价值不相干，但在心理上可能是具说服力的。
连带罪 是其常见形式，即称对手与被广泛认为品质不好的人密切关联。
将对手的个人背景当作相反论证的前提，例如 固执地 迫使对手接受或拒绝某个与其背景相关的结论。在试图赢得支持或劝服他人时，强调对手的背景在修辞学上非常有效用，有时这被用来表明对方的结论应该被拒斥，因为其判断被特殊的境遇扭曲和控制，而不是通过推理或证据达到。
你也一样 ( tu quoque )式的论证实质是断定对方和自己一样糟糕，对方与其所抱怨的东西一样罪恶。
背景谬误可视为诽谤谬误的一种特殊情况，如背景谬误明显或暗含地指责对手的信念或言行 缺乏一贯性 ，则成为一种诽谤；或者指责对手属于某集团或具有集团信仰而缺乏信任价值，也是指责对手具有自利偏见的诽谤手段。
井里下毒 (poisoning the well)，或 扣帽子 ，是通过人身攻击而动摇对手论争的根基，同时使听众在还未深入了解和思考时就对其产生先入为主的负面认知。
在法庭等特殊情境中，对证人的人身攻击（如因其证词前后不一而拒绝其证言）是一种通过背景的削弱，却是合理的抗辩。即便如此，对证人的人身攻击并未构成被断言命题的假，而只是激发对其可信度的合理怀疑。
用暴力或含蓄的，威胁或强迫的方法威胁而争取赞同，但对手不必接受强加的结论为 真 ，而只适当地 做出行动 。任何形式的诉诸暴力从理性上说都是不可接受的。
或 不相干结论 ，据亚里士多德解释为“试图拒绝其他人的论证过程中犯的错误”，提出者拒斥或试图拒斥的是原来争论之外的另一个命题。这种歪曲可能作为精巧骗术的工具，但更可能是思维凌乱的产物。某种意义上，可以说所有相干谬误都是不相干结论，这里仅用来指不符合其他类别的相干谬误。
忽略具体问题而用某种更大的或更加吸引人的普遍问题来隐蔽具体问题，就是一种不相干结论谬误。
推不出 ( non sequitur )意为“不能得出”，一般意义上可指代所有谬误，也常用于论证的失败很明显，前提和结论之间的缺口比较大的情形。
论证的前提和结论是相干的，但极其不充分，前提没有为其推出的结论提供充足的理由。
不合理地通过诉诸无知来支持结论，认为无法证明为假的命题即为真、或无法证明为真的命题即为假。实际上，无知有时迫使我们悬置判断，对不确定的命题不断定其真假。
该谬误常被用于阻挠机构或社会的巨大变革（有时也可用于支持变革，即以没有反面证据为前提），即声称可行性和有效性不确定就不应采用，但这些证明通常无法先行给出。这可能成为进步的巨大阻碍，如对基因重组的争论。 但“因为可靠性不确定，所以不应执行”就可作为一种指导决策行为的逻辑，而并非对决策本身有无危害性下结论，这样理解似乎不是谬误。
在医药研究中，诉诸无知可能被用于得出结论，例如：新药对动物无毒性影响被认为是对人可能无毒的证据，这是以未能否证来确定地证明。人们依赖如下信念：假如会出现我们关心的结果（即毒性），那么在某些实验中就可能已经出现；研究者具有高度技巧，如果有那种足以否证的证据，他们很可能已经发现了它。这有时会导致悲剧性错误，但如果要求给出实际上不可能的最终无害证明，消费者将无法享用那些可以被证明有价值的医药治疗。相似地，当安全性研究未发现实验对象产生不适当行为的证据时，做出“该研究使我们一无所得”的结论也可能是错误的。某些情况下， 不做 结论与做出一个错误结论一样违背正确推理的法则。
在刑事法庭上，诉诸无知是常用而适当的方法：证明受指控的人有罪之前，必须先假定他无罪，即 无罪推定 。因为宣判无罪者有罪的错误远比开释犯罪者的错误更为严重。但在其他语境中，这种诉诸是谬误。 不难看出，要在某些不确定的情况下人为规定出合理的推理规则，这是逻辑学无能为力的，而是由运筹学、社会学、统计学等处理的。处理这些不确定的情况可能比确定的情况更为重要。
