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虚拟ip形象（虚拟IP形象的市场分析）
发布时间：2023-04-12 00:20:25
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大家好！今天让小编来大家介绍下关于虚拟ip形象的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、真人偶像的对手来了，虚拟代言人能出圈吗？
我觉得虚拟代言人随着技术的发展是可以出圈的，但这个过程需要一定的技术积累和时间的积累，接下来是一个任重道远的过程。真人偶像代言人相比较虚拟代言人就目前的形式来讲，依旧是真人偶像代言人占据着主要的代言市场，而虚拟人物属于新崛起的动漫IP形象，拥有着很大的市场潜力，也许随着未来技术的成熟，动漫IP发展成了一种国民型的代言人，那么真人偶像的地位就会被撼动。毕竟在虚拟IP和真人偶像二者的多项选择当中，虚拟IP代言人更加可靠，也具有很大的可塑性，不会遇到翻车的情况，品牌方也不会因为代言人翻车声誉牵连下滑的现象。
其实就现在市场上面来讲，虚拟代言人已经得到了一定的发展，这也是根据目前市场上的主要消费群体所发生的改变。根据调查显示，目前90后的消费者成为市场消费的最大源动力，而90后相当一部分群体对二次元和动漫的接受能力宽泛，也愿意去接受虚拟代言人的发展，他们能够从动漫代言人当中找到一种动漫情节，得到一种情感的归属。而目前市场上，我们所熟悉的虚拟代言人有洛天依、日本的初音未来，现在还有三只松鼠的形象等等，而且有很多品牌也开始打造属于自己的虚拟代言人。
虚拟IP的发展在未来的某一个阶段也许会改变市场的规律，目前很多品牌方在扩大品牌的宣传力度的考量上，都偏向于采用真人偶像作为代言人，但这让偶像带来一定的消费，粉丝动力的同时也会丧失一些旧有的客户。因为真人偶像的影响力是双向的，有真爱粉也有黑粉。而且就目前来讲，真人偶像翻车的情况比比皆是，企业和品牌聘用真人偶像作为自己的品牌代言人，就需要承担偶像翻车后所带来的社会负面影响，这些影响对公司和企业的发展都是致命的，也会让声誉大打折扣。
而虚拟代言人所存在的问题相比较减少很多，在奠定了庞大的国民知名度之后，虚拟代言人并不会遇到本身事件翻车的情况，不会影响企业品牌方的名声。而且品牌方可以根据品牌的形象对虚拟代言人进行人物形象的塑造，使其更贴合品牌的形象，这些都是虚拟代言人的优胜之处，但目前虚拟IP的技术发展并不成熟，国民知名度需要很大的提升。所以目前来讲，真人偶像还是占据主要市场的。
二、平安银行那个苏小妹信用卡有几个款式啊？它和苏小妹有啥关系啊？
平安银行针对主流信用卡产品，经常会推出不同设计的卡面和优惠，苏小妹信用卡就是平安悦享白信用卡的全新虚拟IP形象卡片，卡面为平安银行虚拟国风偶像苏小妹，据官方介绍，她是用传说中苏东坡的妹妹苏小妹为原型设计的。几个款式？据我所知，现在已经出了燃次元卡面和光耀紫版卡面两种，未来还不会出新款我不太清楚⌄
三、虚拟代言人正当红，为何会出现这样的发展趋势？
因为现在的年轻消费群体对于虚拟二次元人物的喜爱程度越来越深，甚至会为虚拟IP消费，而且虚拟代言人所产生的未知影响并不会对品牌方造成不良的影响，所以现在越来越多的虚拟代言人风靡，究其背后最根本的动力莫过于年轻消费群体愿意为二次元买单，Z时代影响下的消费趋势渐渐多元化，改变着市场的营销方式。不过这种发展趋势是完全符合社会发展潮流的，也是社会文化不断进步的一个象征，虚拟代言人的市场存在着很大的发展空间，备受消费者的追捧。
随着时代的发展，不同的时代消费群体有了不同的个性特点，彰显了时代的特性。目前就拿90后和00后的群体来看，动漫和二次元几乎占据了他们的成长空间，他们对于这种虚拟化方向的接受能力是很高的，也愿意为之买单。尤其是一些经典的动漫IP，更是激起了这些群体的童年情节，在情感诉求被调动的情况之下自然愿意为之消费，毕竟动漫IP的情感共鸣所带的情感感受直接联系了消费行为。
不得不说这已经成为了很多企业和形象的噩梦，品牌方合作了代言人之后，最害怕的事情莫过于代言人翻车，各种事件的冲突会严重刺激消费市场的下滑，甚至对企业内部造成无法弥补的空缺。真人偶像代言的目的与粉丝经济牵连甚重，品牌想要通过偶像自带的粉丝流量刺激一定的消费群体为之买单，但是这种自带饭圈文化和粉丝经济的营销手段背后存在一定的风险，那就是偶像翻车之后损失将会无法弥补，甚至损失惨重，直接损害了品牌方的名声。
相比较日韩来讲，我国的动漫IP产业发展正处于起步发展阶段，类似于初音未来的虚拟偶像几乎没有，但是根据目前的行业发展规律，我们可以看到动漫IP无穷的发展潜力，很多品牌方都开始和当红的动漫IP人物合作，甚至是自创虚拟IP形象成为自己的代言人，并且对形象进行相关的塑造，这些都是时代的虚拟偶像发展。一种经济模式的盛行自然会带动另一种经济模式的出现，虚拟代言人的出现合乎时代发展的趋势，正势如破竹的向前发展。
