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代言人与品牌的关系（代言人与品牌的关系量表）
发布时间：2023-04-13 15:51:57
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于代言人与品牌的关系的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、主理人和代言人的区别
主理人主要指的是一个组织诞生以后负责打理经营的人，可以说是主要负责人。而代言人是指为该组织的盈利性或者公益性目标而进行信息传播的特殊人员。两者可重合，也可分开
主理人平时的工作内容会包括但不限于产品部门、商品部门、零售部门、渠道部门、品牌部门这五个模块，虽然可以将某些某块的工作外包或者聘请他人来完成，但是方向与节奏的把控还是需要主理人来统筹。而代言人是和品牌关系最密切的，代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。
所谓的代言人，就是请一些社会名人来为自己推出的品牌进行广告宣传行为，利用知名人物的号召力和影响力来扩大品牌的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。
二、品牌大使跟代言人的区别是什么？
品牌大使适合比较正式的场合，代言人一般用作商业产品。代言人有代言费，品牌大使不一定有代言费。
1、代言人——冷冰冰的雇佣关系。
（1）代言人是极其正式的商务合作模式，有明确又严格的商务合作条款。
（2）通常人数固定，少则一人，多则有三人、四人或五人，总体上比较看中知名度（带货能力）与个人公众形象，印小天代言海澜之家不是因为知名度，是因为当年的印小天符合海澜之家的定位和高层审美；杨幂代养MK是因为机场街拍把MK在国内带火了。
（3）代言人分品牌代言人、产品线代言人、系列代言人、产品代言人，代言的品类范围逐渐缩小。
2、品牌大使——基于身份和影响力的聘请关系。
（1）具体合作形式与内容比较灵活，完全是双方沟通后决定的，没有代言人那样死板，不需要按照合同拍大片，可能……拍广告大片拍广告视频要另外拟合作协议。
（2）品牌方在邀请大使时，极其看中明星的影响力、公众形象以及明星气质与品牌气质的契合度，而明星以自身的影响力与人格魅力为品牌站台推广。
如果明星形象一直完美，双方沟通同愉快，继续合作当然是双赢的事情。
三、明星代言对于企业品牌营销的意义有多大？
对于商家而言，聘请明星代言自己的品牌产品，无非就是为了利用明星的人气为品牌加持热度，吸引明星粉丝和消费者的关注，增加产品转化，塑造品牌形象。那在当今流量至上的时代，明星光环对于品牌本身而言，到底有多大的影响力？真的可以树立起在大众心中根深蒂固的品牌形象吗？
答案是肯定的。启用明星作为代言人，让不少企业因此受益，带来良好的经济效益和社会效益，明星代言对品牌的影响主要有以下三个方面：
一、增强曝光
明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在，明星将自身的能力传递到代言产品上，使产品也不断散发光热。
二、提升销量
借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方可以将这些曝光转化为“明星同款”的销售，从而带动产品销量。
三、塑造形象
品牌的格调品质和明星的气质人设相辅相成。明星所散发的气质可以强调品牌的特点，从而实现品牌与明星的共赢。
2022年2月20日，NARS官宣肖战为代言人，当天品牌官V涨粉21w，店铺涨粉17w，线上单平台成交额近8000万，交易增长幅度高达约20741％，线下门店也是人气爆满。肖战的代言不仅为品牌带来了单日破亿的总销量，更是引起美妆界的轰动，把NARS送上行业排行榜第一。
由此可见，明星代言人选的好，带来的有利影响是巨大的。NARS的操作为企业选明星代言提供了良好的范本，告诉了品牌在选择代言人时，要注重明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合、明星的形象与品牌的气质是否搭调、明星的流量能否实现效益的高转化。当然，无论找谁来代言，产品的品质始终是品牌立足市场的根本，提升产品的品质和服务依然是企业发展的根基。
找专业的人做专业的事，找明星代言就选星云库。星云库，13年明星商务合作经验，3000＋明星资源，致力于为优秀品牌赋能，是明星代言的不二之选。
四、形象大使和品牌代言人有什么区别？？
形象大使：是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。
代言人：是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。
二者区别如下：
1、合作对象
形象大使：形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。
代言人：大都与知企业、品牌进行合作。
2、选拔
形象大使：一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。
代言人：利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，来为自己推出的商品进行广告宣传。
3、作用
形象大使：依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。
代言人：是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
参考资料来源：百度百科—代言人
参考资料来源：百度百科—形象大使
以上就是关于代言人与品牌的关系相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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