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如何理解广告投放（如何理解广告投放的概念）
发布时间：2023-04-13 12:17:50
稿源：
创意岭 阅读：
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于如何理解广告投放的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、什么叫广告投放率？
广告投放率是指广告投放密集的数值。
1.按时间来算，如公交车广告，一辆车的运行时间是8小时，而投入广告的时间为1小时，1/8=12.5% 就是广告投放率。
2.按次数来算，比如今天Youtube发布的视频是10000个，但只有100个视频投放了广告，那投放率就是100/10000=1%。
对于高立柱、户外大牌这样的媒体类型，由于其位置固定，具有单一性和不可再生性等特点。在管理上要注意的就是点位的上下换画和合同的到期提醒，媒体投放率的统计等。而LED电子屏广告，虽然位置固定却可以循环播放不同的广告，可以设定该媒体点位的属性为“可循环销售”。这样一来管理重心就放到了广告时长和排期的管理。
相对这些媒体形式，公交车身广告就有着太多的特殊之处。首先，同一公交线路的公交车会有很多部，而每一部公交车都是一个独立的媒体。其次，公交车身广告既不是单一性媒体资源，也不是可循环销售的媒体资源。再者，客户在投放广告时并不是将一条线路的公交车买断，而是挑选多条优质的线路，分别投放。第四，在统计分析方面，对每天公交车身广告的投放率都要做出统计，这里重点强调是“每天”！
每天统计公交车身广告投放率有什么好处？
对于经营公交车身广告的企业来说，媒体资源的管理肯定是要落实到每一部公交车的广告投放情况，而不是对线路的管理。每天统计出有多少辆公交车广告已经售出，有多少辆还处于空置状态，是非常有利于销售人员有针对性的去向客户介绍和销售；
传统的公交车身广告投放率怎样统计？
笔者在对多家经营公交车身广告的公司做系统实施的时候了解到，对公交车身广告投放率的统计大多是用Excel表格的形式记录。每天销售人员都要向媒介部的相关人员咨询、反馈媒体信息，媒介部再将这些信息整理成新的Excel表格，标注出当前空置的车辆、即将到期的车辆等信息。然后，再共享到公司内部的资料库中，供销售人员查看。
二、谈谈您认为要做好网络广告投放,前提要做好哪些事情
一、制作的广告图片要有创意有震撼力
我们投放广告最终的目的是让用户能通过这个广告位来到我们的网站购买我们的产品，所以我们在制作广告图片或者flash的时候一定要有创意，最好让用户一看就有点击的那种冲动，让用户过目难忘的是做好的。具体点可分为：
1.广告要有足够的冲击力，要能吸引用户的注意。
2.制作好的广告语，让用户一下就能记住的那种，电视上有些广告语就非常好，好的广告语即使你不知道这个广告是干什么的或者说卖什么东西的，但是可以很快的说出他们的广告语。这就是一个成功的广告语。我们网络广告也需要广告语，这个可以借鉴那些已经成功了的广告语，做出符合自己产品的通俗易懂的广告语来。
3.广告的内容要有一定的可读性。最好是图片加文字的说明，但是毕竟是一个广告，图片要做好，让人一看就知道是什么东西，再加以少量的文字辅助说明。让用户充分的理解我们的产品，文字不能太长。
4.要多准备些广告片和做好落地页面。
二、网络广告的测试方法和工具
在我们进行大量投放广告以前，我们必须做一些测试，测试的目的就是从选择的网站主中选择一个最适合我们广告的网站。测试的方法主要有两种：
1.不同网站的测试方法 这个就可以从一样的广告。一样的页面、一样的位置，一样的落地页，这些网站给我们带来的ip、pv、注册率、转化率怎么样，结合总额数据进行分析。
2.同网站的测试方法，做不同的广告位置和广告页面以及不同的落地页他们所带来的转化率是怎么样的。通过这两种方法可以大致评估出最适合投放广告的网站。目前市场上还有一些网络广告监测工具或者系统。有些可能是需要付费的，为了自己投放广告的精准，建议使用这种系统。
三、投放广告时广告位的选择
这个也是非常重要的一环，如果需要投放广告的网站确定了，那就需选定一个好的广告位。这个可以从四个小点来综合考虑:
1.分析页面的流量，这个可以用主流的alexa工具查看，可具体查出每一个频道页面的权重和流量。
