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列举广告的构成要素（列举广告的构成要素有）

发布时间：2023-03-06 22:38:10 稿源：创意岭阅读： 88 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于列举广告的构成要素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、广告的基本要素是什么
2、广告的定义是什么？其基本要素包括哪些
3、广告传播的构成要素
4、广告信息要素包含哪些内容?

列举广告的构成要素（列举广告的构成要素有）

一、广告的基本要素是什么

1.广告目标:

企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标。广告目标的种类有:按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标；按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等；按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，广告目标的内容归纳起来大致有以下方面:介绍新产品的性质、性能、用途和优点，协助新产品进入目标市场，以提高商品的知名度为目标；介绍老产品或改进后的产品具有的新用途和改进后的优点，以扩大产品的销售量，延长产品的生命周期为目标；增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者直接购买，提高销售增长率，以扩大产品的市场占有率为目标；保持原销售数量、稳定老客户的购买额度、吸引潜在客户，以维护原有利润水平为目标；支援人员销售，节约推销费用；增进与经销商之间的关系；树立品牌形象和企业形象，提高产品知名度和信任度；提供某些优质服务，延长产品的购买时间或使用季节；扩大销售区域，开辟新市场和吸引一些新客户；提高与同类产品竞争的抗衡能力，或压倒同类产品，抢占同类产品在市场上的销售制高点；消除令人不满的印象，解答消费者的疑虑，排除销售前的种种障碍；为消费者提供售后服务，建立商业信誉；建立友谊和感情，提高社会对企业的信任感；调动职工积极性，增强职工的自豪感和责任心；维护企业的长远利益。在建立广告目标时遵循以下原则:第一，目标要单一，突出重点；第二，目标要具体；第三，应充分考虑环境因素；第四，广告目标必须是合理的、可行的；第五，确定广告目标实现的期限。此外，要规定测定目标的方法和保持广告目标的相对稳定性。

2.信息个性

具备自己的个性.性格方面的东西!具体到特定人群.

3.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。

二、广告的定义是什么？其基本要素包括哪些

广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示,即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理

1.广告目标:

企业通过广告活动所要达到的目的。

2.信息个性

具备自己的个性.性格方面的东西!具体到特定人群.

3.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。

三、广告传播的构成要素

广告是要面向大众的传播活动。作为传播者的广告客户，广告产品和作为信息接受者的消费群体构成广告活动的三个要素。广告传播从本质上说来，就是这三者之间信息交换和施加影响的游戏，这种影响可以理解为制造权威、产生诱惑、进行教育、形象讹诈或者是相互之间的默契等类型。

四、广告信息要素包含哪些内容?

广告信息的要素

（一）直接信息指用通用符号所传达的广告信息。主要有：1、语言，是广告创作的主体，传达产品和服务信息。2、构图。注意：视觉语言的表达要准确无误；视觉语言要简洁，排除干扰因素；画面要有冲击力，调动和强化观众的视觉注意力。3、声音。广告声音由语言、音响效果和音乐组成。4、色彩。

（二）间接信息是除了商品之外的信息，是为强化某一直接信息而附加的内容。主要有：1、人物。2、道具。3、情节。作用：（1）可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用。（3）引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。（4）制造某种感觉和气氛，引发消费者的联系。强化主题，使广告更有感染力，更具有说服性。（5）使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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