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4、什么是视觉营销
视觉呈现（视觉呈现方式有哪些）
发布时间：2023-04-13 16:49:18
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创意岭 阅读：
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于视觉呈现的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、怎么提升店铺的视觉？
最近有商家朋友联系到我，准备做一下天猫店铺的视觉升级，遇到的问就是目前的店铺销量和用户的黏性停滞不前甚至下降，同行也开始了店铺视觉的调整，所以也想紧跟趋势来调整视觉，促进店铺的销量增长，我分析了一下他的店铺和了解了一些相关情况并给了他一些建议，同时也发现目前的电商市场视觉营销设计对于商家的重要性，毕竟竞争如此激烈的市场中，想要占有一席之地也是需要下点功夫的。
说到视觉营销
我相信很多有一定设计经验的设计师都不会陌生，但是很多电商设计小伙伴们还是在这个领域存在很多的疑惑和迷茫，不知道该如何提升自己店铺的视觉及营销的效果，所以我来带大家了解一下视觉营销的重要性及提升营销效果的方法。
很多小伙们都觉得视觉设计就拿过来设计就行了，为什么我们要做营销呢？
在设计圈有这样的一句话：三流的设计师是在做设计，二流的设计师是在想设计，而一流的设计师是营销设计。
我们在做设计的过程当中一定会发现一个现象，那就是我们在设计工作一段时间内就会遇到自己的瓶颈期，其实这不应该是瓶颈，而是你对于视觉设计或者是对于这个行业的认知变得越来越宽广，当你认知的东西越多越广的时候你会发现你越无知，而当你每次突破瓶颈的时候，你看待的角度也会随之变化，当你的角度越来越高的时候，你对于视觉的理解也会越来越深，所以当你有状态的时候，一定要及时充实自己的认知和审美，打开自己的思路，不要光沉浸在炫酷的视觉效果当中，多思考一下设计的本质是什么，你做这个设计的目的是什么？
那么我们如何通过视觉设计来提升你的视觉营销能力呢？唯一的方法就是提升你的视觉角度和宽度，当你的认知角度越广，你对于设计的理解力和表达力就会越高，只有这样你才能提升你的视觉营销能力，而不是一口井能看到的世界就是你认知的全部。
视觉是一个生理学词汇，至少有80%以上的外界信息经由视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。
1.什么是视觉营销呢？
视觉营销就是通过视觉有效的转化内容达到符合产品营销方向或品牌推广的目的。
2.视觉营销：图片是核心
在电商当中图片就是视觉最重要的表达方式，那么你真的会用图片吗？其实图片的选用也是很有讲究的过程，每张图片的角度，人物的表情，颜色，风格感觉，文字排版方式等等都会影响到这张图的点击率和购买欲。
我们来看一组案例图片：
（图1）
（图2）
图1和图2都是落地置物架，但是视觉呈现出的效果是不同的，图1更加的理性，把卖点呈现的比较重；图2的代入感相对很强，很有家居风的感觉，让买家能够有种身临其境的感觉，增强了代入感，更能够快速抓住买家的眼球，从而达到更好的视觉效果。
这里就会提到一个先发影响力效果，先发影响力就是我们首先展示的图片效果，对接下来顾客对你产品的一个认知起到重要的作用，就如同对人的第一印象一样，想不想继续深入了解你，第一眼的状态还是很重要的。
所以你的图片效果决定了传达给你的消费者一个产品的感受和认知，图1看完之后有一种想要抢个优惠券或者讨价还价的冲动；而图2的第一感觉就是它放我的家里是一种什么感觉，是不是能够成为家中一个赏心悦目的装饰品，这个时候你就会忽略他的价格和功能，直接被他的视觉效果所吸引。
前者是理性营销，后者是感性营销，这2种第一感知的效果就会决定了你的营销效果是什么样的，凭什么人家能卖200你只能卖50，人家销量还比你的高，这个就是视觉营销和产品定位所影响的结果，也是很多商家和设计师需要不断思考的问题。
所以要想做好视觉营销达到提升店铺销量的效果，图片一定是重中之重的，随着电商竞争的不断加剧，很多商家对于产品的图片效果要求也越来越高，无论是拍摄精修还是3D渲染，都是为了达到更好的视觉效果来展示自己的产品，来吸引到你的消费群体，从而达到营销的最佳效果。
