可持续发展包装论坛（可持续发展包装设计）

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本文目录:

• 1、包装设计的发展趋势

• 2、论市场营销与品牌包装策略论文

• 3、“无瓶标”版百事可乐正式上市，推动可持续发展战略落地

• 4、绿色包装是如何兴起的？

一、包装设计的发展趋势

强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。

在日常生活中，消费品的多种多样使人们有了更多的选择。也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出个性面貌就变得极为重要。而对于个性面貌的塑造，包装设计功不可没。从字面上，包装可以理解为包裹、安装、填放、以及装饰、装潢之意。

在经济飞速发展的今天，包装设计也在不停的发展之中，人们包装的商品在设计上会更加符合人们的审美标准，更加吸引消费者的眼球。商品的快速流通已成为当今时代经济发展的一大重要体现，从而商品设计在促进商品流通上也起着越来越大的作用。

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二、论市场营销与品牌包装策略论文

品牌策略的关键是以消费者为目标定位，将不同层次的品牌深入消费者心中，对品牌价值进行定位，从而实现以品牌资源获得收益。下面是我给大家推荐的论市场营销与品牌包装策略论文，希望大家喜欢!

论市场营销与品牌包装策略论文篇一

《市场营销策略与品牌包装策略分析》

摘要：新时期，市场营销与品牌包装战略在企业发展中得到了越来越广泛的应用，对市场营销与品牌包装进行深入的考察和研究，详细分析市场营销与品牌包装的具体实施策略，有利于指导企业进行更好的发展。

关键词：市场营销;品牌包装;策略

中图分类号：F336 文献标识码：A 文章编号：1001-828X(2014)09-000-01

随着企业的不断发展，市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛，需要企业积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，指导企业进行更好的发展，提高企业的整体市场竞争力，获取更大的经济效益。

一、市场营销策略分析

1.提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象

随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品，进而增加产品的销售量，为企业创造更好的发展环境，提高企业的整体竞争力。也就是说，现代企业的竞争，已经从过去的质量竞争逐步变成现在的品牌、口碑和形象的竞争，因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、长久发展。

2.建立稳定的良好客户关系

传统的企业营销中，企业和消费者是一种比较单一的单向沟通模式，主要是通过一些广告让消费者了解自己的产品和企业，严重阻碍了企业和消费者者进行有效的沟通和交流，使消费者处于一种比较被动的地位，只能被动地了解广告传达出的产品信息，具有很大的局限性，而且企业也无法从消费者那里了解对产品的实际看法，以及对产品的新需求。但是随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。

二、品牌包装策略分析

随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。可以说，现在企业的竞争就是品牌的竞争，只有将自己的品牌经营好，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。而作为企业品牌的外在要素，品牌包装的作用也越来越大。特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

1.对市场进行深入的考察

不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手的一举一动，并积极地竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。

2.进行准确的品牌定位

进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费者在购买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者，如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质;星巴克在第一时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。只了解品牌特征还不够，企业还要明确自己品牌的核心价值，然后通过各种有效手段将自己品牌的核心价值生动、形象地表示出来，提高消费者对品牌的认识很了解，加深对品牌的记忆，达到更好地销售该产品的目的。

3.制定包装设计原则，明确包装目标

要想取得良好的品牌包装效果，就必须坚持以下几个原则：一是视觉形象相统一的原则。规范地、明确的品牌视觉体系，是一个成功品牌包装设计所必须具备的，这样，企业的品牌形象才能得到不断得到强化，实现更快、更有效的品牌形象传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。二是设计风格一致性原则。一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就是具有一致性的独特风格设计，而且风格一致的品牌包装设计，可以让消费者对企业品牌有一个统一的、系统的、完整的认知，能够在众多不同风格设计的同类产品中一眼辨别出这个品牌，有利于品牌形象的传播。需要注意的是，一个品牌的设计风格一旦确定就不要轻易改变，这样才能不断加深消费者对品牌的熟悉度。三是强化个性形象的原则。不同的品牌具有不同的包装设计，而个性化包装设计最能体现品牌的个性，也是企业进行营销的主要出发点。随着信息化时代的到来，产品的包装设计不再是简单的文字、图片或二者结合的表达，而是融合了众多的艺术元素，是一种综合性的独特艺术设计，只有在设计中体现出自己品牌个性形象，才能在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力。在实际的品牌设计中，设计者可以在产品大小、形态、色彩等不同方面下功夫，并积极运用摄影、绘画、书法等手法进行独特的设计，将企业理念、企业文化等融入到品牌形象当中，形成独特的企业品牌形象，提高品牌的辨识度，加深消费者对品牌的印象，提高对品牌的信任。

三、结语

总之，现代企业采取市场营销和品牌包装战略的最终目的是获取更大的经济效益，提高企业的整体市场竞争力，促进企业的健康、持续发展。因此，企业要积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，不断提高产品在市场上的占有率和竞争力，赢得更多消费者的信任和青睐，使企业获得长足发展。

参考文献：

[1]李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].经济视角(中旬)，2011，01：47-48.

