信息流投放（信息流投放是什么意思）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流投放的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、如何制定信息流广告投放策略

• 2、信息流广告投放有哪些平台？

• 3、信息流投放获客信息是否属于信息买卖

• 4、信息流广告如何推广?

一、如何制定信息流广告投放策略

信息流广告投放是一个系统，需要目的、定向方式、创意、页面、转化各个环节的配合才能够起到更好的营销目的，具体投放流程如下所示：

确认推广目的

做这件事情之前，要先明白自己想要达到什么目的。做信息流也是一样，一定要清楚自己想要通过信息流达到什么推广目的。

受众人群分类

确定了推广目的，就要开始分析受众人群。一般来说一个产品的受众不会只有一种人群。

就拿竞价培训来说，我们的目标人群有在职的竞价员、有企业老板、有想改行从事竞价的小白。他们的年龄、兴趣爱好、上网习惯都各有不同，关注点自然也就不同。所以我们要细致的区别不同的受众，以便找准目标受众的痛点。

在进行人群细分时需要考虑以下4个问题：

1、 不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定？

2、 不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣？

3、 不同人群有不同的心理预期，我们用什么样的页面进行转化？

4、 不同人群能够接受什么样的转化噱头，直接提交线索？还是引导关注？

所以细分人群才是信息流推广最核心的环节，有了人群分类剩下的环节才能够更好的执行。

案例：婚纱摄影行业

人群分类主要分成男性和女性两种

定向方式

男性基本定向：25-30、男性、当地、兴趣定向：汽车、装修

女性基本定向：25-38、女性、当地、兴趣定向：旅行、美容

创意撰写

男性：正在备婚的你？买房买车亚历山大？来看看拍婚纱怎么省钱！

女性：想要为甜蜜的爱情留下永恒的见证？最浪漫的婚纱照需要这么拍！

页面承载

男性：以高性价比与优惠吸引，直接提交线索领取优惠券。

女性：以唯美的样片吸引，引导添加客服微信号，获取更多拍摄风格。

转化噱头

男生：优惠券有效期1年，不管拍不怕，领了再说。（女生也可以用的方式）

女生：想要拍的更美？需要提前2个月做准备，添加导师微信，获取更多样片与拍摄秘籍。

二、信息流广告投放有哪些平台？

在国内每个行业在线上都有对应的平台服务商，具有一定人流的平台，会增加信息流广告变现，平台本身的属性不同，对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的，做渠道投放要关注这些属性区别和最终的转化成本，而且在线上人群较为重叠和质量上的问题，容易造成费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定的出量的还是头部媒体即百度，头条和腾讯的，其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低，最终有效转化成本确比较高了，这点尝试过的人会清楚，没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体，大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不一样，百度的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在百度上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里推荐同类人群合适的产品，头条的“顺藤摸瓜”式的推荐机制做的更放开，在用户的行为习惯上，推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐，用户在头条上的行为大多是在“刷”。

以头条的开户投放的参考如下，其他平台流程大体上差不多：

1，直接在今日头条上开通推广账户，进入官网可找到推广合作联系方式。

2，和渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商。

3，不同产品的推广方式不一样，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。

4，目前今日头条开户预存广告费用为1W元，有的行业是2W元，1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。

5，部分渠道商除了开通推广，也可提供推广后流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的，头条在主要城市都有合作商，直营和渠道商在一个城市也很正常。

6.信息流广告投放平台有；小红书、知乎、爱奇艺、今日头条、抖音、快手等，详细请搜索聚企引擎，聚企引擎一站式服务平台。

三、信息流投放获客信息是否属于信息买卖

属于。信息流投放获客信息是非法获取信息，是违法的，是属于信息买卖的。信息买卖又叫信息贩子，是指专门贩卖公民个人信息的人，这一行为涉嫌侵犯公民个人信息，将被法律严惩。以倒买倒卖信息的贩子，是通过买卖个人信息牟利为生的人。

四、信息流广告如何推广?

信息流广告推可以通过B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多。

了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

投放前需要了解你的用户都有什么特征，如何对用户受众人群进行初步定位，需要咱们以产品思维去做用户调研了，并且写出对受众有针对性的广告文案，也需要依赖用户调研数据作为基础。接下来，我们给大家分享下针对不同类型的用户，如何进行用户调研保证受众的准确性。

1.已有用户类型：这种类型的用户是岁产品沉淀下来的用户，通过统计已经转化的用户数据，总结用户特征信息；或者通过产品群或者行业群直接问卷调研得到的用户特征，或者通过实地询问、咨询获取的用户特征。整理形成一类用户受众信息。

2.用户行为表现：如果你的产品是Sass产品，可以通过分析用户到达网站以后流程图和热力图分析，用户停留的市场，浏览的网页，以及用户所在哪个地区，用的什么终端，通过什么渠道来到产品，都可以清楚的监测分析，这里推荐Google Analyze，可以很好的帮助你监测用户行为。

如果是App应用产品，可以在应用内获取用户行为的数据，也可以通过第三方埋点监测用户行为，以此来验证用户行为特征。

3.用户兴趣特征：主要根据前面两类数据交叉分析后，总结出用户画像，提出假设。

以上就是关于信息流投放相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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