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品牌广告与产品广告的关系
发布时间：2023-04-13 14:57:17
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌广告与产品广告的关系的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、产品和品牌是什么关系？
在营销战略中，虽然我们总是强调品牌的重要性，但在实际上经理人大多数只是道听途说，根本搞不清楚产品与品牌是怎么一回事，如果连这个都没有搞清楚，你可以知道他们究竟有没有进行品牌建设——其实大多数营销战略，只是销售计划、促销计划而已，根本谈不上品牌营销战略，这才是很多企业营销的真相。
那么产品与品牌到底是什么关系呢？我们首先得清楚：“什么是产品”？
我们来看看对产品的定义：
产品是能够引起市场注意、获取、使用，或能够满足某种消费需求和欲望的任何东西或者服务。所以产品可以是实物（电脑、汽车、别墅），服务（银行、广告公司、快递公司），零售店（百货店、专卖店、连锁超市），人（政坛人物、运动员、演员），组织（非盈利性组织、艺术团体）、地名（省、州、国家）或是思想（政治或社会原因）。
简单来说：产品就是有形的实体，或无形的服务，具有某种功能，一般基于物质、物理层面。
品牌呢？品牌是复合多维的，它是消费者对产品符号的认知、情感的寄托、体验的感受总和，总体是附加在产品精神层面的，产品是消费者可以触摸、感受或看见的事物，产品是品牌创建的物质基础，是有形的，而品牌是无形的，精神层面的，它来自产品，又高于产品。
品牌塑造、建设的过程就是消费者通过产品进行情感体验与对接的过程。消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到爱上这个品牌、离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是与消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。因此，有人说品牌就是企业通过产品在和消费者谈恋爱，而商标只不过是结婚证，结婚证重要，但是爱情更重要。
1.产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知升华
品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生存的基础，产品是第一位的。很多企业在品牌塑造过程中受一些夸大品牌作用的理论影响，误认为品牌是产品的生存基础，品牌比产品重要，正是受这种思想影响，企业在品牌的塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等等，而忽视产品的质量和创新，导致了品牌空心化的现象，中国白酒市场就存在这个问题，很多企业认为酒包装胜过一切，酒体不重要。茅台酒就给这样的酒企一个个狠狠的“耳光“，茅台推出的任何一个时尚包装，都卖不过“飞天”的老包装。所以产品与品牌其实二者是相辅相成，相互依存的。
2.品牌是产品得以延续的保障
产品主要是用来满足消费者生理需求和功能需求的，而品牌主要是满足消费者的心理需求和情感需求，但只有在消费者生理需求被满足的情况下，心理需求才能得到满足，换句话说只有在消费者认同产品的情况下，企业才能不断地去塑造品牌。任何一个品牌的塑造，都是离不开它所对应的产品，品牌然后反过来再作用于产品。
因此说，在品牌的塑造过程中产品是前提、是基础，品牌是产品延续保障。如果在品牌的塑造过程中产品出现严重的问题，品牌也将面临灾难，即使成熟品牌出现严重的产品问题时也很难逃一劫。例如三鹿三聚氰胺事件，虽然三鹿它是驰名商标、著名品牌等，由于它的产品问题使它难逃死亡的命运。
3.产品是消费者与品牌建立情感的载体，品牌是产品溢价和附加值的保证
产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。一旦体验到这样的感觉，消费者就会产生口碑（美誉度）、反复购买（忠诚度），同时可以接受产品价格可以超过成本很多倍，因为消费者爱上了这个产品，就愿意接受溢价。
就像小伙追求对象一样，在人家姑娘面前你宣扬说自己很有责任心、很体贴，姑娘也正想找个这样的小伙，但你实际行动却看不出来你的责任心和体贴，那么你是很难得到姑娘的芳心的，因为你们缺少情感对接的载体。当然，产品利益可以适当夸张，但不能无中生有，更不能欺骗消费者（除非你有足够的把握让消费者永远也无法知道你的谎言）。
总结起来就是：产品与品牌二者虽有着本质区别，但又是相互依存的关系。就像枪和子弹，再好的子弹没有枪也是废品，同样只有枪没有子弹，枪也是如此。枪和子弹只有相互结合了才能发出威力，而产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。
