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网络广告设计与制作（网络广告设计与制作实训报告）

发布时间：2023-04-11 23:41:59 稿源：创意岭阅读： 127

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于网络广告设计与制作的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、网络游戏广告制作的设计理念是什么样的？
2、广告设计与制作专业介绍
3、网络广告设计有哪些要素？
4、广告设计与制作是什么？

网络广告设计与制作（网络广告设计与制作实训报告）

一、网络游戏广告制作的设计理念是什么样的？

传播行为，广告本身是一种传播行为，其最终意图就是要影响别人，让受众了解产品，接受产品，激发受众行动，引导尝试等等。而这个行为通过产品与消费者关系的选择，传播内容的选择，印象风格的选择，广告载体。而得到最终效果。我们将每一个部分细分而谈便会发现“网络游戏广告”这一类产品设计发布中所常见的问题或缺失。一，产品与消费者关系的选择：1，从广告主（产品公司）的立场出发通常以自己的价值观念，理念，技术，远景，企业背景取得受众的信赖。比如“暴雪出品”“微软出品”等等，企业本身已经具备了一定的市场影响力的游戏产品广告。而国内网络游戏厂家众多，尤其是新厂家非常之多，新生化严重，此类广告就很少见到了。印象中金山是比较常用这种手法的。2，从广告产品（游戏）的立场出发从游戏产品的品质，特质，优势，直接或客观示范，展示产品通过事实取得受众的信赖。这类广告是我们最常见的广告，由于网络游戏产品本身同质化本身就非常严重，其广告产品由于产品的本质而导致广告也很同质。3，从受众的立场出发一切由受众的意见，生活方式，价值观，习惯行为模式道德标准入手，有消费者自己来证实理性以及感性行的价值，取得认同以及信赖。这一类广告也比较常见，但是质量实在让人汗颜。其中最特色的广告便是擦边球广告，如：“无足球，不男人。”“大家来开房”一类，曾经风靡一时的广告方式，现在到是少见了。这里我们可以发现，在广告与消费者的三种基本关系里，我们所采用的广告手法非常单一和集中，在一个网络游戏广告的设计中没有考虑到应该和受众采用那种关系才更合适自己的产品，我相信还有很多公司字设计广告的时候由于设计人员的无意识，更本就不知道还有这种关系，仅仅才用模仿的手法。如此一来，网络游戏广告起同质化高，甚至高到到让用户直接忽视的程度也是可以理解的了（分不清楚两个游戏的广告）。二，传播内容的选择不同的关系，有不同的叙述方式以传播不同的内容1，公司立场引导者关系通常会采用，权威式，命令式，预言式，教授式。以公司的意志力，价值观，企图，观点，凭借公司的企业影响力，历史根源，品质以大众代言人，改革家，意见领袖的地位来提出一个未来的方向或者主导一个趋势，让受众感觉其产品更具备哲思，如同充满社会责任的大家长。比如魔兽的“一个世界的等待”这一系列广告。便利用暴雪的地位和产品的未来性，强迫式的让受众接受其产品。2，产品（游戏）立场推销者关系通常以产品竞争力强，以产品本身事实拓展扩张，留以玄外之音的手法，以事实作为基础，加上“新上市”“中国第一武侠”等市场地位，通过产品的比较分析，功能展示等等，诠释产品的特性，以求认同。这类“网络游戏广告”所占的广告类型份额是最多的，也是最常见的，由于常见而泛滥成灾。3，受众（游戏）立场诱使者关系常见的是接近，移情，陶醉等等手法，由受众来评价，解释，一切荣耀归于受众，将产品地位降低于受众地位，赞扬受众，满足受众。借以受众的思考或幻想，激情，情感等内心世界的情绪变化来建立受众的认可关系。比如“你心中的完美世界”等等。也比较常见，但是由于网络游戏受众的多样性和多面性，往往广告无法直接达成宣传效果，使用的机会也日渐减少。这里我们可以看出，绝大部分的网络游戏广告，在叙述方式上的“统一”造就出一种“菜市效果”，就好比菜市的小贩卖大白菜，a说我的白菜好（游戏好玩画面好），b也说我的白菜好（游戏好玩画面好）。a由说我的白菜便宜（有活动），b也说我的白菜便宜（开新区）。最终的结果是，广告并没有真实是打动消费者，而是消费者随意选择的结果。

二、广告设计与制作专业介绍

广告设计与制作专业介绍

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。下面是我整理的广告设计与制作专业介绍，希望对你有帮助!