专家意见是支持结论的一种合理方式。当诉诸的对象在相应领域并无特殊的能力时，就会产生这一谬误。但是，如果我们选择的、具有合法声称的权威无愧于其知识名声，尽管他们可能会被证明出错，我们依赖他们也并没有谬误。
把实际上不是某情形或事件的原因当作原因，即设定一个不存在的因果联系，这种错误称为 无因之因 ( non causa pro causa )。所断定的因果联系是否错误，有时可能是有争议的。
纯粹的时间连续并不能建立因果联系，但有时人们会错误地假定一事件是另一事件的原因，只因为另一事件在时间上紧随着前者。这种相当普遍的虚假原因称为“ 缘出前物 ( post hoc ergo propter hoc )”或 后此谬误 。
滑坡谬误 认为，无论多么谨慎，只要在给定方向上前进，就一定会产生沿着该方向过度前进而产生的严重后果。这种论证经常被用来为维持现状做辩护。但在有些情境下，新方向上的第一步的确构成了先例，使得该方向上的进一步行动更容易达到（如破窗理论），这时的论证是有价值的。纯粹断言犯了该谬误不能证明所讨论的论证是错的。
从关于某类一个或少数几个元素的知识得出关于这一类所有成员的结论，即 以偏概全 。特定国家和文化及生活在其中的人通常被冠以特定的形象，这些印象通常是错误的。这种谬误又称为 逆偶然谬误 ，与下文所述的偶然谬误相反。
此类谬误中前提或许与结论相干，但这种相干似乎来自不为人支持，甚至不可支持的暗含假定，这种假定通常被忽视。
总体上为真的概括可能不适用于某一特殊环境中，该环境又称为“偶然环境”。 偶然谬误 将推理建立在某些规则普遍适用的假定上，而忽略这些偶然环境的存在。事实上，几乎任何规则和普遍原则都有可信的例外。
以预设掩藏在问句中的论断为真的方式提出问题，从而悄然引进其假定。如此假定不是公开断言的，使得提问者正面辩护它们的要求被削弱。
报刊社论或头条常以此使读者认为假定为真，这是“黄色新闻业”的通常标志。当争论中出现的问句伴随着回答是或否的强性要求时，都有理由怀疑该问句是“负载的”，即不正当的复杂问语。
复杂问语谬误可出现在对话或交叉验证中：一方摆出复杂问题，第二方回答这个问题，第一方接着以该回答为理由推出一个谬误结果。
当问语掩藏多个假设时，必须对它们逐个进行否定。仅否定一个预设可能会导致肯定其他假定，在法律中称为“ 否定孕蓄 (the negative pregnant)”。
指假定了所要寻求证明的论题之真的错误，其例子被称为 Petitio ，它们都是 循环论证 。当人们煞费苦心地去寻找支持结论的前提时，往往会陷入这种谬误，比如用不同语言将伪装起来的结论本身作为前提。丐题从技术上来说通常是有效的，但也通常是无意义的。
逻辑学家长期通过所谓“ 归纳原理 ”为真来寻求确证归纳程序的真实性。这种原理是，自然法则像它们操控今天一样操控明天，本质上自然法则在基本方面无变化，因而我们可以依赖过去的经验来指导我们未来的行为。某些思想家断言，通过表明当我们过去依赖归纳原理时，我们总是发现这种方法能帮助我们获取目标，并以此证明它。
丐题(Beg the Question)因为其名称常被误用来指称作为语言手段的纯粹挑拨式的评论，当一个陈述为某些争论开了方便之门或引起了某些问题时，它就“丐”题（ 引出问题 ）了。例如，“总统入侵伊拉克的决定丐题了：对总统战争决策权的限制是什么？”
或称“ 诡辩 (sophisms)”，其推论依赖于论证中词语意义的变化。
在论证中有意无意地混淆词语的几个意义，即歧义地使用这个词或短语。
歧义有时用于玩笑，是机智的逗趣。
歧义论证总是谬误的，但不总是愚蠢和滑稽的。
歧义谬误的一种是由错误使用 相对词 而来的，它们在不同语境中有不同意义，如“高”、“小”、“好”。
词汇的松散、笨拙或错误组织使前提的意义不确定，由此出发的论证则犯 双关谬误 。双关陈述在不同解释下可能有真有假。