最后总结：只有不断的去积累才能够清楚什么是好的什么是不好的，从而在设计的过程中你就会制作出更加优质的素材和视觉呈现，同时要表现自己的产品特点和差异化同行业竞品，通过视觉营销最大化体现产品和推广品牌的优势，才能够通过视觉设计不断的提升自己店铺的营销效果，让销量一路飙升！
二、漫谈用户体验五要素
关于为什么选择“用户体验的要素”作为讨论内容？
五要素（当然不止有这么少），我觉得将其称为“产品设计五要素，或者用户产品体验五要素”会更好，这五个点，在我最近进行产品分析以及产品设计的时候，总会想起来。
怎么说呢？它让我对产品有了整体的认识和细节的分解。对于产品来说，了解它的整体要比局部更有意义，因为是你在掌控产品，从孕育，到出生，再到成长，当然也有可能腹死胎中。
可能大家也会有和我一样的困惑，要分析对比一款或者几款产品，不知道从什么地方下手？自己设计产品在某些方面把握不是很到位？的确，开始的我就是这样，被老大催的就像热锅上的蚂蚁，无从下手。那时候，我连“产品”是什么都不知道呢。
选这个题目的目的是，大家再做产品的时候没有一个宏观的定位，产品以及产品人员的眼光，决定了产品的发展和持续时间。产品体验的要素，算是一个产品人员的基本素质吧。
我最近在写产品分析，体验要素不只是之前的基础，之后也是基础，这个打牢的话，我想，产品人有提高，产品调性也会有提高。我的产品分析，最后分享。
与其说是分享，倒不如说是和大家一起讨论这五要素的长短优劣，以及大家在什么时候会用到、想到，最好是见到产品就想到五要素，让他们关联起来。O(∩_∩)O哈哈~
在上述背景之下，人人都是产品经理10群（118320391）围绕用户体验五要素展开讨论。
找男女朋友的目的是什么？对男女朋友有要求？
找伴侣是因为我们有需求，需求是多方面的——讨论中，有人说“寻找伴侣是刚性基础需求，基本上受因素控制”，这个刚需是什么？必要的么？还是不必要的？
讨论中提及的其他原因：你自己寂寞、想摆脱孤独处境（心理），家里逼得、迫于环境压力（家庭朋友），单纯的你的自然属性在作祟（生理），还是几方面交织在一起呢……
讨论中对对方的要求：性格、外表，有共同话题、相互崇拜、能互相包容，一见钟情……
大家要是和自己的男女朋友吵架了？是怎么处理的呢？是沉默，还是相互沟通？彼此的体验会受到外界以及自身的影响，而受到干扰哦。
这就开始了，我们的用户体验之旅。
什么是用户体验？
讨论中，有人说“用户体验是用户使用产品的心理、感受，之后对产品的印象、评价。”其实，用户体验（user experience）产品如何与外界发生联系并发挥作用，也就是人们如何“接触”和“使用”产品。
像社交类、阅读类、娱乐类APP的目的都是陪伴人，弥补人的一部分寂寞时光和需求。与人接触，满足人的基本需要。
为什么用户体验如此重要呢？
用户体验就是生活。生活中出处涉及到你的体验，闹钟、卫生间、公交、打卡机、红绿灯、手机、电脑、键盘、鼠标……每天，我们都在和产品打交道，每天都在使用和体验产品。有些产品在使用过程中会出现糟糕的状况。
用户体验就是商机。简单的说，和ROI关系密切，直接的就是销售量提高、网站用户粘性高。比如：色情网站的目的是盈利，重点是他抓住了人的心理，甚至生理上的需求。
用户体验对用户很重要。给他们一个积极、高效的体验，他们会持续使用你的产品，每次都会“按照正确的方式执行”。产品满足用户某方面的需求并来盈利，帮助人们提高生活质量，提高工作效率，改善人际关系，等等。
用户体验的要素
结合我的理解，我对用户体验五要素做了简单的注释。如下：
一、战略层： 产品目标及其目标用户（做什么、为谁而做？）经营者和用户分别想从网站得到什么。
来自企业外部的用户需求（user need）是网站的目标——尤其是那些将要使用我们网站的用户。与用户需求相对应的，是我们自己对网站的期望目标。
成功的用户体验，其基础必须是一个被明确表达的战略。了解企业与用户对产品的期望和目标，能够促进用户体验的确立和制定。
我们如何寻找产品的战略呢？
根据用户群定义。如：黄色网站在国内禁止推广，但是一样很火。就好比你在沙漠渴的要死，但是有人跟你说你不许喝一样，你还是会选择喝不是么。你还是会选择通过各种渠道区寻找喝的。我很认同一种观点，产品首先切入的必须是用户迫切需要的。
