信息流是谁提出的（信息流是谁提出的概念）

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本文目录:

• 1、最早提出信息战概念的人是钱学森。a对b错

• 2、谁第一个提出大众传播学的概念

• 3、信息流广告下沉什么意思

• 4、信息流广告的优势？

一、最早提出信息战概念的人是钱学森。a对b错

最早提出信息战概念的人是钱学森，b错。

信息战这个概念最早出现在20世纪八十年代中期，是一位参加过作战的中国军人沈伟光首先发现并提出的，浙江大学1990年出版了世界首部中国人沈伟光著的《信息战》论。

1991年的海湾战争由美国等多国部队在战场上进行了首次实践。国外1992年美国国防部颁发的《国防部指令》提到了信息战。信息战不只是一些能力，它要与网络空间结合以发挥威力。

21世纪的战争形式将会采取什么样的形式。数字化部队，数字化战场，非线性作战，全维作战，立体空间作战，信息战争，机器人战士，智能战争......新论颇多。

冷静观察，这场军事革命狂飙的重心是信息战，实质是推动机械化战争向信息化战争的转变。

信息战是一场没有硝烟的战争。

军事专家们预言：21世纪的战争将是一场别开生面的信息战。信息战也叫指挥控制战，决策控制战。旨在以信息为主要武器，打击敌方的认识系统和信息系统，影响制止或改变敌方决策者的决心，以及由此引发的敌对行为。

单就军事意义讲，信息战是指战争双方都企图通过控制信息和情报的流动来把握战场主动权，在情报的支援下，综合运用军事欺骗、作战保密、心理战、电子战和对敌方信息系统的实体摧毁、阻断敌方的信息流，并制造虚假的信息，影响和削弱敌指挥控制能力。

同时，确保自己的指挥控制系统免遭敌人类似的破坏。

二、谁第一个提出大众传播学的概念

罗杰斯和多层次的沟通“理论（2009-10-10零点58分08秒）

通讯在多层次的沟通”理论，最早起源于由美国科学家拉扎斯菲尔德的“传播”的理论，提出这一传统，前者可以说，从理论上讲，后者的修正和发展。在传播学的发展历史中，拉扎斯菲尔德首先提出的理论，大众传播的影响“有限效果论”，他的“人民的选择”（1944）一书中，提出了“两个传播”的理论。

传播传播流“理论，该理论认为大众传播的信息不直接流入一个普通观众，而是通过中介机构的意见领袖，以下两种传播模式的性能：大众传播→意见领袖→个人（2）

是一个非常重要的概念 - 意见领袖（意见领袖），这一概念后来也不断地与大众传播。拉扎斯菲尔德的定义：是活跃在人际沟通网络经常为他人提供信息，观点或建议，和其他人的个人影响力的人物。③在这里，他说，“意见领袖”有一个很明显的特征是有限的的地理位置区域类型“，意见领袖的影响力和公众的传播时间，这是相对落后的特点相吻合。 “意见领袖”在现代媒体，信息和通信技术的进步，已经完全突破了地理的限制，并凭借大众传播大众传播的手段。

传播学者后来提出了质疑，最引人注目的是美国传播社会学家罗杰斯。美国通信的发展历史进行回顾性研究，他指出：“早期大众传播研究进行拉扎斯菲尔德导致这个结论的替代方式”④他认为，拉扎斯菲尔德忽视所造成的影响最小的结论的问题，所有权和控制权的大众媒体援引美国传播学者麦克·威廉斯“议程设置”的角度来看这一理论作为重要的修正。因此，罗杰斯传播理论已被修订，他传播流“到”信息流“和”影响流，信息的传播可以是一个和蔓延的影响，必须是多层次的，两种传播模式传播模式（也被称为“N-层次的沟通”模式）。

从上面的介绍可以得出两个结论：第一，“意见领袖”的作用是不容忽视的，大众媒体可以发挥主动利用这个通信资源。二，大众媒体“影响流”属于“传播”模式，这意味着，媒体影响公众的模式不确定的变量，介入公共知识分子在大众媒体今天，提供了一个理论框架，可以适应当地的条件和思维方式

三、信息流广告下沉什么意思

有互联网分析人士提出这样的观点：信息差是互联网广告未来决胜的场域，而信息流广告作为发展迅猛且已成主流的广告模式，搭载信息差，将成为撬动互联网广告下沉市场的利器。

一、信息流广告的崛起

移动互联网时代，内容分发及展现形式发生了变化，从用户找内容变成了内容“找”用户，广告亦然。

据易观数据统计分析，信息流广告已经从试验阶段走向常态化投放阶段，市场规模会持续增长，预计2020年突破2000亿元。

大部分资讯、社交、短视频平台逐渐出现了信息流广告，它们借助算法匹配用户偏好，以图文、视频等方式呈现，交织在用户端不断刷新的信息流中，主动推送给用户。

如刷微信朋友圈好友动态时会刷到的雅诗兰黛的广告信息，按微博时间线或某类热度浏览信息流内容时会看到牙齿矫正的广告，浏览今日头条时，在不断刷新的资讯流中夹杂着游戏广告。

信息流广告与产品本身提供的内容混杂在一起，被视为“低打扰”的广告形式。

在用户逐渐习惯被动、高效获取碎片化内容的当下，相比用户已普遍“免疫”的电视、网站广告，信息流广告获取用户的注意力似乎更自然，也是平台较为自然的流量转化手段。

对于广告主来说，基于大数据与算法，在匹配品牌与用户兴趣偏好后投放，转化率得到优化，降低投放成本。

据易观的数据统计，偏重线上业务需求的广告主更青睐信息流广告，如游戏、网络服务、电商等。

但同时信息流广告也面临采买成本不断提高的问题。数据显示，2017年至2018年，游戏行业采买信息流广告的成本增长为90%-100%。广告主当然想要预算“花在刀刃上”，更高效、更精准、转化率更高地投放，于是，信息差作为一种盈利手段出现在信息流广告中。