2.分析广告位所在页面的内容，这个一定要选好，选择的广告位页面内容一定要和我们投放广告的内容接近。
3.分析广告位的点击率。一般的越靠上的广告位点击率越高，越靠左的广告位点击率越高。可以考虑投放在这些位置。
4.分析用户的评论，看看这个页面是否受用户的欢迎，有没有投放广告的价值。
所以在门户站多数投放的广告位是品牌宣传广告，其原因主要是门户站单页面浏览人数巨大，人群复杂，以地毯式轰炸所有人访问群体眼球达到宣传目的。不可否认要宣传公司品牌，门户站是最好的媒体平台。这样看到过广告的人，比没有看到过广告的人，更有可能去你网站浏览(虽然当时直接点击广告的人可能只有0.1%)，差距达到46%，但是差距会随着时间而缩小，看到过广告的人更有可能去搜索你的品牌或者产品。
三、头条号投放广告和不投放有什么区别？
简单的说，你不投放广告的话，进入的用户是自然流量用户；
自然流量和推荐的关键跟你的账号运营和定位、内容定位、关键词、内容优化、垂直、权重等等有关系，直接影响了你的账号是否有曝光有流量；注解：流量不稳定、曝光不高；
投放广告的话就是强制性让别人看到你的东西；举个简单的例子：投放了一张图文或者视频，然后你进行付费推广（得看投放方式，是竞价还是什么），那这时候你的内容就会被推荐到指定的相关用户群身上，别人你打开头条的时候，只要是你设置的投放人群都会看到你的内容，然后如果是有兴趣的用户就会点进去了，也就是强制性曝光；注解：曝光高、流量涌入高；
假设一下：
你发布的内容是属于自然流量进来的，假设平台根据你账号和内容的评定，给你的内容展现到相关的用户群身上，展现到一百名用户身上（展现量）那这一百名用户会点击进入看（点击量）的比例就比较低；
付费推广的话，根据你投放设定的人群，把你的内容展现（展现量）给一万人看，甚至更巨大的流量群户，那这些用户点击进来的比例就会比较高（可以理解为强制性推荐，撒网给网友看到这个东西）；
简单的说可以这样理解，不投放广告就是阅读和推荐的比例是百分之一，投放广告后阅读和推荐的比例是百分百；
四、如何看待媒体广告的泛滥现象？
适度的广告能够促进经济的增长，但是过度的广告投放将会造成资源配置的扭曲，造成资源的浪费。广告商投放广告可以增加消费者对其产品的需求，从而增加企业的销售量，对广告能够树立品牌形象增加其产品的销售额起到积极作用。
企业的广告投放一方面可以使消费者了解该产品并增加该企业的知名度，减少投入大量的人力物力资源成本，通过广告直接对产品或者企业进行宣传;另一方面，由于广告投放具有竞争性，正如马歇尔所说的，企业投放广告之后增加的销售额是以减少同行业竞争者的产品市场份额为代价的。
所以其他竞争者为了减少这种竞争性对其销售额带来的损失，通过谈判或者是诉诸法律是不能凑效的，唯一有效的办法就是也投入广告来夺回自己失去的市场份额。
因此，各类广告逐渐泛滥，为了跟同行竞争，似乎没有广告就已经输在了起跑线上，某一行业企业之间竞争的激烈程度决定了该行业广告投放的规模的大小。
扩展资料
广告能够快速而广泛的传达信息，但是广告泛滥在一定程度上会给人们的生活带来不便或造成某种不良影响。我们经常会用“不要在广告中插播电视剧”这样一句话来调侃广告泛滥的现象，足以见过多的广告已经影响了我们的生活。
其实我们辩证的看待引发广告泛滥的因素时，我们可以发现这三者之间的潜在联系：除了消费者本身的需求标准提高、需求数量增多之外，广告人也在其中发挥着推波助澜的作用。
广告人寻找新的卖点，重新划分了市场，使企业占据市场份额获得收益的同时也是在给消费者创造新的需求，一个原本可能不被消费者发现或重视的需求。
广告泛滥的时代，观众应该擦亮眼镜，判断广告的真实性，不能被洗脑式的广告洗脑，从而买到假冒伪劣产品，造成自己经济上或者精神上的损失。当然，许多广告的内容其实是没有问题的，内容简单，公司产品名称重复率高，都是为了让观众能够快速记住自己的公司和产品。
但是这种单一无趣的广告，并且一直不间断的播放在如今这个广告竞争激烈的时代还是会影响到大众对广告商的印象。如果长此以往，只会适得其反，让消费者不厌其烦。
以上就是关于如何理解广告投放相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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