再如：陌陌成功的抓住了人们的心理，加上营销炒作获得了突破；另外，陌陌改变了妓女拉客的方式，使得用户享受服务的时候风险降低了；陌陌想逐渐摆脱用户对产品约炮的概念，但是功能上却是越来越能促进约炮的成功率。（哎，大家一讨论约炮和黄网，就控制不住啦）
参考同类型产品。这里不得不提到来往对微信的抄袭，最近我的来往和微信好友的活跃度都降低了。来往这个模仿者，面临着产品同质化严重的问题。讨论中提到：米聊把国内语音IM市场打开，腾讯用庞大的用户挤走了米聊。
观察市场动态。目前市场上的IM类产品、电商类产品、手机游戏等，都看到了市场前景，蜂拥而至。讨论中：坐在公交上经常可以看到有人把微信当对讲机。微信很大一部分成功，不是因为本身的产品，而是因为本省庞大的用户基数；微信的成功也是正好碰上了那时候即时语音刚开始在国内发展。
老板拍脑袋决定。战略层，就是老板层啊。呵呵
二、范围层： 功能及其内容需求整合（需要做哪些？）
当你把用户需求和网站目标转变成网站应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。进入范围层以后，在功能产品上它就转变成对产品的“功能组合”描述。而在信息产品方面，范围则是对各种内容元素的要求的详细描述。
在这里，我们需要回答——我们需要为产品做哪些功能？
如：微信需不需要语音功能，需不需要加入摇一摇功能，需不需要朋友圈，需不需要导入QQ好友，需不需要加入订阅号和公共号，朋友圈评论对谁可见，等等。
产品功能的确定，需要紧随产品战略，否则产品会面临很大的调整，甚至是夭折。
我们如何收集功能需求呢？功能从何而来？
一些需求适用于整个产品。如品牌需求或技术需求。另一些需求只适用于特殊的特性。大多数时候，当人们说到某种需求的时候，他们想的是产品必须拥有的、某种特殊的一句简短描述。
用户需求总会千差万别、参差不齐。去了解“人们在想什么”的最佳途径就是直接询问他们。
需求的三个主要类别：人们讲述的、他们想要的；用户实际想要的；潜在需求。
当需求找到后，我们需要为需求定义优先级，优先级别是决定人们所建议的相关特性的首要因素。
战略——范围的关系是什么？
战略决定范围，功能承载产品价值，范围层是为了实现战略层意图。
三、结构层： 交互设计及其信息架构（怎样做？）
在功能产品，结构层将从范围转变成系统如何响应用户的请求。在信息产品方面，结构层则是信息空间中内容元素的分布。
结构层确定各个将要呈现给用户的选项的模式和顺序。主要包括： 交互设计 ：作为软件界面的网页，为用户设计结构化体验； 信息架构 ：作为超文本的网页，内容建设通过信息架构构建用户体验；产品关心的是理解用户、用户的工作方式和思考方式。
很多人不了解微信朋友圈如何添加文字内容，以为只能带图片发，只有一个右上角的相机按钮，这样的交互设计目的是什么呢？开始就没有考虑用户发布文字内容的需求么？还是根本就不需要单独发布文字内容呢？
我们来看一下大家的讨论设计内容：
微信刚开始朋友圈看的见好友回复别人的状态，所以经常会看见一个人在那里自言自语，改版后体验提高很多。
微信5.0不是说单独发文字的功能可能会在后续版本中取消。这样做，怕走了QQ的路，又回到QQ里面去了。要和QQ区分开，尤其是QQ能发语音以后。
结构，还是和界面布局、导航体系强相关。结构上，我们需要考虑如何将这些功能排列、组合，提高产品用户体验。结构层，其实需要做的是怎样把需要做的功能进行排列。
四、框架层： 界面设计、导航设计和内容（信息）设计（要做成什么样子？）
确定用什么样的形式来实现，主要包括： 界面设计 ：确定框架，“按钮、输入框、界面控件”的领域； 导航设计 ：呈现信息； 信息设计 ：呈现有效地信息沟通。
成功的界面设计是那些能让用户一眼就看到“最重要的东西”的界面设计。一个设计良好的界面是要组织好用户最常采用的行为，同时让这些界面元素用最容易的方式获取和使用。为用户想完成的任务选择正确的界面元素，通过一种能迅速理解和易于使用的方式，把他们放置到页面上去。
任何一个产品的导航设计都必须完成这3目标： 目标一 ：必须提供给用户一种在网站间跳转的方法。
目标二 ：必须传达出这些元素和它们所包含内容之间的关系。
目标三 ：必须传达出它的内容和用户当前浏览页面之间的关系。