一、专业介绍：

广告设计与制作专业学习内容包括广告设计方向：设计基础、广告摄影、广告策划、数码摄影、摄像、字体设计、图形设计、海报设计、包装设计、标志设计、POP广告、书籍装帧设计、VI设计、卡通设计与制作、电脑设计应用软件、影视后期制作等。设计基础、数字设计软件应用、UI制作与设计、数码摄影、摄像与后期编辑、数字艺术特效设计、虚拟现实设计制作等。

本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生能较系统地学习市场营销学、心理学的基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告实务的基本训练，具有较强的广告实务的运作能力和广告理论的研究能力。学习内容涉及广告设计、包装设计、展示设计、书籍设计、企业形象设计、h5推广等，将广告设计与互联网技术相结合，构成了一个相对完整的专业知识体系。

二、能力培养：

主要培养学生具备有良好的广告创作能力，品牌塑造能力，技术创作手段能力，熟悉艺术传播设计原理和工艺、出版物编排设计、包装装潢设计等设计思维和技能，掌握组稿、策划、校对、编辑排版、出版物营销与传媒策划、广告设计、企业形象策划、网站制作与网络编辑、公共关系基础理论知识和实操技巧、新媒体运营，能极好地适应文化传媒设计公司、广告公司、品牌设计公司，出版社、杂志社、等网络公司对设计人员的需求。使学生成为适应现代企业发展的、有较强审美能力和设计编排能力，能适应传媒企事业单位需求的高技能应用型专业人才。

三、就业方向：

学生培养的就业方向主要有：可在新闻、出版、广告、策划等企事业单位从事编辑出版、出版物营销、公关策划类工作;在刊物、广告公司、设计公司、包装公司从事媒体创意、栏目策划、组稿、出版物美编和包装装潢设计、平面制作和管理;可在传媒企业从事印前处理、版面编排、设计制作工作;在大型机构、企事业单位宣传工作;在大型书城、书店图书发行与管理工作等;也可作为自由设计师独立创业，互联网企业(淘宝、京东电子商务平台)、品牌形象策略与顾问咨询公司、广告公司、企业市场部门以及自主创意创业(以个人的创意为主导的.创业)。既能够充分利用淘宝公司的雄厚实力和丰富资源，又能够利用淘商学院经营管理模式，丰富我们教学实践的内容，加深学生对本专业的了解、增强就业竞争优势、为学生选择合适的职业、向职场过渡做好充分的准备。

四、主干课程：

设计素描、设计色彩、三大构成、插画设计、版式设计、字体设计、标志设计、VI设计、包装设计、网页设计、多媒体设计、广告设计、书籍装祯、写生创作、摄影技术、photoshop、coredraw、3Dmax、Flalsh、Dreamweaver、设计速写、图案设计、图形创意等。

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三、网络广告设计有哪些要素？

网络广告设计

西单明珠楼体东北角广告位

就抓住了网络广告设计的要素。

这样，广告策划也就有了相应的地域色彩、除非要开辟新市场，广告计划总是从属于营销计划的。对网络广告策划来说，除了受企业营销计划的影响外，网络本身的普及程度也是一个地域性很强的因素，要实施网络广告，没有网络是难以想象的。对该地网络的晋及状况，网民比例的因素的考虑是网络广告地域因素的具体环节。在从事网络广告地域性策划时还要考虑到与地域相关的另外一些因素，比如该地的宗教文化特点。

同类广告的知名度，同类产品的认可率及市场占有率，购买者的特点，购买动机，购买心理，本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度，本地能提供的销售量，本地居民的收入状况及生活水平，潜在的竞争对手等。这些因素是与地域相关的间接因素，对网络广告策划来说，在每一项具体策划细节的制订中，切不可忽视这些因素。确定网络广告诉求对象：

另一个实体因素就是广告对象。在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象有，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。