文法家所谓的“垂悬”分词和短语经常呈现出明显的双关。
前提的意义依赖于可能的强调，得出的结论却依赖于对相同词汇不同的强调，就犯了 重音谬误 。这种谬误源于亚里士多德首次提出的对谬误的划分，他所在时期的希腊文中，有的拼法相同的语词基于其发音或重读方式而具有不同意义。过去几世纪，“重音”一词的外延被极大地扩展，包括对各种形式的强调以及故意从语境中抽出某些意义的误导性用法，或可重新命名为“ 强调 的谬误”。
正确理解如上的句子需要基于其出现的语境，因为语境能使人对所强调的语词有明确的感觉。因此，重音谬误可以宽泛地解释为：将引用的语段从其语境拿出，再放入另一种语境中的曲解，即 断章取义 。
重音谬误常见于广告印刷和新闻报道中。重音语段本身不是严格谬误，但当其采用令人误解的重音来解释时，就变成了谬误。
字面上为真的语段也可以通过操纵其 位置 而以重音欺骗人。
合成谬误有两类：①从作为 整体 之部分的性质得到整体性质的错误推理；②从 汇集 中的单个分子或元素的性质得到该汇集总体的性质的错误推理，即“ 分布式 (distributive)”用法与“ 汇集式 (collective)”用法之间的混淆。它们相似但根本上有别，整体与元素的纯粹汇集不同，是其部分以某种特定方式组织或安排起来的。因此，第一类是 从部分到整体 的无效推广；第二类是 从分子或元素到汇集 的无效推广。
逆偶然谬误与合成谬误的区别在于：前者是由一个类的 某些 成员的特定性质得出该类 所有成员 都有该性质，断言都是分布式的；后者是由该类的 每一 成员都有某性质得出该类 自身 也具有该性质，断言是从分布到汇集的。
分解谬误也有两类，分别是相应合成谬误的简单颠倒：①从 整体 性质错误地推出其部分的性质；②从 汇集 性质错误地推出元素的性质。
偶然谬误与分解谬误的区别类似逆偶然谬误与合成谬误，分别是分布式断言和从汇集到分布的断言。
合成谬误和分解谬误源于 歧义 （ 即部分/元素层面和整体/汇集层面上的意义差别，但似乎也可能不源于歧义，如上述第二类合成谬误和第一类分解谬误的例子并无明显歧义 ）。
三、电视广告上有哪些不规范的语言
一、不是故意写错的（引号中为错别字）
1、饭店门口：“抄”饭
2、修车店门口：补胎“冲”气
3、零售店铺门口：“另”售
4、家具店门口：家“俱”
5、装潢店门口：装“璜”
6、失物广告：失物“启示”
7、安装公司门口：“按”装
8、洗车店门口：洗车打“腊”
9、饭店门口：“合”饭
10、水果店门口：“波”萝
11、饭店菜单：鸡“旦”
12、五金店标牌：“扦”座
13、体育用品店标牌：“兰”球
14、快餐店门口：大排“挡”
15、农贸市场标牌：“蕃”茄
16、停车场招牌：“仃”车收费
17、严打宣传标语：严“历”打击
18、某机场横幅：年“青”
19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷
20、某食堂菜牌：鱼“园”
二、故意写错的（引号中为错别字）
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母
20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口
30、礼品店广告：“礼”所当然
家具店把广告打成“家俱”
一饭店招牌上则写了“十三太饱”
一房地产广告的“十面埋富”十分显眼
医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语
“停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒”
-- 2002年中国十大失败广告语
1、柒牌西服 让女人心动的男人
2、送礼就送脑白金