[2]李大成.品牌定位和营销策略的统一―哈根达斯的启示[J].电子世界，2012，13：159-160.

[3]韩枫.市场营销策略的类型及其选择应用[J].中外企业家，1999，12：56-57.

[4]薛倩琳.包装在品牌推广中的角色研究[D].中国美术学院，2012.

三、“无瓶标”版百事可乐正式上市，推动可持续发展战略落地

4月22日，恰逢第53个世界地球日，国内首款“无瓶标”版百事可乐正式上市，并已登陆天猫、京东旗舰店。

作为全球饮品赛道的“资深玩家”，百事可乐的全新包装不仅在视觉效果和消费体验方面实现了新的突破，更向消费者传递出“无瓶标、共环保”的减碳主张，主动强调保护环境，邀请消费者共同参与可持续发展，共建共享美好未来。

食饮行业进入存量博弈时代，消费者需求变化，各品牌更亟需在新消费需求驱动环境下，巩固产品力、在各个方面寻求新的机会点。

近年来，可持续发展已逐步成为品牌发展的趋势，而产品包装恰好是品牌与消费者沟通的媒介之一。

据《英敏特2022全球消费者趋势洞察》预计，未来，消费者的行为会随着【尽在掌握、自在享乐】等5个全球趋势而发生转变和演变，而其中【气候议题】首次从环保问题中被独立提出，人们对气候情况的思虑达到一个新阶段。

另据《2022全球可持续包装趋势与展望》表明，有65%的受访者表示希望包装能够减少对环境的影响，认为商品使用环保包装可以有效促进资源节约与环境友好。

在消费者看来，可持续性正在逐渐成为更重要的考量，大部分的消费者正在寻求帮助和指导如何减少碳足迹，希望品牌不仅能帮助他们减轻对气候环境所造成的影响，还能确保他们的行为不会让现有的状况变得更糟。

作为以可持续发展为核心的百事公司，在2021年将可持续正式纳入整体业务的发展战略。此次焕新包装，除了是对百事公司可持续战略的贯彻与实践，用环保包装为消费者提供了一个可持续生活方式的选择。

此次亮相的无瓶标包装，在产品包装设计上，百事公司选择了消费者常见的300ml迷你瓶装原味可乐进行包装调整。“无瓶标”版百事可乐既保留了经典专利瓶身设计，又减少了瓶身塑料标签及瓶盖上的油墨印刷，作为替代的是浮雕式的品牌商标及产品名称，既简洁大方又凸显了品牌核心标识。

该设计不仅减少了生产过程中的材料和能源使用，更简化了回收过程中的瓶标分离步骤，提高回收利用率，有效减少能源过度使用引起的碳排放。此外，百事公司还使用激光打印技术在瓶身上方呈现产品追溯与保质期等信息，方便消费者了解。

“可持续发展”自20世纪80年代被提出，随着 社会 知识化、 科技 信息化和经济全球化的不断推进，世界逐渐进入可持续发展综合竞争的时代。为给自身的生存与发展奠定更为牢靠的基础与保障，创造更大的时空与机遇，纷纷发力可持续发展综合实力。

但发展至今，不少企业从运营成本与投资回报角度考虑，可持续发展仅定义在项目制来进行，将其当作企业发展某一阶段的目标，缺乏一贯性、连续性与完整性。无论是宏观层面的可持续发展，还是微观层面的产品、运营等方面，都在后续面临了诸多考验。

但是随着可持续发展和“碳”目标的设定，越来越多的企业正从战略和顶层设计的角度思考发展战略，从“将企业发展与 社会 责任相结合的角度”思考企业发展框架，一方面是政策合规要求，更多的也是企业发展规律使然。

2021年百事公司宣布推出“正持计划”，标志其以可持续发展为核心，以“正持农业”、“正持价值链”、“正式产品”三大支柱为驱动，通过引领发展更可持续、可再生和具有包容性的食品饮料系统，为地球和人类产生积极正向的影响。

将企业的未来走向与可持续概念牢牢结合，希冀通过核心业务的转型与消费者共践可持续生活方式，为中国碳达峰碳中和目标的实现贡献企业力量。将可持续发展作为企业与品牌的战略之一，不仅仅意味着品牌将全方位调整业务布局，更将继续加码为中国绿色 社会 发展服务。