网民作为广告对象是企业在市场营销中确立的目标市场，也是产品的潜在顾客，它是企业市场营销的人的因素，是市场细分的结果。具有明确的广告对象是网络广告，也是其它广告首要的工作，只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买行为的有针对性的广告。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。

企业在从事广告时，以及广告策划人员在设计一则广告时，对广告对象的准确把握需要认真研究市场。市场细分才能确定准确的广告对象，在广告对象的策划中常出现的不是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，大众是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。

广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在设计、构思、图案、色彩上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。

刻画广告对象的指标有多种。比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。不同性别的人的需求偏好是不同的，尤其在生活必需品之外的侈奢品消费上更有天壤之别，如果推出的产品是本身就带有性别色彩的，那么，对网民性别比例的判断就显得重要。年龄段也是一个因素，年轻人，尤其是未婚者，更多地关心的是如何让自己更加完美和浪漫，在服装、化妆品等商品上往往不惜花大钱，结婚的人则更加实际得多，对生儿育女、家庭装璜、饮食起居这些实际问题更多关注，如果你的产品是家用电器，那么，选择年龄偏大一点的网民群体是必要的。>>>更多网络专题在同一年龄段的网民中，也会在收入、兴趣、职业等多方面表现出差别，收入是决定消费的首要因素，不同的收入水平往往有不同的消费结构，对网民收入水平的策划主要依据广告信息调查阶段获有的信息进行加工整合，在策划者心中形成比较明确的印象，准确划分网民的收入比与人口比，这样才能决定推出什么档次的产品，决定使用什么样的广告基调。与网民相关的另一因素是职业，特殊的职业往往有特定的消费需求和消费动机。网民的职业分配也许并不呈现规律性，但特色化的网站中肯定有网民的许多共性，对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好，基于不同职业上的商品认可是不同的，在从事广告策划时，对此一定要把握准确，做到有的放矢。

在现阶段，网络广告还是多少有些新兴性，与传统广告相比，它的传播范围也还是有限的，上网人群，往往也只是当地人数的一小部分，这些网民本身又呈现出多样化、收入、职业、文化、心理等都具有分散性，很难形成准确的把握，这似乎是时下从事网络广告的一个棘手问题。但是，随着以后网络的普及、互联网技术以及其它科技手段的研制发明，对广告对象的分析会越来越细制和精确。网络广告也会借着技术的发展增强广告对象的针对性，因此去赢得顾客。可以肯定地说，随着网络的普及，网络广告会逐惭成熟，广告对象也会更加明确。网络广告媒体策划

广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人就开始探讨的问题。在今天随着广告业的发展，广告策划已经进入一个细致，周全、动辄万言的方案形成过程，广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。

当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但几乎没有哪一家广告商和企业主是唯一在网络上做广告，这就关系到媒体的组合问题，选择什么媒体互相配合，在具体形式、播出时间，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。在现代广告中，媒体的选择余地更大了，各种形式的广告更是五花八门，这既是机遇又是挑战，说是挑战是因为众多的媒体在组合上存在困难，如何花最小的成本，达到最优化组合，即将广告最有效地全面推向社会，是现代广告策划的重点。

对网络广告来说，媒体主要是网络。媒体策划是主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合，网站不同其覆盖人群也有差别，选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品，不同网站对广告的成本也是不同的，结合成本投入，播出频率，播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析就是网站策划。选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。

在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告(Words)。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关，只有充分研究好网站，才会在形式上统一起来。彭小东老师认为网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题。其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。

以上就是对网络广告设计要素的详细介绍，希望以上内容对您有所帮助。

四、广告设计与制作是什么？

这么问的话答案太宽泛，毕竟行业不同。

广告设计包括下线的物料的主视觉设计，小大卡片传单易拉宝，大到展柜灯箱或户外巨型广告。包括商品的外包装主视觉，包装纸，筷套等物料都是广告设计的一部分。

线上的有新媒体海报的主视觉，微博微信热点节假日都需要海报设计，电影海报设计，衍生品视觉设计等太多了。也要根据行业不同来划分。

制作就是执行，比如春节了，要做品牌的海报，不仅要想创意，还要设计和制作，把创意执行出来。

如果以上没有帮到你，建议补充问题，看是什么行业，越具体越好~

以上就是关于网络广告设计与制作相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。