3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿
4、天之娇子 笑看风云淡
5、当头发爱上肥料 好的出乎意料
6、达诺日夜片 你的新选择
7、陈小春之鸿星尔克鞋
8、来来往往 喝杯枝江
9、张卫健之喜之郎
10、斯达舒之胃你好吗篇
昨天上街买点小东西，远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处，恍然大悟——广告车，广告牌上赫然写着：沪杭羊毛衫大减价，并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑！
实事求是地说，改革开放尤其是近年以来，我国广告业取得了长足的发展，各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“跳楼价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。
这至少说明了几个问题：一是广告从业人员良莠不齐，二是刻意夸大、诚信缺失，三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。
门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。
门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？
然而，也有一些商家认定“傍”店名就能“以假乱真”，于是，“东来顺”火了，街头又出现了各种“来顺”；“张大妈”出名了，“李大婶”、“王大爷”也“出门”了。还有一些为求奇特而不惜借助“邪招牌”另外，一些使用谐音字做为招牌的更是比比皆是，如服装店叫做“衣衣不舍”。
粥天粥地，有各式各样的粥，看的人眼花缭乱，用上海话读起来，是作天作地！浦东大道上一家服装店，名叫衣依布舍，当时坐在公交车上，看看窗外地风景，就对这个店名留下了深刻的印象，创意来自依依不舍。十全街与乌鹊桥路四岔路口有一家美发店，店名叫“顶剪”。一位顾客这样理解这个店名：“顶剪”是“顶尖”的谐音，意为“技术一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美发行业；“顶”又可理解为“头顶”，表明服务对象是“头发”―――二个字的店名表达了三重意思。 一些店铺的名字十分出彩，起到了招揽顾客进门的作用。一家杂货店，店名叫“杂七杂八”；一家专卖大尺码服装的店叫“胖子没烦恼”，店名把市场定位、效果表达得清清楚楚；有家男子内裤专卖店，名叫“内酷坊”，“内酷”为“内裤”的谐音，“酷”意为“时尚”。碧凤坊有家服装店，名叫“穿帮”，意为“帮你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅长服装搭配。“穿帮”在苏州话中是“露馅”的意思，贬义褒用，哪料反响很好，不少顾客就是冲着这个店名进门的。
“衣客隆”董事长夏薇很重视店名，自己开的服装店名字都很别致，分别叫“武装”“风度”“边缘”等。她说，顾客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，会激起顾客了解这家店及其店内商品的愿望。好的店名就是招揽顾客的高招之一。
我认为，好的店名应该易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，方便传播，最好从使用频率最高的日常用语中去寻找；别具一格，能够吸引顾客眼球，表达丰富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共赏；如果能够把市场定位、行业特征包含在店名中则更属上乘。但有关人士认为，起好的店名虽然能够带来生意，但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法，经营业绩好坏还是取决于商品、服务质量和品种等基础要素。门店的招牌要抢眼不仅靠猎奇，即便用谐音也要“谐”得有谱，尊重文化传统和社会的价值取向。可是，除了把店名叫响，包装门店的整体形象以及赋予商品服务一定的特色，才能真正抓住顾客的心，让店名变成名副其实的金字招牌。