UED和UI在战略层、范围层、结构层扮演的角色？
UED感觉在结构层和框架层更重要了，前面两层只需要理解并能在后续层次中贯彻实现。
UED从交互来考虑如何让别人把产品用好。
UED是理解并执行战略。
实际工作中会不会出现这样的问题？框架的设计和实现已经与战略偏移了。出现了这个问题，怎么解决呢？
这个时候如果是更好的，会反过来微调战略，战略也不是定下来后就不变的，从微信当初的战略到现在的产品，已经经过演化了。
在做之前一定要沟通好，在了解需求之后，设计的同时还要注意用户体验的重点。
需求打折原因，要么是需求太多不能全部实现，要么是需求超出现在的技术能力无法实现。
核心功能先实现，其次是辅助功能，附加功能可以砍掉。
设计要懂得沟通、理解，理解了需求之后在去设计，设计的过程中注意用户体验的重点。
五、表现层： 功能及内容的视觉呈现（做成了什么样子？）
内容、功能和美学汇集到一起来产生一个最终设计，从而满足其他层面的所有目标。“弥补网站框架层的逻辑排布”的视觉呈现问题。
如果你的设计是成功的，那么用户的眼睛在产品上移动的轨迹模式应该有以下 两个特点 ：
首先，他们遵循的是一条流畅的路径。
第二，在不需要用太多细节来吓倒用户的前提下，为用户提供有效选择的、某种可能的“引导”。
设计表现不一定要和线框图完美匹配，一个NB的设计师，也深谙设计中体现的规律：
用户的视线首先落在什么地方？
哪个设计要素在第一时间吸引用户的注意力？
它们对战略目标来讲是很重要的东西吗？
用户第一时间注意到的东西与你的目标是否一致？
你的设计和排版是如何影响用户的？
一般产品对视觉设计的干预多么？具体工作中，产品决定了设计。
具体工作中，产品做得原型尽量不要做高保真，影响视觉设计的最终结果，有些设计会按照你的原型去搞，会限制和固定设计的思路。讨论中设计：我是做视觉的，原型对我的影响确实很大。
三、如何将PPT做的既有逻辑又有视觉化？
做PPT有没有这样的经历，花了很多精力，费了很长时间，结果做出来的PPT却不如人意。
总感觉少了点什么，就好比下面这样的。
整体可以看出上面的PPT不仅乱视觉效果也不是很好。
想做好PPT在逻辑方面本身就很难了，还要做出视觉化，这岂不是难上加难嘛？
那么到底该怎么做呢？下面郑少举几个例子。
对于工作型PPT，下面这页内容有很多的处理方式。
但是要想做的有视觉化，还要多思考一下。
比如最简单粗暴的方式，就是使用1、2、3、4，效果还真不错，如图所示。
再比如还可以抽取每个标题的首字母，将其大写并放大，如图所示。
但是整体看起来还是不太满意，要不再使用个色块试试。
这样处理之后，感觉还是不错，但是还是少了点东西。
到底少了点什么呢？
分析一下，大标题是 “完成销售目标的4个原则”， 上面做的完全没有考虑到大标题的意思。
用什么才能表现出主题呢？
比如可以考虑用飞镖，郑少使用飞镖做了一个效果，带你感受一下。
比如你还可以使用左右排版的方式，做PPT也要灵活使用排版。
是不是没有看够，来吧，郑少在分享一个例子。
比如让你做一份关于购物行为分析报告的PPT，对于下面这页该怎么处理呢？
如果我们不加思考的直接去做，或许会做出下面这样的效果。
虽说不能突出主题的意思，但是整体还是非常简洁、清晰可见。
再比如你或许还可能做成这样，效果也是很不错。
这样做的方式只是完成了排版，对于背后的视觉呈现是没有考虑到。
如果你要是将主题分析了之后，或许你会做出下面这样的效果。
怎么样，这样做不仅能更好的符合主题而且使整体内容非常的丰富且饱满。
比如还可以做成下面这样，视觉化效果也很不错。
此时的你，郑少感觉你已经按耐不住了。
哈哈，既然这样郑少再给你来个好玩的。
近几年的电商很火，郑少之前也干过，哎，不多说了，好好学习PPT吧！
下面这份就是关于跨境电商内容的PPT，直接这样做可不好。
思考一下，你有哪些好的方法来呈现这些内容！
如果要是抛去主题不考虑，郑少使用图标和色块做了一份，如图所示。
再比如郑少可以抽取大标题的4来做元素，将其放大来支撑整个页面。
上面做的效果是不是感觉还可以，但是这页主题是 “保障措施”。
那么使用什么才能体现标题的意思呢？
既然是 “保障措施” ，郑少使用了雨伞，如图所示。
比如还可以使用盾牌，也可以突出 “保障措施” 的含义，如图所示。
关于PPT的视觉化制作，就分享这么多。
