文化ip是指什么（文化ip是指什么）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于文化ip是指什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、IP即文化符号

• 2、ip是什么意思？

• 3、IP与品牌，到底是什么关系

• 4、文化IP和文创商品之间的联系

一、IP即文化符号

每一个文化符号都有两种内在能量：

①引起共情

②塑造集体认同感，

这两者是内在价值。

而外在表现出来，就是一个个文化符号，

形成独特的辨识度。

文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。

角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。

从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。

②即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。

只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。

IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。

IP化品牌是要靠文化符号表达的 ，

普通品牌则主要靠广告语来表达。

品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。

但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？

靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。

文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别，IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。

品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。

IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。

国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，所以更容易有持久影响力。比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——

“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在电影中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合，所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，

这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。

从商业的角度看，我认为这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……当然， 这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是电影为中心，进行长期主义的品牌运营 ，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。

二、ip是什么意思？

ip的意思是Internet Protocol，是指网络之间互联的协议，一般被简称为网协，这是专门为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。

ip是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，它规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。IP地址具有唯一性，且还拥有进入防护，知识产权，指针寄存器等等含义。

三、IP与品牌，到底是什么关系

ip产业是什么意思?

首先来看看它的相关简介：

IP很明显是个名词短语的缩写，但老实说，第一印象会想到互联网IP地址，其次有人想到Iphone的缩写，万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今也走起了风靡路线，大有“你有，我有，全都有”的趋势，娱乐布局也少不了IP一拼，话说不就是一无形的文化资产，却活生生将这个词炒成了热门，不过是资源一件，却硬生生将价值膨胀，IP就是IP，少点儿噱头，成不成。

IP=招牌

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下，韩综引进风靡2014年电视荧屏，其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下，而这些原版就是所谓的IP。

笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观，那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然，仅仅是理解成版权略显片面，可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌，而品牌价值是会随着经营而改变的，所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值，只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天，而IP拥有者就如同地主，大可坐等收钱。

IP=内容

之所以认为IP这个词被膨胀了，就是因为在笔者看来，大大小小的IP，归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代，好内容难得的时代，大伙儿引进了个专业词儿，IP。就像跑进外企，每每中文中夹杂着几个英语单词，确实洋气，但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延，照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌，自产自销，用别人的内容还要交租金，到头来还仅得个使用权。

IP变现=产业链延伸

其实谈来谈去，到头来都归结到怎么变现的问题上，正如视频网站有再美的蓝图，外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产

业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

但也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营，此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见，就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与，其后还做了韩国专场，助其快速积攒人气，所以产业链不是复制延伸就够的，IP源的裙带效应需要嫁接一用。

IP产业链=反哺

正如开头所说的，IP的价值不是固定的，随着经营会有变化，如果经营有加，价值自然不断攀升，同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值，可见，产业链不是单行道，顺流逆流都能行，IP价值全培养。

不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法，但拿IP出来忽悠大众就不厚道了，让人不明所以，云里雾里。所谓的优质IP，说白了不过是好内容，深凿一下优质内容的开发，创作，变现，反哺来得更有意义。

网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情白痴、制作不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、制作精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影制作、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。

精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和制作团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。

四、文化IP和文创商品之间的联系

中华文化上下五千年绵延不绝，但什么是文化呢？文化源于生活，从生活中升华出来的，这就首先存在一个从根本上追根溯源的问题；其次，现在要转化为产业，应该是人文内涵与精神的二次活化。而IP则是知识产权的意识，伴随着新媒体的崛起，文化IP和文化产品有着不可分割的联系。

传统文化+互联网打造最具价值IP，互联网+的发展推动了文创新业态，其中IP泛娱乐是中国最具特色的文创新业态。以腾讯为例，它已从科技公司变成科技+文化公司，并陆续完成互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是有中国特色、文化发展的一个新亮点。

文创商品是围绕文化IP品牌形象开发或授权的商品，富含文化底蕴和原素的商品。文创商品是文化艺术+创意产品设计，其实质为“产品”，生命是“文化艺术”。传统文化艺术回归，无论是书画戏曲，还是诗词歌赋，都成为潮流趋势，大众对传统文化的强烈兴趣也推动了“国潮”的兴起。尤其是越来越多90后、95后开始关注文创的中国元素，“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚，也日益成为网络文化创意的热宠。

随着国人的热情和天猫的推进计划，文创商品的戏路越来越潮越来越酷，文化IP 的朋友圈越来越大。其实，在越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”背后，是一个更关键的趋势：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韩国都曾经历过这样的阶段，当人均GDP达到1万美元的时候，本土文化就会强势崛起，更多的年轻人不再追逐洋货，而转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。如今，中国人均GDP已经近1万美元，相信“国潮”和“新文创”将会越来越火。

以上就是小编对于文化ip是指什么问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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