还有，关于不规范用字，一是使用繁体字（注册商标定型字除外），主要有名人题字和注册商标繁体字未打上“R”标志；二是单独使用外国语言文字或中外文并用时未以规范汉字为主、外国文字为辅，存在英文巨大、中文特小的广告用字现象；三是使用错字、别字；四是广告使用成语不符合规定，引起误导；五是保健品宣传、广告用语不规范。“PK”近来时常出现在报纸上。虽然有一些人可能知道这两个字母缩写代表的意思，但这样的词组用法违反了国家规定。报纸如果一定需要引用，对“PK”应加双引号，同时要加注汉语译文，如：“PK”（比试）。
还有很多的“隐形炸弹”就藏在其中！比如蚊香广告上的“默默无蚊”；美容店的“我型我塑”；摩托车的“骑乐无穷”等，会误倒许多人的，产生对语文的误解。
随着社会的发展,一种严重的“病毒”已经流入了我国，这种病毒就叫做错别字。街头上、报刊上、影视上，错别字处处可见。
一、社会用语不规范现象严重
苏培成：近些年来，社会用语不规范现象很严重，各种媒体、出
版物的错别字特别多，用词不当现象也相当严重。由于社会的进步，
人们使用语言，刻意创新，崇尚鲜活，追求表现力，这是积极的一面。
但与此同时，语言的变异削弱了人们的规范意识。有人用词想当然。
比如“不以为然”，本来的意思是“不认为是对的，表示不同意”，
可是有人却用来表示“不介意，不把它放在心上”。比如在“资本”
之外，近来又造了个“知本”。“资”是名物性的，而“知”既有名
物性，又有动作性。从语音上说，“资”和“知”的差别在声母，我
国南方很多地方分不清z和zh。“知本”的出现，不是增加了交际的困
难吗？
出版物的编校质量也令人堪忧。吕叔湘先生1982年发表过一篇
《错字小议》，开头的第一句是：“天天看书看报，天天看见错字。”
转眼过去了近20年，这种状况不仅没有改善，而且愈演愈烈。北京某
晚报2000年9月17日17版头条《新千年新奥运》，文章的肩题是：“原
本就十分艰难的铁人三项对一个三岁的母亲来说就更加艰难。”三岁
就做了母亲？看了文章的内容才知道，“三岁的母亲”应该是“三岁
孩子的母亲”，漏掉了“孩子”两个字。影视屏幕上的错别字就更多
了，可以说不胜枚举。
董琨：目前的语言文字不规范现象比比皆是，尤其是一些传媒，
错误百出，造成了极坏的社会影响。比如在公共场合的告示上和出版
物上，滥用繁体字，乱造简化字，如“鸡旦”（蛋）”、“扦（插）
座”之类。有的人不明白有的字繁简转换并非单一对应关系，于是随
意代替，如内地一个京剧团到台湾演出，把武松写成武“”，武松
的“松”成了肉松的“”，不知道这本来就是两个字，而不是一繁
一简，要显得有文化，结果弄巧成拙，贻笑大方。错别字泛滥，多见
于荧屏，如北京电视台近期播出的某“戏说”类电视剧，错误不在少
数。某中央大报把对央视春节联欢晚会的批评冠以“差强人意”的标
题，“差强人意”是基本肯定的意思，却用在了批评上。借谐音乱用
成语几乎成为商家广告词的主要修辞手段。某些企业热衷于取洋字号，
说明书不知所云。报纸杂志上未经规范的外来词满天飞，“哇塞”、
“酷毙”、“帅呆”满眼皆是。网络语言奇词怪语天天造，有人归纳
为“网上人不亦乐乎，网下人两眼茫然”。
王宁：语文水平的高低是决定一个人素质的重要方面。50年代
《人民日报》就发表了毛泽东写的《为祖国语言文字的健康纯洁而斗
争》的社论，现在这个思想在人们脑子里淡漠了。从目前的语文教学