四、十年IP长线耕耘：《我的汤姆猫2》新作重磅来袭
现如今，游戏厂商愈发在意“长板”的重要性。建立在长板的基础上，一家公司或者一款产品便有了让玩家记住的资本。
细数目前 休闲 游戏领域内具备绝对长板优势的产品及厂商，金科文化旗下全资子公司Outfit7和汤姆猫家族系列游戏当属其一。不久前，该系列新作《我的汤姆猫2》出现在了3月份进口版号名单中，面对国内休闲游戏市场，它还想争取更多的份额。
事实上，《我的汤姆猫2》早已在全球市场被验证——截至目前，游戏全球下载量超6亿次，月活超7000万用户，这也为后续更好地拓展中国市场做了铺垫。那么在《我的汤姆猫2》身上，汤姆猫这个10年IP是如何保持活力的？
10年IP的深度包装
汤姆猫、安吉拉、汉克狗……过去10年间，金科文化旗下全资子公司Outfit7推出了多个虚拟形象，时至今日再去提及这些名字，画面感也是非常鲜明的。
在此基础上，《我的汤姆猫2》尽可能保留了IP的特性，并顺应市场和玩家审美口味做出突破。
首先从视觉层面，汤姆猫角色采用3D模型设计，可呈现的表情动作更为丰富，以便于将萌的一面展现出来。同时，融合换装玩法后，汤姆猫可收集不同种类帽子、眼镜、服饰、毛皮，并基于玩家审美尝试差异化的搭配，从而让IP形象更加鲜活。
其次，原作完成度较高的交互设计在二代作品中继续突出人性化的一面。如下图所示，《我的汤姆猫2》拆分成5个生活化场景，涵盖衣食住行玩等多个领域。不同的操作在不同场景下则会触发汤姆猫不同的行为展示， 养成 内容也基于这一框架而设计。
简单来说，汤姆猫的心情值、饥饿值、健康值、疲劳度需要保持在一定的标准之上，举个例子，当心情值变红，汤姆猫表情沮丧，这意味着你有必要带着汤姆猫玩玩游戏，放松一下心情；如果有苍蝇出现在汤姆猫周围，则说明需要带汤姆猫去洗澡。
当然，类似的设计也符合益智游戏的常规思路，而《我的汤姆猫2》加入的部分细节则让游戏体验更加拟真。
以饮食为例，汤姆猫吃了蒜之后会象征性打一个嗝，增强画面感；香蕉和橙子既可以分开吃，也可以放到榨汁机做成一杯果汁；榨汁机甚至会有一定概率发生故障，游戏设计细节再现生活场景，让玩家的代入感更加强烈。
打嗝的汤姆猫
榨汁机炸了……
体验下来，《我的汤姆猫2》是一款上手简单但又不缺 趣味 、同时很懂得自身定位的产品。在目前的休闲游戏市场，它瞄准的首先是学生群体，其次是喜欢休闲益智的年轻女性玩家，而它所基于虚拟形象展开的产品形态也更适合未成年玩家和家长一同接触，进而朝寓教于乐的方向发展，这也是汤姆猫IP之于游戏市场的生存之道。
过去一年8个版号，汤姆猫IP再添一员
2020年3月公布的进口游戏版号过审名单中，《我的汤姆猫2》入围，成为了汤姆猫IP家族中又一款拿到版号的游戏。
在版号市场，汤姆猫IP一直都不算低调。葡萄君曾对2019年版号名单进行统计，金科文化旗下子公司杭州哲信持有的11个版号中，汤姆猫IP一口气拿到了8个。
金科文化2019年获版号数量多达11个
汤姆猫IP拿到版号的8款产品
这份成绩单和汤姆猫IP在全球市场的影响力有关。不可否认，汤姆猫IP的起步赶上iPhone新平台崛起的红利，从而实现了飞速增长，一做就超过了10年。官方数据显示，截至2019年9月，汤姆猫系列App全球下载量超过了100亿次，MAU超过3.7亿、DAU超3000万。
这个过程中，除游戏外官方还布局了影视、衍生品授权等多元化的业务，帮助玩家沉淀下对汤姆猫及其同一系列形象（如汉克狗等）的认知。随着产品、玩家、市场的成熟，版号则水到渠成。在国内市场版号普遍收紧的局面下，《我的汤姆猫2》拿到版号或许反映了汤姆猫IP的含金量。
《我的汤姆猫2》海外市场的表现也让它有足够的资本去接受国内市场的考验。App Annie数据显示，《我的汤姆猫2》摘得2019年全球热门游戏下载排行第7。
另一方面，有了版号加持，产品将正式在国内上线。而金科文化也有机会快一步布局并扩张休闲游戏市场，覆盖潜在的年轻用户，去尽可能帮助汤姆猫IP在长线运营道路上增加一份保障。
结语
在葡萄君看来，汤姆猫IP过往的成就、《我的汤姆猫2》在海外市场的成绩可算作是两张“好牌”，而在国内市场怎么去发挥这张好牌的优势，同样需要经历一番思考过程。
比如从用户层面，90、95后是十年前玩汤姆猫的核心群体，如今千禧一代在《我的汤姆猫2》话语权增加，甚至网络原住民增多后，10后也会早早入场，怎么去迎合新生代玩家的喜好做产品迭代将是一大挑战。
目前，《我的汤姆猫2》给出了它的答案，其结果还需时间加以验证，金科文化旗下全资收购子公司Outfit7经过长达10年深耕一个IP的Outfit7，怎么去借助这张牌挖掘IP的长线价值，也会是需要考量的一个维度。
以上就是小编对于虚拟ip形象问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。
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