2018年年底，共享单车ofo的微信公众号上发表了一篇名为《一个长期喝蜂蜜的人，竟然变成了这样？？？》的文章，疑为土蜂蜜的推广，介绍了一名放弃大城市工作，回乡村老家的养蜂人及她的纯正土蜂蜜。

该文章阅读量在2小时内突破10w，虽然ofo方面表示该文章为正常微信推送文章，但文章结尾，是该养蜂人的二维码。而后据媒体报道，文章中推广的蜂蜜产品没有任何生产日期、厂家标识。

众所周知，ofo等共享单车多在一线城市开始运营，而后开始二三线城市下沉。占据一线城市巨大用户流量的ofo，推广土蜂蜜，就被看作是利用信息差做广告。

放弃大城市工作、去老家乡村生活、纯正土蜂蜜，几乎每一个被渲染的信息点都击中一线城市用户，而他们多数对于蜂蜜实际品质与价值难以分辨，对价格敏感度不高，一定程度上给予该内容起到了推广营销的作用。

相似的信息差营销手段放在以阅读、试听场景为环境的社交、资讯、短视频等互联网平台的信息流广告中，具备了平台的内容属性，就变得更不易被察觉，更容易发挥商业价值。

二、“五环外”的下沉市场

由于信息流广告与平台流量规模、类型等关联度高，用户量大、用户行为数据精准度高的新闻资讯、社交媒体、搜索引擎等是目前比较受青睐的信息流广告投放平台。

最早推出信息流广告的是社交平台Facebook，推出8年后，Facebook信息流广告收入在2014年已超过其所有类型广告收入总和的50%。

而国内最早试水信息流广告的也是社交平台——微博。在2012年，微博率先推出信息流发布测试版广告，2014年正式版上线，截至2016年第二季度，信息流广告占总广告营收的53%。

社交媒体平台之所以能率先衍生出信息流广告，除了用户量与活跃度支撑，还得益于拥有大量用户注册信息，用户行为画像精准度高等因素。

在用户画像方面，根据《2018微博用户发展报告》给出的数据，23-30岁用户占比最高，达到40%；相比2017年，微博月活跃用户中，来自四级及以下城市的用户占比上升，继续保持下沉趋势。

而另一种常见信息流广告的平台类型是资讯平台，如今日头条等。本就以算法推荐内容见长的今日头条，信息流广告是其主要广告营收方式。

头条系旗下火山小视频用户下沉更明显，三四线及以下城市用户占比超过50%。抖音平台聚焦一二线城市用户，但三线及以下城市用户比例也在不断增长。

在前不久召开的百度联盟大会上，百度联盟总经理李忠军称，国内新增用户的增长虽已接近天花板，但也有“新红利”的出现，他们是三线以下城市的“小镇青年”、“她经济”、“Z世代”(泛指95后)、银发族，因此，2019年互联网公司“渠道下沉式”，成为另一种必需。

显然，下沉市场被视为新红利，各平台寻求用户增长的目标指向“五环外人群”。信息流广告自然也倾向于向下沉市场寻找商机。

三、信息差是广告牟利的关键

不少信息流广告内容就以地域、传播时间等做文章。

一位四线城市用户向鞭牛士表示，自己的朋友圈广告与一二线城市的朋友圈广告不同。“北上广更多奢侈品牌推广，而我收到的奢侈品牌信息比较少，汽车广告也不会像它们是一级品牌，而大约是40万左右的轿车品牌。”

不止微信朋友圈，该用户表示抖音、手机百度等平台也有相似的差异。不过这些差异仍可理解为是平台针对不同地域消费市场进行的适宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的争议广告内容。

近日有用户在某三线城市刷抖音时刷到祛痘机构“痘博士”的广告，该用户还表示在知乎的信息流中也看到该广告。

早在2016年，该机构就被用户质疑以签约治疗收费方式“坑人”，而到目前为止，在知乎上仍有不少网友爆料该机构的收费问题。但该机构的广告仍然存在于多个平台信息流广告中。

利用信息差牟利本身是常见的商业营销手段。但利用信息差发布虚假广告、推销备受质疑的产品，而平台对此审核不严谨，必然会被诟病。

2018年3月，央视财经《经济半小时》就报道了“今日头条”客户端在不同城市登陆所遇到的平台广告信息不同，甚至在二三线城市通过“二跳”方式大量刊登违法广告的消息。

相关广告推广产品包括治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的秘方，此外报道还提及有工作人员表示还有广告主投放有祛斑、祛痘、美白的相关产品信息。

有业内人士向鞭牛士表示，这些内容中推广的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的产品90%是骗人的，祛痘印产品广告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非常“虚”的概念，“靠这些抹几天痘印就没了基本是哄人的”。

在当时被媒体曝光后，今日头条表示已下线了涉及的违规广告，永久封停相关广告主账户，终止与报道中涉及的代理商合作。并表示会对全体销售人员及代理广告公司做一轮检查整改。

不过，目前在不同地域打开这些互联网平台，仍可以发现打擦边球的信息流广告。

四、信息流广告的优势？

信息流广告的优势：

1.用户干扰少：将优质信息自然融入内容，上下文信息内容更匹配，广告与信息流资讯更融合。

2.精准度高：用户需求主动触达，AI智能需求匹配，更懂用户意图。

3.接受度高：符合移动阅读环境与展示场景。

4.转化率高：定向展示，更符合用户的阅读及消费行为。

以上就是关于信息流是谁提出的相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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