二、品牌广告的从量到质
广告VS品牌:由量变到质变
广告：短期内提升销量和建立品牌的长期价值。
品牌：一种错误复杂的象征，是产品与消费者心理的总和，品牌不是广告垒起来的。
诸多企业谈品牌而色变，即答又来做广告,我们不做!企业家之悲哀，一个品牌是由诸多元素构成的，而广告只是诸多元素中的一个而以，没有那一个品牌，是因为一个广告片，一句广告语，一发而不可收拾………广告是品牌的一种外在表现，通过视觉、听觉等把品牌内在表现诠释。如果你的品牌无内在形态表现，那么就算你的广告再好，也无疑是“金玉其外败絮其中”。品牌整合传播（IMC）
为什么叫这个名字，实质它是一个步骤的体现。
首先讲品牌的构成，由一系列的手段对其属性进行组合，如品牌扫描、品牌写真、品牌体验，品牌定位等，当然，这些也只是品牌构成的初级提纲，如果用甘特图剖析，怎么也有几百作项内容……..这是一个基础环节，就如同盖房子打地基一样，先把其硬件找齐。
第二整合，近几年“整合”这个词无论是在哪个行业都已不在陌生，整合城市、整合军队、整合爱情、爱情…….（说到爱情差点跑题）还是言归正传品牌整合是一个极其重要的环节。
品牌整合主要分两个方面，第一内部的，在我们品牌构成阶段，通过各种手法对其进行组合，而这个环节则是通过整合便其系统化、渠道化、平台化。那我们的办法是什么呢？品牌论证、资源评估、构建渠道等，总而言之就是让构成此品牌的各部分更像是此品牌的，互不排斥产生有机的基因链条，从而促使外部形态增加，表现其差异化存在，那第二个部分，外部的，通过整合便其品牌产生个性魅力，形成无法复制DNA和个体存在形态。
最后传播，通过以上两个阶段的作用力，便其构成营销支点，选择合适应的传播渠道，对其进行推广传播，设立环节势能，这样才能够保证品牌的飞速发展，如黄河之水，一发不可收拾。
那么广告和品牌究竟是一种什么关系呢？其实在上面的论述中，已经不难理解，广告是品牌整合传播的最后一个环节，广告是品牌传播的主要途径，同时也是助推环节势能的主要因素。
总结：品牌整合传播是当今企业提升品牌的一把利剑，要想使品牌有源源不断的生命力，要想使品牌有鹤立鸡群的战斗力，要想使品牌有无法抵域的核心力，那么品牌整合传播是企业的必经的道路。
三、优乐美广告与品牌传播的关系
优乐美广告是品牌传播的主要方式之一。
它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。
优乐美奶茶广告迎合了年轻人追求时尚、个性和品味，利用爱情这个永恒的主题作为品牌传播的切入点，将产品形象和市场定位结合完美融合。
四、广告投放对于一个品牌的宣传是否起到很重要的作用？
当然。一个产品的广告投放和宣传对一个品牌是非常重要的，而且是至关重要的。这也是让我们现在很多的广告行业特别新奇的最主要的原因，不同的广告投放在不同的位置，以及以不同的形式和不同的宣传方式的出现，都会对一个品牌造成非常大的影响。所以现在就会有很多的明星们有很多的广告代言。
也是因为如此，才能够把这个广告当中所代表的一些品牌有了非常多的冠名，而且有了更大的宣传。当一个产品获得知名度的时候，这个品牌随之而来的就是很多网友很多大众人民的喜欢，所以才能够获得更多的收益。
由此可见，一个广告的宣传对于一个品牌是非常的重要的。现在其实各种各样的广告形式突如其来也让我们很多的人根本就应接不暇。现在各种各样的品牌和各种各样的产品经常会以各种形式的广告出现在我们大众的视野当中，让我们对于这些东西有一个非常大的了解。比如说我们在看一个综艺节目的时候，我们会发现整个综艺节目主持人就会在开始的时候或者说准备一段话结束的时候，会插入一些产品的广告，这就是因为这些品牌的赞助，所以不得不在大家观看的时候说出这些宣传三，能够让我们对于这些品牌有了一个非常好的全面的了解，或者说打开了这个产品的知名度。
还有就是我们在看电视剧的时候没有主持人，也没有其他剧情内部的各种安排，但是我们会发现在整个演义电视剧的过程当中，中间会插播一条关于各种各样的品牌类的广告，时间不长，短短的几秒钟，但就是会有这么短短的几秒钟，让我们很明确的感受到他们整个电视剧当中的品牌冠名商，尤其是有很多的电视剧当中，在桌子上或者说一些其他不起眼的地方，会有很多广告的插入，比如我们经常吃的一些零食的品牌。就会在各种各样的电视剧当中出现，让我们能够很大程度上的知道这样的品牌，并且会激起人们的购买欲。
由此可见，各种各样的广告都会给一个产品带来非常大的推广，也能够打开非常大的知名度，获得更多人的喜欢。所以一个产品在出现市场上的时候，用怎样的广告和宣传去推销才是最主要的。
以上就是关于品牌广告与产品广告的关系相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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