状况看，初中给小学补课，高中给初中补课，大学给高中补课，很多
大学中文系学生看不懂文言文，很多学生连白话文也弄得乱七八糟。
而在这当中，传媒要起很大的作用。人们在阅读新闻内容、获得新闻
信息的同时，不管他愿意不愿意，都从中学习了汉字与汉语。我认为，
对报刊杂志语言文字运用的要求，应当和对语文教科书等同。很多中
小学教师反映，在教学实践中，给学生讲用语规范、典雅，但学生从
一些书刊上学到的很多不规范的语言使教学前功尽弃，有的学生甚至
和老师辩论：“你说不能这么说，某某报纸就是这么说的，某某得奖
小说就这么写的。”新闻信息太多了，急功近利。传媒的误人子弟不
是老师能急得了的。现在每天翻开报纸，不经心地读，都能发现五六
个语文错误；如果经心地挑，用字、遣词、造句出错，标点符号乱点
等硬伤不说，用典出笑话，表达不明的情况，真是俯拾皆是。报纸上
经常可以读到诸如“倾情奉献”、“生无所息”这些难以理解的词语。
有一段时间，“普及科普”这个词语经常能看到，“科普”已经是普
及了，干吗还加上动词“普及”？诸如“引导需要”、“锻炼水平”、
“离异时尚”……动词和宾语怎么能搭配得上？好端端的成语，为什
么非要说得不成话？有一次，我看见某报头版有一个标题，说某个企
业“因走捷径扭亏为盈”，不看内容，搞不清是表扬还是批评。看了
内容，才知道这位记者不懂得“走捷径”这个熟语有很深的文化积淀，
是带有贬义的。
二、语文问题应当引起全社会重视
董琨：时下语言文字使用的欠佳水平和混乱状况，从某种角度上
说是“文化大革命”中“大革文化命”遗留下来的苦果。经历过50、
60年代的人们都知道，当时各级领导和有关部门非常重视语言文字的
工作，把提高劳动人民的文化教育水平作为建设社会主义的必由之路；
《人民日报》连载吕叔湘、朱德熙先生的《语法修辞讲话》，有关语
言文字规范化问题的社论一个又一个，关于文字改革和汉语规范化问
题的会议接连召开，简化汉字、制订汉语拼音方案、推广普通话等一
系列有关语言文字工作的重大举措连续出台，周恩来总理在全国人大
会议上做有关问题正式报告，群众性的学文化、学语法、学修辞的热
潮，可谓“旷古未有”……。“文革”造成了不止一代人的教育水准
和文化素质的低下，正确使用祖国语言文字知识的欠缺，就是十分必
然的结果了。
还有若干具体因素也加剧了这方面的混乱，例如1977年出台了第
二次汉字简化方案，由于不成熟，几年后宣布撤消废除，可是现今三、
四十岁的人，都是当学生时学过“二简”的，许多人不知道“二简”
的字现在已成了错别字，如把“西藏”写成“西芷”，“内蒙”写成
“内苎”之类。
王宁：对这个问题，要客观看。一、知识爆炸，要学的东西太多，
所以人们重视科技，轻视语文。二、科技时代，科技知识贫乏会影响
就业和生活。还有生活节奏快，人心浮躁，这是客观的原因。主观上
的原因我认为主要在领导部门，语文素养的降低，在每一个国家经济
上升时期都会遇到，这几乎是一个通病。别人走过的弯路，我们为什
么不去避免呢。
还有，传媒从业人员应该加强责任心。现在大报的记者、编辑，
起码也是大学本科毕业，并不缺乏语言文字知识。只要办报的人意识
到新闻还有极大的教育功能，新闻也能“误人子弟”，他们就会在追
求新闻快速的同时，考虑到它产生的效果的普遍性、长远性和严重性，
从而生出一种责任感——把“为祖国语言文字的健康纯洁而斗争”当
成自己的职业道德。
苏培成：现在书店里最好卖的书，一是电脑类的图书，再就是英
语。而汉语无论在研究领域还是在学习领域都日渐萎缩。因为英语学
好了可以出国，可以挣大钱，而汉语学好了，挣不到大钱。讲英语发
音不好怕人笑话，可是人们对母语的水平却毫不在意，说话南腔北调，
词不达意，却无所谓。为什么厚此而薄彼？
这几年，我们的各项工作都有了可喜的发展，但是语言文字工作
却相对滞后。这种状况如不改变，不但影响教育事业的发展、影响人