据了解，百事正持计划包含三部分内容，即正持农业、正持价值链、正持产品。

正持农业方面 ，百事将以可持续的方式采购关键农作物和原料，助力恢复地球生态系统。2022年，百事开始在深圳百事、广州百事工厂陆续使用Bonsucro认证的白糖300多吨，保障优质原料的供给，推动农业的可持续发展。

正持价值链方面 ，百事将致力于建立一条循环和包容的价值链，为行业树立可持续发展标杆，为消费者和 社会 创造更大价值。

2018年，百事可乐捐资200万美元，用于支持“母亲水窖-绿色乡村”项目，成为首家支持这一项目的世界500强集团。该项目在中国农村地区开展饮水提质增效工程，并将环境卫生治理、水源保护和赋权妇女结合起来，帮助项目地区居民改善生活环境和提升水源保护意识；同年，百事可乐郑州工厂试点“近零排放”项目，通过改造水处理设备、分级利用和其他节水措施，全年减少用水需求12万吨。

2020年，百事发起“PepsiCo Recycling与蓝同行”长期可持续发展项目——线下放置回收设备，线上搭建内容板块，吸引消费者参与塑料回收，同时携手上海时装周、赛百味、永辉超市、上海迪士尼度假区等合作伙伴，宣传可持续理念，与消费者一起践行可持续生活方式。

2021年，百事北京工厂使用回收塑料制做厂服，加上制成的其他布料、包装塑料等，共减少近15吨塑料排放。

今年1月1日起，百事在中国区首家100%绿电工厂——长春工厂使用可再生能源替代火力发电。百事还计划到2040年实现净零排放与正持用水。

正持产品方面 ，百事将通过旗下品牌，鼓励消费者做出选择来为人类和地球创造更多的笑容做出贡献。去年5月，百事上市0糖0卡佳得乐轻爽维生素电解质饮料，同一个月推出了“微笑趣泡”0糖0卡0脂气泡水，通过新颖化的产品引导消费者主动参与绿色环保行业。百事一直在做市场与消费者的引导者，满足消费者需求的提升和生活方式的改变。

可持续性正在逐渐成为更重要的考量，但中国的消费者仍然更重视其他因素，比如质量、便利性和价格。因而品牌面临的挑战是，不能在这些方面打折的前提下找到环保的解决方案。从“正向价值倡导”到百事公司“正持计划”，百事始终将积极价值和可持续发展作为发展的指引。对百事公司而言，可持续发展不仅是企业责任所在，亦是未来生活方式。

随着“无瓶标”版百事可乐正式上市，相信百事公司将继续加速进行可持续发展的新征途，驱动实现一个“地球与人 和谐共生”的未来。

四、绿色包装是如何兴起的？

绿色包装，主要是指对生态环境影响小、污染少、节约资源能源的包装方式，是全球包装业未来发展的主流。

目前，包装行业实施绿色包装主要是指用环境友好型包装代替传统的污染重的包装，用蜂窝纸板、纸浆模塑材料替代聚苯乙烯发泡材料，并采用更环保的亿癍材料等。

绿色包装是上个世纪后期在以日本、美国、德国等为代表的西方发达国家发源后，经过二十余年的发展，“绿色包装”已经从概念讨论阶段进入到实际应用阶段，无论从理念还是到技术标准、设备工艺、原辅材料以及软件应用等方面都有了极大的发展并日趋成熟。

“绿色包装”已成为21世纪欧美发达国家普遍应用并日趋普及化的一种新型包装方式。

在欧美发达国家，“绿色包装”既是其科技发展水平的体现，同时也是替代产生环境污染和高能耗的传统包装方式的有效手段。

实施绿色包装势在必行

实施绿色包装是我国包装业实现可持续发展，打造低碳经济的重要保障。

近年来，绿色包装日益成为发达国家普遍应用的一种新型包装方式，环境友好和健康有益成为世界各国包装业的普遍共识。

实施绿色包装，可以极大程度地助推我国印刷业实现节能减排与低碳经济的目标，改善与提高我国包装业的环境保护水平，充分体现了可持续发展的理念。

实施绿色包装是我国实现由包装大国迈向包装强国的必由之路。

长期以来，我国包装业所面临的集约化程度低、低水平重复建设严重、区域发展不平衡、自主技术创新能力不足。

实施绿色印刷，就是要充分利用“绿色”这个手段，对具备一定条件的大中型环保包装材料企业，引导其通过技术升级达标，跻身强企之列；而对那些污染严重的落后包装材料企业，通过不断扩大绿色包装的品种将其淘汰出局，从而最终实现包装产业结构调整的目的，加快我国由包装大国向包装强国的迈进步伐。

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