希望这些知识能够帮助到你。
下期精彩不断，记得观看。
郑少PPT历史热文，万人阅读 推荐：
如何一分钟做好PPT图文排版？
那些让你相见恨晚的PPT神器！
如何将PPT做的高大上起来？
四、什么是视觉营销
视觉营销是英文（Visualmerchandising）的中文简写，归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。
视觉营销作为一种营销技术，是一种视觉呈现，大众最直观的视觉体验表现方法，最初起源于70-80年代的美国，通过大众直观的视觉广告进行产品的营销，从而发展到“视觉营销”。
扩展资料：
视觉营销策略：
1、有清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引
视觉是我们看到的表象，思想才是隐藏背后的核心和灵魂。特别是推广品牌，每段时间都会有不同的主题作为核心思想，譬如劲霸一开始就是把茄克做大做强，后来以点带面，由茄克单品成功的带动了整体业绩的增长，从而拉动了整个品牌的良性发展。
当我们走进茄克的终端，依然可以看见金色的茄克道具附在墙面上。我们说，这是劲霸的战略思想，从开始，坚持不懈，因而获得了成功。
在2004年的鞋博会之时，有一个运动品牌做出了很大的一个类似海盗船之类的展馆。其结合点是：此品牌代言人为蔡依林，她唱了一首《海盗来了》，于是将品牌通过海盗船来展现。那造型、质感的确带来了眼球效应，却未能带来良好的品牌印象。
不禁可以这样去分析和理解：展会的终极目的是推广和展示品牌形象，建立和加深自己的专业印象。作为一个新兴的鞋类品牌，明星代言只是敲门砖，让别人认识一下而已；大众最关注的应该是产品好不好，特别是在晋江鞋的质量长期被业界质疑的情况下，这一点是重中之重。
而做出这样一个馆来，陈列出的则是一种花架子式的幻象，没有点到问题的核心。因此，这就是一个战略思想上的失误。
2、形成广告视觉、终端视觉高度统一
通常把电视广告、网络广告、户外广告、纸类广告等统称为“媒体”，这是因为这些途径具有“媒婆”般的作用：它们让消费者对品牌产生初步印象；而此品牌的产品到底好不好，只有使用后才知道。因此广告、终端与产品之间形成了一种无形的链，而这个链就是：名要符实。
通常在广告创作的时候，有人认为，做广告就好比贴春联，“富贵满堂”、“财运亨通”可以是祝福和愿望，不见得一定兑现。这恰巧犯了一个很大的错误：诚信才是品牌常青之道。
终端在表现的时候，也要注意与广告主题或品牌阶段性主题的吻合，尽量避免主题不符或顾左右而言他。广告界有句有名的话：反复刺激、加深记忆。
脑白金广告现象说明，在资讯过剩的年代，不断重复重复再重复，就能让人永远记住。柒牌推中华立领，不仅广告猛打，而且终端宣传跟进、陈列跟进、产品跟进，这样就构成了统一的视觉营销链。
3、注重终端的视觉艺术
法国人有一句经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是服装本身，他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。有句开玩笑的话说，中国整体生活质量已经上升到一个高度了，因为就服装消费而言，人们在淘汰一件衣服时，绝大多数是因为衣服已经过时，而不是因为衣服旧了或者破掉。
终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。有人说陈列就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境的同时愿意逗留并购买产品。
因此，很多人直接把终端的陈列艺术称为“视觉营销”。据其统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。
许多国内品牌在声势浩大的广告攻势和豪华的卖场装修背后，却经常出现零乱的陈列、过期的招贴及不规范的导购，这样严重影响了顾客对品牌的信任度。
参考资料来源：百度百科—视觉营销
以上就是小编对于视觉呈现问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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