才的培养，还将影响各项工作——包括内政和外交——的顺利进行。
三、把汉语的创新和规范相结合
苏培成：一是要加强国家对语言文字使用的管理。《国家通用语
言文字法》调整的是社会的交际行为，而不是语言文字的个人使用。
调整的对象是国家机关、学校、出版物、广播电台、电视台、影视屏
幕、公共设施及广告、商品包装说明、企业事业组织名称、公共服务
行业和信息技术产品中的用语用字。这些方面的语文问题解决了，语
文环境净化了，个人的用语用字也就会规范起来。二是改进中小学语
文教学，提高语文教学的质量。这是提高全民族语文素质的根本措施。
语文教学要重视现代汉语中的听说读写问题。
语言文字具有稳固性和变动性，这就是语文的规范化和现代化。
这如同车有两轮，鸟有双翅，缺一不可。语文是一种鲜活的、不断吸
收新的养份的交际工具，为了适应社会发展的需求，语文也要适时进
行改革，特别是目前，各种新事物很多，原有的语言标准不行了就要
重新修订。语文如不及时改革，也就无从规范。
董琨：各级领导、整个社会以及有关专家学者，要使全体人民知
道语言文字使用水平的高低，是一个国家和民族文明程度的重要标志；
知道语言文字的标准化、规范化是准确传递和交流信息的关键前提，
对经济发展和文化建设关系重大；知道维护民族语言文字的纯洁关乎
国格，是每个公民的神圣义务。
另外，对于以语言文字为主要交流载体的社会传媒（影视、报刊、
出版机构等）、教学单位、公务人员，对于借助语言文字使用（如产
品包装、广告宣传）以求取经济利益的商家企业，一定要严格要求，
规章配套，认真执法，奖惩分明，以期起到健康良好的社会导向作用。
要使人们意识到，语言文字使用虽然带有个人习惯，但一旦进入社会
进行表达和交流，如若漫不经心，草率对待，贻笑大方尚属其次；而
表达谬误，招致误会和纠纷，恐怕就不是无关痛痒的小事了。实际上
越是信息时代，社会对文字和语言表达的要求越高。
王宁：我认为有个词应该推广，即“语文生活”。“语文生活”
是个非常重要的社会问题。在全社会形成一个健康的语文生活，我认
为有三个领域很重要，一是教育、二是出版、三是新闻。个人的交流
和社会交流不一样，把这三个方面搞规范了，群众自然就会形成好的
语言风气。因此，在重视教育的同时，我们的出版物、音像制品、各
种传媒用语应该规范，力求典雅、优美。
我认为语言的创新应有以下几个条件：一、意思明确；二、符合
汉语规律；三、没有别的规范词可以代替；四、易懂。只有这样，才
能被接受。比如说“炒作”，这类的词就有表达力，可以被接受。此
外，还应注意文体，注意场合，如典雅的文章就不宜用俗语。
四、你知道有哪些常见的思维误区和逻辑谬误？
1、从众心理
从众心理是一种非常常见的思维误区，人们通常在潜意识中认为，只要别人做什么我也跟着做什么，我的行为就是正确的。这当然是非常荒谬的。
从众心理在生活中的表现有：
2、权威偏误
美国某某研究所最新研究证明、某某股评专家预测、某某大学教授证实……
面对权威的论断，我们通常会放弃独立思考而服从权威的意见。
许多卖保健品的商家最爱利用专家说法，让老年人们听得云里雾里，感觉非常高大上，盲目掏钱。
3、光环效应
类似的还有光环效应，我们会认为某方面有特长的人，在其他方面也很擅长。
比如广告就非常喜欢利用光环效应，请明星做代言人宣传产品，其实仔细想想，完全没有说服力。
让足球明星去代言润喉糖，难道踢球会伤害嗓子？
让时尚的黄晓明夫妇去代言食用油，非常怀疑他们夫妻俩是否会自己做饭。
除此之外，思维误区还有许多，比如互惠偏差、损失规避偏好、讨喜偏差等等。
在面对大众、权威、和明星时，请保持批判和挑战的精神，你的批判精神越强，你就越自由，就越相信自己有更多的能力。
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